消費水平調查報告（精選5篇）

消費水平調查報告 篇1

調查時間：

3月15日19:30

調查地點：

A棟各自習室

調查對象：

南昌航空大學環境與化學工程學院全體大一新生

調查方法：

調查問卷

調查形式：

以小組形式調查，每組兩人負責一個自習室下發調查問卷

隨着我國經濟的飛速發展，越來越多的年輕人作為特殊的消費羣體正受到越來越多的關注，尤其是剛剛步入大學的學生們。這些羣體年紀較輕，有區別於其他羣體的消費心理和消費行為。這是為什麼，聽小化給你細細道來。

其一，他們消費的需求旺盛；

其二，他們的經濟尚未完全獨立，消費在很大程度上受到制約。不同於別人的消費觀念和較弱的消費能力影響着大學生的消費，他們可能會選擇通過借貸的方式預支未來的資金來滿足自己的消費意願。

因此，關注大學生的消費情況，研究他們如何消費和他們的`消費心理，引導他們樹立正確的消費觀念，走上正確的消費道路，成為各大高校的重要課題。本次調查借315消費者權益日的機會，以調查問卷的形式調查大學生的消費情況和他們是否使用校園貸。下面，讓我們跟着小化一起看看吧！

本次調查面向環境與化學工程學院大一新生，下發問卷共288份，回收244份，回收率84.72%，有效率95.9%。我們將這些羣體按照月生活費劃分成四個層面：500-1000、1000-1500、1500-20xx、20xx以上。

月消費支出基本合理，但消費差額較大。

調查結果顯示月支出消費總額在500-1000元的同學佔22.2%，在1000-1500元的學生佔62.3%，在1500-20xx元的同學佔11.1%，在20xx元以上的同學佔8.5%。由此可見，大部分學生的消費總額基本集中在1000-1500元，以現在的經濟水平來看較為合理。

但是，可以從上述數據中看出月消費差額較大，最高消費總額與最低消費總額約為4倍關係。

消費結構較合理，但仍存在少部分不合理之處

這一結果在月生活費1000-1500元的同學身上體現尤為突出。在第11題多選題當中，選擇購買服裝的人數和在其他方面花費的同學分別佔37.6%和36.9%，當然，將生活費花在電子產品和交際的人數佔27.3%。

從此可以看出，大學生在物質和交際方面的需求日益增加，娛樂和網絡活動較多，但對於讀書方面不給予重視。這説明現代大學生缺乏對精神世界的填補，更多的豐富自己的物質生活，這導致他們的精神世界較為匱乏從而對電子產品產生了過多的依賴。

消費觀念較為正確，無使用校園貸行為

從調查看出，96.5%的學生認為校園貸不太可信或不可信，但均沒有使用校園貸的行為。由此看出，當代大學生的自我管理意識較強，幾乎不存在消費的攀比心理，同時對校園貸的危害也是比較瞭解。

結論與存在的問題

1大學生消費構成符合社會潮流

調查結果顯示，月支出消費總額在500-1000元的同學佔22.2%，在1000-1500元的學生佔62.3%，在1500-20xx元的同學佔11.1%，在20xx元以上的同學佔8.5%。由此可見，大部分學生的消費總額基本集中在1000-1500元，以現在的經濟水平來看較為合理。但是，可以從上述數據中看出月消費差額較大，最高消費總額與最低消費總額約為4倍關係。

2消費種類與方式呈現多樣化

這一結果在月生活費1000-1500元的同學身上體現尤為突出。在第11題多選題當中，選擇購買服裝的人數和在其他方面花費的同學分別佔37.6%和36.9%，當然，將生活費花在電子產品和交際的人數佔27.3%。從此可以看出，大學生在物質和交際方面的需求日益增加，娛樂和網絡活動較多，但對於讀書方面不給予重視。這説明現代大學生缺乏對精神世界的填補，更多的豐富自己的物質生活，這導致他們的精神世界較為匱乏從而對電子產品產生了過多的依賴。

3讀書支出少

從調查看出，96.5%的學生認為校園貸不太可信或不可信，但均沒有使用校園貸的行為。由此看出，當代大學生的自我管理意識較強，幾乎不存在消費的攀比心理，同時對校園貸的危害也是比較瞭解。

