青少年網絡行為調查報告

青少年概覽

在gwi調查的32個國家，7%的網民是16到19歲的青少年。

青少年網民中男性居多(58% vs. 42%)，這主要受到人口比例，以及印度這樣的市場(男性在網民中的比例較高)快速發展的影響。在區域上，6/10的青少年住在市區，1/4的青少年住在郊區。超過半數受訪者不喜歡説明收入，因為6/10的青少年還是學生。

半數青少年擔憂網絡隱私，以及個人數據的去向問題，47%的青少年表示更喜歡匿名上網。即使如此，和年長的網民相比這部分網民仍是對這個問題擔憂最小的受眾羣。

青少年和互聯網

網絡娛樂對青少年來説很重要，看視頻短片是最受歡迎的網絡活動，半數人正在使用視頻點播服務。

青少年平均每天花1.15小時收看網絡電視。

青少年不太願意為網絡內容付費，但是1/5的青少年每個月收看 netflix。音樂方面，soundcloud比spotify更受歡迎。

1/4的青少年使用vpn，能夠更好的訪問娛樂內容。1/3的青少年正在使用廣告攔截。

設備趨勢

8/10的青少年擁有智能手機，但是平板擁有量低於平均水平。

青少年每天花3個小時訪問手機網站，但是4g用户水平較低，只佔16%。

8/10的青少年看電視時同時使用第二屏幕，手機最受歡迎。最喜歡和朋友聊天或玩遊戲。

青少年每天花1.5個小時使用遊戲控制枱，1/3玩手機遊戲。在ps3設備中 wii最受青少年青睞，1/5的青少年正計劃購買ps4.

社交媒體

facebook仍然是最受歡迎的平台，但是其受歡迎程度正在下降。同時，1/4青少年是instagram的活躍用户，15%的青少年正在使用tumblr。

在英國和美國，2/3的青少年facebook用户表示使用頻率越來越少，大部分是由於缺少興趣和無聊。

3/10的美國青少年正在使用snapchat，全球青少年用户佔14%。這些snapchat青少年用户表示使用的主要原因是有趣、免費和流行。

商務

超過半數青少年是在線消費者，和平均值比稍低。1/3的青少年參與移動商務，但是隻有1/8的青少年上個月使用平板進行在線購物。

服裝和鞋子是最受歡迎在線購物商品，但是手機瀏覽最多的商品。

免郵費是最重要的購物驅動，但是1/4的消費者受到社交網絡的影響。

品牌參與度

娛樂在青少年與品牌互動中其最重要作用。3/10的青少年通過電視節目、電影發掘品牌;1/4的青少年受名人的影響。

半數青少年收看視頻博客，但是不足15%的青少年通過視頻博客發掘品牌，只有1/10的青少年使用視頻博客研究商品。

1/5的青少年每個月收看品牌視頻，青少年比一般人更喜歡通過在線推廣品牌來換取獨家內容。