廣告口號的寫作技巧

1.廣告口號內容選擇的技巧

(1) 選擇廣告主體的最優先特徵進行表現。 西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧。”榮呂製藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌製藥”。

(2) 選擇能夠體現廣告主體的關鍵觀念進行表現。

(3) 選擇在情感上能與受眾產生共鳴的內容進行表現。

2.廣告口號形式選擇的技巧

(1)選擇前綴句式和後綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反覆地傳播;

(2)選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內讓受眾明瞭;

(3)選擇對句形式，可以利用音韻效果產生多度的流傳;

(4)採用號召性的祈使句式，可以產生即時的消費衝動;

(5)避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。

3.廣告口號具體寫作過程中的技巧注意

(1)運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動;

(2)字詞聯想，可以產生出其不意的效果;

(3)日常用語，可以恰到好處地表現一種產品特徵;

(4)時尚話題，可以引起公眾注意;

(5)改造諺語，可以舊瓶新酒琅琅上口;

(6)口頭禪語，可以流傳迅速