4沒有被校園貸的誘惑影響，消費較為理性

調查中涉及校園貸的問題同學們大多選擇不會相信，可以看出同學們不相信校園貸這種危害大的在短時間內獲得資金的行為，消費觀念較為正確。在社會高速發展的今天，人們的消費結構和種類也在變化，但需要大學生注意的是一定要抵制誘惑，樹立正確的消費價值觀念，摒棄攀比的消費心理和虛榮心，做一個理性的消費者，擁有一個合理、健康的消費理念，拒絕使用校園貸，別讓校園貸成為校園害。

消費水平調查報告 篇2

一、調查目的

針對當前物價狂漲，消費水平越來越高的狀況，在校大學生的生活質量，生活方式，消費水平和消費觀念都發生了變化，這種變化有積極的一面，也有消極的一面。為發現當代大學生的消費問題，樹立正確的消費觀念，形成健康文明的生活方式，特此進行調查。

二、調查方式及情況

1、調查方式：通過調查問卷的方式，調查對象為鄭州輕工業學院在校大學生。

2、調查問卷收回情況：本次調查問卷發放100份，收回94份，回收率達94%。大學生消費水平調查報告其中男生58人，佔62%；女生36人，佔38%；農村學生62人，佔66%；城市學生32，佔34%。

三、在校大學生消費現狀

1、月均生活費：城市學生的月生活費在300~600之間的佔32%，在600~1000元之間的佔有58%，其他的高於1000元。農村學生月消費在300~600元的佔78%,有個別的低於300元，極少數高於1000元。

2、男生與女生生活費對比：男生月均生活費在300~600元的總體持平在消費方向上，男生的伙食費用高於女生，而在其他方面比如在買衣服和化粧品方面女生的消費更高。

3、通訊方面支出：隨機問卷得到的結果，擁有手機的同學佔100%，可見大學校園手機的普及率之高，這也跟目前手機價格大眾化有關。月花費20-40元的同學佔41.8%，這方面的消費還是比較的合理。

4、同學聚餐支出：九成以上的學生有定期出去聚餐的習慣大約佔生活費的10%左右。

5、生活費來源：八成以上的被調查者資金主要是由父母或家庭提供。有少數是助學金或勤工儉學。這種情況是當代中國大學生的普遍情況，很多社會因素我們無法改變，但是我們需要關注的是，很多人居然認為這是天經地義的事。

四、存在的問題

1、消費層次一定程度兩極分化家庭收入越高，對學生的經濟供給越多，構成大學生消費的一種特殊的奢侈格局，主要表現在旅遊、電腦、手機檔次等方面的消費上。這點在我們的調查中也得到了充分的體現。可見，大學生的消費差距增大，兩極分化也比較分明。

2、消費結構存在不合理因素，女生更為突出

3、過分追求時尚和名牌，存在攀比心理，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情願節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化粧品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的慾望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理

4、節約意識淡薄，定期外出聚餐成為必修課

五、對策及建議

綜合以上分析，我們可以看出大學生的消費心理總體上處於成長健全期。他們在質量、價格、品牌、情緒等諸多影響購買的因素裏面，他們首先考慮質量的因素，但更注重品牌與情緒的影響。因此可以説大學生充滿的是感性而略摻有理性的消費觀。而對於流行與時尚的追求似乎更是一個令人彷徨的十字路口。適度的追求是合理的。但過分的攀比會產生危險的影響。

那麼對於大學生在消費中產生的問題，我們能提出什麼建議呢？

（一）、增強獨立意識，培養和加強理財能力

現今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的'四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的衝動不是獨立，是任性的表現，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內容：其一，正確認識金錢及金錢規律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規律的能力。

（二）、克服攀比情緒

攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢？首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但並不是所有的事物我們都需要爭，生活上次於別人，並不可恥，沒有必要抬不起頭來。通過這次調研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現狀。大學生的基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由於家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養獨立的理財能力、科學的價值觀應是當務之急。

