故事體中的童話故事式廣告

童話式廣告是用童話文學的形式來撰寫廣告的一種體式。撰寫童話式廣告要注意以下幾點：第一，從少年兒童的角度去認識、理解事物，用少年兒童的心理和口吻去宣傳廣告；第二，把童話故事和廣告宣傳有機地結合起來，吸引兒童認識商品；同時要有趣味性，因為兒童易於接受有形象、具體、有趣的東西。第三，要有針對性，廣告的內容儘量是和兒童有關的商品，訴求對象亦儘量是少年兒童。如下例二則廣告：電視廣告：喜樂飲料畫面：富麗堂皇的王宮，一小國王在寶座上喝着飲料，幾個侍臣端着各種飲料。背景上映出“好吃國的故事”。音樂聲起小國王：這是本王最愛喝的乳酸飲料，誰能找到更好的乳酸飲料，我就把王位讓給他。(侍臣依次呈上各種飲料)小國王：這個不對，這個也不是。(一老神仙，手持喜樂飲料，飄飄然從天而降至王宮)老神仙：“喜樂”具有豐富的營養和幫助消化的功能，就連天上的神仙也難喝到呢。小國王：“喜樂!”沒想到吧。印刷廣告：安樂士驅腸蟲藥畫面上一位年輕力壯的變形金剛，佔去一半位置。變形金剛左手握槍，右手拿一瓶安樂士驅腸蟲藥，變形金剛服上印有安樂士商標。廣告標題“有我安樂隊長在，腸蟲休想再作惡”。正文：腸蟲寄生在人體腸道內，吸取人的營養，影響人的健康，怎樣才能知道您患有腸道寄生蟲呢?蛔蟲，出現腹痛、低燒等。蟯蟲，可出現肛門瘙癢、食慾不振、體重減輕等。鈎蟲，可引起肛門發炎，並有嚴重瘙癢。鞭蟲，可出現食慾不振、腹痛、嘔吐、往復性腹瀉、低燒、便血。安樂隊長提醒大家：不要吃不乾淨的蔬菜水果不要食用蒼蠅爬過的食物兒童不要吸吮自己的手指不要接觸感染上鈎蟲的食物飯前便後要洗手不要赤足接觸被污染的泥若已患有腸蟲，也不必擔心，因為廣譜驅腸蟲藥安樂士能有效地消滅各種腸道寄生蟲。安樂士無副作用，服用方法簡單，片劑有桔子味道，最受小孩歡迎。但也有少數廣告的訴求對象為成年人，所宣傳的商品也是成年人所用的商品，如美國的箭牌襯衫廣告：我的朋友喬·霍姆斯，他現在是一匹馬了。喬常常地説，他死後願意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。我悄悄地湊上去對他耳語：“你是喬嗎?”它説：“是的，可是現在我很快樂!”我説：“為什麼呢?”它説：“我現在穿着一件舒服的衣領，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領子經常收 縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因!”“天哪，喬，”我驚訝失聲。“你為什麼不把你襯衫的事早點告訴我?我就會告訴你關於‘箭牌’襯衫Arrow Shirt的 事。它們永遠合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布作的也不收縮。”喬無力地説：“唉!深灰色棉布是最會收縮的了!”我回答説：“可能是，但我知道‘戈登標’箭牌襯衫是不縮的。我正在穿着一件。它經 過機械防縮處理。收縮率連1%都不到!此外，還有箭牌所獨有的‘迷淘戛’特適領!”“‘戈登標’每件只賣兩美元!”我説的達到了高潮。喬説：“真棒，我的老闆正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標’的事。也 許他會多給我一夸脱燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀!”口號：箭牌——機械防縮處理。如果沒有箭牌的標籤那它就不是箭牌襯衫。箭牌襯衫機械處理防縮——如有收縮不合，免費奉送一件作賠。這是美國廣告界公認的近代著名廣告大師喬治·葛裏賓為箭牌防縮襯衫寫的廣告文案。作者用豐富的想象構思了一個人與馬對話的童話故事。人由於襯衫領子收縮窒息而死變成了馬，當它知道了箭牌襯衣經過機械處理不收縮，高興得要去告訴老闆，以求獲得更多的燕麥飼料。作者在奇特故事敍述中不露痕跡地融進了防縮性襯衫的種種性能。又如著名寓言大師克雷洛夫為《精靈郵報》寫的廣告：庫茲涅茨基橋近旁的書商贊德馬爾克和皮克洛夫卡的書商米列爾經營的書店，徵訂將於1789年1月出版的刊物《精靈郵報》，又名《阿拉伯哲學家馬利庫利穆利克同水仙、氣仙、地仙關於學問、道德及批評問題的通訊》。本刊的出版者稱，他是不久前來到此地的阿拉伯魔法師的祕書。這位魔法師極度厭惡修行之魔宮，來到此地隱名寄居一時，因此出版者準備披露此名士的通信，並確信其出版對那些未曾漫遊過水下、地下和空中的人民來説是非常有益的。這些信件的作者，全是學識淵博的精靈，馬利庫利穆利克本人是個自尊心極強的人，他只好講自己的好話，有時對精靈們的評價也不壞，他説許多精靈似乎是非常善良的；只不過某些精靈不喜歡吹毛求疵的人、高利貸者和偽君子；另一些精靈則不讚賞講究穿戴、追逐女人和揮霍無度的風氣。因此他們在當今的文明社會裏，無論如何也不能坦然地生活下去，而只得無影無蹤地走來走去，有時竟如此魯莽，以致在緊要關頭來到講究穿戴的人們的房中，進入達官貴人的辦公室，肆無忌憚地撕下偽善者的面具，有時還厚着臉皮，不顧社會生活法規，從人家筆記本里竊取情書、祕密記事、詩文等等，因此在情場上造成種種令人不安的爾虞我詐現象……過去很多人把此廣告作為寓言體，實際上這是精靈童話。《精靈郵報》是一份抨擊社會醜狀的刊物，讀者絕大部分是成年人。用童話體寫成年人內容的廣告，看樣子也是可以成功的。