企業營銷創新能力構建營銷論文

企業持續創新能力本質上也是一種知識整合能力，這些知識不是單一的技術知識，而是具有一定層次性和聯繫性的系統化知識， 詳細內容請看下文企業營銷創新能力構建。

是內化到企業行為特別是戰略性行為之中的知識，是與企業文化、價值觀等緊密相關的有機知識體系。企業戰略創新能力、組織創新能力和企業創新激勵能力構成了企業持續創新的保障體系，而市場營銷創新能力、技術創新能力、知識創新能力,則是企業持續創新的實現機制，是企業持續創新的核心體系。

現代市場營銷理論認為，營銷環節是企業經營管理的主線。其中產品創新是公司競爭優勢獲取或企業長期增長的基本需要，為公司市場地位及長期收益提供潛力。核心能力在很大程度上講就是在產品創新的基礎上把產品推向市場的能力。當前，市場營銷對於在產品經濟效益實現的過程中扮演了關鍵的角色，甚至貫穿於企業經營活動的全部過程，不僅刺激市場需求，而且促進產業結構的變化。在企業持續創新能力營銷、技術、知識模型中，市場營銷創新能力處於與外部市場接觸的最外層，主要功能在於有效獲取顧客、供應商、競爭者的創新信息，提高合作創新能力，並始終保持對市場需求變化的敏感性。

市場營銷能力表現為整合企業產品、價格、渠道、促銷、品牌的能力，以及與顧客、供應商等開展網絡營銷的能力。企業應從以下六層次創建自身的市場營銷創新能力。

太多的案例，都表明過，及時是處於行業領先地位的大公司，一旦失去了對市場需求的正確預測，就會淪為市場的墊底者。企業需要建立一套科學的營銷信息系統，藉以收集，挑選，分析，評估各種市場信息，為營銷管理人員改進計劃，執行工作提供依據。隨時做出正確的預測，以研究消費者的需求和慾望(consumer'swantsandneeds)為中心，賣消費者想購買的產品。