企業培訓講話稿

各位通訊員：

首先，恭賀大家，如果你們愛好文學，愛好寫作，從今天開始，你就邁出了作為企業知名記者、乃至湖南省、乃至全國知名記者的第一步。

今天我們主要談二個方面的內容。即：

一、企業內部刊物的定位及其意義

二、我們怎樣發現新聞、怎樣寫新聞？

下面我先談第一個問題：內部刊物的定位及其意義。

我們先要了解兩個事：

一是當今企業內刊的現狀。

曾有某機構——北京亞富企業文化傳播公司和中國照明雜誌社就照明產品製造企業的內部刊物情況作過一個調查，發現目前照明企業的內部刊物可説是正煥發出勃勃生機，其在定位、內容、風格、目標等到方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風景”。尤其深圳市企業內刊擁有量在全國居於首位。這説明在經濟發達的環境下，企業在經營領先的同時，也認識到了文化載體的重要性。這些企業創辦內部刊物的目的，主要可歸為如下三個方面：

1、企業發展到了一定規模，需要一個文化載體來傳達企業上層的政策、思想，建立一種企業文化。如《雅昌彩印》、《金地》等。

2、立足行業高度，發表行業導向觀點，影響行業現狀，樹立行業領導者姿態，成為企業文化建設中的強有力工具。如《成科週刊》、《寶安風》等。

3、作為企業內部交流了解、上傳下達的工具。如《黎明信息》等。

然後我們再來看看企業內部刊物是辦給誰看的。

企業內刊的受眾，也就是讀者，不單是企業員工，還要兼顧外部受眾。目前許多企業，其內部刊物的外部讀者要佔到60%以上。因為一份高質量的、高水平的企業內部刊物，在外部客户眼中，在經銷商眼中，就是一份最能客觀、全面地反映這個企業現狀的企業資料，企業內刊已開始被賦予了對內建設企業文化和對外樹立企業形象的雙重使命。

瞭解了以上這兩個情況，我覺得企業內刊的定位要兼顧到以下六個方面：

1、企業內刊，顧名思義就是一個企業內部的刊物，無論是對內宣傳還是對外宣傳，都是為企業服務的。其中最主要體現在“服務”這兩個字上——為企業的生產經營服務，為企業創效服務。企業的任何一項投入都是圍繞效益的，那麼企業內刊的投入，企業文化的建設，最終也主要地是為了企業效益的產生。

2、企業內刊更是為員工、為客户和潛在客户傳播信息、形成共識、資源共享的推動工具。

3、作為汽車行業的企業內刊要展現汽車行業潮流和自己產品的優勢。

4、更是企業內部溝通的平台，在企業內部產生互動，把問題反映在企業內刊上，大家能及時交流解決。

5、企業內刊也是企業內部文化的品牌形象，使企業更具凝聚力。

6、起記載企業發展歷程的資料性作用。

第二個內容，也是我們今天通訊員培訓的主要內容：我們如何發現新聞？如何寫新聞？

常聽到有通訊員抱怨：我就是沒東西可寫！

到底有沒有東西可寫呢？其實我們只要圍繞內部刊物定位的六個方面展開去，我們就不愁沒東西可寫，不愁沒有新聞。企業內部刊物是為企業服務的，圍繞企業的生產、經營、效益展開去，就會帶來企業的技術產品更新，工作、制度創新，就會帶來企業的黨政工團為促進企業創效所開展的各項活動；面向企業的客户、配套商宣傳企業的企業，就會帶來企業的產品、技術和服務的優勢和特點，等等等等。可以説，只要有心，生活中、工作中，處處有新聞。媒體業有人説過：“新聞是策劃出來的。”我認為這話是有些道理的。也就是説，生活中許多事，看似不是新聞，但只要你選取一個好的角度去觀察，就有可能是好新聞了。

當然，我們應注意以下幾點：

一是求真。新聞必須是真實的。“策劃”是指寫作的角度，而不是新聞事件本身。新聞事實是不能憑空“策劃”出來的。

二是求新。大家一定會説，新聞肯定是新的嘛。當然，新聞必須新。但這裏有個概念：有的報道，從時間上看，是新的，是剛發生的，但從內容上看，不是新的，是以前登過的，就沒有新聞價值了；而有的報道，時間已過去了很久，但內容是新的，即使是相同的內容，但有新觀念、新思路、新舉措、新經驗、新氣象、新成果等，就一樣是好新聞。

發現新聞是一門學問，一個優秀的記者首先必須是一個善於發現新聞的記者，同樣，一個優秀的通訊員首先也必須是一個善於發現寫作題材的通訊員。但對於我們剛開始從事通訊寫作的通訊員而言，我們首要的應該是先拿起筆來，先寫起來，只有先寫，才能進步，只有寫的多，才能熟能生巧，才能一步步走向你在企業通訊、新聞乃至文學創作等方面所追求的那個境界。

