故事體廣告中的一般故事式廣告

既不是神話故事、寓言故事，也不是傳説故事、童話故事，在這裏我們稱為一般故事。一般故事式廣告就是一種藉助於故事這個形式來宣傳商品和信息勞務的廣告體式。撰寫一般故事式廣告應把握以下幾點：第一，在表達方式上以敍述為主，描寫為輔；第二，故事情節要為廣告主題服務，不能為追求吸引人而脱離主題；第三，故事語言要生動、貼切、傳神、新鮮，具有生活氣息；第四，要體現生活的情趣，給讀者以親切感和趣味性。一般故事式廣告多采用第三人稱，用旁觀者的口吻，把人物經歷告訴讀者。如一家報紙為自己的廣告而作的廣告：合浦還珠記趙先生四十多歲了，膝下只有一個十幾歲的兒子，名叫龍官。前幾天不知怎麼忽然走失了。這一來可把趙先生和趙夫人急壞了。除了報警偵察之外，東去求神，西去問卦，亂哄哄鬧了幾天，還一點沒有下落。後來遇到了他的老友黃先生，叫他去登一條分類廣告，或者遇到有惻隱之心的君子，不難珠還合浦。趙先生依了他的話去做，果然不到幾天，他的兒子由一位金先生送來了。原來他的兒子那天出外遊玩，迷換了路途，幸喜遇到這位金老先生，將他帶回家去。因為龍官年紀太小，説不清晰，金老先生只得把他留下。正在設法打聽他的家屬下落，偶然看到這則廣告，所説的年歲、相貌、名字，與他收下的小孩子一樣，所以就送他回家。趙先生歡喜非凡，除感謝金先生之外，並感謝老友黃先生不盡，因為這個法子，是黃先生告訴的呵。有時，一般故事式廣告也採用第一稱，自述所見、所聞、所經歷，顯得親切自然。如一則關於藥物牙膏的廣告：我叫×××，多年來常常被牙痛折磨得苦不堪言。牙痛發作時，飲食難進，坐卧不寧，日不能餐，夜不能寐，無可奈何地跑到醫院掛急診，結果醫生也只好將病牙拔去。此後，我的牙痛每發作一次，就要去醫院拔下一顆牙。就這樣，一年之中我竟拔掉了六顆牙!於是我不得不為即將很快失去滿口牙齒而深深憂慮。正當此時，一個偶然的機會，我看到了××報上刊登的××藥物牙膏廣告。廣告上不僅説明了使用該牙膏能治各種牙痛病，同時還有不少牙痛患者的來信片斷。信的內容都是説使用該牙膏後，牙痛大大減輕甚至痊癒。我抱着試試看的態度買來××藥物牙膏開始使用，一天刷幾次，連刷幾天，原來鬆動的牙齒不動了，用力刷也沒有疼痛感覺了。經壹年的考驗，吃煎炒之類的東西沒有問題了。欣喜之餘，好又不禁後悔起來：怎麼前幾年就不知道有這種藥物牙膏呢?如那時就用上，那六顆牙也不致於那麼輕易地被拔去呀!真是太可惜了。不過現有用××藥物牙膏雖説是晚了一點，但到底根除了我的牙痛之苦，我真感激生產××藥物牙膏的×××牙膏廠，也要感謝××報上刊登的那幅廣告。