表現體廣告中的描寫體廣告

描寫體是文學作品中的基本造型手段，是作家用形象化的語言對人物、事件、景物等的形態、特徵進行具體生動描繪的一種手法，作品中所表現的生活內容，通過描寫而成為具體可感的生動形象。顯然，作為描寫體的廣告文稿要重在對商品或勞務的特徵進行具體形象的描繪，使其有聲、有色、有形，給消費者留下具體的深刻的印象。描寫作廣告可分兩類，一是細描式，二是白描式。一、細描式廣告細描式廣告文稿，以生動細膩的描繪和刻劃，使商品栩栩如生，如下例：兩江牌竹絲掛簾(片斷)……竹簾織成之後，經過剪邊裝訂，就成了一幅素色掛簾。然後，畫工們採用中國畫的傳統畫法，在每幅掛簾上畫上具有地方色彩和民族風格的圖畫。人們在掛簾面前觀賞，只見那花鳥蟲魚，色彩斑斕，栩栩如生；那山巒雲靄，色調和諧，景象萬千。代表作品如中型掛簾《灕江春》，寬三十公分，高一百一十公分，畫中景色迷人，只見兩座奇峯在江邊崛起，石巖疊翠；山下繁花似錦，一葉扁舟在江面上輕盈地飄遊，表現了江山的嬌麗。另一幅《鬆壑清音》掛簾，畫面上，重巒疊嶂，溝壑縱橫，松濤如海，溪水清流；一間茅廬掩映在綠樹叢中，廬前一棵千年古樹，枝幹參天；山邊的小徑上，一個白髮銀鬚的老翁，拄着仙杖，攜一童子緩緩信步。這幅佳簾很好地表現了中國古畫的風格。……這段廣告文稿對掛簾的畫面進行具體、生動地描摹，給人以如臨其境之感。 有些細描式廣告，還非常注意細節的描繪，如英國戲劇家肖伯納為著名啞劇演員温遜蒂寫的廣告：散戲後，我回家，抬頭看見費羅茲廣場上空曠無人，宛如一個大舞台，我不由地想起了温遜蒂漂亮的單足旋轉舞，於是模仿着那迷人的舞姿，在廣場上跳了起來。這畢竟比寫文章難得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青臉腫，趴在地上動彈不得。這時，一位巡邏警察走過來，目睹我的狼狽相，便扶起了我，神情嚴肅地説：“先生，你是不是有精神病?我已經注意觀察你半個多小時了。”我回答説：“警察先生，敬希見諒，我精神病倒沒有，只不過被温遜蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起來容易，做起來頗難，你要不信，不妨一試!”警察脱口而出：“這有什麼難的!我來一下!”説罷甩動力腿，誰料來了個嘴啃泥。他好勝心強，跌傷身子摔破了制服，還不肯罷休。我只好陪着他旋轉，摔 跤，再旋轉，再摔跤，一直到東方升起了太陽。他的上司走來看見這種情況，嚴厲批評説：“你哪裏是在值勤?太不象話!”警察卻不以為然，有意旋轉幾圈，而且相當成功。他擦着汗水得意地回答：“警長先生，我失職了，但我有新的收穫，會跳温遜蒂的單足旋轉舞，我敢肯定，你是學不會的!”警長不服氣，也旋轉了起來……後來，一位送牛奶的姑娘和一位賣晨報的老頭兒也加入了我們的行列，費羅茲廣場別有一番情趣了……先生們，女士們，不要認為我在説笑話，只要你看了温遜蒂的精彩表演就明白了……這段廣告沒有去正面宣傳温遜蒂的精彩演技，而是突出宣揚觀眾對其演出的強烈反響，詳盡描述自己在觀看後回家的路上，由於陶醉而模仿單足旋轉舞帶來的一系列反應的情景，把自己以及其他人模仿單足旋轉舞的各種細節再現給讀者，頗引人入勝。二、白描式廣告白描，源於古代畫技中的“白畫”，即用墨線勾描物象，不着顏色，或略施淡墨。文學創作領域借鑑了這一畫技，成為一種常見的文學表現手法。文學中的“白描”，往往使用最簡練的筆墨，不加烘托，勾勒出鮮明生動的形象。作為白描式廣告，要保持上述的特點，應不加烘托、修飾，以質樸、具體、生動的文字，再現商品或勞務的特徵，如下例日本的“星辰石英多次響鬧計時秒錶”的解釋文字：“第一次鬧錶每天到時候，便會在一分鐘內嘟嘟的響六十次，提醒您要辦的事情 ，第二次鬧錶與第一次分別使用，提醒您出外要辦的事情，是忙碌人士的腕上祕書”；“報 時器，每小時為您報時一次，令您不會忘記時間，假日可以關掉，享受寧靜假期”；“時間掣，以倒數方式，告訴您還剩多少時間，最多可由11小時59分59秒倒數，時間一到，便發出嘟嘟聲音”；“秒針，秒針範圍由0秒到11時59分59秒，可隨時中止，一按掣又會接着計下去。最適合為賽跑、賽車及賽馬計時。”也有行文略加修飾的，如 下 例：密山葡萄酒(雜誌廣告)在莽莽蒼蒼的完達山下，煙波浩淼的興凱湖畔，有一座青山環抱的縣城——密山。密山，甜蜜的山。每當金秋季節，漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅，萬紫千紅，美不勝收。 以野生山葡萄和各種水果為原料釀成的葡萄酒，更是盛名傳南北。香飄萬人家。幾年來，密山縣葡萄酒廠的“味可思”、“雙瑰”酒，在全國評比中質壓羣芳，名列榜首。飲一杯密山葡萄酒吧，您會感到完達山的奉獻!啊，朋友，當您在喜慶的宴席上祝酒的時候，當您在節日歡樂的氣氛中乾杯的時候，請別忘了完達山下、興凱湖畔誠摯的好客的密山人，回味綿長的密山酒。