中國藥粧產業發展調研報告大綱

在中國國內經濟繼續維持快速增長的背景下，國內居民收入和購買能力持續提高，這成為國內消費增長，尤其是國內藥粧品消費增長的強大動力，前瞻產業研究院發佈的《XX-2018年中國藥粧行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，XX年，化粧品市場銷售額為800億元，其中藥粧市場銷售額為80-100億元，約佔化粧品市場銷售額的8%。XX年，中國限額以上化粧品市場銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細分領域的藥粧市場，份額增長至18%左右，銷售總額達到180億元人民幣。中藥化粧品作為藥粧品中的一個新生力量，目前正處於快速成長期。

圖表1：XX-XX年中國藥粧市場規模及預測(單位：億元)

鑑於藥粧需求市場的不斷增長以及行業自身的發展，前瞻產業研究院認為未來我國藥粧行業將呈如下發展趨勢：

1、藥粧渠道加快發展或成趨勢

隨着消費者對藥粧概念的瞭解不斷深入，對藥粧產品的需求不斷增加，未來藥粧渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥粧產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥粧渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥粧領域，使藥粧類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥粧渠道加快發展。

2、集團企業競爭優勢進一步提高

金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化粧品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力;另一方面，打通、擴展市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼併擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。

3、藥粧競爭日趨激烈

儘管中國藥粧市場存在巨大發展空間，但隨着越來越多的企業進入藥粧行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

4、藥粧品種更加豐富

隨着藥粧行業的發展，藥粧的品種將更為豐富，在除臭化粧品、祛斑化粧品、育發化粧品、皮膚護理化粧品等領域將佔有更大的市場，而外資企業也會加快對藥粧市場的開發，中國藥粧市場外資仍將佔有較大份額。