中國團購網站“亂象叢生”的五大現狀

xx年是中國團購市場瘋狂發展的一年，各方企業蜂擁而至搶灘市場，加之資本助力，xx年團購市場可謂“血雨腥風”，其中不乏中國互聯網企業巨頭。xx年中後期，業界人士紛紛對中國團購市場表示擔憂，並大膽預測，中國團購市場中90％以上的企業將面臨消亡。不過，時至今日，據不完全統計，截止到xx年3月，中國團購網站仍多達3600家，月增長速度接近30％。一些新的團購網站仍然如雨後春筍般出現，團購市場是“欣欣向榮”還是“亂象叢生”?現狀如何?

現狀一：中國團購市場仍呈現快速發展的良好勢頭，企業數量仍急速攀升

自xx年1月，中國第一家團購網站“滿座網”上線之後，美團網、拉手網、糯米網等團購網站相繼上線，一時間，形成了團購網站遍地開花的局面。據cnnic的數據不完全統計，截止到xx年3月，中國團購網站已經多達3600餘家，月增長速度接近30％。儘管中國電子商務消費市場及o2o模式存在較大的生長空間，但是目前，團購商品品類特色品類較少、團購商品服務質量缺失等問題對於吸引及留住消費者存在巨大的障礙。清科研究中心預計，隨着市場競爭的不斷加劇，部分中小型團購網站將面臨淘汰，部分區域型團購網站將可能被併購。

現狀二：中國團購市場競爭者歸為五種力量，各具千秋

目前，中國團購企業主要形成五種競爭力量，分別是獨立團購網站、社交網絡商家、傳統電子商務企業、生活信息類服務企業及傳統互聯網企業等五類模式。第一，以美團、酷團、滿座網為代表的新興團購網站，以團購形式切入中國電子商務市場，憑藉先發優勢及良好的市場信譽，佔據一定的市場地位。第二，以人人網、開心網為代表的社交網絡商家。口碑營銷是團購快速結網發展的重要推廣手段，而此類社交網站為用户提供了信息實時交互的通道，且信息在用户已有的圈子裏面傳播的可信度較高，提升信息的可信度。第三，以淘寶、京東商城、卓越為代表的。此類網站可利用已積累的商户、用户資源及現有平台品牌優勢，每日推出一類或幾類團購商品，一方面提升用户的粘性，另一方面也可以作為商户新穎的推介方式。第四，以大眾點評網、飯統網等代表的生活信息服務類企業，這類廠商已經積聚了大量的細分行業分類信息，並與商户建立了良好的聯繫，是團購模式推廣的優勢資源。第五，以新浪、騰訊、搜狐為代表的傳統互聯網企業，這是傳統互聯網企業業務“大而全”戰略必佔的細分業務之一。

清科研究中心分析認為，五種團購模式各具千秋，優勢互補，如果可以利用自有優勢探尋差異化的產品或服務，短期內將市場共存。

現狀三：中國團購企業綜合化與垂直化並行發展

清科研究中心分析認為，按時間階段來看，目前，中國團購市場發展出現兩輪推波助瀾者，首先是如拉手、美團、滿座等團購市場先行者，在夯實團購市場佔有率的同時，不斷拓展二三級城市市場及團購商品品類，將自身發展成為全品類、多城市的大型團購網站。其次是商品品類垂直型團購網站或者地方性團購網站， 從商品品類維度來看，目前，團購市場部分後進者選擇在女性用品、兒童用品等市場深度掘金，一些地方性團購網站則選擇在區域性市場中拓展業務。中國團購市場的發展趨勢，與中國網上零售市場企業的發展趨勢較為相似。為此，可以預計，對於垂直團購網站，也將逐漸獲得資本市場青睞，後續發展面臨被併購的可能性較高。

現狀四：北京、上海、深圳等一線城市是團購業務發展最快的城市，但二線城市團購業務發展較快

據團800導航網站數據顯示，xx年3月，中國團購網站中，以交易額為權衡指標，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市仍是團購業務發展較好的城市，但是隨着團購網站二線城市的深度拓展，一些二線城市南京、天津、武漢等也取得了良好的市場表現。這在一定程度上也體現了團購網站的區域拓展情況與區域人羣購買力是休慼相關的。

現狀五：休閒娛樂與食品餐飲是中國消費者團購的主要產品

據cnnic的數據顯示，xx年網絡團購主要以休閒娛樂及食品餐飲為主，佔比分別為27％及24.5％。從商品細分情況來看，化粧品、餐飲及ktv/演出/酒吧佔比超半壁江山。清科研究中心預計，隨着中國團購企業市場競爭的加劇，中國主流團購網站將逐漸尋求新的團購商品或者服務，健身、教育、醫療等團購服務佔比將逐漸提升。

xx年是團購網站快速地域佈局的一年，也是市場營銷推廣“廣泛撒錢”的一年，可以説，xx年也是團購企業深度依賴資本的一年，羣雄混戰的團購企業也將在xx年面臨市場洗牌。

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