（三）、形成大學生良好的消費風氣

良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行為是體現學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，並形成校風助學風的良性循環。因此，應該把大學生良好消費心理和行為的培養作為校園文化建設的重要組成部分。在校園文化建設中設計有關大學生健康消費理念的活動專題，並且持之以恆，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏固與發展。

消費水平調查報告 篇3

為了解農村人口用於購買出版物的消費支出，這些支出佔農村人口收入的比重，以及這些出版物主要的涉及面，從而分析農村人口對出版物接受和需求程度的現狀，我們小組利用“十一”的放假時間，前往位於杭州城西郊區的文一村，在當地有關部門的幫助下，我們對近兩百人以問卷的形式進行調查。這次調查以年齡段為劃分基準，分別從學歷、家庭收入、對出版物的態度、出版物消費支出額、出版物的類型（按內容分），特別是對於科技類的出版物作了比較深入的調查。

問卷調查完成後，我們分工合作，統計調查得到的數據，對數據分類、彙總後，分別對各個問題的選項所佔的比例進行計算，然後對上述數據再加以分析，從中找出主線和存在的一些問題來進行闡述。

經過這次調查，我們感到，農村人口的收入與城鎮相比還有很大的差距，教育水平還有待提高，他們對於出版物的態度不夠積極，在出版物方面的支出也比較不足，我國社會主義新農村建設還有很長的路要走。

我們小組以年齡段的不同為研究的出發點，主要從農村人口的收入水平和受教育水平分析農村出版物的現狀，特別分析了能夠推動農村生產力進步的科技讀物中存在的問題，最後按照各自不同的觀點，提出了一些建議和解決問題的辦法。

一、從收入水平分析

農民的主力軍應為25~40歲年齡段及40~55歲年齡段，我們從經濟方面着手探究，基本上以這兩個年齡段為主要對象，首先來看他們的年收入狀況，25~40歲年齡段在8000~15000元之間佔45.7%，在2萬—4萬元佔37.1%；40~55歲年齡段在8000~15000元之間佔42.2%，在2萬—4萬元佔35.6%，從這組數據來看，兩個年齡段農民收入在1~4萬元之間佔的比例都為約80%，而訂一份雜誌大約200元，以最少收入的1萬元計算，所佔比例僅為2%，應該問題不大，所以收入方面應該不是主要影響因素。

再從他們收入的來源來看，25~40歲年齡段：種植農作物為17.1%，副業收入為34.3%，打工為20%，鄉鎮企業工作為28.6%。40~55歲年齡段：種植農作物為30.4%，副業收入為21.7%，打工為23.9%，鄉鎮企業工作為23.9%。從這組數據來看，收入來源相對較為平均，而弄副業略偏重。一般來説，農副業收入為隱性收入，它不像工人在工廠上班拿工資那樣的是顯性收入。隱性的收入是日積月累的，由於總收入被很大地分散，那麼每次的收入就很少了，這樣一份雜誌的訂閲價就很刺眼了。由此看來，隱性收入佔收入的比例是近80%的。這極有可能是農村人口很少訂閲雜誌的經濟原因。

二、從受教育水平分析

通過調查，農村受教育狀況如下：（以年齡為尺度）

1、10~25歲年齡段：國小學歷佔18.8%，國中學歷佔25.0%，高中學歷佔29.2%，大學學歷佔27.1%

2、25~40歲年齡段：國小學歷佔11.4%，國中學歷佔48.6%，高中學歷佔28.6%，大學學歷佔5.7%。其他佔5.7%

3、40~55歲年齡段：國小學歷佔45.7%，國中學歷佔19.6%，高中學歷佔17.4%，大學學歷佔8.7%。其他佔8.7%

4、55歲以上：國小學歷佔48.5%，國中學歷佔21.2%，高中學歷佔9.1%，大學學歷佔3%。其他佔8.7%

從中可以看出，農民的受教育水平提高了不少，尤其是青少年一代有顯著的提高；而同時也不難看出，做為農村出版物尤其是農村科技讀物的消費主體——20~40歲的農民的受教育水平是較低的，大約有60%的人在國中學歷以下，而這對於農村出版物的消費是有很大的負面影響的。

