網吧行業調查報告

調查報告
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XX年17173網吧聯盟聯手權威諮詢公司——艾瑞諮詢歷時兩個月，精心打造的《全國網吧行業調查報告》新鮮出爐了。17173網吧聯盟對於全國網吧行業的研究已是第三個年頭了，前兩年的報告受到了社會各界的廣泛關注及眾多好評，被譽為網吧行業最權威的調查報告之一。

XX年的調查在總結前兩年調查經驗的基礎上，結合了新形勢下網吧發展所面臨的新情況進行了完善，同時參與調查的網吧高達16651份。我們相信今年的調查結果肯定能給網吧及遊戲等相關業界帶來更多的參考信息。

從調查中，我們發現XX年各家遊戲廠商在網吧爭奪戰愈演愈烈，有十種以上的遊戲針對網吧特別開放了雙倍經驗等促銷活動，可見網吧已經成為各遊戲廠商十分重視的一個市場。下面，就讓我們一起來看看XX年中國網吧第一手權威調查吧。

調查內容：

1、XX年網吧基本狀況：包括網吧機器台數，上網費等

2、XX年網吧用户羣體

3、XX年網吧遊戲運營情況

4、XX年網吧電腦配置

5、網吧資源使用狀況：包括桌面、ie主頁狀況、網吧內遊戲推廣狀況與力度

調查時間：XX年8月10日-XX年10月10日

調查對象：網吧業主或網吧工作人員

調查方法：

1、落地調查：各地落地渠道商到網吧進行實地問卷調查。

2、線上調查：藉助17173的平台，及17173網吧會員做線上調查

3、連鎖網吧調查：連鎖網吧針對旗下網吧進行調查

4、電話調查：17173工作人員進行網吧電話調查

回顧歷屆調查：

經歷十餘年發展，中國網吧已經逐步走向成熟，儘管網吧幾經坎坷，但業界越來越清晰地認識到，作為我國互聯網產業發展的重要助推劑，網吧對於網絡文化知識的普及、對於遊戲軟件等行業的高速發展，都有着極其重要的意義。日前，網吧清理整頓成效顯著，網吧產業鏈上各節點關係順暢，良好的網絡文化環境已經形成。

XX年也是行業內第一次對網吧現狀進行調查，第一次將網吧的現狀真實的展示給大眾。17173攜手全國十幾家主流連鎖網吧，整合線上線下資源。同時攜手主流媒體《中國計算機報》、《網吧經營》，重點調查了網吧營運的現狀、網吧內網民消費情況、網絡遊戲的發展狀況、網吧使用硬件設備現狀。

XX年網吧行業調查，聯手全國最大的落地渠道啟鴻駿網，同時與艾瑞市場諮詢強強聯手，更專業、覆蓋面更廣，收集了線上線下兩萬份問卷。重點調查了網吧網民用户羣體的消費習慣、網吧硬件設置、遊戲消費情況。為網吧行業、遊戲行業、電腦硬件等相關帶來有利的數據參考。

以下為報告正文：

一、XX年中國網吧基本情況調研

1. XX年中國網吧電腦數量

XX年中國近65%的主流網吧電腦終端數量在50至200台左右，僅13.7%的網吧機器數量少於50台。

2、XX年中國網吧業主收入變化情況

有45%的網吧業主認為XX年與07相比，收差異不大，29%的人認為比去年賺得多，而表示收入少於XX年的業主比例是26%。

3. XX年中國網吧每小時上網單價

與XX年相比網吧上網單價變化不大，最大的差異是XX年有3%的網吧單價在1元以下，而在XX年這字數為0。

50-200台的中小型規模的網吧仍然是主流，佔65%的比例。300台以上較大規模的網吧，只佔了8.4%的比例。面對不確定的政策因素及上升的成本壓力，網吧行業發展大型網吧仍需做一定的考量與調研。

收入方面儘管在XX年經濟環境不利的情況下，仍然有45%的網吧營利與往年持平，並且有29%的網吧營利比去年好

。只有26%，因為環境等因素營利低於往年，可見網吧行業同其他娛樂行業相比受經濟影響更小。

網吧的營利與否，很重要一部分取決於上網費，XX年首次出現3%的網吧上網費低於一元。51%的網吧每小時上網費在2-2.9元之間。26%的網吧上網費在1-1。9元之間。三元以上高額的上網費仍然是少部分vip區的收費，僅佔市場16%。在物價普遍上漲的時候，網吧的上網費似乎並沒有太多的浮動，這也是網吧行業在XX年總體收入仍然保證增漲的原因之一。

