“我與祖國共成長”主題徵文：服裝消費變革三步曲大綱

彈指一揮間，您已六十壽誕。一甲子的時間，您的變化翻天覆地，您的面目煥然一新。對於我這個80後來説，我無法一一描繪出六十年間您經歷的所有滄桑鉅變，但我能透過一些具體事件的剪影來體會和感悟您的卓然崛起和輝煌成就。

穿，是貫穿歷史始終的永恆主題，是時代不可或缺的生活寫照，同樣是社會心態變化的晴雨表。

從穿的更迭窺視您60年的社會經濟發展，也許我們能從另一側面勾勒出您日漸強大日臻繁榮的身影。

一、以加工布料為主的衣着消費——樸素單調

新中國剛成立時，與蒼白蕭瑟的國民經濟相似，中國民眾着衣的主基調簡單統一，以列寧裝、幹部服為代表的具有時代特色的服飾廣為流行。

那個時期，城市市民一般穿側面開襟扣扣的長袍，婦女穿旗袍。農村男子則普遍穿中式的對襟短衣、長褲，婦女穿左邊開襟的短衫、長褲或者長裙。當時人們做衣的面料多是機織的“洋布”、粗棉布、麻布。此外還時行西裝和中山裝。這一時期的衣着消費主要包括：棉布、化纖布、呢絨、綢緞、布制服裝、呢絨服裝、綢緞服裝、汗衫背心、棉毛衣褲、絨衣絨褲、毛線及毛衣褲、襪子、膠鞋、布鞋、皮鞋。其中以購買布料自己或到裁縫店加工為主，成衣消費寥寥。

經過一個相當長的時期，社會成功地營造了一種獨特的價值系統，在這個系統裏，不愛紅裝愛武裝，樸素成為普遍崇尚的形象價值。強大的社會輿論製造了這樣一種政治邏輯：愛美是資產階級的本性，而樸素乃無產階級的本色。所以，樸素成為當時的流行色，人們競相以樸素為榮。

這一時期中國人的衣着消費也受經濟發展的客觀限制。越來越純粹的計劃經濟，造成了產品的單調劃一和短缺。而生產不足，消費也就沒有了源頭，經濟發展不起來，供給自然無從保障。另一方面，優先發展重工業的方針，片面追求重工業產值產量的增長，則造成了輕工業的不發達，衣着材料或服裝生產根本就沒有被列入“大計劃”。不過，更主要的還是主觀上極度限制消費的指導思想，它的主要內容是片面地、盲目地強調生產和積累，不是在生產發展的基礎上適當增加消費，而是一味地限制消費，認為在整個社會主義社會都應勒緊褲腰帶搞建設，因而長期實行“先生產後生活”、“廣就業低工資”的政策，主張“把消費的增長速度壓低到遠遠落後於生產發展速度和勞動生產率增長速度的程度”。在這種指導思想下，政府嚴格限量供應，人為地造成了“短缺經濟”。

二、“多樣型”的衣着消費——豐富多彩、時尚個性

改革開放以後，思想觀念的轉變帶來了生活方式的更迭。從傳統走向現代，從集體空間走向個人空間，對新觀念、新事物的吸收能力和嘗試精神讓許多普通百姓開始涉足眼花繚亂的衣着消費。

這個時期，服裝的花色、款式更加多樣化，面料、質地也悄然發生着改變。隨着時代的發展，人們的穿着越來越豐富，色彩也從單一的藍色灰色變得五顏六色。表現在衣着消費方面，越來越多的人開始認識到對美的追求，決不是資產階級的專利品。無產階級是美好生活的創造者，完全有權利把自己打扮得漂亮些，得到美的享受。

國有商店的定價商品不再受青睞，人們逐漸適應了討價還價，計劃經濟的影子好像銷聲匿跡了，個體攤牀佔據了國有商店的大部分櫃枱。服裝市場不再是以賣布匹為主，最明顯的標誌是牛仔服的興起，牛仔服裝成為青年人的熱衷之物。一撥撥青年人開始效仿美國西部牛仔，用標新立異的各色牛仔服來趕追時尚的影子。琳琅滿目的成品服裝在這時候，開始以其物美價廉、樣式新穎在縣城逐漸俏銷。

到了上世紀90年代，人們的生活向小康過渡，思想觀念更為開放。人們的服飾在急速變化，穿衣打扮講求個性和多變，時尚潮流，已經很難用一種款式或色彩來概括。

服裝市場又發生了令人驚奇的變化，品牌服裝進入市場，各種各樣的服裝廣告吸引了人們的眼球，人們對服裝不僅僅追求樣式新穎，更多的開始有了對服裝品質的追求。在原有大商場的基礎上，各種精品服裝屋悄然出現在商業區內，品牌服裝雖然價格略高，但以其良好的品質贏得了市場。隨着生活水平的提高，人們紛紛選擇購買品牌時裝。

三、如今的衣着消費——前衞、現代化

進入到21世紀，持續快速的經濟發展下，磁懸浮列車已載着人們直接與國際接軌，電子網絡手段更是打通了信道的一切阻隔……中國人的衣着消費也具備了世界人的眼光，走上了地球村的道路。各種服飾包羅萬象，無所不有了，流行的，前衞的，怪誕的，同時也有個性的，有復古的，有注入最新的理念的……。此時的流行，已不是中國人自己的流行，而是世界的流行。

國際時裝品牌在各地開始走俏。尤其是運動品牌店，從服裝到鞋帽都打出了自己的品牌，青年人包括孩子們説到服裝，張嘴就是阿迪達斯、安踏、耐克，購買服裝更多地會選擇運動品牌店，簡潔富有個性的運動時裝，彰顯了活力與健康。而且隨着計算機網絡的發展，更多的已經不是傳統意義上的的有店鋪銷售。現在就算是工作忙，沒機會逛街買衣裳也不用怕了，可以網上購物，而且隨着生活質量的逐步提高，人們對服飾的顏色、質地、款式、做工等也都變得更為講究了。不同季節、不同場合常常會需要不同的服飾，網上購物擺脱了普通購物時的時間和空間限制，最大限度的提供了服務。

服飾的變遷通常是標記時代進步和人們內心轉變的最直觀的載體。它像是中國在國際化道路中擎起的一面中華民族文化的旗幟，它從統一單調到絢麗多姿的變化，形象地記錄了中國從貧困邁向小康的驚人蜕變。