大力實施名牌戰略 推動地區經濟跨越式發展

大力實施名牌戰略

推動地區經濟跨越式發展

**工商分局

名牌不僅是一個企業的信譽和無形資產、知識產權，而且是一個城市、地區的綜合經濟實力的象徵。**區作為**市中心城區，要牢牢抓住名牌戰略這個牛鼻子，鼓勵、扶持不同所有制企業，通過培育市場，開拓發展名優產品和名牌商標，帶動整個地區經濟發展，進而實現市委、市政府提出的在魯中率先崛起的奮鬥目標。

一、從振興和發展社會主義市場經濟的戰略高度，充分認識爭創知名商標，實施名牌戰略的重大意義

今年**區委工作會議提出了“解放思想，幹事創業，加快發展，率先崛起”的奮鬥目標，為**區企業描繪了高速度發展的美好藍圖。這一戰略決策對於促進我區產品結構和產業結構調整，培育和發展一大批具有較強市場競爭力的拳頭產品和企業集團，帶動全區經濟持續快速發展具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。

（一）通過實施名牌戰略，帶動企業的技術創新和產品質量水平的提高，提高我區產品的競爭力。一個地區如果擁有自己的名牌企業或者名牌產品，就會在激烈的市場競爭中經常處於有利地位。而名牌的背後是質量，質量興業、質量興牌。在適應市場需求的前提下，狠抓產品質量和售後服務，不斷推進技術創新和設計創新，企業才能在激烈的競爭中站穩腳步。爭創名牌產品要與科技進步有機地結合起來，當今世界名牌無不是高科技與現代管理相結合的產物，加強企業技術改造推進企業技術進步，是確保產品質量，增強產品競爭力的重要措施，是名牌發展的巨大推動力量。

（二）通過實施名牌戰略提高羣眾消費信心，帶動國內消費需求，拉動經濟增長。假冒偽劣使人民羣眾缺乏購物的安全感，我們要通過實施名牌戰略，大力宣傳名牌產品，告訴廣大消費者，哪些產品是好產品，讓廣大消費者放心，提高羣眾的消費信心，帶動國內的需求，拉動經濟的增長。隨着經濟的發達和人們物質文化生活水平的提高，按牌購物、認牌消費在整個消費行為中將佔有越來越大的比重。在這一發展趨勢面前，任何一家企業如果想引導消費潮流，擴大市場份額，提高經濟效益，都必須進一步樹立起品牌意識，以大力發展爭創馳名商標這一最具代表性的創建名牌活動為載體，不斷提高產品質量和服務水平，在提高全社會的消費水平、滿足消費者需求的同時，實現企業的最佳經濟效益，最終實現社會效益和企業經濟效益的和諧統一。

（三）通過實施名牌戰略，整頓規範市場經濟秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評選活動，增加了企業負擔，於擾了市場經濟的正常發展。實施名牌戰略，開展名牌產品評價活動，開正門、堵邪門，這是一個非常有效的措施，將有效地減輕企業的負擔，規範社會評價活動，實現真正意義上的公平競爭和優勝劣汰。

（四）爭創馳名商標，實施名牌戰略是發展壯大民族工業，適應國際競爭的客觀需要。名牌是民族產業精華的集中體現，是國家和地方經濟實力的重要標誌。沒有名牌的經濟，很難説是高水平、高質量、高效率、具有很強競爭力的經濟。沒有足夠的名牌，就很難自立於市場經濟之林。通過大力實施名牌戰略，創造出一批能夠經受激烈商戰考驗，有實力與國外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產品，是提高地區的綜合實力，推動地區經濟跨越式發展的必然要求。

二、目前我區品牌發展的現狀和問題

近年來，我區商標事業有了長足進步。截至目前，累計註冊商標700多件，並擁有2件馳名商標和１2件**省著名商標，雖然在全市範圍居領先地位，但同全國經濟發達地區比起來還有待提高。企業有品無牌，有牌不響是一個具有普遍性的問題。

