文藝體廣告中的故事體廣告

故事體廣告是通過講故事的形式來傳播商品或勞務信息的廣告文體。故事體廣告應具有人物、情節、環境三要素。人物，往往是購買或使用某種商品的人。雖然不能象小説那樣人物要具有鮮明的性格，但如果多少能顯示一些個性特徵，必能給消費者留下深刻的印象。情節，常常就是購買或使用某種商品前後的一些矛盾、難題及解決的過程，這個過程一般是按照矛盾或難題的產生——發展——解決的順序組織材料。雖然也不能象小説那樣要求情節迭宕起伏，但最好有一點曲折，波動，否則就會枯燥無味，同樣失去吸引人的作用。環境，主要包括社會環境和自然環境。社會環境又包括時代背景和人與人之間的關係；自然環境主要指人物生存空間中的地理環境和自然條件。與文學中敍事作品環境描寫不同的是，故事體廣告中的環境不必細膩、完整，它可以跳躍式地顯現局部生活場景；它可有也可無。 故事體廣告主要有以下體式：一般故事式，童話故事式，傳説式等。