對兩會提案的思考

在兩會期間,全國人大代表、中央人民廣播電台播音主持指導委員會副主任方明建議，央視一套和各地方電視台首套節目全部禁播廣告，以公平的姿態投入到新聞報道工作中，實現做純新聞的目的。方明説，目前低俗廣告充斥屏幕，“比如那些涉性廣告、女性內衣廣告、涉藥廣告等等。”而那些禁止吸煙、倡導文明禮貌的公益廣告少之又少。方明説，因為只有不做廣告，才具備公信力，防止媒體被商業利益牽着鼻子走，“否則做出來的新聞難保公正。”

鬱鈞劍也在全國政協提出了提案，推動建立公益頻道，不追求收視率，也沒有廣告，以時政和民生內容為主，藉此宣傳國家的主流文化符號，樹立中國國家形象。他説，在日本，打開電視就能看到相撲和演歌，這種對文化符號的傳承值得中國借鑑。

我認為上述提案有一定的道理,但是,他們並沒有全面的考慮中國電視現行體制的國情。首先，我認為方明代表提出來的“低俗廣告充斥屏幕”這一現象，在地方台確實表現很明顯，他們電視台之所以播出這些廣告，也是為了保證電視台的資金運轉，但是，如果沒有廣告，如鬱鈞劍代表所提出的建立公益頻道，不追求收視率，播出以時政和民生為主的內容，這在中國是不可行的。第一，現在民生新聞在各大電視台已近收視率持續走低了，並且，在現在的新聞界，有一個很經典的笑話，就是百姓走在路上看到一位大媽摔倒，思考的不是把大媽扶起來，而是給電視台民生節目打電話，等記者來，拍下大媽痛哭的畫面，進行報道，這種民生新聞氾濫的情形我想是這位代表平時沒有關注的。第二，如果電視台的節目不以收視率作為標準，進行良性競爭的話，就不可能推陳出新的欄目。第三，中國的電視是給中國人自己看的，在日本的那種一打開電視就能看到相撲和演唱，八成是國際頻道，因為學過電視的都知道，真正大國的電視台是以新聞立台的，如果以這種表象化的文化符號作為電視的主要表現內容，那麼中國的現代人的思考力將會下降，打開電視就是一個個類似於奧運會開幕式的場景，那麼，就沒有中國人愛看電視了，電視就成了國家膚淺的作秀工具了，這並不有利於國家的發展和民眾素質的提升。

最後，我想提的是日本nhk實行的是由民眾繳納收視費的方式維持電視產業運作的，我認為這在中國不可行，中國是人口大國，由每家每户都繳納電視費，其中在收取，計算，管理等環節就需要大量的人力、物力，而廣告商對於這些民眾數量而言就少得多了，可以節省大批人力、物力，而且，優秀的廣告具有審美功能，豐富觀眾所需信息的功能。其次，現在很多地方台出現很多低俗廣告，也是因為他們製作的節目收看的觀眾很少，現在中國電視現狀是電視節目對於觀眾來説是供過於求，因為新媒體時代的到來，觀眾的娛樂方式、接受新聞的方式等有了更多的選擇，所以，電視並不是唯一選擇。然而，對於像中央電視台這樣的全國媒介的廣告位對廣告商來説是供不應求，所以，不會報道新聞的時候不會太受廣告主的制約，所以，媒體被商業利益牽着鼻子走，這是新聞教科書中的一種理論假設，在現在中國情形中不會嚴重。