文藝體廣告中的歌曲體廣告及範例

歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務信息的一種廣告體式。歌曲是人們喜聞樂見的藝術形式，藝術感染力特別強。它通過優美動聽的旋律來表現歌詞的豐富內容，藝術效果極佳。廣告歌藉助歌曲獨特的藝術魅力來宣傳商品，為促銷服務。一首詞曲俱佳的廣告歌使人聽過不忘，印象 長久。廣告歌可單獨使用，也可配合廣告其它手段配套使用。 創作廣告歌有兩個方面，一個是譜曲，另一個是作詞，寫作擔負的任務是作詞。廣告歌詞主要取材於商品的品牌，特點、使用價值等方面的材料，通過藝術的加工，寫出詞意凝練，富於形象，合乎音韻的歌詞。比如，康巴斯石英鐘的廣告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩雲——不是雲，是什麼?是什麼連着你的心?——康巴斯，分分秒秒連着你的心。”康巴斯廣告歌用抒情的筆調把富有哲理的歌詞寫出來，“康巴斯，分分秒秒連着你的心”是非常精彩的廣告語。創作廣告歌除了抓住商品的特點，寫出明快形象的歌詞的同時，還要注意藝術修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節拍自然，要有韻腳。這樣，對作曲者來説，便於作曲，對接受者來説，便於記憶、上口。再次，要注意詞的配合問題。每一個詞都有一定的含義，這就是詞義。詞義是人們在長期互相交際中約定俗成的。一經約定之後就不能任意改變，因此在使用詞的時候，必須根據詞的客觀上的含義考慮它們的配合關係。有些詞能夠互相配合，有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強拉在一起，消費者是不能接受的。比如有則廣告，韻白相間，結尾部分是幾句歌詞，其中一句寫道：“××味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不當，是一個不合語法的結構。當然，這是相對的。在歌詞的創作中，和詩詞創作一樣，詞與詞的配合有時可以不受一般配合規律的限制。作者可以運用想象創造性地使用詞。這樣創造性的配合，只要合情合理，有文學修養的消費者不但能夠接受，並且還能欣賞。【 例 文 】(略去歌譜)賣湯圓(台灣歌曲)1.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯 圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當茶飯。2.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯 圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。3.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團圓。湯圓，湯 圓，賣湯圓。慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完 。