數碼產品推廣策劃書

目 錄：

第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區推廣方案

一. 幸運9月（徵尋xxxx免費試用者活動方案）

二. xxxx校園風大型音樂節（xxxx試用手記評選頒獎活動）

第二部分 xxxx全國推廣活動的設想

一. 引言

二. mp3產品與市場的簡要分析

三. 產品推廣策略

四. xxxx的市場推廣

(一) xxxx連環推介活動動策劃方案

(二) 全韓感受xxxx音樂節

第三部分 校園推廣方案及實施流程

第四部分 附 件

一. xxxx免費試用大行動（限量300台）簡介

二. xxxx新產品線介紹

三. 成本分析及報價

四. 物資準備明細

五. 平面宣傳物的設計與文字

(一) xxxx數字隨身聽彩頁文案

第一部分 xxxx免費試用大行動北京地區推廣方案

xxxx近期推出的系列mp3數字隨身聽充分發揮了xxxx科技在研發方面的實力，在加強mp3數字隨身聽產品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的儘快普及創造了條件。

為了保障新產品迅速地被目標消費羣所接受，也為了xxxx在眾多競品中能脱穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費使用大行動的北京地區推廣活動方案。

（xxxx免費試用大行動活動簡介見附件1）

一. 幸運9月（徵尋xxxx免費試用者活動方案）

目的：

在北京地區的各大中學生中徵尋xxxx系列mp3的免費試用者50名

利用本次的徵集活動在目標消費羣中形成對xxxx的深刻印象

樹立xxxx在消費者眼中高科技、新時尚的產品形象

通過對xxxx的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播

對象：北京所有的大中學生、時尚消費者

方式：產品諮詢銷售＋mp3試用者產生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）

時間選擇：9月16日（週日）（選在開學的第二個週末便於學生參加）

地點選擇：1）當代商城廣場（或人民大學）

2）中關村海龍大廈廣場

3）西單科技文化廣場

〖場地選擇理由〗海淀是北京各學府相對集中的地區，人大（當代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學府分佈中佔較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象徵，多數電腦、it產品選擇在此作發佈活動；西單是北京市著名的商業中心（西單圖書大廈緊靠其側，是學生相對集中的地區）。

程序安排：

am: 8：00 佈置場地（產品銷售諮詢區、中央演出台）

8：30 開始散發產品宣傳單頁（印有隨機抽獎號<200張>）3000

張

9：00 xxxx產品銷售諮詢開始進行（5～10名xxxx銷售工

程師）

10：00 動感舞蹈（1）

10：05 主持人宣佈“幸運9月”xxxx大型推廣活動開始，講解中獎規則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。）

10：20 請xxxx科技的技術人員（1名）介紹xxxx系列

隨身聽。

10：35 抽出10名mp3試用者（xxxx銷售部經理）

10：40 對10名幸運者進行xxxx產品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權交給現場觀眾，並贈送紀念品。以下相同）然後在台側簽署“xxxx試用協議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。

10：55 歌曲演唱（2）

11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）

11：25 講解cd轉mp3的軟件使用方法（xxxx技術員1名）現場提問送紀念品

11：40 抽出第三輪10名mp3試用者

11：50 “全韓感受hot摹仿秀”（3）

12：05 現場遊戲和提問

12：20 抽出第四輪20名mp3試用者

12：35 主持人宣佈“下一次手記評選頒獎會再見！”

12：40 結束，整理會場。

（注：本次活動文娛演出部分由lilee文化演出服務公司提供合作。）

信息傳遞：

1）北京各大專院校張貼活動海報1000張（10張/學校），（活動前一週開始）。

2）北京各xxxx核心銷售點和代理機構張貼活動海報（半月前）。

3）北京各xxxx核心銷售點和代理機構擺設活動宣傳單。

4）xxxx免費使用大行動媒介宣傳計劃

媒 體 確 定 活 動 預 告 徵 集

雜 志 7.18 —— 8.18-9.1

網 絡 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

報 紙 7.18 —— 8.15-9.10

廣 播 7.18 —— 9.1-9.14

xxxx網 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14

新 聞 活動預告及宣傳

物資準備（見附件2）

活動成本及報價（見附件3）

二. xxxx校園風大型音樂節（xxxx試用手記評選頒獎活動）

方案另附

方案思路：

1）流行音樂、動感組合、青春旋律

2）五十年國際音樂發展鑑賞