培育優勢品牌發展現代農業經驗材料

發展現代農業是社會主義新農村建設的首要任務。其重要特徵就是農產品的標準化生產、品牌化經營。**是**的工業基地，也是農業大市，有着豐富的優質農產品資源。如何引導**的農產品企業樹立品牌意識，加大農產品的保護力度，促進地方經濟的發展？這一直是我們努力實踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規模化、生產標準化、經營產業化、投入科技化”戰略，充分發揮工商職能作用，着力培養特色品牌，以品牌創效益，促進農民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個著名商標，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產品通過了國家權威部門的無公害農產品認證、綠色食品認證或有機食品認證，在國家、省級農產品展銷會上獲得的金獎數達20餘個。全市無公害土特產生產基地達40多萬畝，至少有4萬多農民從中受益，其中僅東江湖果一項，近兩年每年都讓果農增加15%以上的收入。

一、積極推行農產品商標戰略

一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映説，**一礦泉水廠生產“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看着，沒有任何辦法，因為“東江福源”商標已被甦仙區鄧某在32類註冊，商標誰註冊誰就有專用權。這封信所反映的只是一個側面，但作為工商人，我們認識到了潛在的危機，迅速對本市範圍內的農產品商標註冊情況進行調查摸底，並專門作了《保護東江湖品牌》的政協提案，向**市委、市政府及相關部門提出保護**農產品品牌的建議，重點提出保護“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關特色農副產品的註冊商標，以搶佔戰略高地，掌握主動權，爭取在未來的市場競爭中立於不敗之地。**市委、市政府對農產品商標註冊保護工作高度重視，把農產品商標工作列入推進社會主義新農村的重要工作內容，加大了農產品的扶持和保護力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉鎮、農村調查研究農產品工作，向廣大農民宣傳商標法律法規知識，加強商標註冊工作，引導農產品向產業化、品牌化的方向發展，把農產品商標戰略落到了實處。目前，僅以東江魚集團有限公司為申請人的“東江湖”一個品牌，就在29、30、31類註冊，有力地帶動了相關農產品產業的快速發展。

二、加大招商引“牌”力度

在農產品商標被搶注的情形下，我們通過採取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標搶注帶來的被動局面。一是獲得了“清江”商標使用權。清江柑桔是東江湖庫區特有的氣候條件下生長的水果，是極富地方特色的農產品，但在形成規模前沒充分重視，等產品在海內外享有盛譽時，“清江”商標已被外地一商家註冊。為此，我們專門抽調工作人員到清江進行市場調查，宣講《商標法》，引導當地果農使用“清江”這一地理標識，並積極與清江商標持有人聯繫。在我局及清江鄉楓聯村農民徐滿進的共同努力下，XX年9月22日，湖北長陽清江椪柑開發有限責任公司將清江商標使用權轉讓給徐滿進使用，清江柑桔終於穿上了本屬於自己的外衣。二是把“東江湖”酒業有限公司引回**。由於種種原因，“東江湖”酒被外地搶注，在**市委、市政府的努力下，東江湖酒業從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業進行調研，予其業務指導及政策業務法規諮詢，鼓勵引導其定位“東江湖”，爭創白酒品牌。目前，東江湖白酒在經銷商和消費者中擁有較高知名度。

三、嚴厲打擊商標侵權

針對農產品商標侵權違法數量激增的現象，我們切實加大了打擊力度。一是建立了情報收集制度。為保護農產品商標不受侵害，我們積極尋求社會監督和支持，利用12315行政執法體系打擊侵權行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動。青島啤酒（**）有限公司生產的啤酒以其純美品質深受廣大消費者青睞，而仿冒假冒其產品之勢卻愈演愈烈。為保護這一品牌，我局加大對侵權行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費投訴熱線接到羣眾舉報後，我局執法人員迅速出動，在興寧鎮查獲了一車益陽市一啤酒廠生產的仿冒產品，其包裝、型號、裝潢均仿冒“青島啤酒XX”，我局執法人員當場對這車數量達15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護“青啤”的合法權益。二是以市場巡查保護農產品商標。我們把農產品商標保護作為一項陽光工作來抓，一方面是因為它需要精心呵護，另一方面是因為它牽涉到廣大農民羣眾的切身利益。為此，我們在市場巡查的基礎上，尤其重視農產品商標的仿冒假冒行為，並進行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產品供不應求，少數不法分子唯利是圖，到邊遠山區加工、生產、包裝假狗腦貢茶，以市場正品茶葉的半價進行銷售，導致廠家銷量鋭減。我們在市場巡查中發現這一情況，於是多方巡查和布控，終於在彭市鄉一偏僻山頂搗毀了這一製假窩點，維護了“狗腦貢”品牌的良好聲譽。

四、進一步做好品牌保護與扶持工作

品牌的培育與扶持是一項長期工作，不可能畢其功於一役。特別是在當前，我市農產品商標工作依然嚴峻，主要表現在三個方面：一是企業對商標保護力度還不夠。自身未加強保護，註冊的類別太少，容易留下被搶注後患；比如“東江湖”從某種意義上説是**的一種無形資產，但我市將其註冊為商標的很少，大部份被外地註冊。如：東江湖面類食品，大米類我市也有不少來諮詢要求註冊的，但都被**裕湘面業公司註冊了。二是對已註冊的商品使用許可不合法、不規範。比如“東江湖”商標在31類註冊，商標所有人**市東江魚有限公司，商標許可給**市東江湖果業有限公司使用，但是，此商標雙方雖簽訂了許可合同，卻未辦理許可備案手續。三是對品牌的培養扶持不夠，導致有的品牌無故在市場消失。如“湘洋”以羊肉加工為主，曾在**及**一度熱銷，但現在卻逐漸淡出市場。對此，我們將從發展現代農業、促進**經濟發展的高度，進一步強化工作措施：一是積極扶持已有的農產品發展壯大，把存在的問題及時解決，糾正不規範使用情況。二是積極申報省著名商標，推薦“東江湖”酒在年內申報。三是加大對使用許可商標的質量監督，使商品與商標一樣名符其實。如清江柑桔要求嚴格商標使用，保證商品為清江原產地所生產，並要求制定一系列質量約束機制，避免管理不善而砸牌，影響**品牌形象。四是強化宣傳力度，提高商標意識。利用多種手段加大商標的宣傳力度，使企業自覺運用商標參與市場競爭。五是強化商標備案制度。在廣泛宣傳的基礎上，要求各行業主管部門將本行業企業註冊的商標及時報當地工商部門備案，讓有商標專用權的個人主動到工商部門備案，以保護商標專用權和了解全市商標發展概況。六是重點實行農產品地理標誌註冊。儘快成立東江魚行業協會，把東江魚註冊成為地理標誌。七是組織相關行業主管部門，儘快將東江湖（含東江字樣的商標）及其他具有**特色的標誌名稱在相關類別上註冊，以免被他人搶注。