季度傢俱市場品牌探問研究彙報

(一)探問樣本及結論

1、探問樣本

傢俱品牌關切度闡述包羅客廳、卧室、書房、餐廳、兒童傢俱五個產物範疇，共涉及603個傢俱品牌，31379件產物。箇中1月567個傢俱品牌，28705件產物;2月580個傢俱品牌，29448件產物;3月603個傢俱品牌，31379件產物。

2、探問結論

通過對一季度品牌關切數據的闡述，眼前的傢俱市場品牌格局：全友傢俬、紅蘋果、曲美穩居傢俱品牌受關切前三位次，優勢地位難以撼動;消費者在各差異居室傢俱選擇時品牌偏好各有傾斜，皇朝傢俬在客廳傢俱產物範疇優勢明顯，而全友傢俬則在卧室、餐廳、書房傢俱範疇具備優勢;

專業性傢俱品牌在兒童傢俱範疇浮現強勁，多喜歡和我愛我家眼前是兒童傢俱範疇的強勢品牌;

(二)傢俱市場品牌研究

1、整體市場—品牌格局

傢俱市場品牌競爭激烈，研究規模內603個傢俱品牌中，單月點擊量過萬的活躍品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度內各月點擊量均過萬的活躍品牌為89個。603個傢俱品牌中，十大品牌關切度總和為33％，前十品牌獲得了超出三成的消費者關切。其他593個品牌獲得67％的關切度。從各月份變動數據看，1月十大品牌關切度為32％，2月為32％，3月為35％，傢俱前十品牌的市場關切度變動浮現為穩中微升的趨勢。

2、整體市場

前十品牌關切度闡述一季度關切度排名前十的傢俱品牌分歧是：全友傢俬、紅蘋果、曲美、皇朝傢俬、宜家、顧家工藝、樹之語、華日、美克美家、意風。

一季度受消費者關切的傢俱前十品牌中，全友傢俬獲25.37％關切度，中端的產物定位酌奪了品牌擁有孔多的受眾消費羣，關切度超出排在其次位的紅蘋果7個百分點，領先優勢明顯。紅蘋果獲得16.54％的關切度，排在其次位，曲美以13.81％的關切度排名第三。皇朝傢俬、宜家佈列第三、四位。縱觀各月傢俱品牌排名，前三品牌均維持極為安穩的席位和位次，這三大眾具品牌佔着了一半上述的市場份額，三大品牌都擁有較高的市場關切度，強勢擠壓了其他品牌的關切份額，迫使其他7個品牌只能爭取餘下的一半市場份額，因而這七個品牌之間的競爭較為激烈，易位現象時有產生。

3、差異居室傢俱市場關切散佈

在對差異居室傢俱的選擇上，客廳傢俱和卧室傢俱仍然是獲得消費者關切最多的產物分類範疇，客廳傢俱獲得35.23％的市場關切份額，卧室傢俱獲得27.61％的份額。同時，隨着居住條件的日益好轉，餐廳、書房、兒童傢俱所受到的關切份額也在繼續提高，箇中餐廳傢俱獲得12.59％關切份額，兒童傢俱獲11.75％關切份額，書房傢俱獲10.99關切份額。其他類別緊要包羅庭院傢俱，由於空間條件所限，所受關切份額較低，僅為1.82％。

4、熱點傢俱品牌分類範疇關切闡述

闡述各分類範疇對品牌本身總體關切的進貢，客廳傢俱和卧室傢俱是各品牌競爭的緊要產物範疇，紅蘋果在五個細分產物範疇對品牌總體關切度的進貢最為均衡，充分提高了品牌的競爭力，尤其是在兒童傢俱產物範疇，在和專業品牌的競爭中浮現強勁。皇朝傢俬、曲美由於品牌產物定位特點，產物線並未涉及兒童傢俱產物。曲美在客廳傢俱產物範疇具備優勢，皇朝傢俬的卧室產物是對品牌關切度進貢最大的細分產物範疇。

總體關切度排名首先的全友傢俬在客廳傢俱和兒童傢俱產物範疇獲得的關切不夠。兒童傢俱範疇緊要是由於其兒童傢俱產物單一，在設計、功能等方面不具備競爭力，如能在這一是進行加緊，充分使用品牌在其他範疇較高的關切度，對於提高品牌總體關切度和在兒童傢俱範疇的市場關切將有所進貢。

關鍵詞：傢俱市場品牌探問