（一）註冊商標總數和馳名商標數量少。**區註冊商標總數和註冊商標增長速度，都大大落後於沿海、南方經濟相對發達地區。有些企業投產幾年了，其產品既無牌子，更談不上註冊；還有些企業長期使用未註冊商標，許多企業還停留在靠產品開發市場，而不注重以商標（名牌）去拓展市常

（二）企業商標權流失現象嚴重。不及時辦理商標續展和註冊事項變更，都可能造成商標權的喪失。企業改制中的商標權喪失現象是比較嚴重的。有些企業主管部門不將商標這一無形資產作價與有形資產一同改制，在不辦理商標轉讓手續的情況下，擅自允許改制後的企業無償使用原商標，導致商標權的實際喪失和國有無形資產的流失。

（三）企業商標自我保護能力薄弱。商標一經註冊，即受到法律保護。但目前為數不少的企業面對商標被他人假冒或是盲然不知，或是聽之任之，或是防範無方。如中山區的一個企業的產品被假冒後，該廠卻無動於衷，結果在工商局主動找上門來，才協助調查。

（四）創名牌信心不足。我們通常講的商標戰略、名牌戰略、説到底就是爭創著名商標、馳名商標。有的企業自己有商標，但不精心培養，甚至長期擱置不用，卻熱衷於使用他人商標。有償使用他人註冊商標的弊端是很多的，被許可人無論怎樣精心培育商標信譽，到頭來只能為他人做嫁衣裳。企業商標工作中存在的這些問題，集中反映了企業商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。

三、認清形勢，樹立強烈的爭創意識，進一步加大名牌戰略實施力度

名牌戰略是一項龐大的系統工程，包括名牌的創造、宣傳、保護和發展，需要政府、企業和社會各界的共同努力。名牌創造，企業是主體，廣大民營企業家首先要樹立強烈的名牌意識，樹立讓自身產品和企業響遍全盛全國乃至全世界的雄心壯志，堅強決心和自信心。

（一）從實際出發，制定明確的戰略規劃。企業是實施名牌戰略的主體，是名牌產品的設計者、生產者和推廣者。實施名牌戰略，是企業整個發展戰略的重要組成部分，各企業應根據自身的規模、資金、設備、技術力量、管理水平、產品特點、市場狀況和競爭對象等特

點，制定一個適合本企業發展的切實可行的商標戰略。對一般企業來講，在搞好商標註冊的基礎上，首先要確定爭創著名商標的發展戰略，並以此為基礎制定出相應的商標運用策略。而已經創立出著名商標的企業則應根據自身的條件制定爭創馳名商標的發展戰略，併為此而努力奮鬥。要善於引進外來智力，加強與策劃公司、專家的交流合作，找準定位，科學策劃，擴大宣傳，打造強勢品牌。

（二）精心組織，通過資本運作和規模經營，實現名牌的低成本擴張。規模經營是名牌長盛不衰的要素之一，適應市場競爭需要，實施名牌擴張是企業發展壯大的必需。一是以名牌企業、名牌產品為核心和龍頭，以資產為紐帶，採取兼併、收購等多種方式吸納一批相關企業組建企業集團，壯大名牌產品企業實力。二是大力實施股份制改造，利用社會資本發展壯大自己。三是發揮名牌企業的品牌、技術管理優勢，利用無形資產實施重組擴張。四是實行強強聯合，把規模相對較小，生產同類名優產品的企業聯合起來，選擇其中品牌實力最強，發展潛力最大的一個品牌產品進行培育和發展。創出大產品，大名牌。五是把老牌發展成名牌。通過資產重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業經營，讓老牌重現輝煌。六是利用外資創名牌。途徑各異而目的相同，都有利於企業發展壯大，塑造並保持自己的強勢品牌。

（三）加大宣傳攻勢，樹立長遠目標，不斷增加廣告投入。市場營銷和廣告宣傳是推進名牌戰略實施的兩翼，缺一不可。商品品牌知名度並非與生俱來，雖然上乘的商品質量是品牌信譽與名氣的基礎，但在日益激烈的市場競爭中，再好的商品，若不進行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。因此，企業應樹立長遠發展目標，增加廣告投放，正確運用廣告手段開拓市場，擴大影響，以增強產品在市場上的佔有率。

