模式體廣告中的文書體廣告

以文書形式傳遞商品、勞務信息的稱謂文書體廣告。商店開業，人才招聘，學校招生，訂貨會，展銷會等，有時用這種廣告。多以報刊為載體。一、文書體廣告文稿的特點撰寫文書體廣告文稿要注意把握以下幾點：(一)注意格式的規範性金人王若虛在《文辨》中説：“定體則無，大體須有”。對一般文章來説，想找一個現成的框框是沒有的。但文書，在寫作過程中則逐漸形成了一套相對穩定的行文格式。這些格式有的被國家機關規定下來，有的是約定俗成的。文書體廣告應按照這些格式撰文，既清晰醒目，又簡便易行。(二)注意內容的嚴肅性文書體廣告大都是根據制文權限和政策精神製作的，對廣告主和消費者來説都有信諾、權利和義務等社會道德規範方面的約束力量，因此，製作者必須嚴肅對待，內容要真實、確切、莊重。(三)注意語言的質樸和主旨的明朗文書體廣告不需過多的文字修飾，只需以質樸、直述的方式講清有關內容；主旨明朗，開門見山，讓消費者一看便領會其意，知其所以然。文書體廣告的類別很多，主要有簡章式、公告式、寓言式、啟事式、聲明式、通知式、海報式等。下面主要講前五種，後二種非常普及和常見，不再論及。二、簡章式廣告簡章，顧名思義，就是簡單的章程，是單位或個體針對某種事項向社會公開所作的承諾，以及對受眾者所提的各項要求。簡章比其它文書體廣告一般都較長一些，詳盡一些。如下例：×××中等學校招生簡章我校是經省政府批准建立的成人中等專業學校。現有教職工×人。(其中高級講師×人、講師×人)。設有公安、保安兩個專業，另設大專層次刑偵專業函授班。學校佔地面積46畝，建築面積23300平方米，設有電教室、微機室、實驗室、訓練場地。建校以來，學校堅持社會主義辦學方向，從嚴治校，嚴格管理。深化教學改革，辦學質量不斷提高，培養了一批公安和保衞人員，為公安保衞隊伍建設做出了應有的貢獻，受到用人單位的好評。我校先後被××省公安廳命名為“先進辦學單位”，被國家教委授予“全國成人中等專業教育先進學校”稱號，被××省教委授予“××省成人中等專業教育先進學校”稱號。經省教委、省公安廳、××市教委批准，1999年我校招收公安專業中專班學員100名，保安專業員300名。一、學制與課程1.學制均為二年半全脱產學習。2.課程設置政治理論課辯證唯物主義基本原理、建設有中國特色的社會主義理論與實踐。專業基礎課法學基礎理論、人民警察道德、刑法、刑事訴訟法、民法、犯罪心理學、司法邏輯、公安管理學、軍事體育、語文、微機、英語、外經外貿知識。專業課公安專業設：公安概論、偵察、保衞、治安管理、照像、預審 、拳術、射擊。保安專業設：保安業務、治安管理、預審、消防管理、公關禮儀、拳術。二、招生條件凡具有國中以上文化程度、有志於保安服務工作、身體健康、能夠在校集體食宿的城鄉青年可報考保安專業；在職在編公安民警和保衞幹部，可報考公安專業。三、報名方法今年8月20日以前，報名者持介紹信、國中以上畢業文憑、近期二寸正面免冠黑白照片六張，到我校教務處報名，或到户口所在地、市成人招生辦公室指定地點報名。四、錄取考生憑初、高中畢業證免試入學，應屆國中畢業生須參加國中升高會考試並達到規定分數線。凡具有報名資格的人員由我校統一組織在××市教委招生辦公室驗證錄取。 五、待遇1.新生入校後，學校統一安排住宿，發給服裝被褥、洗漱餐具、書籍、作業本等。(生活費自理。)2.學生系統學完全部課程，經考試合格者，發省教委統一印製的成人中專畢業證書，省教委註冊備案，國家承認中專學歷。六、校址×××聯繫電話：×××郵編：×××聯繫人：××××××三、宣言式廣告宣言式廣告是以宣言的形式傳遞商品或勞務信息的廣告體式。