淺談縫機行業廣告詞

淺談縫機廣告詞

好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。

好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有不同尋常的意義。正因此，由中國縫製機械協會主辦、《中國服飾報·縫製設備導刊》承辦的“cisma展覽會廣告語徵集活動”開展至今得到了人們的廣泛響應和支持。截止到記者發稿時，活動小組已收到近千封來自全國各地的廣告語作品。

此次活動的舉行，一定程度上體現了中國縫製機械行業作為一股不斷髮展和進步的力量得到了全社會範圍的關注和支持。記者謹藉此機會談談對廣告語的看法和理解。

企業信息的精華濃縮

近幾十年來，伴隨着市場經濟的日益發展和完善，作為市場經濟“晴雨表”的廣告業也越來越得到重視。廣告根本的目的在於開拓市場、推銷商品。因此，作為品牌cis(企業形象戰略規範體系)中的重要組成部分，廣告語必須要給受眾留下深刻的印象,使自身從眾多的廣告語中脱穎而出。鑑於此，廣告語所濃縮的是品牌信息的精華。

作為世界範圍內的縫製設備大展，cisma在不斷髮展的同時也在不斷強化自身國際化、現代化的身分。此次“cisma展覽會廣告語徵集活動”中明確要求：高度概括cisma“促進海內外交流、搭建商業平台、引導行業發展”的辦展理念，用詞精煉準確、富有感染力和號召力，字數控制在十個字左右。這就要求我們設計廣告語要真正做到“言出意達”。

“言出意達”就是用語必須準確，鮮明地表達出cisma的特質：促進海內外交流、搭建商業平台、引導行業發展。對企業來説，“言出意達”就是要求廣告用語能一語中的地將商品的特質、獨特的銷售理念展示出來，使受眾迅速掌握廣告信息，接納廣告所推銷的商品和服務。

美國廣告大師馬克斯·薩克姆説過:“廣告文稿要簡潔，要儘可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或複雜的句子。”而“言簡意賅”正是要求廣告用語簡潔精煉地表達出明晰的廣告訴求點。在這種要求中，“簡”和“真”就是衡量廣告語的標準了。所謂“簡”就是簡潔明快，“真”即真實真誠。

西安標準縫紉機有限公司的廣告語———“您的滿意，我的標準”，堪稱縫紉機企業廣告語中一個經典之作。簡單的八個字，渾然天成地融入了標準公司產品和服務的理念，簡單而又意味深遠，琅琅上口，這正是其經典之所在。以至於標準公司和該廣告語的創作者天津大世界縫紉機有限公司總經理馬連玉以10萬重金在全行業徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

廣告語的價值訴求

隨着縫紉機產業的發展，業內企業在成長的過程中同樣出現了不少可圈可點的廣告語作品。

品牌廣告語的創作方面。品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。兄弟公司的“atyour

side”、飛躍公司的“四海一家，中國飛躍”、中森公司的“中森的、世界的”、匯寶公司的“共創、共享、共發展”當屬理念類;標準的“您的滿意，我的標準”屬服務承諾;白金公司的“品質即是企業的生命”則當屬品質類等等。

大部分品牌廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠;外延具有很寬泛的延伸性，包容性極強。表現形式短小精幹、發音響亮、容易傳播、容易識別、琅琅上口，應用起來尤其方便。如果客户堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累。

在產品廣告語的創作方面。產品廣告語的創作重點是對該產品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是產品忽略的、消費者受用的和我們產品本身所能提供的利益點所在。表現形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發音升調降調均可。但訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。(這裏説的產品廣告語並非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產品區別其他產品的、與產品名稱同樣重要的文字標識。)

服務廣告語的創作。服務廣告語的創作主要是給消費者提供附加值，是一種超值的東西，訴求上一定是利益的承諾。表現形式可長可短，字數可偶可奇，但至少有一個動詞，發音最好是降調。

廣告語作為消費者瞭解企業的一個窗口，在企業的宣傳廣告中起到畫龍點睛的作用，它的恰當﹑巧妙，往往能使人們記憶猶新﹑回味無窮，進而讓商家得到被消費者的認可。對於本土縫製機械企業來説，選擇好適合自己定位的廣告語對企業來説是不無裨益的。