杭州南宋御街調研報告（二）

推廣方案

“南宋御街”也要可持續發展

南宋御街藉助十一國慶長假之際開街引發了市民、遊客消費購物的高潮，但僅僅在國慶節假日熱鬧一把，火一把是不夠的，南宋御街還有很長的路要走。

1. 提升御街旅遊特色產品的文化內涵

南宋御街·中山路是一條長4.3公里的商業街、歷史街、文化街。如何融合中山路的商業、歷史和文化，在商品中滲透文化，滲透歷史，杭州還大有文章可做。中山路的南宋特色文化品位除了要體現在兩側店面的設計和導遊路牌設置之外，還應該滲透到有關的旅遊特色產品上。具體來説就是：

產品推介文化化。杭州的旅遊特色產品不僅僅是商品，產品的傳説、故事、歷史沿革、特色和製作工藝都藴含着豐富的文化內涵。我們要讓文化內涵融入到杭州的特色商品中，作為產品的促銷手段之一，用歷史文化吸引住遊客。比如南宋定勝糕的故事、葱包燴的傳説、張小泉剪刀的歷史等，都要進行大力宣揚。

產品包裝藝術化。常言道：“人要衣裝佛要金裝”。同樣的產品，包裝與不包裝，包裝的好與壞，結果大不一樣。即使是同樣的包裝，但由於採用了不同的設計，也會產生不同的藝術效果和文化品位。“雲南十八怪”的傳説搬上了糕點的包裝，配上順口溜和漫畫，使遊客吃了糕點後都不忍丟棄包裝，就體現了藝術走進商品的魅力。中山路的特色產品，也應成為有杭州特色和南宋御街特色的藝術產品。

產品特色個性化。這一個性化可體現在產品包裝上的南宋御街這一特有的商標印記上，可以讓遊人一看這個商標就知道這是來自杭州南宋御街·中山路的產品。在產品開發上，要開發具有南宋元素的旅遊特色產品，比如各類工藝品，食品等，做到人無我有，人有我優，走出全國旅遊商品幾乎一個樣的困境，打響南宋御街品牌。

2. 在御街上開設具有杭州歷史文化特色的書店

中山路經歷了吳越三代五帝85年和南宋153年的滄桑變遷，元、明、清、民國的積累，形成了杭州豐厚的文化底藴和優越的書業資源。中山路上曾經有過許多書局和古舊書店，留下過許多文人墨客的足跡和故事。歷史上的杭州西湖書市，就曾經是明代全國四大書市之一，可如今這一輝煌只能是夢尋了。而在中山路開設特色書店,讓書市成為中山路遊覽的亮點和特色，不僅可以讓人們重温杭州昔日書市繁榮的場景，同時也可以藉機提升南宋御街的歷史文化氛圍。因此，即使是在如今寸土寸金的中山路，還是應該闢出一些地方開設特色書店，比如南宋文化書店、古舊書店、世界書店等，專門經營與杭州有關書籍畫冊以及古地圖，古詩詞、字畫，杭州市井文化書刊、孤本等，以此來吸引全國乃至世界各地的文人墨客。如條件許可，還可把大街書肆做成杭州古籍買賣特別是南宋吳越文化交流的沙龍，使杭州歷史文脈得以流傳，提升南宋御街·中山路的文化品位。

3. 御街應設置多國語言導遊牌、導遊圖

走讀中山路，老杭州也許並不困難，因為中山路坊巷的老地圖刻在他們的心中。但杭州中山路不僅僅是杭州人的中山路，她同時也應該是全國乃至全世界的中山路。在“導遊”的幫助下最大限度地游完他們想要去的各個旅遊節點，是來自海內外各地遊客以及新杭州人的期盼。而在中山路及周邊坊巷，設置多國語言的導遊牌、導遊圖，有助於幫助人們實現這個心願。

印製一份精緻的南宋御街導遊圖。讓遊客一踏進南宋御街·中山路，就能在人手一份的導遊圖指引下，從容遊覽。同時，也給遊客提供了一份收藏，可以進一步推介宣傳杭州中山路。這份導遊圖應簡介主要景點遊覽線路、特色商店等，可以通過招攬廣告形式支付免費圖冊的印製成本支出。

設置多國語言導遊牌。在南宋御街·中山路的各主要通道入口處，如鼓樓、惠民路、水漾橋等地，應設置顯眼的多國語言導遊牌，上刻南宋御街的歷史簡介、主要古蹟景點及文化內涵。比如在大井巷口，標出朱養心膏藥店、保大參號、張小泉剪刀、胡慶餘堂、錢塘第一井等的位置，讓遊客走過路過，不會錯過，最大限度地參觀到最多的景點，體會到杭州深厚的歷史文化積澱。

杭州還應設計一套有關南宋御街·中山路的紀念郵票、首日封、明信片郵品等，提升中山路在世界的知名度。

另外，在中山路的百年老店內，應增加店史説明，讓遊客在遊了千年古街，買了百年老店的紀念品後，能夠了解百年老店的歷史，傳承一些杭州的歷史文化。百年老店，比如萬隆火腿店、張永升百貨店、孔鳳春香粉店等的門面牌匾設計，要突出古韻，體現老店的古樸與厚重，少一點洋味。

附錄

南宋御街集中展示了杭州曾經的都城風采，恢復了人們對城市的記憶，重塑了城市空間肌理，再現了老杭州的市井生活，讓中西文化交相融匯。在這裏，老年人可以追憶歷史，青年人可以體驗時尚，外國人可以感受中國，中國人可以品味世界。新中山路體現了歷史與未來、經濟與時尚、東方與西方、文化與經濟的融合，體現了原真性、整體性、延續性、遊賞性，實現了文旅相依、商旅相旺、居旅相宜，具有獨特性、差異性、唯一性，是歷史與現實、傳統和現代的一次完美結合。