模式體廣告中的新聞體廣告

新聞體廣告，即以新聞意識和新聞手法、新聞格式來撰寫廣告文稿的一種廣告體式。撰寫新聞體廣告要做到以下幾點：一、突出有新聞價值的內容有新聞價值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價值的內容，以新聞報道的面目出現。當今，許多人對自吹自擂的虛誇廣告存在逆反心理，在這種情勢下，新聞報道式的廣告，對擴大產品的銷路有着不可低估的功效。請看下面實例：雙鹿牌冰箱新年廣告。新春時節，京華傳喜訊，新華社公佈了輕工業部質量等級公報，中國家用電器工業質量檢測中心對電冰箱九個指標測試，按國際標準劃分等級。雙鹿冰箱躍入國際先進水平A級(優良)行列。這是上海冰箱廠雙鹿牌電冰箱的一則新聞式廣告，內容直接 引用新華社的新聞報道，其效果遠遠勝過任何廣告的千言萬語。又如關於海爾熱水器的新聞體廣告海爾熱水器再領21 世紀熱水器發展新潮流——海爾健康熱水器通過國家級技術鑑定日前，海爾健康系列熱水器順利通過省科委組織的國家級技術鑑定。鑑定會上，海爾健康熱水器9大系列30個品種的新產品以其分體線控、出水斷電、超強節能、零水壓等先進技術，贏得了與會專家的一致好評。尤其是磁化除垢技術在熱水器中的應用開創了健康洗浴的新紀元，贏得了與會專家的高度評價。經過嚴格的審查、評議，專家們確定海爾健康熱水器3大系列8種產品達到國際先進水平，6大系列22種產品達到國際領先水平。自從1999年9月份海爾健康熱水器停止非健康熱水器生產，全面進入健康安全型熱水器生產以來，海爾健康熱水器產銷量持續增長，全國各地紛紛出現了脱銷現象。究其原因，緣於海爾健康熱水器充分滿足了消費者健康、安全、方便的要求。“磁化恆温、健康水流、防腐除垢”——磁化恆温器、磁化除垢器在熱水器中的應用，讓消費者真正體驗到了健康洗浴的感覺，而海爾健康熱水器針對不同消費層次、不同需求的用户而設計的多種功能，更得到了消費者的認可。海爾分體線控及出水斷電熱水器運用先進的電腦控制及水電聯動技術，讓消費者對於熱水器使用安全、操作方便這兩大需求得到了最大限度的滿足。分體線控熱水器不僅可以讓用户預先設定加熱時間、加熱温度，而且還可通過線控器進行遙控操作。出水斷電熱水順徹底杜絕了安全方面的隱患，只要噴頭一出水，電源就自動切斷，同時指示燈滅，真正做到了安全看得見。海爾超強節能熱水器運用先進的節能技術，達到了斷電6晝夜仍可洗熱水澡，海爾開口式零水壓熱水器因其專門為水壓底或無自來水的農村地區而設計得了廣大農民的熱烈歡迎。鑑定會上，本次產品鑑定委員會副主任山東省技術監督局高級工程師林藍波説：“海爾健康熱水器不但代表了中國熱水器生產技術的最高水平，與國際水平也保持同步，尤其是出水斷電、分體線控、超強節能等技術，不但填補了國內空白，在國際上也是領先技術。鑑定委員會主任青島海洋大學教授宋文洋説：“海爾熱水器以高科技為先導，不斷推陳出新，取得了多項技術成果，代表了國際家用熱水器21世紀的發展趨勢。希望國內熱水器企業能學習海爾熱水器這種注重科技創新的精神，共同推進我國熱水器技術的迅速發展。幾年來，海爾熱水器本着“用户的難題是我們的開發課題”這一開發宗旨，確立產品開發上的高差別化戰略，使產品開發水平和技術含量遙遙領先，海爾健康系列熱水器便是海爾熱水器技術創新的一大成果。海爾熱水器技術創新的領先帶來了市場的領先。目前，海爾熱水器已成為市場上最暢銷的產品。據中國城鄉多級市場調查，海爾熱水器1～10月份市場佔有率穩居燃氣及電熱水器行業之首，且競爭優勢日益提高。 