杭州南宋御街調研報告（一）

調查背景

金秋九月的最後一天，國慶60週年來臨之際，杭州中山路南宋御街經過精心整理修繕，揭開神祕面紗迎接國內外遊客。

根據規劃，南宋御街國際旅遊綜合體是以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。今年“十一”開街重點區塊為中山中路鼓樓至西湖大道的南宋御街段，沿線亮點紛呈。

調查目的

幫助南宋御街更好的打響知名度，提供行銷推廣方案

南宋御街基本情況

南宋御街國際旅遊綜合體以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。在南宋御街看到，這裏集聚了一大批不同時期的特色建築，從最早的南宋鼎盛時期到明、清建築，從民國初年的西洋建築到中山北路的現代化建築，從各色宗教建築到極富杭州地方特色的名人故居以及百年老店，完全可以稱之為“建築歷史博物館”。據悉，南宋御街兩側坊巷、里弄連綿不絕，是老杭州人最為集中的區域，同時也是由南宋發展延續至今的杭州市井生活保存最為完整的區域，保留了帶有濃厚地方特徵的市井生活和鄰里空間格局。

新老店一體化

在南宋御街除麥當勞、阿依蓮、tonymoly……這些外來文化外，主要的還是杭城的老品牌。這裏是杭城“老字號”的集聚地，保留有胡慶餘堂、方回春堂、葉種德堂、邵芝巖筆莊、九芝齋、豫豐祥、萬隆火腿莊、景陽觀、狀元館等10餘處老字號商號。另外，南宋御街亮相之後，這裏還將成為杭州重要的文化創意產業特色街，不但擁有眾多非物質文化遺產，而且還將建成一條公共藝術精品長廊。屆時，《城河故事》、《新中國第一個居委會》、《印刷史話》等十餘個主題的城市雕塑將講述杭州歷史，而杭繡、邵芝巖毛筆、王星記扇、西湖綢傘等著名非物質文化遺產也將給八百年御街增加深厚的歷史文化底藴。

作為一個國際旅遊綜合體，杭州南宋御街將充滿南宋元素，歷史、現代、時尚、世界等元素交相輝映，給來到這裏的人們提供一種“古代——現代——時尚創意”的獨特經歷。

目標人羣

南宋御街針對的是部分年齡不分地域的，各階段各地區的遊客。老年人在這裏追憶歷史，青年人在這裏體驗時尚，外國人在這裏感受中國，中國人在這裏品味世界。

主要競爭對手

河坊街

河坊街位於吳山腳下，是清河坊的一部分，屬於杭州老城區，東起江城路，向西越南北向得建國南路、中河中路、中山中路、華光路、勞動路至南山路，路長18000多米，吳山廣場至中山中路段為步行街，青石板路面，路寬 13米，其餘路寬32米。舊時，與中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民國以來，分別為孔鳳春香粉店、大昌煙店、萬隆火腿店、張允升帽莊四家各踞一角，成為當時遠近聞名得區片。杭城聞名得“五杭”（杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線）就出與此。 這裏特色小吃、 古玩字畫、商鋪雲集。老字號、杭州特色各類店鋪約有一百餘家。河坊街於XX年十月開街，改建後的河坊街體現了清末民初風貌，重在突出文化價值，營造以商業、藥業、建築等為主體的市井文化，保持其歷史的真實性、文化的延續性和風貌的整體性，同時確定河坊街為步行街。

河坊街是目前最能夠體現杭州歷史文化風貌的街道之一，也是西湖申報世界歷史文化遺產的有機組成部分，它的修復和改造，再現了杭城歷史文脈，為杭城留下一份寶貴的歷史文化遺產。

河坊街內建築：

百年藥鋪:胡慶餘堂、保和堂、方回春堂、葉種德堂

工藝品：香溢館、聖 檀 閣、 龍 泉 窯、 吳 越 人 家、 歐 治 刀 劍、 王星記扇莊

商鋪：狀元館、西樂園、王潤興酒樓、華 寶 齋、潘永泰號、張小泉剪刀、萬隆火腿莊、喜得寶絲綢莊

茶樓：太和茶樓、太極茶樓、翁隆盛茶號

特色展館：榮寶齋、觀復博物館、雅 風 堂、河坊街郵局、三泰藝術館、守真特藝館、世界錢幣博物館、 古陶瓷博物館 、朱炳仁江南銅屋

中間的一條街有買現做的很精緻的小工藝品

南宋御街優劣勢分析

優勢：氛圍營造的不錯 ，懷舊氛圍很相宜

1. 引水入街，水流潺潺

2. 古街古房，沿路欣賞

3. 美食購物，樣樣不少

4. 開闢了專門的停車場，方便旅行社

5. 開闢旅遊車隊

劣勢：1. 南宋御街整個規劃可圈可點，但商品買賣和餐飲住宿混雜降低了特色街的檔次。世界各地的品牌薈萃，但量少，店鋪大都很清淡。倘若和上海的南京路比較，有點小兒科，顯得底氣不足

2. 買賣繁榮，但品牌檔次無法和上海等大都市相比