三、特別分析農業科技讀物存在的問題

農業科技讀物在農村的現狀分析：

1、農村對科技讀物的使用狀況及態度（以年齡為尺度），有以下四種情況：

（1）10~25歲年齡段：他們基本上不看農業科技讀物，並有將近70%的人對此持有消極態度，雖然大多數人認為農民有必要學習科普文化知識。

（2）25~40歲年齡段：大約有22%的人看農業科技讀物，並且將近80%的人對此持有積極態度，認為農村科技讀物有利於增長見識，幫助致富。

（3）40~55歲年齡段：大約也有22%的人看農業科技讀物，將近60%的人認為農村科技讀物有利自身發展。

（4）55歲以上：將近20%的人經常看，有75%左右的人對此持肯定態度。

2、購買農村科技出版物的便利性：

大約只有25%的人反映可以很方便地買到這類讀物，並認為數量較多，而大約60%的人很少看到這類刊物或從沒見過，而大約15%對此無購買動機。

3、農民對於農業科技讀物的不滿之處：

約有20%的人認為這類書籍脱離實際，可操作性不強，而15%左右的人認為其內容缺乏可讀性，以及15%左右的人認為其內容陳舊，信息更新不及時。

總的來説，儘管農民普遍認為有必要學習科普文化知識，但農業科技讀物在農村的現狀不容樂觀。青少年對此缺乏興趣，基本上沒有接觸過，而青年和中年雖然認為這類讀物對自身有益，利於自身發展，卻只有五分之一左右的人看此類讀物。這樣的現狀除了與農村收入不高有關以外，與教育水平不高也有關。另外，以下兩個因素對此也有影響：

（1）農民缺乏接觸農村科技讀物的渠道，“科學技術是第一生產力”的觀念沒有深入人心。

（2）農村科技讀物缺乏可讀性，沒有針對農民的特點來編寫，使得科技知識不能被農民理解和使用。

四、一些建議

（1）多途徑地增加農民收入，並提升教育在農村的地位，除了對青少年的義務教育，還應該集中一部分農民進行一段時間的系統教育，並着重於農業知識的教授。如以夜校等方式對成年人進行再教育，舉辦相關的培訓對農村人口進行科學培訓。

（2）政府可以進行業餘輔助，抽調出一部分政府收入專門用於農村的業餘教育上，如定期地發送一些通俗易懂的基本知識資料，建設一些精神文化場所如小型圖書閲覽室，舉辦一些促進人們精神文化的活動，如農業知識競賽、各種文藝表演等。

（3）擴大農業科技讀物的銷售網點，並儘可能降低書的價格，讓那些想看這類書的人能看得到，看得起。

（4）農業科技讀物的內容需要進行調整，應更偏重於實踐的指導性，用比較通俗的語言敍述並及時反應現今農業科技發展狀況、成果。政府也可以派技術人員對此進行講解、示範，幫助農民更好地理解、應用這些知識，注重於實踐的結合，以激發農民進行科學生產。

在新農村建設中，精神文明建設是非常重要的一個方面，而農村出版物的發展對於精神文明建設而言，是不可或缺的一部分，是良好的牽引器和加速器。因而，通過政府、個人以及社會組織的多方面的努力促進農村出版物的發展具有重要的意義。

消費水平調查報告 篇4

消費是一個社會最關注的話題,在改革開放這30年來我國農村經濟發展發生了翻天覆地的變化，農村居民的消費也發生了鉅變。農村居民的收入水平迅速提高，消費日趨多元化，藉此時機，以進一步擴大農村居民的消費水平。

在這個暑假中，本人通過對我縣經濟發展網上資料的查閲和調查問卷的形式總結了十六以來我縣農村居民消費的基本情況及變化趨勢，並由此提出了存在的主要問題和制約因素，並針對存在的問題提出了進一步推動農村居民消費的措施和建議，據此做出報告。

一、農村居民消費的基本情況和變化趨勢

（一）農村居民消費水平的演變。我縣農村居民消費水平的演變大體分為兩個階段，一是X年為消費水平緩慢增長階段。由於這一時期前兩年，農村經濟發展緩慢，農產品價格低，農民負擔高。因此，進入新世紀的前三年，農村居民消費水平總體呈現穩步增長的態勢。二是XX年為消費水平快速增長階段。我市在農業結構調整、農業產業化、標準化等方面都有了較大發展，使我市的農業經濟迅速增長，農民人均純收入大幅增長。