業務電話：6226999二、要用事實説話新聞所報道的內容，首先必須是真實的，通常要點明事件是在什麼時間、什麼地方、什麼人中間、由於什麼原因發生的，結果又如何。對其中的人名、地名、時間、情節、細節、數字、引語，要進行反覆核實，決不能説假話。寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的誇飾去説話，而是用典型的事實去説話。“事實勝於雄辯”，以事實為依據的新聞體廣告，最容易吸引消費者。請看一則實例：精益求精沙市沙鬆國慶節前夜，湖北沙市電冰箱總廠計劃調度科，微機顯示屏上，一串綠色的字符歡快地跳動着，一組令人振奮的數字赫然在目：今年1至9月份，全廠累計生產各種型號的電冰箱133740台，完成工業總廠值160963萬元，雙雙比去年同期增長50%。加上剛剛正式投產的沙鬆第二製造部的生產能力，今年生產電冰箱22萬台，完成工業總產值26億元，實現利税5800萬元的計劃勝利在望。沙鬆電冰箱是全國唯一引進日本松下技術和設備生產的電冰箱，性能好、造型美，深受廣大用户歡迎，在全國享有較高的信譽。1986年被輕工部選送民主德國萊比錫參加國際博覽會，在國內舉辦的各類展評中更是屢屢獲獎，先後榮荻全國名優家電產品金虎獎、全國家電消費者信譽獎、首屆國產雙門電冰箱質量跟蹤獎、中國出口名特產品87金獎、全國部分家電產品質量評議玉兔獎、消費者評議最佳信譽杯，輕工部出口創匯產品銀盃獎以及省優、部優等稱號。沙市電冰箱總廠今年還投資100多萬元，在沙市籌建培訓基地，培訓各地維修人員，必便更好地為50多萬沙鬆冰箱用户及越來越多的消費者服務。這則新聞體廣告，從各種數字到獲得各種獎項，一一列明，全部用事實來説話，比一般廣告，具有徵服人心的魅力。三、運用背景材料突出商品的特點背景是消息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由於歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當地運用這些背景材料，可以大大增強説服力和吸引力。例如下一則廣告：馬氏兄弟和馬家老雞鋪日前到古城保定，又嚐到了聞名遐邇的馬家老雞鋪的滷煮雞，色鮮、形美、味香，真是名不虛傳。説起馬家老雞鋪，真是滄州人的驕傲，它是河間人創辦的。清代嘉慶初年，河間縣果子窪村有家回族馬氏兄弟，忙時種地，閒時煮雞出售，後到保定開了馬家老雞鋪，迄今已傳五世，近200年。馬氏兄弟的滷煮雞之所以聞名，主要是他們做工精細，除放應有的佐料外，又配以各種健身提味的中草藥材，吃起來別有風味。 五十年代我在保定一中讀書，上街常從馬家老雞鋪門前走過。當時一個從農村來的中學生，對滷煮雞可説是望而不可及的“奢侈品”。當年馬家老雞鋪在裕華路路北、“馬號”商場東側，是個不大的門臉，門庭若市。樑斌在其名著《紅旗譜》中，就曾寫到嚴萍到馬家老雞鋪買滷煮雞，送給獄中的江濤。可見馬家老雞鋪的知名度。現在的馬家老雞鋪已改換門庭，建為高樓，每天顧客絡繹不絕。我曾詢問鋪裏的師傅，馬家老雞鋪的滷煮雞何以不破皮、不脱骨、不塞牙、不膩口，肉鮮嫩、味醇香?師傅説，至今按馬氏兄弟的傳統工藝操作。生雞精選，宰殺洗淨，然後放入多年老湯中，加上陳年老醬，放進花椒、大料、小茴香等作料，配以丁香、肉桂、白芷等18種名貴藥材，煮1至2小時。他説，一道工序不能少，一種調料不能缺。我想，名產品要保持自己的信譽，贏得顧客，不偷工減料為根本吧。這則廣告文稿，通過背景材料的介紹，説明“馬家老雞鋪”歷史悠久，並繼承了調 料齊全，工藝精細的優良傳統，顯然容易令消費者信服。