文藝體中的對聯體廣告及範例

對聯體廣告就是用對聯的形式製作廣告的寫作體式。廣告性對聯一般是店聯。這一方面是因為做生意者大體都要開店，另一方面也是因為對聯一般都貼在門旁。這是我國商業界所特有的一種廣告形式，它歷史悠久，集文學、書法、商業廣告於一身。一副立意巧妙，對仗工整，又能顯示經營特色的店堂對聯，不僅可以增加店堂的知名度，顯示老闆文明經商的氣質，還可招攬顧客，讓顧客獲得心理上的信任和滿足。倘若對聯出自名家手筆，就更能使店堂生輝。對聯廣告最大的特點是具有對稱的形式美，兩個並列的句子，字數相等，語法結構相似，講求對仗；對仗則要求聲調相間，平仄合拍；用詞貼切，語音音韻鏗鏘，富於音樂性和節奏感；上下聯圍繞一個主題，虛實互見，陰陽互補，對廣告內容或直接介紹，或褒或贊或議論，無一不可。對聯文字極為短小，短則每聯四字，長則不過幾十字。行業對聯還須要用本行業的專用述語來表達，以顯示本行業的特點，達到廣告宣傳之目的。如某飯館掛出的對聯是：鏟飛勺舞，啖賓葷素皆美味；送往迎來，對客飢飽總關心。又如某旅店前掛出的對聯是：清潔舒適，浴洗方便，請君未晚先投宿；服務周到，報時準確，無須雞鳴早看天。等等。上述廣告不但對仗工整，用語活潑，而且還具有濃厚的行業氣息，起到一般廣告所不具的效果。我國各行各業幾乎都有極為優美的對聯體廣告，下面舉些實例供創作時借鑑和參考。【 範 例 】1.服裝(縫紉，刺繡)刀剪千色布，時裝任我精心制，針縫萬種衣，美服請君隨意挑。巧成千家服，色樣好，用料少，顧客滿意，温暖萬人心。時間短，取貨快，羣眾歡迎。男添莊重女添俏，剪龍裁鳳，激情盪漾三江水，夏透風涼冬禦寒。飛針走線，巧藝温暖萬人心。2.鞋、襪店鳳集雙雙小，腳踏實地前程似錦，鳧飛步雙嬌。步履嚴謹登月凌雲。由爾登堂入室，前程遠大，腳跟須站穩，任君步月凌雲。工作浩繁，步驟要分清。遊山直上多豪興，相貌堂堂，請君莫忘着履，踏月歸來少俗塵。衣冠楚楚，自宜配好足裝。3.帽店看詩常脱帽，不論男女老幼，得意喜彈冠。冠分春夏秋冬。嘉名稱博士，冠冕羣倫盛名鼎鼎，大禮重高冠。贊襄大禮士轉峨峨。有冠真增色，頭寸自家尋大小，深淺須合意，此帽最宜人。式樣煩君多留心，老少各隨時。4.刀剪店雲霞裁巧手，光明天邊月，燈光試寒霄。寒凝澗底泉。青山夾碧湖，能教二月春風似，綠泉滿街巷。為取半江淞水來。5.傢俱店硬櫃軟椅新式樣，金碧丹青顏色麗，雕牀畫櫥硬功夫。門閭陳設光輝生。6.雜貨店貨無大小皆齊備，小本經營時宜盡合，物縱零星不厭煩。大家交易日用所需。7.磁器店雨過天青千古色，瓷城花團錦簇，花留水彩四時春。久享中外盛名。8.燈具店不愁夕陽去，室外偏能留影，還有夜珠來。夜中自足生光。滿室明如晝，光耀九天能奪目，流光奪目輝。輝煌一定勝懸珠。9.鐘錶店能於細處求精確，萬千星斗心胸裏，慣與時間較短長。十二時表手腕間。刻刻催人資警醒，歸三百六旬於掌握，聲聲勸爾惜光陰。羅二十八宿於心胸。