4. XX年中國網吧遊戲更新軟件使用情況

XX年中國網吧最常用的遊戲更新軟件top3依次是網維大師26%，網吧遊戲管理專家19%和易遊13%，還有4%的網吧在更新遊戲是不借助軟件。

5. XX年中國網吧收費軟件使用情況

XX年中國網吧收費軟件以萬象使用率最高，達到42.2%，領先第二名的pubwin多達19.6%，一卡通8.2%列第三。另有1.7%的網吧沒有使用任何收費軟件。

網吧收費軟件和遊戲更新軟件已經成為現在網吧經營必備的兩大軟件，在網吧大市場中，只有優質的產品才能得到市場。萬象收費軟件以46%的市場份額，佔有網吧半壁江山。遊戲更新軟件作為近兩年才出現的網吧產品，全自動更新網吧遊戲客户端，方便快捷的功能迅速的被網吧市場肯定。市場上使用較多的是網維大師、網吧遊戲管理專家，鋭起、迅閃等。

XX年網吧收費與遊戲更新軟件，強勢“入侵”網吧市場，同時利用網吧平台提供收費廣告服務，這使網吧增值服務跨出一大步。

6．XX年中國網吧“收費廣告”業務開展情況

有31.8%的網吧至今沒有使用過“收費廣告”業務，而在已經使用的網吧中，以桌面廣告、牆壁廣告及ie廣告的使用頻率最高。

網吧作為上網場所的同時，他具備另一個更重要的功能，是擁有固定用户羣體的公眾場所，因此網吧成為了廣告投放的有效場所。曾經有人預言，網吧最終將成為免費上網場所，完全依靠增值服務作為主要收入。網吧正朝關這個方向前進。

網吧的廣告功能在慢慢被開發，網吧牆面廣告、桌面廣告、ie廣告等，部分已經被利用起來。根據以上數據可以看出，已經有68.2%網吧已經出現收費廣告，其中桌面廣告佔24%，牆壁廣告20%，ie廣告16.6%.

68.2%的收費網吧比例可以看出XX年是網吧廣告的成長年，各地都湧現出不少面向此業務的軟件公司及廣告公司，在網絡遊戲/快消食品等行業網吧廣告都取得了一定的突破。幾年來一直被大家看好的網吧增值業務終於在今年達到了初步的規模，相信在未來2年內，網吧廣告這塊蛋糕會隨着良性競爭而變得更大，

7. XX年中國網吧電腦ie主頁使用情況

在網吧的ie首頁的默認頁使用中，百度在26.3%的使用率排名第一，個性網吧主頁以19.3%排名第二，有14.9%沒有使用任何設置，而採用默認頁面。

8． XX年中國網吧飲料銷售情況

與XX年相比，XX年網吧用户的可樂消費量下降，可口可樂和百事可樂均下降了2個百分點，各類飲料中僅茶類飲料呈上升趨勢，達到21%。

一直以來網吧都是快速食品廠商的必爭之地，百事、可口可樂網吧之戰持續已久。XX年，可口可樂仍優勝於百事可樂，佔有30%市場。相對XX年，可樂市場份額有所下降，茶飲料與其他類型的飲料比例提高，由此可見，已經有更多的飲料廠商開始進攻網吧市場。

二、網吧用户分析

1. XX年中國網吧用户性別比例

網吧用户的性別分佈與中國網民結構基本相當，男性佔60%，女生佔40%。

2. XX年中國網吧用户年齡分佈情況

與XX年相比，19-25歲的網吧用户數量明顯下降，由原來的74%下降至55%，而中青年齡用户的比例則有所上升，特別是26-35歲區間，上升9%。

3. XX年中國網吧用户平均單次上網時長

與XX年相比，XX年網吧用户平均單次上網時間略有下降，但總體差異不大，其中3-5小時依然是主流。

4. XX年中國網民去網吧的主要目的

與XX年相比，XX年網民去網吧的主要目的雖然還是玩遊戲，但這一比例已經由XX年的59下降至35%，與之相反的是，去網吧聊天交友、看電影以及查資料的用户明顯上升。

網吧用户一直是各類廠商，特別是遊戲廠商關注的對象。從以上數據能晰看到，網吧用户84%是18-35歲，60%以上是男性用户，一半用户上網時間會持續3-5小時。上網主要目的是玩遊戲、交友、看電影。

