關於廣告的調查報告

廣告可以説我們生活裏隨時可見的一部分了，下面是小編給大家帶來關於廣告的調查報告，歡迎閲讀。

廣告調查報告(一)

電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直佔據重要地位，憑藉信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年於麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體。”

當前，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒佈實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的衝擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網絡媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據WTO的《服務貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與衝擊，説明新的挑戰已經來臨。

在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脱穎而出;二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力;三是廣告本身經過幾十年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。

面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，並結合現狀，創作更為有效的廣告。

廣告調查報告(二)

產業現狀

户外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興户外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，户外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發着户外廣告行業的超速增長。20xx年，我國經濟保持了快速平穩的增長，跟隨整體的經濟發展局勢，20xx年户外廣告市場也呈現了較快增長。20xx市場整體户外投放量較20xx有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大户外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業額突破4000億元人民幣，其中户外媒體價格呈現快速增長。20xx年，我國户外廣告產業呈現繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國户外廣告產業迎來發展革新關鍵期，規模化和信息化成為市場主驅動力。20xx年，面對整體户外廣告行業市場需求差異化、企業分散化，專業水平參差不齊的情況，媒體用户投放户外廣告顯得力不從心。另外，20xx年户外廣告行業高科技因素不斷融入，LED低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV技術等不斷問世，進一步推動了户外廣告業的繁榮發展，這些新技術都可能成為企業未來的制勝法寶，值得户外廣告相關企業密切關注。

市場容量

户外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨着電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，户外廣告行業前景看好。20世紀90年代以來，我國户外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對户外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國户外廣告投放總額達452億元，同比增長23.84%。20xx年達到515億元，同比增長13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長14.62%。在户外廣告行業細分市場領域，户外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，户外電子屏廣告市場規模在户外廣告市場中所佔份額較大，20xx年户外電子屏廣告市場規模達到161.7億元。20xx年，對於中國户外廣告行業來説將是更加充滿期待的一年。在互聯網時代，傳播環境、消費環境都在不斷髮生變化，相信中國户外廣告產業能夠審時度勢，通過改革創新迎來健康發展。

市場格局

國內户外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就佔據了全國户外廣告總量的近半。由於一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨着客户户外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低於市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市户外廣告業還處於待開發狀態，但隨着一線城市户外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市户外廣告業已得到較好發展，整個户外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市户外廣告市場，媒體供應商將得以收穫一個豐碩未來。

前景預測

國家“”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”，整個“”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的户外廣告，在受眾自願、不經意、不佔有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，並深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的户外廣告投放中獲得豐厚回報，户外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞，其市場規模有望繼續快速增長。户外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直髮揮着難以替代的作用。隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。未來五年，預計中國户外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。

面臨問題

中國户外廣告經歷了30多年的發展，成績斐然，但户外廣告仍存在一些制約行業發展的問題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。户外媒體作為城市環境的重要組成部分，多年來在資源規劃中受到政府較大幹預，資源缺乏穩定性是行業一直以來都要面對的問題。户外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放户外廣告的安全性、穩定性產生置疑，長此以往對行業的發展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價值評估過於主觀化。户外廣告一直缺少一套行業及客户都能認可的科學有效的監測系統。客户抱怨户外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創意、媒體品質有待提升。在媒體研發、技術革新、媒體創意方面，中國户外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處於模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的户外三翻轉技術、LED技術、3D技術還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創新意識比較弱。第四，户外經營企業小而散，專業水平、服務意識良莠不齊。户外廣告行業有着准入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。