×縣商標（品牌）的專題調研報告

為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業”發展進程，促進企業將爭創名牌同打造區域品牌，樹立祁門形象有機結合起來，不斷提高企業競爭力，我室於近期開展了商標（品牌）的專題調研活動，並形成調研報告。

一、商標註冊使用現狀

截至2004年7月底，我縣共有企業700户，其中國有、集體企業484户（含分支機構）、私營企業216户，其中工業佔56%，商業佔15%，服務業佔11%，種養業佔3%。

全縣共有有效註冊商標47件，全部為商品類商標，其中正在使用的註冊商標27件，閒置商標20件（見表）。目前正在申報的商標共有10件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業和個體工商户。

正在使用的商標分類表（附表略）

通過對我縣商標（品牌）的分析，存在以下特點：

一是註冊商標地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產品居多。林茶菌三大產業的商標19件，佔正在使用的27件商標總數的70.3%。

二是個私經濟註冊商標勢頭迅猛。目前全縣私營企業及個體工商户擁有商標18件，佔全部正在使用的27件商標的66.7%。這也從一個側面反映了反映了個體私營經濟迅猛發展，本地企業運用商標戰略，開拓、佔領市場，打造優勢品牌，促進地方經濟發展的作用逐步顯現。

三是自然人註冊商標成為新亮點。箬坑鄉紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，於2003年8月申報註冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份註冊的商標。

四是老商標的生命力活躍。截止目前，在27件使用的商標中，已經續展的（商標使用期超過10年）有8件，佔總數的29.6%。

五是名牌農產品居多。在2004年“安徽省名牌農產品”評審中，全市有8件名優農產品獲此殊榮，其中我縣佔了3件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環保型細木工板）。

但與此同時，全縣的商標體系也還存在着許多不容忽視、亟待解決的深層次結構問題：

一是原有註冊商標浪費嚴重。由於經濟結構的調整，自然的優勝劣汰，企業體制改革等諸多因素，國有、集體企業註冊商標資源浪費嚴重，閒置數量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達20件之多。

二是註冊商標偏重商品類商標。目前全縣既無一件服務商標（又稱服務標記或勞務標誌。如中國電信、中國民航等），也沒有原產地證明商標、地理標誌保護產品和集體商標，更沒有一件商標在國外申請註冊，27件商標當中僅有省著名商標3件（祁山、山華、閶林）。市知名商標3件（天下名泉、天都、牯牛降）。

三是龍頭企業帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業1家、省級龍頭企業2家，閶林木業的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標”，但企業距“中國馳名商標”的申報標準尚有一定差距。

作為具有自營進出口權的外向型國家級農業產業化龍頭企業、安徽省首家農業產業化龍頭企業和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，並在2001年被省技監局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農博會名牌產品1件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農產品1件（“山華牌”黃山黑木耳）。

四是企業爭創名牌意識淡薄。大多數企業沒有充分認識到商標在經濟發展和社會進步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現象着實令人扼腕；在省市著名、知名商標的申報中，企業參評積極性不高（2004年全市有43家企業參加的黃山市知名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業參與）；已有商標的企業，商標廣告發布投入不足（省龍頭企業閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，2003年其產值達到2600萬元，上繳税費達260萬元，但其廣告發布投入也僅有20萬元，僅佔產值的7.69‰）。

五是政府的推動力度不夠。2001年12月，經國家質檢總局專家組嚴格細緻審核後，於12月26日正式批覆註冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產地標記。而這一編號“0000005”的註冊號也成為了全國第5例原產地標記註冊和茶葉行業的首例註冊，入選當年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功註冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入50萬元用於廣告發布，產生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產業的有效之路。

六是企業商標自我保護意識不強。原朝陽廠所產的“朝微”牌系列產品，產品市場佔有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產品榮獲安徽省名牌產品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”Y系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業類安徽省名牌產品），但在加入金馬集團時（朝陽廠1997年加入金馬，後於2002年退出），卻將這一商標無償轉讓給了金馬集團，造成了商標產權的流失。

