服裝發佈會策劃方案

中國四季青服裝集團與德國貝斯塔曼集團強強聯合，斥巨資全面啟動了企業信息化工程，走上了傳統企業優勢與信息科技不斷完美結合之路。本次活動作為四季青服裝集團企業信息化建設的第一次對外宣傳，力求在四季青服裝特色街上的商户和用户中得到有力的推廣。

1. 介入電子商務領域。採用國際先進的b to b電子商務平台，把高新科技大量運用到服裝產銷中去。

2. 四季青服裝研究發展中心的建立。

周邊激烈的競爭環境

四季青服裝市場位於杭州市清泰立交橋東側的杭海路上，附近聚集了10多家大型的專業服裝市場，近期意法服飾城的開張又給杭海路上增添了一位新的成員，從而航海路上服裝市場的競爭也愈發的激烈，四季青作為一家杭海路上服裝市場的領頭羊，在市場硬件條件方面不如新建市場的客觀原因下，積極增強軟件設施方面的建設，大力運用先進科技的力量，以新建成的四季青網站與正在建設和規劃中的四季青研究發展中心，引發了新一輪的市場競爭，從而再一次奠定了她在服裝市場行業裏龍頭老大的地位。

2.0 活動目標

目標人羣：

活動直接針對目標人羣：四季青服裝特色街的商户

活動間接針對目標人羣：服裝行業及公眾

最終達到目標：

這個市場推廣方案以本地策略為中心。改變目標羣（四季青商户）的消費（經營）觀念（方式），同時宣傳信息化建設帶來四季青集團企業競爭力的提升，鞏固集團在四季青服裝特色街上的龍頭地位，展示她永遠是不斷創新的變革者和睿智的先行者，始終走在行業發展的最前端！

1、 提高四季青服裝市場的影響力（政府支持、媒介關注、行業矚目、大眾注意）

2、 引發行業內新一輪的競爭。

3、 推廣四季青網站、四季青研發中心

4、 向四季青特色街的商户和潛在發展客户介紹新的網上服裝市場。

5、 通過工作人員的講解和商户的上網體驗和實際操作，加深商户對網上服裝市場的瞭解，培養興趣，讓其真正感受到高新科技給服裝企業帶來的便利及前所未有的買賣模式。

6、 確立四季青市場在服裝市場的主導地位，對競爭者給予有力的回擊。

3.0 相關要素

設計主題：“擁抱科技、擁抱未來”

四季青服裝集團企業信息化

暨四季青網上服裝市場“名企e語”會員XX-XX秋冬時裝發佈會

主辦單位：中國四季青服裝集團

德國貝塔斯曼集團歐唯特信息系統（上海）有限公司

協辦單位：江乾區總工會

承辦單位：浙江動力營銷企劃有限公司

4.0

活動策劃

活動時間：10月21日（週一） 15：00 – 16：30

活動地點：新大樓廣場

活動範圍：以杭海路為中心輻射周邊地區

參加對象：江乾區部分領導、 中國四季青服裝集團領導層、it部門全體人員、 bms領導層、it solution 部門、四季青網上服裝市場vip會員、特邀大户、當地媒體：電視台、報社等

流動人羣：四季青服裝特色街商户，潛在發展客户

活動形式：以路演的形式介紹四季青集團的信息化工程

活動基調：以時尚、積極明亮的語調傳達活動信息；、用對比的手法向大家展示高科技給人們帶來的便利和廣闊的市場前景。

活動區域：演示區、問訊區、舞台區、觀看區（詳見平面示意圖）

活動人員配置（略）