（三）消費方式的演變。從某種意義上説，收入水平決定消費水平，而消費結構的變化是消費方式轉變的結果，消費方式的轉變反過來又促進消費結構的變化，並轉化為拉動消費市場的動力。近年來農民消費方式主要有以下變化：一是由滿足生活需要向追求生活質量提高轉變。在食品結構上，主食消費比重下降，各種副食消費不斷增加，膳食結構向營養、科學型發展。在衣着消費上，農民穿衣在成衣化的基礎上，更注重時尚化。XX年人均衣着支出140.1元，同比增長35%。二是由重食物消費向物質和服務消費並重轉變。食物消費更多表現為生存型消費，而服務型消費更多表現為提高型和享受型消費。服務消費比重逐年上升，反映出農民消費觀念的積極轉變，也反映出農民消費方式的多元化。三是由自主性與市場化結合消費向更高的市場化消費轉變。隨着農村經濟的快速發展，農民生活消費的市場化進程明顯加快，現金消費支出的比重不斷上升。

二、擴大農民消費存在的主要問題和制約因素

（一）農民收入問題。通過前面的分析，我們發現農村居民消費水平的提高是以收入的提高為前提的。近兩年，農民收入有了較大幅度的增長，農民的購買力提高了，對收入的預期也提高了，消費水平就明顯提高，消費對經濟的拉動作用明顯增強。但與城鎮居民相比，農民的收入水平，特別是現金收入水平還比較低。因此，要進一步擴大農村消費，還要進一步增加農民收入，並保持收入的穩定增長。

（二）社會保障制度不完善，收支預期的不穩定，是農民消費的後顧之憂。近幾年，我市農村社會保障制度雖然有了一定程度的發展，在養老、醫療等方面已形成了一套比較完整的保障體系，但這些保障體系還不完善，普及率也不高，醫療費用居高不下，看不起病，吃不起藥，因病致貧、因病返貧的現象時有發生。因此，存錢養老、存錢防病的思想在農民中還普遍存在。另外，收支預期的不穩定，越來越高的教育投資，婚喪嫁娶的盲目攀比，也使得農民不敢貿然消費。

（三）農村市場體系不健全和消費環境欠佳是影響消費的重要環節。主要表現在：一是家庭設備、日用品等有賴於新型業態如連鎖超市在農村的延伸，而目前農村商業流通組織方式落後，商品流通不暢，成本過高，商品價高質次、假冒偽劣嚴重等問題，不能滿足農民日益提高的消費需求和適應農民消費方式的轉變。二是農村基礎設施建設相對滯後。交通、通訊、自來水等近幾年雖有了較大的發展，但還遠遠落後於城鎮，運行成本、運行費用高也使得農民對一些耐用消費品買得起用不起，限制了農民的消費。

三、進一步推動農村消費的措施和建議

（一）增加農民收入。從長遠看，增加農民收入是推動農民消費的根本措施。要增加農民收入，既要全面貫徹黨的農村經濟政策，又要不斷提高農民的生產經營水平。隨着近幾年農民增收各項政策的全面、強力出台，今後對農民增收的政策支持將進入常規階段，對農民增收的作用也是間接的、有限的。今後影響農民增收的主要因素不再是由政策決定的生產積極性，而是農民生產經營水平。因此，今後農民增收的核心應轉向提高農民的生產經營水平上來。

（二）健全農村社會保障體系。進一步健全和完善農村在養老、醫療等方面的保障體系，使更多的農民從傳統的儲蓄養老、家庭養老的方式中解脱出來；使更多的農民參入醫療保險，看得起病，吃得起藥，降低因病致貧的風險。進一步理順農村信貸關係，落實農村信貸政策，簡化信貸手續。進一步降低學生學雜費，特別是高中、大學階段的學雜費，使農民不致為了讓孩子上學而貧困或債台高築。