（四）政府要加強引導和推動。實施名牌戰略是政府經濟工作的一項重要任務。特別是在計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌的進程中，名牌產品特別是名牌產品羣體的形成，更需要政府的引導和推動。一是加強規劃引導。二是強化基礎管理工作。三是加大投入，搞好配套。設立企業發展基金，用於扶持名牌企業。四是加大能源、交通等方面的配套建設，為名牌產品的培育和發提供有力支撐。五是大力引導扶持各類廣告會展業，為名牌產品和名牌企業搭建充分展示自身的社會舞台。

四、充分發揮商標行政管理職能，加大商標行政執法力度，努力為企業爭創名牌商標創造良好環境

工商行政管理機關作為政府的商標主管機關，加強商標管理，努力為企業實施名牌戰略提供必要的支持和保護，是責無旁貸、義無反顧的光榮責任。工商部門要以紅盾幫扶工程為契機，與企業密切合作，大力推進企業品牌戰略工程。

（一）要繼續深入開展商標法制宣傳普及工作。通過與新聞界、企業界的聯繫，廣泛開展以實施名牌戰略，爭創馳名商標為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標意識和企業爭創意識，為我區名牌戰略的實施營造良好的～環境。

（二）要積極引導和扶持企業運用商標戰略和策略，爭創著名商標和馳名商標。在商標發展戰略上，要避實就虛，發揮拳頭產品的優勢，走出一條具有本地特色的爭創馳名商標的路子。總結2家龍頭企業創立馳名商標的成功經驗，下一步在全面實施名牌戰略的基礎上，要突出重點再選擇3至5個信譽高、產品市場份額大，在全國同行業中有明顯優勢和較高影響力的商標爭創馳名商標。力爭在新的一年中，我區的中國馳名商標數量上有新的突破。

（三）繼續加強國有企業實施戰略性改組過程中的商標管理工作。工商行政管理機關要緊緊圍繞支持國有企業改革和發展這一中心任務，從扶持引導，規範培育的角度，着力解決國有企業改革攻堅階段商標工作中出現的新情況、新問題，為企業改革、發展排憂解難。要深入企業，對企業商標使用情況進行專題調研，區別不同情況，採取提前介入、動態跟蹤、事後補救等措施，幫助企業提高商標資產效益，避免企業在改制、重組、合併、破產過程中出現無形資產的閒置和流失。

（四）進一步加大執法力度，嚴厲打擊假冒、侵權商標的違法活動，維護商標使用秩序。各級工商行政管理機關要強化對市場的監督檢查，重視企業投訴，對假冒他人註冊商標，侵犯他人商標專用權，非法印製銷售商標標識的行為，都要及時立案，依照《商標法》等法律、法規，嚴加查處。對假冒侵權嚴重的地區和市場，要集中力量，標本兼治、綜合治理，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結經驗、完善管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要進一步加強和企業聯合辦案的力度，充分發揮知名商品保護網絡功能，進一步加強同全國各盛市、自治區工商行政管理機關的密切協作，充分運用商標辦案協作網絡和商標保護網絡的優勢，拓寬對我區馳名、著名商標保護的力度，促進我區名牌產品在全國各地市場的流通。要充分發揮工商行政管理機關垂直管理、上下聯動、協調一致的體制優勢，建立健全的工商管理內部商標辦案目標責任制，提高辦案的質量和結案率。要密切與公安、檢察等司法機關的配合，對觸犯刑律的，積極爭取他們提前介入，快速偵破假冒違法案件。對已查處的典型案件，要通過宣傳媒介，公開曝光，形成震懾力。

科學策劃，造就名牌，大有可為，事在人為，關鍵在為。我們堅信在各級黨委、政府的關心支持下，民營企業一定會創出越來越多的名牌產品，為地區經濟的跨越式發展做出更大的貢獻。