那麼新聞又該如何寫呢？

今天因時間關係，我只講兩個與企業內刊通訊創作相關的內容。我有一個關於通訊員培訓的講義，很長。會後我再發給大家。下面我擇要講幾點。

要寫好新聞通訊，我們首先要大致瞭解一下新聞體裁的分類。

新聞體裁的分類歷來不統一，其分類有多種多樣。從新聞報道的現狀來看，按傳統的新聞體裁分類法有如下四類：

1、 消息

消息是指對新近發生的有意義的事實進行簡明扼要、迅速及時的報道的一種新聞體裁。它的特點是篇幅短小，特別講求時效。

2、 通訊

通訊是一種運用多種表達方式，具體、生動、及時地報道具有新聞價值的人物、事件、情況和問題的新聞文體。它和消息均是主要的新聞報道形式。

3、 特寫

新聞特寫是一種“再現”新聞事件、人物或場景的形象化報道。它強調視覺印象，以描繪為主要手法，往往截取事件發展進程中的某個片斷、細節或畫面，繪聲繪色，給人以特寫鏡頭般的印象。

4、 深度報道

關於深度報道，一般認為它不是一種獨立的體裁，而只是一種報道方式，它是完整反映重要新聞事件和社會問題，追蹤其來龍去脈，揭示其實質意義的一種高層次的報道方式。各種新聞體裁都可作深度報道，幾種體裁的溶合往往更適合於作深度報道。

企業的內部刊物，常用的是前三種即消息、通訊、特寫三類新聞報道形式，而很少採用深度報道。

下面，我談一下消息寫作的兩個結構方法以及通訊寫作的三個結構方法。

消息的結構通常是指兩個方面的意思。一是指消息的構成，即一篇消息稿內容上的結構成分，一般由標題、消息頭、導語、主體、背景、結尾幾部分組成。二是指消息的結構形式，即作者對已過濾的新聞材料進行總體性安排或佈局的方式。

消息的結構形式主要有以下幾種：

1、倒金字塔式結構

倒金字塔式結構是一種頭重腳輕，虎頭蛇尾式的結構，它把最重要的材料放在篇首，最不重要的材料放在篇末，從導語至結尾按重要性程度遞減的順序來組織安排新聞材料。它的主要特點是：

（1）打破了記敍事件的常規，在材料的時間特徵上，往往呈現以下公式：

首先是“總體性倒敍”。即將最後結果或後發生的卻富有吸引力的材料，置於篇首。

其次是“局部性倒敍”（即“倒敍中的順敍”）。即在局部性倒敍中又用順敍説明過去一段時間內，“開始如何，後來又如何”。

最後是“總體性順敍”。即“現在正在如何，進一步又如何”。

（2）對事件過程的敍述往往較簡略，每段文字都很簡要。

倒金字塔式結構便於受眾迅速掌握全篇之精華，滿足受眾儘快獲取最新消息之需求。

2、時間順序式結構

此結構形式又叫編年體結構。時間順序式結構往往按時間順序來安排事實，先發生的放在前面，後發生的放在後面。這種結構敍事條理清晰，現場感強，且很適合寫那些故事性強、以情節取勝的新聞，尤適合寫現場目擊記。其缺點是開頭平淡，難以一下子吸引受眾；消息的精華也可能淹沒在長篇的敍述之中。

消息的結構形式還有對比式結構、提要式結構、問答式結構 、積累興趣式結構等幾種，這裏不一一詳述了。

通訊的結構方式通常有三種：

一是縱式結構。即按單純的時間發展順序、事物發展的順序（包括遞進、因果等）、作者對所報道事物認識發展的順序、採訪過程的先後順序等來安排層次。

二是橫式結構。即按空間變換或事物性質的不同方面來安排層次。常見的有：空間並列式和性質並列式，即按新聞事實各個側面之間的關係來安排材料；羣相併列式，即按不同人物及其事蹟組織材料；對比並列式，將正、反的人物或事件並列，從對比中見主題。

三是縱橫結合式結構。即將縱式和橫式結合起來。此結構多用於事件複雜而時間跨度大、空間跨度廣的通訊。

各位通訊員同志們，新聞是一門單獨的學科，其學習要有一個循序漸進的過程。但是，從邁入這個門檻的第一天起，我們就可以做到一件事：那就是“求精”。這一點是我們人人能做到的，而且作為通訊員，你們也應該做到。

如何以企業的經營目標為大旗，藝術性地將來自五湖四海、原本互不相識的員工們組織起來，形成集體的合力和團隊精神，自覺地為企業的發展貢獻聰明才智，除了企業的實際經濟效益以外，企業文化的培育和建設也是至關重要和不可或缺的一環，作為企業內刊通訊員，更有責任有義務在工作中精益求精。我們應該精心寫好每一篇稿子，出精品，每一個通訊員一年下來都應該有幾篇叫得響的精品力作。通訊員要成為企業“名記”，也必須要有幾篇拿得出手的東西，因此大家一定要樹立精品意識。精品的產生絕非運氣或者偶然，而是作者長期積累，長期磨礪後的厚積薄發。所以，大家一定要注重持之以恆，要有韌勁、有耐力、有定力。寫作是件苦差事，尤其是我們的新聞宣傳工作者，必須要關注企業的熱點、難點，深入採訪，快速成稿。工作是苦，但是有價值，通訊員要學會苦中求樂，在快樂中寫作，在寫作中快樂，長期堅持，不斷進步，在為企業做貢獻的同時，為自己鋪就成才道路，最終成為企業“名記”、行業“名記”、乃至全省、全國的“名記”。