（三）降低收費門檻和價格，使大多數農民能消費的起。近幾年所興起的耐用消費品以及與人們生活極其相關的醫療、教育、住宅、汽車等高消費領域，其價格與收費門檻仍然過高，有的收費標準超出了居民的承受能力。特別是在教育、醫療、住宅等方面，人們對現行的消費標準又不得已而從之。因此，下一步，首先在教育、住宅等方面，對超出居民承受能力的部分要合理降低，能規定收費上限的要予以明確，同時進一步加強對亂收費的監管力度，嚴控超範圍、超標準收費。其次在醫療、汽車等特殊服務、特殊商品方面，要合理地降低商品、服務價格，使老百姓能夠在這些方面都能消費的起。

總之，在研究促進消費需求和調整消費結構的對策措施時，要根據我市目前農民已形成的高、中、低不同階層的消費羣體這一實際，並把握不同羣體消費需求走勢，着力啟動中等收入羣體消費力度，主要應以穩定收入和改變其心理預期為主。對中等偏上收入者，可用消費信貸等方式，引導一部分人向城鎮轉移，鼓勵他們首先購房、買車；對中等收入者，可增加其文化娛樂消費；而對中等偏下收入者，則可增加其耐用消費品的消費與換代。

消費水平調查報告 篇5

為了解和反映農村消費品市場運行的狀況和電子商務發展概況，按照省局的部署，西安市局與周至縣、藍田縣統計局、商務局開展了農村消費市場調研工作。調研結果表明：近年來在各級政府促進農村消費政策、農村消費環境改善和電子商務發展較快因素的作用下，兩縣農村消費市場運行良好，電子商務市場迅猛發展，但存在着農民收入不高，教育、醫療費用支出較高，從業人員素質不高，基礎設施較為落後、假冒偽劣產品存在的狀況。

一、農村消費市場基本情況

20xx年，周至縣實現社會消費品零售總額38.47億元，同比增長11.1%，其中，鄉村零售額為5.95億元，增長15.7%，佔零售總額的15.5%;藍田縣實現社會消費品零售總額56.40億元，同比增長9.4%，其中，鄉村零售額為12.63億元，增長14.7%，佔零售總額的22.4%。

二、農村消費市場平穩增長的因素

(一)穩步提高城鄉居民收入，促進市場增長。

收入是影響居民消費的最重要因素之一。只有切實提高城鄉居民的收入水平，擴大消費才有紮實的根基。特別是在當前住房、教育、醫療費用支出快速增長的情況下，要穩定居民消費預期，促進消費需求較快增長，必須多渠道提高城鄉居民收入水平。要進一步調整收入分配格局，確保低收入者收入明顯增加，中等收入羣體持續擴大，城鄉居民消費能力顯著提升。

(二)電子商務蓬勃發展，帶動農村市場發展。

兩縣充分利用省市關於發展電子商務產業的政策機遇，為電子商務產業爭取更多的項目扶持。20__年，周至縣財政將設立1000萬元，作為電子商務產業發展的專項資金，建立電子商務一條街。藍田縣引導傳統商貿流通企業運用電子商務開展線上線下交易，並且建議各地加快培育網上零售企業，對已有的網上銷售企業要指導其儘量開展商品零售業務。依託樂村淘等本土電商平台，整合資源，搶抓機遇，優化並豐富商貿環境，積極推動電子商務健康發展，為商貿經濟增長提供動力支持。

(三)優化消費產品結構，促進市場發展。

《中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》提出“着力擴大居民消費，引導消費朝着智能、綠色、健康、安全方向轉變，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級”，為消費結構的調整與優化升級指明瞭未來的發展方向。改變過去消費的主要渠道由原來的以農貿市場消費為專業店和專賣店消費，提升消費檔次由商品消費轉向服務消費。

(四)加大發展旅遊業，增強旅遊消費拉動作用。

20xx年，藍田全域旅遊+戰略的實施，為消費帶來新的契機。景點免費開放，“星期天、到藍田”已成為廣大遊客“週末遊”、“小長假遊”的不二之選。旅遊消費涉及吃、住、行、遊、購、娛六個領域，派生消費涉及的領域更為寬泛，為消費者提供了更大的消費選擇空間。因此，增強旅遊消費在擴內需促消費保增長方面的拉動作用，對促進藍田消費增長將增添新的活力。周至縣積極加大獼猴桃農業示範園建設，擴大觀光農業的帶動作用，提升旅遊消費。