10.眼鏡店春風常識面，察看秋毫如照燭，秋水慣傳神。從此老眼不生花。好句不妨燈下草，遠近模糊皆登快鏡，高年能辨霧中花。重光日月幸遇昌時。11.化粧品店雪花資潤澤，花國經綸不離脂粉，香水溢芬芳。粧樓點綴愈顯妖嬈。香送春風令我醉，蝶粉迷香栩栩入夢，粉添花氣襲人來。燕脂潤色飄飄欲仙。12.樂器店和聲鳴盛世，不遇知音眾聲俱寂，鼓樂慶昇平。偶然雅集百樂齊鳴。琴奏瑟和留古調，高音低音，集各族人民風采，客來商往盡知音。聲樂器樂，煥中華傳統文明。13.藥店藥廠聚首百藥，但願世間人無病，平康兆民。何愁架上藥生塵。獨話靈芝草，拂去白雲忙採藥，當歸何首烏。引來明月鍊金丹。14.酒館鐵漢三杯腿軟，劉伶借問誰家好，金剛一盞頭搖。李白還言此處佳。猛虎一杯山中醉，竹葉杯中，萬里溪山閒送綠，蛟龍兩盞海底眠。杏花村裏，一簾風月獨飄香。 15.茶葉店、茶館竹花標新意，瑞草抽芽分雀舌，松風寄豪情。名花采蕊結龍團。嫩色新香盡堪解渴，只緣清香成清趣，金英綠片悉是名珍。全因濃釅有濃情。16.餐館飯菜譽滿三江水，問寒問暖待客周到，情意飽暖四海心。吃葷吃素任君所求。方便羣眾調味美，件件隨心，飢有佳餚酌有酒，經濟實惠可口香。般般適合，冷添汽水熱添茶。17.副食商店調和五味，肉食賴加工，異香撲鼻，福利萬民。珍饈喜羅列，殊味撩人。玉屑凝成精製品，酸甜苦辣鹹浮香千户，銀漿結出豆腐花。油鹽醬醋茶情牽萬家。18.糖果食品店食蔗高年樂，春筍秋菘星移物換，含飴稚子歡。魁慄仙芋並蓄兼收。交梨大棗仙家品，舌上甘留清苦解辣，雪藕水桃世上珍。口中津滿快意提神。19.賓館、招待所賓至庭前賓客好，小住為佳客來則喜，店勝家院店風新。引人入勝賓至如歸。喜待東西南北客，門户敞開，迎八方春風入院，獻出兄弟姐妹情。房舍潔淨，接四面賓客歸家。20.美髮廳不教白髮催人老，就我生春色，更喜春風滿面生。為君修美容。進來蓬頭垢面，操天下頭等事業，出去煥發容光。做人間頂上功夫。21.浴室講文明莫忘整潔，石池春暖人宜浴，勤沐浴有利健康。水閣冬温客更歡。金雞未唱湯先熱，泥垢自去身適膚爽，旭日初昇客早臨。潔水滌來心曠神怡。22.劇院表演人間實事，你看我非我我看我我亦非我，傳播時代精神。他裝誰是誰誰裝誰誰就是誰。三五步走遍天下，文唱武打台上一片巧技，六七人百萬雄兵。舊戲新演戲中都有真情。 23.煤鋪但資火食家家旺，雪中送炭家家暖，便是財源日日興。錦上添花户户春。礦石成煤風吹大塊，運黑藕上門為千家送暖，陰陽為炭火化洪爐。有烏金遍地供百業所需。24.文具、書畫店圖書騰風彩，大地山川生筆底，文筆若龍翔。九洲人物出毫端。墨花飛紫露，出售古今中西名著，筆陣起雄風。提高文化知識水平。25.玩具店費他工匠巧，看巧匠翻新手段，博得小兒歡。博兒童整日歡娛。模形工合土，吹吹敲敲打打，般般好耍，功合佐含飴。白白紅紅綠綠，色色精工。以上選自姚振生：《現代廣告寫作》 ，機械工業出版社1989年8月版，第195頁—202頁。