宣言本是國家機關對重大問題公開表示意 見以進行宣傳號召的文告，或是一般單位和羣體所公開的誓言。所以以宣言形式出現的廣告一般都顯得非常莊重，對讀者有較大的感召力和吸引力。如下例：招才宣言每個人都有自己的夢，每個人都想實現自己最美好的夢。四維置業也有一個美好的夢，這個夢就是廣聚道上之英才，共創一番偉業。改革開放和市場經濟為公司羣雄角逐，爭領風騷提供了一個雄壯的舞台，四維置業不敢菲薄，願一試身手。“世界上人是最可寶貴的”，而人才則是最可寶貴中的“珍寶”。由此確立我們的兩條信念 ：本公司將以尊重人的尊嚴和價值作為公司的原則理念。本公司將視人才為公司最寶貴、最根本的資源。“物以類聚，人以羣分”，又説“同聲相求，同氣相投”，本公司只屬意對本公司文化認同的人。先賢有云：“禮義廉恥，國之四維；四維不張，國將滅亡”。這是我四維置業公司的深層文化理念。因此，“正義誠意格物知修身齊家治國平天下”亦是四維置業公司文化的核心。心正、意誠、務實、探索以通達大道，在實現自我價值和實現公司最大的經濟效益的同時，實現最大的社會效益——這就是我們的宗旨和目標。仁、義、禮、智、忠、勇、信、廉——這將是我們每一個四維人的道德規範和行為規範。毫不諱言，我們就是要探索一條把我們古老的民族文化傳統與現代企業的發展模式結合起來的途徑，但是，這並不意味着我們忘記了企業的根本。企業、公司以其本質而言，是以贏利為目標的經濟組織，以利潤最大化為基本要求。不過，我們同樣清醒的是公司的贏利必須靠人創造，靠每一個四維置業的員工創造。因此，我們同樣不諱言的是，我們在確保每一個股東的最大的利益的同時，也將確保屬於每一個四維置業員工應得的創造性勞動的回報，這勞動回報或許會大得令人瞠目結舌。對於我們來説，是“義利不悖”“義利不廢”。我們從四面八方匯聚到四維置業，為的是什麼?——機會!實現自主發展的機會和實現自我價值的機會。四維置業就是要為每一個四維置業的員工提供這樣的創業機會。有兩個夢。人才渴望能有充分展示其才能的機會和空間，四維置業渴望一流和超一流的人才加盟，以實現公司的偉業，這兩個夢溶為一體，風雲際會，夢就會變成現實。四維置業創立不久，不過，唯其創立不久，才是“一張白紙，好畫最新最美的畫圖”；四維置業剛剛問世，不過，唯其剛剛問世，才最具有成長的衝動和生命的活力。……其事業必興旺發達，蒸蒸日上!——廣西北海四維置業股份有限公司上則廣告實是招 聘人才的文告，卻不直説招聘的具體事宜，而是向社會宣告本企業的目標、宗旨以及關於人才的觀念，比一般的招聘廣告具有較深的文化內涵和魅力。四、公告式廣告公告式是用寫公告的形式傳遞廣告信息。公告，顧名思義，公開告知，公開發布。它本是政府宣佈某種事物的公告，非常莊嚴。作為廣告形式，仍不失莊嚴性。一般是開門見山，內容具體，表述平直。如：北京市拍賣行拍賣公告北京市拍賣行定於1994年3月25日到3月27日在北京圖書館報告廳舉行大型系列拍賣會。拍賣標的有汽車、現代辦公設備、工藝品三大系列，總底價近500萬元。其中包括道奇跑車、雪佛蘭小轎車、大宇小轎車、大宇麪包車、筆記本電腦、計算機及外國設備、家用電腦、二手計算機、複印機、傳真機、通訊器材、照相器材、文房四寶、紅木茶几、工藝美術品、日用品等。展樣期間請攜帶居民身份證辦理競買手續。北京市拍賣行長期接受機關、團體、企事業單位、個人的委託，竭誠為廣大用户拍賣各類物品，使您物有所值，心想事成。