(五)農村消費環境改善，帶動着農村消費市場。

隨着農村社會保障制度的建設，農村醫保制度的深入，農民看病難有所緩解;養老保險逐步提高，農村居民老有所依。這些在一定程度上刺激着農村消費市場的發展。農村合作醫療報銷比例不斷提高，大病救助基金的推出，農民看病難看病貴的問題基本緩解。養老保險的實施，使得60歲以上的老人老有所依，滿足了農村老年人日常基本生活;農村水電、道路、通訊的改善，便利了農民生活，這些有利地促進着農村居民的消費。

三、制約農村市場可持續發展因素

(一)農民收入增長較慢，限制着農村市場的發展。

20__年，周至縣農民人均可支配收入11148元，同比增長9.4%，排九個涉農區縣第八位，與第一位的未央區相差8676元，與第七位的户縣相差2468元;藍田縣農民人均可支配收入11084元，同比增長9.3%，排第九位，與第一位的未央區相差8740元，與户縣相差2532元。兩縣農村居民收入不高，來源不多，兩縣居民的收入的主要來源是本地農產品經營收入或務工收入，由於農產品收入要承受自然和市場風險，因此具有很大的不確定性，收入的不確定性及增長過慢對農村居民消費有一定的影響，制約着消費市場的發展。

(二)教育、醫療費用過高，影響着市場的消費。

據調查，兩縣均反映因教育、醫療費用較高，影響了消費的支出。農村居民一般是兩個孩子，國小和國中實施義務教育，費用支出較小。教育費用支出主要集中在高中教育和大學教育。根據周至縣高中教育情況估算學生年均消費1萬元;西安院校的消費標準，一般大學生年均消費15000元，教育費用在農村居民消費中佔較大比重。特別是農村目前實行的合併辦校，家長為孩子未來考慮，一些上國小、國中的家長紛紛安排孩子到鎮上、西安市上學，村莊成為空心村，生源幾乎枯竭，且孩子上學花費高;農村雖説有農村合作醫療，農民一旦生病住院，醫療保險負擔金額較低，個人承擔部分較多，這些均擠佔了消費資金，影響了消費的支出。

(三)從業人員素質不高，觀念保守，影響農村電子商務市場的發展。

據調研兩縣認為人才資源缺乏，影響着農村消費市場和電子商務市場的發展，兩縣農村多為留守老人和兒童，個別青壯年因文化水平不高，專業知識懂的較少，無法滿足現代化的市場即電子商務市場銷售需求。目前農村居民消費觀念仍然是先攢錢、後消費。特別是在今年整個消費市場不景氣的情況下，居民更是緊緊捂着錢袋子，加之目前沒有促進農村消費市場的優惠政策，不利於農村消費熱點的形成和需求的擴大，弱化了消費對生產的刺激作用。

(四)農村基礎設施較為落後，阻礙着農村市場的腳步。

農村基礎設施經過近年來的發展，有了很大的進步，但與城市相比還有很大的差距，水、電、路、網絡基礎設施很不健全影響着農村消費市場的消費和水平。

(五)假冒偽劣產品依舊存在，影響農村消費品的質量。因農村消費市場管理不夠規範，存在着假冒偽劣商品銷售的狀況，因城市打擊假冒偽劣產品的力度較大，許多假冒偽劣產品流向缺乏監督的農村消費市場，多地出現坑農騙農的現象，包括家電、農用資料等，這些都大大地打擊了農村居民的消費積極性，危害着農村消費品市場的健康發展。

四、農村電商發展存在的問題

(一)缺少龍頭企業支撐

藍田縣共有電子商務平台及企業網站300餘户，但企業和網站規模相對較小，交易量較小，缺乏具有一定規模的龍頭企業支撐引領，各電子商務企業和網站缺乏有效的信息交流共享，還沒有形成良性的協同發展機制。周至縣雖説建立了電子商務一條街，有許多運營的電子商務村，網上對本地產品銷售的店鋪不少，但都規模較小，缺少專業的團隊對其進行資源的整合和產品的深度開發，競爭力不強。