26.百貨店刮磨成妙用，櫃枱花似錦，梳櫛助新粧。顧客面如春。繡鸞能引線，物美銷路廣，刺鳳自成文。價廉招客多。雲霞呈五色，保證市場供應，錦繡展千重。滿足羣眾需求。27.絲綢店華章憑裁剪，機逐迴文巧，雲霞任卷舒。花依錦字明。冷暖隨人意，織來機杼巧，纏綿動客心。編出羽毛豐。28.棉布店夏宜麻葛，此中皆錦繡，冬用毛棉。以外無文章。功通同菽粟，一緯須為嫠婦恤，寒庇見經綸。半生常與布衣交。29.皮貨店多財原善價，羊革狐裘新樣，集腋更成裘。禦寒莫錯機緣。大裘宏駿業，於橐於囊皆從革，順風遇鴻毛。為箱為篋亦主皮。30.華僑商店笑語迎貴客，山貨國貨進口貨，熱心為僑胞。春香秋香滿門香。笑語聲聲迎貴客，百貨豐盈顯得十分華麗，紅心顆顆向僑胞。八方聲譽迎來萬國僑胞。 31.戲裝店吳越錦繡，新粧盡合梨園譜，優孟衣冠。妙制裁成菊部衣。風生萊彩，描龍繡鳳演古戲，雲想花容。裁雲剪月着新裝。32.玻璃店乍來潔淨地，光明鑄出千秋鑑，如履水晶宮。冷氣凝成一片冰。春為初識面，瑤台未必如斯潔，明月本無心。玉宇何嘗若此明。33.秤店權衡憑正直，欲評諸物量，輕重在公平。自有寸心知。購物知多少，絲紐不大連萬家，憑權辨重輕。秤砣雖小壓千斤。34.雨具店睛雨皆宜備，任是滂沱至大道，啟放能遮天。偏能坦蕩到光天。 路人蒙覆庇，往來宛似祥雲覆，新貨賴撐持。出入何嫌細雨淋。35.箱櫃店用作貯寶庫，制囊藏旅費，堪稱保險箱。取革備行裝。金珠皆可貯，儲材多白板，水火也難侵。有術制青箱。36.扇店明月堪特握，妙質因風剪，仁風待奉揚。新裁對月圓。37.五交化工店開燈裝就機關巧，熒屏悦目音響入耳，發電還憑線索通。三包到家五金可心。38.家電店呼風鐵扇何須借，異果鮮蔬隆冬舒口胃，卻暑長城不可無。冰餐雪露盛暑沁心脾。 雪結冰心銷暑日，酷暑燥難當方知製冷好，花開寒食賴良朋。佳餚甘可意乃贊保鮮靈。39.顏料店辨方符以震，五光霓虹彩，着色勝於藍。十色燦文章。特傳青紫業，鵝黃鴨綠雞冠紫，如入蔚藍天。鷺白鴉青鶴頂紅。40.豆腐店磨礱消歲月，用盡磨礱多氣力，清淡作生涯。致令渣滓得消融。何須蛋裏尋營養，樑浦銀泥渣滓盡去，只此盤中有文章。華山玉屑水乳交融。41.理髮店頭等事業，進去烏頭學子，頂上功夫。出來白面書生。紅心暖人，要問手中技術，巧手回春。請看頭上功夫。42.花木店匠心獨運，春風得意花千里，着手成春。秋月揚輝桂一枝。山中無歲月，剪月裁雲花四季，花草有春秋。穿林疊石景一盆。43.蔬菜店開畦剪棘，葱韭薤蒜滋味美，灌園鬻蔬。瓜茄豆菜養分多。軟菘含露，一拜深情千家樂，早韭剪春。滿店蔬菜四季鮮。44.鹽店煮海能供國，占城之貢物稱奇，居市可潤家。煮海之霸圖永仰。 屑玉披沙品清潔，屑玉披沙品資調鼎，熬霜煮雪利豐盈。熬波煮海業啟和羹。以上選自牛汝辰、魏燕雲：《廣告辭寫 作技 巧與優秀範例大觀》，中央民族大學出版社1994年8月版，第230頁—329頁。