關於言語行為理論在英語廣告語中的體現研究

摘 要：言語行為理論自20世紀50年代由奧斯汀提出之後對語言界產生了重要的影響。眾多學者對其進行了大量的研究。本文主要從言語行為理論角度研究英語廣告語的特點和作用。

關鍵詞：言語行為理論;廣告語;言外行為

一、言語行為理論的簡介

1.言語行為理論的產生

言語行為理論在20世紀50年代由奧斯汀提出，它是關於怎樣使用語言的理論。該理論一經提出便引起了語言學家的關注。

2.言語行為的分類

根據奧斯汀的理論，言語者會有三種行為即言內行為、言外行為和言後行為。奧斯汀認為“在常規意義，我們把説某種事情的行為叫做完成一種敍事為”[3]。這種敍事行為就是言內行為。言外就是表明説話人意圖的行為，表明説話人為什麼這麼説，或者説他表達的是説話人的意義。言後行為就是話語在聽者身上產生的效果或影響。

二、廣告語的簡介

1.廣告的定義

英文中advertisement一詞最早源於希臘語advertere。但是目前為止對於廣告一詞仍然沒有一個確切的定義。

2.英語廣告語的特點

2.1英語廣告語的音系特點

廣告語經常運用押韻、象聲、諧音等手法來吸引消費者的眼球從而使消費者聽起來朗朗上口並且將其熟記於心並以此來達到促進消費的作用。如：The best the man can get---Gillette Razor（吉列剃鬚刀）[1]。在此則廣告中，運用了 best， man ，can 和get中的四個元音，使讀者讀起來能夠具有韻律和節奏。

2.2英語廣告語的形態學特點

英語廣告語的形態特點主要表現在其對合成詞、創新詞等的使用上。如在摩托羅拉廣告中“HelloMoto”便是一個創新詞。

2.3 廣告語的句法特點

三、英語廣告語中的言語行為理論

1.英語廣告語的言內行為

奧斯汀認為説某種事情的行為叫做完成一種敍事行為。完成一個敍事行為大致相當於發出一個有意義的句子或話語。

2.英語廣告語的言外行為

“以商品或服務為基礎，廣告建構了廣告商和消費者之間的橋樑”。[5] 廣告語的最終目的便是讓消費者採取行動來滿足其自身需求。為了説服消費者，廣告商便會採取十分有效的廣告設計手法來吸引消費者，而言外行為在廣告語中的應用便會有很好的效果。以下幾種言外行為在廣告語中經常出現。

2.1闡述類的言外行為

這類行為的目的是為了表達命題的真實性，語言和客觀實踐要相符合。廣告設計者為了出吸引消費者，運用了闡述類的言外行為已達到促進消費者對商品的瞭解。

2.2 指令類的言外行為

指令性的言外行為在英語廣告中的體現主要表現為通過建議性和要求性的語言來組織廣告的內容。它作為廣告語中的一種類型，也被廣泛地應用到了廣告語之中。並且也被稱之為一種十分有效和有語言力量的用法。

2.3 承諾類的言外行為

承諾類的言外行為在英語廣告中的體現更為突出。表説話者要承諾要有的一些行為，也就是説話者對將來的行為要承擔的義務。這種廣告類型與其他的廣告不同之處主要變現為該類型廣告意在強調保持產品或服務的質量與榮譽。並以此來在消費者的心中形成固定的榮譽象徵，並且在產品享有榮譽的背景下，從而增加消費。

3.英語廣告的言後行為

言後行為就是話語在聽者身上產生的效果或影響。所以英語廣告的言後行為能衡量一個廣告的好與壞。所以，對於廣告商只有設計出優秀的具有言外行為特徵的廣告才能使消費者產生積極的言後行為並促進消費。

結論：本論文主要通過論述言語行為理論、廣告的定義、特點等內容，來引出對英語廣告語在言語行為理論的體現。通過分析廣告語在言內、言外和言後三個方面的體現，使讀者能從一個全新的角度去理解和看待英語廣告。

參考文獻：

[2]範祖民.實用英語修辭[M].北京：科學出版社，20xx.

[3]胡壯麟. 語言學教程[M].北京大學出版社，20xx.

[4]雷建美.英語廣告語的特徵及功能[J].外語與外語教學，1998.

[5]張金海.經典廣告案例評析[M].武漢：武漢大學出版社，20xx.