5. XX年中國網民選擇網吧的主要考慮因素

從用户選擇網吧的考慮因素來看，由於玩遊戲是網民去網吧的主要目的，因此電腦配置的優劣是網吧最主要的考慮因素，佔22%。其餘依次是環境、價格、地址位置等因素。

高配置的電腦，良好的環境成為網民選擇網吧的最重要因素，面對2-3元的上網費，網民已經不那麼注重價格，更關心所處的上網環境與高速的上網速度。

三、XX年中國網吧最受歡迎遊戲排行榜

1. XX年中國網吧最熱門的電子競技遊戲排行

XX年中國網吧最受歡迎的電子競技遊戲是《魔獸爭霸》系列，佔33.5%，其次是《反恐精英》31%。除這兩個遊戲以外，其餘遊戲的滲透率均不高，排名第三的《星際爭霸》的用户使用率僅8%。

年中國網吧最受歡迎的休閒網遊top10

XX年網吧最熱門的休閒遊戲是《勁舞團》、《跑跑卡丁車》和《穿越火線》。相較去年，《街頭籃球》名次落後一名。

休閒遊戲以其易操作性與休閒娛樂性受到都市時尚男女的喜愛，自《勁舞團》和《跑跑卡丁車》登陸中國網遊市場以來，休閒遊戲逐漸崛起，已和rpg遊戲形成鼎足而立之勢。歷年來，遊戲廠商也加大了對休閒遊戲的市場投入，各主要遊戲廠商旗下至少擁有一款休閒遊戲。

XX年，《勁舞團》《跑跑卡丁車》不負眾望依然領銜網吧最熱門休閒遊戲兩大巨頭，各佔24.8%、22%的市場份額。值得一提的是XX年騰訊推出的fps類休閒遊戲《穿越火線》上升勢頭相當不錯，一舉佔據了第3名的位置，13.2%的網吧市場佔有率雖然和前兩名還有一定的差距，但已經拉開了和第4名之間的距離。

該項調查前3甲合計佔據了本次調查網吧休閒市場份額的6成，説明休閒遊戲市場的基本格局已經形成。同時我們需要看到，相比XX年，最受網吧歡迎的休閒遊戲前10名陣容變化不大，新進產品除《穿越火線》外並無特別強勢個體，休閒產品的同質化程度應引起廠商關注，國內市場的網吧資源並非像互聯網用户那樣增長迅速，在有限的網吧資源中，推陳出新，用特色的細分市場化產品佔據網吧市場才能事半功倍。

本次調查位列4~10名的休閒遊戲產品還有《街頭籃球》、《qq炫舞》、，《qq飛車》、《熱舞派對》、《泡泡堂》、《qq音速》、《突襲ol》。

年中國網吧最受歡迎的角色扮演網遊top10

XX年網吧最熱門的角

色扮演類遊戲是《魔獸世界》、《夢幻西遊》和《征途》。

mmorpg，即大型多人網絡角色扮演遊戲，是最受歡迎的遊戲類型。

在網遊市場競爭如此激烈的今天，每年有上百款遊戲面市。網吧作為遊戲的最重要根據地之一，誰擁有網吧這塊蛋糕，相當於擁有遊戲的半壁江山。本次調查主要產品排名變化不大，《魔獸世界》第三年蟬聯網吧市場份額no.1，《夢幻西遊》、《征途》也連續兩年佔據網吧第二、三名。不過雖然陣容變化較小，但XX年的第2名《征途》市場佔有率有明顯下降，由16%跌到了7.7%，可能有部分用户分流到了該公司的另一個款產品《巨人》之中。第2名的《夢幻西遊》網吧佔有率也略微有所下降，作為已經運營超過5年的遊戲產品，這樣的變化顯然並不出乎意料。《完美世界》也由第4名的7%跌到了XX年的第9名，佔有率為3.6%，跌幅接近50%。XX年榜單中的《天龍八部》、《誅仙》以7.5%的市場份額，成為該項調查中XX年上升勢頭最猛的兩款角色扮演遊戲，分別上升了2.4%和2.5%，有望在明年繼續衝擊亞軍和季軍的寶座。由此可以看出mmorpg市場的競爭相當激烈，對比休閒遊戲的排名，rpg市場的產品更新換代速度較快，遊戲品質才是遊戲經久不衰的保證，另外，通過同質化產品替代舊有產品也是一種廠商較多采用的運營思路。