二、商標（品牌）申請註冊滯後的成因

從企業角度而言：一是產業和行業結構原因，我縣經濟發展相對比較落後，工業經濟正處在復甦階段，商業和服務業相對不是很發達，企業或業主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恆的努力。二是一些改制後的國企和外來企業處於起步階段，企業產品處於摸索時期，對申請註冊商標的願望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業規模較小，沒有更多的富餘資金，產品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過程複雜、所需時間較長（商標查詢1-2天，上報後形式審查7-14天，實質審查9-15個月，初審公告3個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導致了企業既無精力也無財力創立品牌，更沒有能力實施名牌戰略。

從產品角度而言：一是我縣是初級農產品和原材料的主要生產基地，企業外銷產品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產品習慣上不使用品牌商標也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產品多，名優產品少；傳統產品多，高新技術和高附加值產品少。即使像紅茶這樣的優勢產品，其企業的生產規模還較小，產品生產銷售額不大，市場佔有率較低，產品或品牌的影響力不大。三是區域產品優勢明顯，企業品牌優勢相對薄弱，產品本身所應有的經濟社會效益未能充分發揮，拉動地方經濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由於受種種原因的制約，一些企業對註冊商標的重視和利用不夠，缺乏經營品牌的戰略眼光和實際行動。

三、發展品牌經濟的幾點思考

品牌是一個國家經濟實力的象徵，是一個民族整體素質的體現，是一個產業進步成果的結晶，是一個企業發展的靈魂。企業能否在激烈的市場競爭中求得發展與壯大，關鍵在於是否擁有市場知名度高、市場佔有率大的名牌產品；一個地方的經濟能否繁榮，關鍵也在於是否擁有一批名牌產品和名牌企業。世界強國的經濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發達地區的經濟騰飛也是藉助一批名牌而崛起的。因此，深刻領會實施品牌戰略的重大意義，調動各方面力量，重視品牌戰略，發揮品牌效益，拓展品牌事業，是振興祁門經濟不可或缺的重大舉措。

具體應做好以下幾個方面的工作：

1、宣傳普及，強化全社會商標意識。現階段，我們已經告別了商品短缺經濟時代，再也不是生產什麼就能賣出什麼了，必須充分理解名牌綜合優勢戰略的內涵。由於商標屬於知識經濟範疇，具有抽象性。要使企業充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育的重要內容，儘快啟動我縣“品牌帶動戰略計劃”，大力實施“商標文化推進行動”，組織有關部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標戰略的實施創造良好的輿論氛圍。

要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰略服務。行業協會要發揮政府與企業的橋樑作用，逐步在組織企業創名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發揮重要作用。新聞媒體要發揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關政策和信息，推動品牌帶動戰略的實施，指導和幫助企業做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導羣眾識別和抵制假冒偽劣產品。

要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設立名牌帶動戰略獎勵專項基金，財政每年在預算內安排專項資金，專項用於對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”及省市著名、知名商標的獎勵，以及用於集中推廣宣傳經費的補助。

2、引導推動、鼓勵企業增強動力進入角色。品牌戰略是一項龐大的系統工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔。要按照“政府引導、部門協調、企業爭創、社會支持”的名牌戰略推進方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務上多方面為企業爭創名牌創造條件，主動督促企業增強品牌意識，抓好基礎質量，進一步培育龍頭企業，引導名牌產品企業走規模發展道路。

應由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰略領導小組，具體負責全縣此項工作的組織領導。同時，協調各個部門明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務。要廣泛宣傳實施品牌帶動戰略的意義，大力推介祁門名牌產品和商標，增強企業和社會的品牌意識。要引導企業充分認識到名牌戰略對提升自身品位、擴大市場佔有率、提高經濟效益的促進作用，將品牌戰略納入企業重要發展目標來重點落實。要廣泛動員企業參與創品牌工作，使創品牌工作在全縣形成熱潮。繼續深入開展“商標幫扶工程”，對爭創馳名商標、著名商標的企業在政策、資金、項目、技術方面給予大力扶持，積極幫助企業培育和申報、認定馳名商標及著名商標。要為名牌產品的市場開拓創造條件，對名牌產品實施動態管理，同時要開展質量綜合治理，重點加強對質量問題突出的企業的質量監控，杜絕製售假冒偽劣產品，並嚴厲打擊製假售假行為，維護名牌企業的合法權益。

