文藝體廣告中的日記體廣告

日記體廣告一般使用第一人稱，按時間的順序，記述自己的某種消費經歷。娓娓道來，讓消費者不知不覺地接受廣告信息。如下例：阿麗髮型日記阿麗過年，阿麗髮型日記從年三十開始。你想新年開心點，請看每天本報，每天都有髮型新創意，不要急着去燙髮，等看完阿麗日記後才決定吧。年卅晚·行花市不少人回頭望我，阿玲特地問：“這麼自然的捲髮型，在哪裏燙的?”我神祕地搖了頭，“ 燙髮”好傷髮質的!明天還要聚會，我還會改變造型，你們別錯過呀!年七年級·聚會果然，朋友們被我充滿青春氣息的髮捲所傾倒，幾個男孩還呆呆看着我，我仍然告訴他們不是上髮廊燙的，心裏好得意。明天卡拉OK再給大家一個驚喜，到時你們也來評價一下啦!年八年級·卡拉OK驚訝之餘，他們異口同聲：肯定是髮廊燙的。“譁”!每天燙一個髮型，花很多錢呀，而且天天弄傷髮質，愛美也不是這樣的吧!那?……他們疑惑了。請你們猜一下，媽呀?明天開謎底。年九年級·晚會阿玲告訴我，昨天他們猜了很久，説到隨意造型還可以做到，但不傷髮質，這就難了。阿玲靜靜對我説：“哎，好朋友，給個提示吧。”我豎起一隻手指：“有新產品，可以自己動手造髮型，也可以互相做，如想恢復直髮噴水一梳就行。明天報上見，我還有幾種髮型想給你欣賞呢!今天不要去燙髮!有一種東西讓你驚喜。“立得”自來卷——一種充分展示你萬種風情的新型美髮品，一種操作方便，效果奇妙的安全美髮品。從此你可以隨意造型。上述例子，無論是佈局、手法，或是語言、體式都是十分成功的。從佈局上看，作者寫了4天日記，在第一天的前面，用第三人稱的口吻告訴消費者下面是阿麗的日記，克服了突兀的感覺。從手法上看，可謂是懸中設懸。它由二個懸念組成：第一個懸念是開頭告訴消費者“不要急着去燙髮，等看完阿麗日記後才決定吧。”為什麼呢?消費者懷着解懸的心理去看第二天的廣告。第二個懸念是通過第一天、第二、三天的日記設置。朋友們都説阿麗的頭髮燙得好，詢問在哪裏燙的，阿麗欲吐又止，引而不發。到最後的一天的日記，謎底揭開，兩個懸念同時得以解開。這種寫法，還真有點象猜謎語，令人興趣盎然。從語言上，它是以描寫的筆觸在描述阿麗的消費效果，語言形象、生動、活動，富有青春氣息，同時，感染力又強。從內容上看，這則廣告是故弄玄虛。但由於它採用日記體的形式，記述是主人公的親身經歷，消費者不但消除了對故弄玄虛的反感，而且加深了商品氣息的印象。這就是日記體的獨到之處。試想，如果不採用日記體的形式，每天在報刊上就來上那麼一段，其效果肯定一般。 當然，日記體廣告的形式絕不限上述一種，它是多種多樣的。比如可以用“摘自××日記”的形式傳遞商品信息；還可以同時設計二人以上的日記，讓他們從不同角度傳遞同一商品品牌的信息。比如醫生、科學家、病人為一組以日記體形式傳遞某種藥品信息；出版社、作家、讀者、發行商為一組以日記體形式傳遞某種文化書刊信息，等等。從手法上看，日記體廣告亦是多種多樣的，它可以用白描手法，也可以用純敍述手法，還可以用議論手法，或者幾者兼之，來個夾敍夾議，亦未嘗不可。從內容上看，日記體廣告可以是個故事，也可以是個札記；可以是人物對話，也可以是獨白，等等，根據具體情況而定。總之，日記體廣告沒有死的規範，廣告創作者儘可創造，只要產生理想的效果，那就是一篇上乘的廣告。