另5~10名的產品分別是《傳奇》、《地下城與勇士》、《巨人》、《完美世界》、《魔域》。

年中國在網吧內宣傳最多的遊戲

除了遊戲本身的可玩性，趣味性，一款遊戲想在市場佔有一席之地，需要強有力的宣傳。特別想在網吧中成為最受歡迎的top10，必須投入巨大的人力、物力與財力。

以上十款在網吧宣傳最多的遊戲中我們可以明顯看出，在網吧宣傳力度最多的遊戲，全部進入網吧最受歡迎的休閒遊戲、角色扮演遊戲的top10。同時也需要看到，除《穿越火線》以外，其餘九款產品運營時間均超過1年以上，並不屬於新進產品，也由此證明，新遊戲若需要佔領網吧市場，傳統的海報客户端鋪設的方式已經無法突破現有產品的優勢，需要另闢蹊徑才有可能佔有一席之地。

5. XX年中國網吧遊戲推廣最有效的方式

XX年網吧從業者認為，在網吧內進行遊戲產品推廣效果好的方式是分別是貼海報、安裝客户端、包機做活動。而發放周邊，直接拉人等主動型的推廣方式效果最差。

網吧成為各大遊戲廠商爭相搶佔的最重要的宣傳渠道之一，網吧中35%的網民上網目的是玩遊戲，面對如此龐大的市場，遊戲廠商採取各種推廣方式，希望在網吧遊戲中佔有一席之地。從調查數據顯示，最有效的網吧推廣方式，貼海報，安裝客户端，包機做活動。

四、網吧硬件使用狀況

1. XX年中國網吧電腦cpu品牌使用情況

與XX年相比，中國網吧使用intel cpu的數量明顯減少，從42%下降到30%，而amd的用户則從58%微漲2%，提高到60%，成為網吧最主流的cpu品牌。

cpu兩大巨頭，在網吧市場上長期進行着拉據戰，時間證明了結果。憑藉價格、服務和推廣的方面的努力，XX年amd贏得了網吧行業最高的市場份額。

2. XX年中國網吧電腦顯存容量

XX年中國網吧電腦的顯存容量主要集中128m-512m之間，達到76.2%，另有16.3%的網吧電腦顯存在1g以上，而顯存在64m以下的電腦僅佔7.4%。

3. XX年中國網吧電腦內存使用情況

與XX年相比中國網吧電腦在內存空量方面有很大提高

，特別是2g以上的電腦由原來的2%上升到20%，而主流的1g內存由原來的66%下降到53%。

4. XX年中國網吧電腦常用顯示器尺寸

從網吧使用的顯示器品種來看，在中國有70.5%的網吧使用液晶顯示器，由此可見液晶顯示器已經完全取代普通顯示器成為網吧應用主流。

5. XX年中國網吧電腦更新頻率

XX年有37%的網吧業主選擇一年更新一次電腦主機，36%的業主兩年更新一次，而半年就更新一次的達到21%。另有6%的業主從未更新過電腦。

根據數據顯示，網吧電腦配置已經日異更新，50%以上的網吧，內存升級到2g，顯示器17-19寸液晶。

最影響網吧生意的是網吧硬件配置，因此網吧是否經常更新電腦，成為網吧生意的重要因素。在線視頻、網絡遊戲等網民最常享受的互聯網娛樂更是對電腦硬件提出了更高的要求，為面對日益激烈的競爭和網民對電腦更高的要求，網吧在硬件的投入上都做了相當的努力。數據顯示37%網吧每年進行一次電腦更新，36%的網吧兩年更新一次，甚至有21%的網吧每半年就更新一次電腦。這對於硬件廠商來説，是一個巨大的商機。