東海縣旅遊業發展情況彙報

一、現狀

近年來，在省市旅遊局和縣委縣政府的大力支持和幫助下，我們以將東海打造為“蘇北旅遊第一縣”和“華東旅遊名縣”為工作目標，以“整合資源、完善產品、加大營銷”為工作措施，依託豐富的旅遊資源，整合旅遊資源，強化宣傳推介，全力提升東海旅遊吸引力，有力推進了旅遊強縣的建設進程，各項工作都取得了新的進展。預計全年可實現接待遊客210萬人次，旅遊收入23億元。

目前，全縣已建有全國農業旅遊示範點4家，省星級鄉村旅遊點6家，特色農家樂44家，四星級飯店1家，三星級飯店2家，旅行社5家， 4a級景區1家，2a級景區1家，成功舉辦了中國東海水晶節、中國東海花卉博覽會、温泉沐浴文化節、黃川草莓節、石樑河葡萄節等大小數十個節慶活動，東海一日遊旅遊線路順利開通並得到不斷完善，東海旅遊知名度得到極大提升。

二、做法

1、打造品牌。東海是徐連經濟發展帶的重要節點，旅遊資源極為豐富，我們以水晶、温泉和鄉村旅遊資源為依託，大力開展品牌創建工作，積極打造國家級旅遊品牌，重點打造知名品牌和特色品牌。通過開展創建活動，完善了旅遊基礎設施，健全了服務功能、提高了服務水平、豐富了遊覽內容。近年來，温泉農趣園、石湖生態園、石樑河鄉村旅遊區、李埝林場青松嶺森林公園成功創建為全國農業旅遊示範點，温泉度假區先後被評為全國温泉開發利用示範區、中國十大温泉休閒基地、中國旅遊名鎮、港城八大旅遊景區、省級精品鄉村旅遊區等，東海國際水晶珠寶城成功創建國家4a級景區，錦繡國際大酒店成功創建為四星級飯店，福如東海温泉大酒店創建五星級飯店已通過省局驗收。

2、打造特色。 旅遊競爭日益激烈，特色是吸引力，也是旅遊發展的生命力，只有打造出一批人無我有、人有我優的特色旅遊項目才能吸引、留住遊客。我們在全縣旅遊發展過程中，立足東海資源特色，堅持以休閒養生、互動體驗和淳樸天然為基本開發原則，先後開發建成了農業採摘、水晶加工、野外燒烤、拓展訓練、森林浴、登山、烹飪、温泉游泳、康療健身等特色旅遊項目，形成温泉水煮花生和羽山草雞蛋、安峯鷺島、海陵湖人家等品牌餐飲。特色鮮明的旅遊景點和風味獨到的地方餐飲成了我縣旅遊的亮點。

3、打造線路。為推動東海旅遊業的深入發展，連點成線，打造東海旅遊大品牌，我們從底開始以“觀深井、賞水晶、泡温泉、品土菜”為主要內容，打造推出了東海一日遊旅遊線路，通過對資源的不斷整合完善，XX年推出了幸福之旅“東海一日遊”線路，串點成線，打造亮點，“摘草莓、品水晶、泡温泉、賞花卉、觀森林風光”已成為遊客們到東海共同的主題。

4、打造形象。旅遊發展靠宣傳。長期以來，我們一直堅持採取多種手段和形式，大力拓展旅遊市場空間，通過全方位、多渠道、立體化的宣傳促銷，切實提高東海旅遊的知名度和美譽度。在宣傳促銷工作中，我們主要從以下四個方面進行着手：一是做好宣傳資料。為更方便地做好旅遊售前服務，不但旅遊局有全縣旅遊的宣傳資料，各旅遊景區和重點推薦的星級飯店均製作了宣傳摺頁和光盤；二是做好媒體宣傳。我們在客源市場電視台、報刊雜誌做了大量宣傳，在主要客源地的重要地段樹立了户外廣告牌，積極推進“江蘇最美的地方”選舉，現已有4家單位入選第二輪推薦名單，全市共入圍11家景區，我縣最多；三是舉辦旅遊推介會。我們在堅持全面參與市旅遊局組織策劃各類宣傳推介活動的同時，積極舉辦東海旅遊專場推介會，請各旅遊景區、星級飯店和旅行社參與，共同做好宣傳推介；四是辦好節慶。節慶活動是旅遊宣傳的重要載體。近年來，我們先後舉辦了十屆中國東海水晶節、三屆中國東海花卉博覽會、温泉沐浴文化節、連雲港鄉村旅遊節、黃川草莓節、石樑河葡萄節、羽山登山節、東海地方菜美食節等節慶活動，有效擴大了我縣旅遊知名度，增強了吸引力極大。

