化粧品廣告管理辦法釋義及注意事項

化粧品(或稱彩粧)是除了簡單的清潔用品以外，被用來提升人體美麗程度的物質。化粧品的使用起源相當早且普遍，特別是在有一定經濟基礎的女性會經常使用。對於化粧品的廣告我們知道多少呢?知道其內容不能包括什麼嗎?今天一起來看看吧!

化粧品廣告管理辦法最新版20xx

第一條 為加強對化粧品廣告的管理，保障消費者的合法權益，根據《廣告管理條例》的有關規定，制定本辦法。。

第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內發佈的化粧品廣告，均屬本辦法管理範圍。

本辦法所稱的化粧品，是指以塗擦、噴灑或者其他類似的辦法，散佈於人體表面任何部位(皮膚、毛髮、指甲、口脣等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。

本辦法所稱的特殊用途化粧品，是指用於育發、染髮、燙髮、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化粧品。

第三條 化粧品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。

第四條 化粧品廣告的管理機關是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關。

第五條 廣告客户申請發佈化粧品廣告，必須持有下列證明材料：

(一)營業執照;

(二)《化粧品生產企業衞生許可證》;

(三)《化粧品生產許可證》;

(四)美容類化粧品，必須持有省級以上化粧品檢測站(中心)或者衞生防疫站出具的檢驗合格的證明;

(五)特殊用途化粧品，必須持有國務院衞生行政部門核發的批准文號;

(六)化粧品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業主管部門頒發的科技成果鑑定書;

(七)廣告管理法規、規章所要求的其他證明。

第六條 廣告客户申請發佈進口化粧品廣告，必須持有下列證明材料：

(一)國務院衞生行政部門批准化粧品進口的有關批件;

(二)國家商檢部門檢驗化粧品合格的證明;

(三)出口國(地區)批准生產該化粧品的證明文件(應附中文譯本)。

第七條 廣告客户對可能引起不良反應的化粧品，應當在廣告中註明使用方法、注意事項。

第八條 化粧品廣告禁止出現下列內容：

(一)化粧品名稱、製法、成分、效用或者性能有虛假誇大的;

(二)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的;

(三)宣傳醫療作用或者使用醫療術語的;

(四)有貶低同類產品內容的;

(五)使用最新創造、最新發明、純天然製品、無副作用等絕對化語言的;

(六)有涉及化粧品性能或者功能、銷量等方面的數據的;

(七)違反其他法律、法規規定的。

第九條 廣告經營者承辦或者代理化粧品廣告，應當查驗證明，審查廣告內容。對不符合規定的，不得承辦或者代理。

第十條 有下列情況之一的，工商行政管理機關可以責令廣告客户或者廣告經營者停止發佈廣告：

(一)化粧品引起嚴重的皮膚過敏反應或者給消費者造成嚴重人身傷害等事故的;

(二)化粧品質量下降而未達到規定標準的;

(三)營業執照、《化粧品生產企業衞生許可證》或者《化粧品生產許可證》被吊銷的。

第十一條 廣告客户或者廣告經營者違反本辦法第三條規定的，依據《廣告管理條例施行細則》(以下簡稱《細則》)第十九條規定予以處罰。

第十二條 廣告客户違反本辦法第五條、第六條規定，或者廣告證明出具者出具非法、虛假證明的，依據《細則》第二十六條規定予以處罰。

第十三條 廣告客户違反本辦法第七條、第八條第(五)、(六)項規定的，依據《細則》第二十二條規定予以處罰。

第十四條 廣告客户或者廣告經營者違反本辦法第八條第(一)、(二)、(三)、(七)項規定的，依據《細則》第二十三條規定予以處罰;違反本辦法第八條第(四)項規定的，依據《細則》第二十條規定予以處罰。

第十五條 廣告經營者違反本辦法第九條規定的，依據《細則》第二十七條規定予以處罰。

第十六條 本辦法規定的行政處罰，可以單獨或者合併使用。對停止發佈廣告的處罰決定，當事人必須立即履行。

第十七條 本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。

第十八條 本辦法自1993年10月1日起施行。

化粧品產品廣告設計注意事項

1、充滿創意

化粧品產品廣告設計首先要做的當是補血。套用一句廣告語：讓血活起來。只有讓創意的血活起來了，只有添加創意元素，大膽採用新方向、新點子，化粧品廣告才能走出套路化、雷同化、平庸化的誤區。毫無美感和藝術性地用手指捏着鼻涕狀的粘稠物説“彈彈彈”，這不叫戲劇性，也不叫好創意，更不是撬動市場的唯一法門。

2、強調現場廣告效果

由於化化粧品產品廣告設計具有直接促銷的特點，化化粧品產品經營者必須深入實地瞭解化化粧品產品的內部經營環境，研究經營化粧品的特色(例如化粧品的檔次、化化粧品產品的知名度、質量、工藝水平、售後服務狀況等)，以及顧客的心理特徵與購買習慣，以求設計出最能打動消費者的店面廣告。

3、造型簡練、設計醒目

化化粧品產品廣告設計要想引起媒體受眾的注意，必須以簡潔的形式、新穎的格調、和諧的色彩突出自己的形象。否則，就會被消費者忽視。

4、重視陳列設計

化化粧品產品廣告設計不同於節日的點綴。化化粧品產品廣告是商業文化中企業經營環境文化的重要組成部分。因此，化化粧品產品廣告的設計要有利於樹立化化粧品產品的形象，要注意化粧品陳列、懸掛以及貨架的結構等，要加強和渲染購物場所的藝術氣氛，京哈高速公路廣告。