當代大學生成長的關係探究論文

大眾傳播因其信息的大量化、多樣化，且信息的傳達內容也沒有十分特定的框束，因此容易對部分羣體造成錯誤的思想與行為引導。而公益廣告正是面向公眾，針對時弊與不良風尚進行善意的規勸、維護社會道德和正常秩序，從而促進社會和諧發展的一種手段。大學生是國家和社會的主力軍，是國家未來發展的繼承人。“承上”即為贍養老人的義務，“啟下”即為撫養、教育子女的責任。因此，大學生是公益廣告的重點引導人羣。

公益廣告同樣具備廣告的本質特點。內容是公益廣告存在的基礎，公益廣告的內容具有真實性、生動性、藝術性，從內容上可分為政治政策類、節日類、社會文明類、健康類、社會焦點類等。內容的不同，其訴求點與訴求對象也不同。但大學是一個具有活躍思維，容易萌生新觀點，善於與他人交流的羣體，因此即使公益廣告的主要訴求對象不是大學生這一羣體，其訴求點也會對大學生的想法產生影響。以下筆者將從公益廣告內容的五個分類來闡述其對大學生成長的影響。

政治政策類

政治政策類公益廣告是由國家買單為宣傳政策法規而製作的公益廣告，其題材範疇也較為寬廣，如宣揚新的交通法規、推進民主與法制、扶貧等。由於大學生接受學校教育時間長，在知識層次、文化修養方面明顯高於同齡青年羣體。他們是未來社會生產的主力軍，也是重要的政治力量，因此，對大學生政治的引導是必要的。

據各地媒體報道，目前大學生暑期考取駕照正處於火熱的狀態，這類公益廣告的播出更是對部分大學生日後開車的安全問題提前敲響了警鐘。近期，由習主席提出的民族復興的思想深入人心，關於民族復興的公益廣告和文章在各大媒體、報刊中競相播出、刊登。隨着《我的夢，中國夢》系列公益廣告在央視的播出，夢想的火苗在國人心中再次點燃。當前，潮水般的文化沖刷着當代大學生的思想，腐朽的思想在侵蝕着部分大學生的心靈。《我的夢，中國夢》系列公益廣告無疑是對當代大學生的號召，也正悄然的改變着大學生對夢想的渴望。