3、大力推進，把特色優勢轉化為品牌勝勢。

一是大力開展名牌產品爭創活動。要以我縣傳統產品、主導產業和優勢項目為重點，以現有的著名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產品、名牌產業、名牌企業、名牌基地，推薦一批質量好，市場佔有率高，消費者滿意的產品爭創國家、省名牌產品，帶動地方經濟向品牌化、市場化、區域化方向發展。二是藉助行業協會積極爭創品牌。建議建立茶業產銷企業協會、電子工業企業協會，積極發揮好紅茶協會、食用菌協會、林產工業企業協會和山羊、土雞等特色養殖協會的作用，並切實做到統一加工技術規程、統一質量標準、統一包裝設計、統一市場價格、統一對外形象宣傳。同時藉助行業協會，積極向國家工商總局推薦我縣質量長期穩定，檢測機構、標準化體系、計量體系健全的企業的產品為國家免檢產品。三是建立激勵機制鼓勵企業創新品牌。加強對林、茶、菌三產業重點企業的輔導與培育，選擇具備一定條件、有發展潛力的企業，作為實施名牌帶動戰略的重點對象，並實行動態管理逐年更新。對被列入名單的企業，各有關部門要引導其加強名牌的創建工作，開展對企業的業務輔導，協助企業制定名牌創建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進一步鞏固和提升品牌地位。對已達到名牌條件的，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業辦理申報手續，對創新品牌、創著名商標和馳名商標的企業給予獎勵。四是積極推進原產地域產品保護工作。篩選一批重點企業重點產品着力培養，努力爭取原產地域保護（截止目前，我國已有90種農產品進入原產地域產品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峯、太平猴魁等7種之多）。當前最重要的就是要整合祁門紅茶企業，儘快申報“地理標誌”證明商標或集體證明商標（截止今年4月中旬，我國已對近300多個地理標誌產品進行註冊保護，已核准註冊110種“地理標誌”和證明商標和集體商標，其中茶葉有14種之多，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）。

4、依託資源，把生態產業做成創立品牌的領頭羊。

我縣山場面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產、水能等資源豐富，動植物品種繁多。祁門具有的生態資源、產業基礎、勞動力成本三大優勢，為企業創造名牌提供了較好的基礎。毫無疑問，祁門最大的品牌潛力來自林產工業、茶業和農副產品加工業，要以此為立足點和外界進行各種形式的合作。

一是利用區域豐富的山場資源，大力發展生態高效農業。要培育茶葉、蠶桑、食用菌、高山蔬菜、中藥材、畜禽等名牌農產品，鼓勵和支持申領“綠色品牌”、“有機品牌”、“無公害品牌”，開發加工營養，即食、方便的新型菌、筍產品。引導選擇祁紅、山華、黃山翠蘭、鳧綠等名優茶，積極申請註冊原產地保護標記（目前我國茶葉已獲地理標誌的產品有祁山牌祁門紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶、鳳山牌、八馬牌安溪鐵觀音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黃山毛峯等；已獲原產地域保護的產品有龍井茶、四川蒙山茶、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等。而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標。

二是充分利用的水資源優勢，積極培育水資源品牌。我縣境內水利資源豐富，水體和河流分佈廣，主要河流有閶江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。礦泉水資源豐富，水質純淨，口感良好，富含對人體有益的微量元素，具有廣闊的開發前景。“天下名泉”商標的成功申報，説明了企業商標意識的明顯增強，給我縣飲用水發展上帶來了新的希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時所題）。要按標準化生產的要求，大力發展本地水資源企業羣，生產飲用水、純淨水、茶飲料等系列產品，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產基地和集散中心。要大力推進食品飲料、小水電等資源加工型企業發展，加大高新技術嫁接改造力度，引進產品轉型，增強市場競爭力。