(二)人才“瓶頸”明顯

電子商務人才相對比較匱乏，儘管一些部門已經着手開展人才培養工作，但人才“瓶頸”問題仍然未得到有效解決，尤其是高端電子商務人才比較匱乏，制約着電子商務行業快速發展。目前無論是電商企業還是電商散户均無專業團隊在網絡技術、銷售方法和市場經營上的指導，大多數這樣的專業人才考慮鄉村環境的偏僻、待遇的問題，不願意進入農村電商企業。

(三)缺乏園區化承載，網絡不暢費用較高。

電子商務企業因規模小，企業和網站之間仍處於單打獨鬥的狀態;同時，各倉儲物流企業也相對比較分散，還沒有形成聚集效應，導致電子商務發展缺乏園區化承載，在一定程度上影響了電子商務的進一步發展壯大。由於這些因素的制約，電子商務發展相對緩慢。此外，電信雖然實施了一系列的優惠政策，但網絡還沒有“飛入尋常百姓家”，這也是電商目前擴大不夠的一個原因。只有讓居民享受到實實在在的信息化的優越，讓居民能放眼看世界，才能真正刺激農村消費市場。

(四)物流成本較高，擠佔盈利空間。

據調查，因農村人多地稀，物流成本較高，周至縣電商發展較快，物流成本相對較低，藍田縣物流成本較高，每件貨品的物流費用高達10元，百姓承受較為困難。周至縣認為創辦物流園區，土地的成本大，一畝地成本價為80萬元，且資金迴流慢，而周邊的武功縣土地成本較低，使得一部分物流業務到周邊的武功縣。

(五)對農村市場沒有統一規劃，銷售渠道較為困難。各級政府對電子商務未做統一的規劃，個體户各自為政自行發展，比如周至縣應該在哪些地方建立油桃基地、哪些地方建立櫻桃基地、哪些地方建立苗木基地需要政府統一規劃，不能隨意建設無序無規劃。對農產品的銷售大多數電商企業在銷售過程中，期待能夠農民企業與超市對接，給企業銷售能夠提供一條便捷暢銷的渠道。

(六)農村消費信展不足，影響着消費市場發展

據瞭解，藍田縣企業為擴大營業貸款較難，因商貿企業無固定資產，無抵押物，導致銀行貸款難，融資難，影響企業更好地發展。周至縣建立了縣信用聯社基金，但不能解決電子商務點多面廣的資金需求問題。

五、擴大農村消費市場的對策

(一)增加農民收入

消費的基礎在於收入，只有收入提高了，人們才有能力消費、擴大消費。因此，要想擴大農村消費市場，首先就要提高農民的收入，有收入才有消費的來源。

(二)加強農村基礎設施建設

加強農村水、電、路、通訊等設施的建設，整頓農村電價，降低用電成本，鼓勵農民對家電的消費，為空調、冰箱、洗衣機等家電和大型農機具進入農村創造條件。

(三)建立和完善農村社會保障制度

由於農村社會保障制度的滯後，農民普遍對自身的養老和健康問題非常擔憂，，只有解除了農民的後顧之憂，農民才會放心去消費，農村消費品市場才能得到全面提升和發展。

(四)加快農村小城鎮建設，拓展農村消費

小城鎮建設是經濟發展的必然趨勢。有利於提高農業勞動生產率，提高

農民收入。改善農村基礎設施，提高農村人口的素質和文化水平，將城市的文化理念宣傳到農村，使農民提高認識、改變理念，提高消費意識，擴大農村消費市場。

(五)加快電子商務示範縣的實施

商務部門要儘快成立藍田縣電子商務管理中心，在每個村鎮設置服務站，招聘一批電子化信息應用水平高的，責任心強的電子商務服務人員下基層各個站，提升農村電子商務建設。

(六)建立並加強農村市場的統一規劃

無論是農村消費市場還是農村電子商務市場的發展，都不能無序發展，縣政府應該按照縣發展目標制定市場發展規劃，規劃有目標、時間、區域、責任人等，調研夯實，制定出切實可行的規劃，使得兩縣農村消費及電子商務市場可持續發展。