旅遊博客營銷分析營銷論文

它是一種基於個人知識資源的網絡信息傳遞方式，關注於如何將個人知識、思想與企業營銷目標和策略相結合的問題[1]。博客已成為營銷的一種新的手段和工具。旅遊博客是眾多博客的一種，就是人們把在世界各地旅遊的日誌、故事、感受、照片通過網絡，發表在自己的網站上，與他人一起分享。因其操作簡單、無入門門檻、界面個性化、互動性強等特點，已被人們接受並廣泛使用，引起了一股新熱潮。旅遊行業的企業，包括旅遊景區、旅行社、相關的商店、酒店等利用博客這種網絡應用形式開展的網絡營銷稱之為旅遊博客營銷。

旅遊博客主作為旅遊者到某一旅遊地體驗後，運用文字或者特殊符號來記錄自己的旅遊體驗心得，或者通過實拍照片來傳遞旅遊途中、旅遊地的精彩的瞬間和美麗景色。旅遊博客受眾作為一個潛在的旅遊者，可能由於即將出遊，提前蒐集旅遊目的地的相關個性化信息;也可能通過閲讀博客的文章後，對該旅遊地產生濃厚的興趣，並把此作為自己下一個旅遊的目的地。由於博客受眾知道這是旅遊者自己真實的感受，不是出於利益相關角度的吹捧，所以相信這些信息是真實的。因此，旅遊博客成為個性化旅遊信息生成和擴散的節點[2],並影響潛在旅遊者，使他們轉變為真正的旅遊者。而轉變後的旅遊者也可能成為博客作者，為其他潛在旅遊者提供不同角度的信息。這大大增加了旅遊信息流的強度，擴大影響，提高了旅遊目的地在旅遊者心目中的形象。旅遊博客的營銷價值開始逐漸被認識，且有着廣闊的市場前景和發展動力。

由於旅遊者較以往有更多的主動性，他們對旅遊信息的需求更多樣化，旅遊企業要想滿足這些潛在旅遊者的需求，把他們轉變為真正的旅遊者，就必須提供更為全面的信息。