表現體廣告中的起興體廣告

起興體廣告是以起興手法傳遞商品或勞務信息的一種廣告體式。起興原是詩歌創作的一種表現手法，即先言他物以引起所詠之辭，如《文選·飲馬長城窟行》：“青青河畔草，綿綿思遠道。”又如《焦仲卿妻》的開頭：“孔雀東南飛，五里一徘徊。十三能織素，十四學裁衣。”等。作為起興體廣告，就是要先表達其他事物，然後再引出商品或勞務信息。如：美在霞中霞，穿在亞細亞。——亞細亞商場服裝部廣告水果需要保鮮，人的肌膚需要保養。——××化粧品廣告古有千里馬，今有日產車。——日產車廣告陽光是夏日的精華，佳年表是時間的精華。——台灣佳年表廣告也有比較長的起興體廣告，如下例：捉老鼠與投藍兩色底皮面超級籃球鞋貓在捉老鼠的時候，奔跑、急停、迴轉、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內墊腳掌有密切的關係。同樣的，一位傑出的籃球運動員，能夠美妙地演出衝刺、切入、急停、轉身、跳投，到進球的連續動作，這除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋，是必不可沒的。新推出的愛迪達兩色底皮面超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運動的人士讚美。因為，它有獨創交叉縫式鞋底溝紋，衝刺、急停時不會滑倒。因為，它有七層不同材料砌成的鞋底，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因為，它有特殊功能的圓形吸盤，可密切配合急停、轉身跳投。因為，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳趾摩擦擠壓，維護鞋內腳部温度， 穿久不會疲勞。