廣告學學習心得體會（精選7篇）

廣告學學習心得體會 篇1

有句話説的好，“不怕狼一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”這句話在我實訓的過程中是深有體會，我們小組中有個別人在我們討論廣告相關的內容時，他們根本不參與進來，但是幸虧我們組的其他成員還是很團結的，在我們這些人的努力下，終於還是把這家店鋪的廣告做完了。

經過這一週的實訓，讓我學到了很多。以前總以為，廣告不就是那麼回事嘛，但是當我真正接觸廣告之後，我才發現，原來有這麼多的學問在裏面。首先是去調查要做廣告的企業的市場背景及其在市場上的競爭狀況，還要製作調查問卷進行市場調查，對消費者的消費習慣進行分析，並根據分析結果制定出一套對企業有利的廣告策劃案。

這次我們小組找的是位於成都市温江區柳台大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對該店的經營狀況及市場的競爭情況進行了瞭解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由於在温江只有這一家店，因此經營狀況一直很好，但是由於該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費者沒有被髮掘出來。所以我們就針對這種情況制訂了一系列的廣告方案。

起初，在進行市場分析的時候，我根本毫無頭緒，但是我們組長召集我們組的成員在一起進行廣告方案的討論，最後，我終於可以開始寫市場分析了(所以説，人多力量大啊!)。我們在寫廣告的時候，還經常一起討論，商量着如何才能寫出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終於制定出了一套比較不錯的方案。

經過這次的實訓，讓我懂得了“團結就是力量”，更重要的是讓我基本掌握瞭如何做廣告，如何為企業做出一份好的廣告策劃。我現在對廣告充滿了熱情，我現在有一個理想，就是以後可以踏足廣告業，為更多的企業做出更多、更好的廣告!

廣告學學習心得體會 篇2

陳教授通過《如何準確把握廣告學原理的教學與研究》的介紹，讓我們在座的每一個教師很好的掌握了課程教學框架，對我們的教學水平提高有很好的推動作用。張教授重點通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學》教學中的規律和方法。

我們學校是一所大中專綜合院校，《廣告學》科目設立在中文系文祕專業。通過教授這門功課，應讓學生很好的知道廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學生應該系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。作為教師也深知，這一基礎廣告學理論的教育,就是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念,瞭解廣告應所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動的基本規律、主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。

經過培訓學習，在教學中我一定遵循《廣告學》課程教學基本要求：

1. 正確認識廣告與廣告活動的性質與功能;理解本課程的體系結構,對廣告活動的全過程及各環節之間關係要有一個全面的認識,掌握廣告活動的內在規律;

2. 準確理解廣告學科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創意,廣告媒體,廣告效果等;

3. 理論聯繫實際,掌握廣告調查,廣告策劃,廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法,培養學生進行廣告案例分析,全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力.

4. 瞭解國內外廣告活動與理論的一般狀況和最新發展,正確認識國內外廣告現實與理論、經驗。

在教學中應帶領學生理論和實踐相結合，放映一些好的廣告片，力求讓學生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發現廣告中所藴含的文化“營養”，進而喜歡上這門學科。作為這門學科的教師，我們要將着手於廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等，不斷的深入學習，努力探索!

總之，通過這次集中培訓學習，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優秀的《廣告學》專業教師。我相信在今後的教學中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓中心，為我們提供這樣的機會。

廣告學學習心得體會 篇3

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視台，每天都在播放着。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業參與市場競爭武器的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢?“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都説中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我並不這麼認為，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。也並不是不能改變的。

現代廣告的發展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續進入中國市場，使得中國廣告行業風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經在努力的向西方國家學習，不斷創新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。

第一、廣告的本質不是經濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創意也就是想推銷產品或服務，而沒有想過更多的表達企業今後可以給消費者帶來的長遠利益。有人説：三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做文化。好的企業是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很侷限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告説：“但願人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，後來我背詩卻總是搞混，因此，現在這種廣告已經被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。

第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有着五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱着中華民族深厚的文化底藴，廣告業亦是如此，由於各國曆史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面存在着明顯差異。例如風格差異，中國人素來有着含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。 大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕鬆與愉悦。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品説:某某茶,經過多少環節的精心製作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一説出來;做洗髮水就必須依託於烏黑亮麗的長髮，做化粧品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。

而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕鬆愉悦，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥於形式，只要切合目標消費羣體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到昇華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗髮水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美髮專家維達•沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗髮、護髮的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭髮問題，而國產牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調。

廣告學學習心得體會 篇4

一直都認為廣告應該是一門藝術。欣賞廣告應該是欣賞藝術。

然而現代生活中到處都充斥着低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行着疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。

廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產生認同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至會出現反作用。

例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然後他站在鏡頭前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉着，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~!!!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關羅納爾多什麼事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業!居然拍出這麼低級的廣告，瀋陽公交車體廣告還經常在CCTV播出，簡直是xx人的眼球啊!)