展樣時間：3月24日—3月26日上午9：00—下午4：00展樣地點：北京圖書館報告廳(白石橋路)拍賣時間：3月25日—3月27日，上午9：00—12：00拍賣地點：北京圖書館報告廳(白石橋路)聯繫單位：北京市拍賣行單位地址：北京市西城區三里河三區22號樓215房間聯繫電話：85979708597935聯繫人：李小姐、韓小姐有的廣告，不用“ 公告”二字，而用“通告”二字，其實質是一樣的，都屬於公告式廣告。如：故宮博物院通告為保證故宮博物院正常開放，經上級批准，本院自1989年1月1日起實行新的開放參觀辦法。 一、控制參觀人數。平時每天限售參觀票2萬5千張，節假日限售3萬張。二、調整參觀票價。普通門票5角；大、中國小學生集體參觀，可憑有關證明，門票減半； 外賓門票8元。三、對空間狹小、人流擁擠的御花園、鐘錶館和寧壽宮(包括珍寶館、暢音閣、寧壽宮花園 、繪畫館、銘刻館)及臨時展覽實行單獨售票。四、改變參觀路線。觀眾入院參觀一律進午門，出院走午門、神武門和東華門。五、午門廣場為本院收費停車場，非參觀本院的車輛不得駛入。五、啟事式廣告啟事式是以啟事形式傳遞廣告信息。它是單位或個人有事情要公開向羣眾説明或請求人幫助、參與，寫成文字公佈出來。一般用於招聘、尋物、徵稿以及各種競賽活動。如下列的招聘啟事：《××週刊》招聘啟事為適應市場經濟條件下報業發展的需要，經上級批准×××將出版《××週刊 》，現以招聘編輯、記者20名，讀者服務中心經理一名，廣告部主任一名(不收抵押金)，條 件如下：一、堅持四項基本原則，熱愛新聞工作，富有敬業精神和開拓進取意識，身體健康。二、户口不限，年齡在35週歲以下，大專以上學歷，有相關工作經驗者優先。三、工資待遇：月基本工資+崗位津貼+業績獎金。四、報名時攜帶本人身份證、學歷證、職稱證原件及複印件，有作品者帶作品原件及複印件 ，一寸照片2張，不收報名費。報名地址：×××電話：×××(上午8：30——10：00，下午2：00——5：30)聯繫人：××××××××人才廣審字(2000)第025號又如徵稿啟事：用藝術精品奏響主旋律讓文學長卷裝點新時代“恆泰杯”當代長篇小説長篇報告文學大獎徵稿啟事主辦：中共山西省委宣傳部、山西省作家協會協辦：山西晉中恆泰焦化總公司 為促進當代長篇小説、長篇報告文學的創作，中共山西省委宣傳部和山西省作家協會特舉辦“恆泰杯”當代長篇小説、長篇報告文學大獎徵稿活動。此次活動由山西晉中恆泰焦化總公司出資協辦。徵稿宗旨：偉大的時代孕育偉大的作品，偉大的時代呼喚偉大的作品。這次活動旨在鼓勵作家以鄧小平同志建設有中國特色社會主義理論為指導，深入沸騰的現實生活，創作出更多更好的無愧於偉大時代、無愧於偉大人民的藝術精品，“以優秀的作品鼓舞人。”徵稿範圍：全國徵稿要求：1.作品力求能深刻反映當代沸騰的現實生活，特別是改革開放和現代化建設的偉大實踐，揭示時代的本質和反映時代的精神，準確地表現時代前進的要求和歷史發展的趨勢，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義的價值觀、人生觀，塑造出結實豐滿的人物形象，具有較強的藝術魅力。2.應徵稿長篇小説每部不應少於20萬字，長篇報告文學每部不應少於10萬字。應徵稿必須是未出版和未發表過的作品。作品的作者，必須保證不得侵犯他人的著作權等，如有侵權行為發生，作者本人負法律責任。3.應徵稿日期從1995年4月1日起至1995年11月30日止(以郵寄日期為準)。4.應徵稿一律一式2份(非打印稿字跡須清楚)。未入選作品，負責退稿。來稿請註明作者姓名、性別、單位、職業、年齡、通訊地址、郵政編碼、聯繫電話。5.獲得一、二、三等獎的稿件，將由山西有關出版部門編輯出版系列叢書，稿酬另付。屆時將由大獎徵稿組委會組建該叢書的編輯委員會，系列叢書出版後該叢書的版權歸該編委會。 