基於信息時代的新媒體營銷策略研究

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摘要

新媒體產業的迅速崛起帶動了基於互聯網、無線網絡、數字廣播電視等網絡基礎上眾多產業的變革、轉型和融合。新媒體所營造的賽博空間和虛擬社會的概念，大大改變了我們肉身世界的概念，改變了我們的諮訊傳播方式、思維方式和生活方式。

新媒體的發展，使得企業營銷形式日益多樣化。越來越多的企業在傳統營銷的基礎上開始關注和實施新媒體營銷。本論文其中的一個目的就是從傳統營銷理論中發掘可以適用於新媒體營銷的理論，使新媒體營銷也越來越有章可依。新媒體時代的營銷有別於傳統時代營銷的最顯著的特點是，知識營銷策略將會在新媒體營銷中佔據越來越重要的地位，對營銷人員也提出了更高的要求，它要求營銷人員高素質、高學歷、熟悉行業知識，善於學習和運用營銷理論和技巧，又要熟悉各種新媒體技術以及自己所在行業的技術，在營銷過程中要體現社會責任感，使企業的發展和社會的發展走在同一個方向上，這樣的營銷才會獲得成功。

新媒體時代互聯網的發展，使市場的地域劃分越來越不明顯，整個世界已經變成了一個大市場，如何在這個市場中爭得更大的份額，界定目標市場已經變得尤為重要。企業應盡其所能的將市場進行細分，選定屬於自己的目標市場，提供個性化的更優秀於別的企業的服務給消費者，才能取得更大的成功

關鍵詞:新媒體、營銷、目標市場

abstract

第1章 導論

1.1 選題背景和意義

1.2 研究內容與方法

1.3 論文的研究價值和主要創新點

1.4 相關理論綜述

第2章 信息時代新媒體概述

2.1 新媒體的概念

2.2 新媒體的特點

2.3 新媒體的分類

第3章 新媒體營銷的界定

3.1 新媒體營銷的基本概念

3.2 新媒體營銷的主要內容

3.3 新媒體營銷與傳統營銷的比較

第4章 新媒體目標市場營銷戰略

4.1 新媒體的市場細分

4.2 新媒體的目標市場選擇

4.3 市場定位

第5章 新媒體市場營銷策略

5.1 新媒體營銷的組合策略

5.2 新媒體營銷的服務策略

5.3 新媒體營銷的知識營銷策略

5.4 新媒體營銷中的品牌策略

第6章 結論與展望

參考文獻

致謝