盛大：家庭戰略遭受考驗

遊戲時間免費的模式，在一定程度上確實吸引了不少用户，讓幾款老遊戲的生命週期延長，推動盛大同時在線玩家人數峯值有所增長。

儘管如此，盛大仍然面臨着嚴峻的考驗。這位昔日的中國網絡遊戲老大，已經陷入了第四季淨虧損超過5億元的境地。股民開始説話，財報發佈之後，盛大股價盤後最高下跌幅度達到25%。而不管在去年同期，還是上一個財季，盛大都有着超過2億元純利的業績表現。

時間免費與同時在線

從本季度的財報來看，盛大所有商業化運營遊戲的最高同時在線人數，已經由第三季度的255萬增至268萬。這個數字足足比2004年的200萬人增長了三分之一。

不過，包括傳奇在內的MMORPG（多人在線角色扮演遊戲）類的遊戲貢獻似乎不大。所有商業化運營的MMORPG平均同時在線人數，由上季度的63萬下降至54.8萬。

同時在線人數的增長，還有另一個原因，盛大去年12月收購的遊戲茶苑也被列入統計。

時間免費不等於遊戲免費

儘管傳奇等幾款主要的MMORPG遊戲都相繼進入了時間免費階段，但是本季度該類遊戲都每小時用户平均收入（ARPU）仍然達到0.19元人民幣。

而這一數據在上一季度為0.24。以此來看，用户平均每小時的遊戲成本比原來下降了四分之一，但仍然花費不菲。

傳奇的年代已經過去，盛大MMORPG遊戲在第四季度營收為2.3億元，雖然仍佔公司總營收的6成以上，但是與上一季度相比收入下滑了30%。

家庭戰略吞噬現金

EZ Pod在第四季度給盛大帶來了2250萬元的營業額，但是EZ系列產品大大增加了盛大的營銷推廣支出。

家庭戰略吞噬着盛大的現金，有媒體報道稱，今年盛大再借春節之利，自1月28日開始在國內多家電視台投放盛大易寶(EZPOD)的電視廣告，在各電視台這段時間的投入在2000萬元左右。如果從易寶的全年推廣計劃來看，之前曾經有消息稱可能會達到5000萬。

成本的上升造成了毛利率的下滑，盛大承認主要由於EZ Pod的利潤率同網絡遊戲相比相對較低。盛大第四季度毛利率為59.9%，低於去年同期的67.1%，以及上一季度的68.9%。

讓人大跌眼鏡的是，第一財經日報今天報道稱，易寶投放市場近3個月後，大部分易寶產品卻仍然滯留在經銷商手中，市場反應十分冷淡。該報道還指出，英特爾包銷的50萬套也不順利，地區經銷商，以及小門店和經銷商都有不少庫存。（劉陽）

來源：網易科技