三、我縣旅遊業發展下一步打算

堅持以人為本，全面、協調、可持續發展的科學發展觀，以優化結構、轉型升級、提質增效為主線，以建設生態旅遊型現代化湖濱城市和國際知名的水晶之都為方向，充分發揮 “石、湖、井、泉”四大資源優勢，構建以温泉度假區為龍頭，以水晶購物旅遊為核心，以休閒旅遊、購物旅遊、生態旅遊為特色的東海旅遊產業格局，致力於打造東海旅遊點面結合的新亮點。

（一）完善規劃、創建品牌。

今年，按照縣委、縣政府的要求，縣旅遊局、縣規劃局將邀請知名設計院專家重新設計《東海縣旅遊業發展總體規劃》。目前，策劃文本現已完成，近期將召開彙報會。根據規劃一是重點加快温泉度假區創建省級度假區、温泉鎮創建全國百家特色旅遊鎮的速度。二是充分發揮我縣生態農業資源的優勢，加快發展鄉村旅遊，對具備一定基礎條件的海陵湖、安峯湖、聖地湖、西雙湖要以創建國家農業旅遊示範點和國家級風景區為目標全力打造。三是李埝森林公園和羽山風景區、南辰濕地風景區要以創建江蘇省風景名勝區為目標，加快旅遊開發力度。

（二）優化格局、點面結合。

加快旅遊城鎮建設。結合我縣旅遊資源分佈的實際情況以及目前各鄉鎮旅遊發展的不同程度，必須大力推進旅遊城鎮網絡建設，充分發揮城鎮在鄉村旅遊發展中的主體地位，有重點的選取一批支撐旅遊強縣的鄉村旅遊城鎮，提高全縣旅遊發展的整體水平。優化旅遊產品結構。東海的旅遊產品豐富多樣，首先當屬東海水晶，除此之外還有東海版畫、黃川草莓、石樑河葡萄、桃林燒雞、白塔張三肘子、温泉草雞蛋、李埝林場槐花蜜、青湖草編工藝品等等。但是，除了東海水晶，其他旅遊產品都尚需進一步的開發和完善。優化客源市場結構。目前，東海主要客源市場為連雲港市區，上海、南京等城市以及蘇北、魯南和皖北地區客源較少。根據這些情況要充分發揮東海交通優勢，將上海、南京、蘇州、無錫等經濟較發達的周邊地區作為重點，全力進行旅遊促銷活動，加大營銷力度。

（三）壯大基礎、完善服務。

加大休閒度假旅遊基地開發建設力度。依託温泉資源，完善温泉度假區的建設，改變目前温泉單純的沐浴格局，豐富休閒娛樂設施，將温泉度假區建設和培育成以滿足城市居民休閒、度假為特色的旅遊休閒度假區。充分發揮青松嶺森林公園的旅遊資源優勢，借連雲港首家自駕遊基地之機，大力推進自駕車旅遊項目開發，通過培育以青松嶺森林公園為中心的自駕車旅遊線路，進而帶動全縣其它旅遊景點以及相關產業的發展。提高生態旅遊基地開發建設檔次。東海縣素有“百湖之縣”的美譽，水質良好、環境優美。是江蘇省生態環境最好的地區之一。這些都為東海縣建設生態旅遊基地奠定了良好的基礎。我縣全國農業旅遊示範點，鄉村生態旅遊品牌已在市區和周邊市縣範圍內有了一定的知名度，每年要通過舉辦石樑河葡萄節、黃川草莓節、温泉沐浴節等一系列活動，讓東海鄉村生態旅遊得到遊客的進一步認同，全力提高東海縣的知名度。

（四）提高質量、加強營銷。

一是抓好形象工程建設。加快各景區（點）在通往縣城的主幹道或高速公路的入口處，尤其是道路交叉口設置直觀性方向標示牌，指導遊客更便捷地到達目的地。二是實施重點營銷戰略。要針對我縣的核心客源市場和一級客源市場（江蘇、上海、山東）篩選重點推廣城市進行重點營銷。要擴大二級客源市場（浙江、安徽、河南）營銷範圍，積極組織各景區（點）參加各種形式的旅遊推介會、旅遊交易會。三是要加強網絡營銷。完善東海旅遊網頁，要充分利用各級旅遊網站把東海旅遊資源、旅遊產品等各種信息傳遞給每位旅遊消費者。四是加強媒體宣傳。要組織聯繫各主流媒體經常來東海採訪，將東海的形象更廣泛更直觀地傳播出去。同時，要製作東海旅遊地圖、旅遊指南、旅遊宣傳片等。五是辦好節慶活動。充分利用好中國·東海水晶節、中國·東海花卉博覽會的契機，大力宣傳“水晶之都、華東花都、温泉神水、幸福東海”的旅遊新形象。