喬家大院看商業精神

推開喬家大院的宅門，機敏中透着狡黠，意氣風發的喬致庸悠然走了出來。喬致庸在困境中發揮自己的能量獲得成功的智慧，為個人尋找機會和可能的勇氣，滿足了我們對於今天商業社會的期望和想象。於是，他的故事，對，故事，永遠是故事，吸引我們觀看的目光。

中國人有商業精神嗎？

或者説，真正現代意義上的商業精神在中國傳統文化的土壤中可以生存嗎？

我更願意從一部熱播的電視劇《喬家大院》説起。

在清朝後期異常複雜的社會情勢之下，喬致庸以自己的堅韌和靈活不斷抓住和創造新的商業機會。他豐富的性格其實是這部電視劇最為吸引人的一個焦點。他的性格特徵既是傳統中國價值的一種複雜的投射，又是商業生涯的薰陶和影響所造就的。他並不是我們習慣的正面的英雄，也不是經典文化價值的體現，儘管這些價值對於他也有着關鍵性的影響，但他確實是一個我們希望的中國商業精神的象徵性人物。這部電視劇並不是對於歷史的逼真再現，而是一種現實要求下的歷史投影，追求的是歷史的當下意義。於是喬致庸性格中的兩個方面就格外地吸引了我們的關注。

首先，喬致庸是一個不斷追求個體成功的強者。他打通茶葉的渠道，開始介入金融業務等活動無不靠着強者的勇氣和意志。他放棄感情，進入家族事業的決絕；斷然和最密切的朋友決裂，自己掌管全部權力的悍狠都顯示了一種超出中國傳統儒家倫理的強者氣魄。儘管這些行為都有道德上的問題，但這種強者的一往無前和堅定執着，都讓人回想起了德萊塞小説中的那些美國企業家。但同時喬致庸又有一種來自中國文化的靈活和機敏，一種上下聯絡、四方溝通的能力。這種來自傳統的能力讓他在困境和麻煩中能夠不斷找到新的機會。於是，我們看到的不是中國的聖人，而是一個在困境中不斷粉碎困難的強者的力量。這種力量似乎正是這些年大家看到的中國人性格變化的路徑之所在。我們的社會已經越來越接受一種強者精神，這是一種不斷競爭、不斷進取的精神。

其次，電視劇對於喬致庸的誠信有着充分的描述。這種誠信並不是簡單傳統意義上的對於義的推崇，不是那種道德楷模式的重義輕利，而是一種商業社會必需的運作基礎和遊戲規則。存在誠信才可能建立一個健康的市場，誠信並不是由於個體的道德無限高尚，而是建立信譽、永續經營的必然需要。它並不是儒家倫理修養的結果，而是現實的選擇、規則的要求。

於是，我們可以看到喬致庸的矛盾之處，一面是強烈的、不無毛病的進取心，一面卻是真正的誠信。喬致庸忠實於商業倫理，卻時常違背傳統倫理；忠實於商業的道義，卻難免不合我們的感情判斷。這正是喬致庸的商業精神的體現。實際上，我們本身就存在一種倫理的分裂：一方面是極高的道德陳義，一方面卻是極度匱乏的日常生活規範。走出這一困境需要從現實出發的新商業倫理的確立。它可能未必極端高尚和無私，卻切合今天的需要，而且具有基本的規範性。

喬致庸作為商人的傳奇一生，正是放大了的中國商業精神。這遠比書本上描述商業精神的鉛字來得鮮活！（張頤武）

來源：21世紀經濟報道