評選辦法：由專家評審委員會根據大獎徵稿組委會的有關規定進行初評和複評。評出一、二、三等獎。 獎項設置：一等獎一個：長篇小説一部，獎金5萬元。二等獎兩個：長篇小説一部，長篇報告文學一部，獎金各3萬元。三等獎五個：長篇小説三部，獎金各1萬元，長篇報告文學兩部，獎金各1萬元。 另設提名獎若干名。再如比賽啟事：×××人民廣播電台舉辦“世紀之約”戲迷擂台賽活動啟事各戲曲茶樓和戲曲業餘愛好者，為了迎接千禧之年的到來，弘揚民族文化繁榮戲劇，活躍羣眾業餘文化生活，×××人民廣播電台將舉辦“世紀之約”“隆慶祥杯”戲迷擂台賽活動。歡迎廣大戲迷愛好者積極參加。一、參賽劇種以豫劇、曲劇為主，行當類別不限，每位選手選定曲目應不超過6分鐘。二、報名時間：12月3、4、5日三天為報名初賽時間。複賽、決賽在中旬完成。三、報名方法：個人可親自到××電台或電話聯繫報名(不收報名費)。同時戲曲茶樓、戲迷團體也可集體報名。凡以集體名義報名的，我台將在《空中舞台》節目中陸續介紹宣傳茶樓的情況。四、參賽人員：本次活動面向廣大戲迷愛好者，男女不限。五、獎項：比賽設一、二、三等獎和優秀獎。(獲獎人員的演唱將在我台的戲曲節目中播出) 六、報名地點：×××聯繫電話：×××獲獎不是目的，重在參與。世紀之交您不想留下一個美好的回憶嗎?當您看到這份啟事的時候，我們已在恭候您的光臨。×××人民廣播電台文藝部×年×月×日六、聲明式廣告聲明本是一種很嚴肅的公文體式，它用語準確，語氣堅決、肯定。在處理國際事務中，經常出現“嚴正聲明”，通過“聲明”表現某國家對某種問題的立場、看法；在新聞媒介上，也經常看到丟失重要物件如公章、支票之類的聲明。作為廣告，從表面上看仍不失去嚴肅性，但由於其用意不在聲明的內容，而在借用“聲明”而宣傳商品或勞務，它與其它類的聲明就不能相提並論了。言此，不是否定聲明式廣告，而是説明它的特點。實際聲明式廣告已被廣泛地採用了。請看下面二例關於“腦心舒”的鄭重聲明腦心舒是吉林省通化市制藥廠首家研製的正宗產品，聲明有保密工藝。該產品質量上乘，療效確切，倍受廣大患者青睞，88年獲國家質量獎。 目前，一些廠家爭相生產，更有仿製我廠包裝大肆配售者。敬請用户在購買時，認準通藥牌商標，及榮獲國家銀質獎字樣。特鄭重聲明!以防假冒!關於“德諾”胃藥的嚴正聲明治療胃炎、胃潰瘍和十二指腸潰瘍的胃藥DE—NoLR(德諾R)，是由荷蘭Brocades Pharma B. V.註冊的專利產品，該產品在一九八五年意大利米蘭、一九九○年澳大利亞悉尼國際胃腸病學術會議上獲得推崇。這一專利產品只准許在獲得荷蘭Procades公司特許的市場內使用DE—NoLR(德諾R)這個藥品名稱和註冊商標進行銷售。山西維爾醫藥有限公司由荷蘭Brocades公司唯一授權在中國生產和銷售這一正宗的胃藥DE—NoLR(德諾R)片。該產品完全符合荷蘭Brocades公司生產的DE—NoLR的質量標準。我們將保留一切權利甚至採取法律行動來追究任何非法的模仿，這種模仿採取了相似的名字，卻沒有取得象我們已註冊的DE—NoLR(德諾R)那樣被一九九○年澳大利亞悉尼國際胃腸病學術會議上認可的治療效果和安全性。山西維爾西藥有限公司將與荷蘭Brocades Pharma B. V.密切配合、共同努力，為保護廣大患者的健康提供更多高質量，高療效的新藥。山西維爾醫藥有限公司荷蘭Brocades Pharma B. V.一九九二年六月八日北京這些聲明，也許確有 其事，也許是“醉翁之意不在酒”。但它確實起到了廣告的效用。因為在常人看來，之所以 有人仿冒，不正説明其銷路好麼？銷路好，不正説明其質量好嗎？