還有“還珠格格”熱的時候，出現了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去X醫院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑……

我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對於我來説，它們只會讓我產生排斥感。

以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。

廣告學學習心得體會 篇5

廣告無處不在，每天每個電視台都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節目的瞬間都會插播廣告這對我們來説已經是司空見慣了。所以在這時候就很討厭廣告的出現。現在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這麼自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能説出一些廣告詞,可見,廣告對我們的影響還是很大的。其實，我認為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發我們的思維等等。當然，廣告本身也應該有自身的改變，多開發一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進步、精神文明進步做一點貢獻。在上這門課之前我對廣告藝術也是一無所知。在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現代生活中，廣告充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢? 我懷着對廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當我學習了它之後我才知道廣告是一種藝術也是一門科學。

通過這門課，我知道了廣告設計我認為最重要的是創意。只有好的創意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所瞭解，從而引發消費者購買。每一個廣告都必須是儘量擁有能讓觀眾留下記憶的一個亮點。產品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認，儘管老百姓在提起廣告的時候，總會説那是騙人的玩意兒，但如果一種新產品未在電視上出現過，或它的出現幾乎令人難以記起，那麼顧客面對這樣的產品時，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什麼作用了吧?廣告設計需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些元素瞭解你的設想和計劃。廣告設計，應該具有感動他人的力量，順利的傳遞背後所藴含的信息將產品或理念展示給顧客。所以廣告設計必須很明確地表達出設計的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達到了廣告設計的效果。我覺得廣告設計應該滿足;有創意，有豐富的藝術色彩，從際情況出發，不誇大事實，確保廣告的真實性。必須瞭解消費者的心理需求和變化，引發聯想。引起消費者的注意和興趣，誘發消費者強烈的購買動機。廣告的精髓在於設計，美是人們永恆的追求。廣告的設計一定要遵循消費者的審美觀。 設計師需要了解消費者的需求變化，要適應消費者，適應社會。同時， 設計師有權利衝破人們傳統的審美觀念，審美情趣，引領時尚潮流。 廣告設計要想獲得成功，必須認真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術創意的源泉來 自長期的生活積累和藝術修養，在生活體驗和藝術素質的基礎上創作出消費行為的優秀品，從而達到銷售的最終目的。

在第一節課上，老師就通過播放恆大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，並通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認識。老師還會通過展現出一個平面廣告，請同學們思考這會是什麼產品，發揮同學的想象力去想象。之後每次上課時老師播放了很多經典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有着五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱着中華民族深厚的文化底藴，廣告業亦是如此，中國人素來有着含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏説服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內涵等等，我認為由於文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業必須抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發展。因此我們的廣告事業還需要很大的努力。

通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的瞭解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入瞭解了不少優秀的廣告作品，尤其是那些十分有創意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內心滿是震撼。並知道了廣告也是一門藝術，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現在每次在廣告出現的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現的那麼多的廣告中有的深深讓我折服。總之讓我受益匪淺。

廣告學學習心得體會 篇6

其實，在我還沒接觸廣告鑑賞這門科目時，我對廣告一直是抱有厭惡的態度。大家都知道，當你坐在電視機前，滿心歡喜的看着電視節目，這時突然插播幾則廣告，那麼這對於你來説肯定是比較煎熬的事。

但是，接觸這門選修課課程以後，我對廣告也不再那麼反感，反而覺得從某種意義上説廣告本身就是一種藝術，是一種如何去表達商品用途特點以及通過什麼樣的方式來表達的藝術。比如你要向人們推薦一輛車，那麼你就得在有限的時間內像人們充分的傳達這輛車的優點亮點，那麼如何在特定的時間內像人們傳達以及以什麼方式傳達就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過什麼情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告台本又是如何設計。毫無疑問，這些問題都需要智慧，因為只有廣告做的吸引人，人們才會投入更多的關注，那麼這則廣告毫無疑問將會是一則成功的廣告。

現在，每看到一則廣告時我並沒有感到厭煩，反而是在安靜的看下去，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。當然，在屏幕上出現的那麼多的廣告中也有深深讓我折服的。比如説本田雅閣的汽車零件做的多米諾骨牌效應。這則汽車廣告一共用了倆台車，其中一輛全部拆成零件，這則廣告用這拆落的各部分汽車零件相互碰撞組成了多米諾骨牌，零件環環相撞，最後出現在觀眾面前的是一輛耀眼的本田雅閣。首先，這個廣告的表達形式就很特別的利用了多米諾骨牌效應，其次，各個汽車部分的零件展示也向觀眾傳達了車輛本身零件的質量好。我記得這是楊老師給我們播放的廣告，它真的很令人記憶深刻。

學習了這門選修課，我學到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為楊老師的學生。我發現楊老師社會經驗豐富，上課內容多姿多彩，同時他的教學風格也很吸引人。記得去年上選修課我都不想去上課，可楊老師的課我喜歡聽。我想不只我一個人喜歡。很多學生都喜歡，這點可以從教室裏坐着滿滿的人就可以知道了。還有值得一説的是，楊老師和學生之間的關係已經超出了僅僅的師生之間，他能和學生打成一片成為彼此的好朋友，這點從楊老師展示給我們的關於他的學生的故事就能體現。我相信在我們這屆學生中很多人都會在課程結束後繼續和楊老師保持聯繫成為好朋友。

簡而言之，這個選修課我們選對了，我們都受益匪淺。

廣告學學習心得體會 篇7

在老師講的廣告設計四大原則——自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則中，我個人最看重的是自然原則。

廣告如果做得自然貼切，內容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。

舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設計》一書，裏面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規，跳出在紙上、燈箱上、站台上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這裏結合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫着的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多麼形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設計師挖掘出廣告內涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛!

這裏，同樣也體現着文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領會這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什麼關係呢?

因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字説明也是恰到好處。

寫到這裏我想我該點一下題了，這篇文章將結合一些我認為非常有意思的廣告作品來闡述我對自然原則的理解和在廣告設計中文案的重要性。

(三)與自然的表現形式相結合

很多廣告因為有個極自然極合適的表現形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。

另外我在王焱的《廣告設計教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有很多説明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的後視鏡，這一招真夠絕的!這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領教了鞋油的厲害，優秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。

還有印在地鐵門上的麥當勞的廣告。不需要多説明，在門的一開一閤中，完成了這絕妙的廣告創意。

以上這三則廣告利用了與主體無關，但能表現主體功用和特性的其他物體，用比較聯想的方式和極自然的表現形式來達到宣傳目的。