三是充分利用生態優勢，努力形成生態旅遊品牌。生態是我縣最大的品牌，最大的優勢所在，要充分發揮生態資源不斷升值這一最大優勢，科學整合資源，合理規劃佈局，加強景觀設計和時空設計，大力發展“深生態旅遊”，建立“大休閒市場”，使祁門的生態旅遊成為黃山大旅遊格局中的新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國的“生態旅遊示範區”。要結合創建國家生態示範區活動，加大開發保護力度，努力開發“山區休閒度假遊”、“青山綠水生態遊”，全力打造獨具山區特色的生態旅遊品牌和華東地區秀美山水旅遊品牌。要按照“生態環境優美、生態經濟發達、生態文化繁榮、生態家園和諧”的要求，積極建設“山水園林祁門”。

要進一步挖掘牯牛降旅遊品牌的內涵，着力開發山水觀光遊、生態農業遊以及體育旅遊、文化旅遊、休閒旅遊等特色旅遊項目，完善配套設施，優化旅遊環境，加快牯牛降旅遊從生態觀光型向休閒娛樂型轉變，從數量擴張型向質量效益型轉變。並在此基礎上，轉化為以“原始、綠色、古樸、生態”為主題的特色旅遊品牌，憑藉獨特的生態優勢、自然優勢和得天獨厚的旅遊資源來贏得遊客。

特色是旅遊之魂，文化是旅遊之基。發展旅遊產業必須深挖旅遊資源的文化內涵，充實運用到吃、住、行、遊、購、娛的各個環節，以市場為導向，從景區建設、項目開發、線路策劃、產品包裝等各個方面，進行旅遊與文化的整合，達到提升品位，增強競爭力之目的。根據祁門的旅遊資源實際，應着力開發挖掘以下文化內涵：一是以牯牛降國家級自然保護區為代表的生態文化；二是以毛棚店、環沙村為代表的目連戲曲文化；三是以渚口、新安為代表的新安中醫藥文化；四是以赤嶺小集鎮建設和秋浦河開發為代表的秋浦源詩文化。

5、統籌協調，積極營造良好品牌開發環境。

品牌戰略是一項全社會的系統工程，政府、學者、企業和消費者等社會各界的參與是其順利開展的必要條件。企業實施和推進品牌戰略不是輕而易舉的事，除了企業的內部環境之外，還要有一個優良的外部環境。特別是作為後發地區的祁門，企業實施和推進品牌戰略需要得到政府的政策扶持。一是要爭取到品牌開發的資源優化配置。企業要將開發的品牌向政府有關部門報告，爭取到政府有關部門進行牽線搭橋，在人、財、物等開發基本資源上的優化配置，從而打下品牌開發的資源基礎。二是要爭取好的市場環境。通過政府有關部門的協調，爭取到政府有關部門的扶持，打破目前尚存在的地方保護、壟斷、割據等“圍牆”，切實解決好開發環境問題。三是要爭取法律保護環境。品牌開發，是一個實實在在的知識產權，是知識經濟。知識經濟離開了法律的保護，不是被夭折，就是會流失。到頭來辛辛苦苦一場空。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產權的法律保護環境，將是實施品牌戰略的一個十分重要的工作。

當今的中國，已進入區域品牌時代，市場競爭已從企業級延伸到區域級，不僅企業競爭需要品牌，區域競爭也需要品牌。品牌戰略不是權宜之計，要想實現“質量立縣、品牌興業”及振興傳統產業，壯大縣域經濟，實現“全省生態經濟強縣”的目標，就必須從戰略角度考慮，大力實施品牌振興戰略，努力構築祁門產業品牌體系，立足長遠，制訂目標，超越常規、加速發展，從而不斷促進縣域經濟的跨躍式大提升。