校園視頻廣告策劃大賽活動策劃書大綱

一、活動背景及活動目的：

廣告營銷通過對產品的宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力。隨着經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮着越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

當代大學生應充分認識廣告營銷的重大現實意義，並且學會藉助這個有利的平台，通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。進而實現自主創業，尋找商機，反饋營銷信息，從而提高實踐能力和綜合素質，展現當代大學生的風采和才華，把專業知識付諸實踐，並在實踐中不斷學習、完善專業知識，提高專業素質。

二、活動時間：

9月27日——、11月6日

三、參賽對象：

廣州中醫藥大學全體學生

四、活動口號：

營銷實戰，實力施展；廣告策劃，秀盡風華

五、組織機構：

主辦單位：共青團廣州中醫藥大學中藥學院委員會

承辦單位：共青團廣州中醫藥大學中藥學院委員會XX級中藥營銷團支部

贊助單位：廣州採芝林藥業有限公司

評委團組成：本校專業資深老師+企業專家+各專業團支書

六、大賽細則：

大賽分初賽，決賽兩個部分。

初賽：廣告策劃作品比拼

參賽學生自行組隊，以採芝林鹿茸片為主體，結合產品優勢和市場使用效果，面向市場競爭，根據市場實際情況，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費羣體相適應的有效廣告策劃方案。

1、製作視頻廣告，形式無限，限時30秒，必須為本產品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關法律、法規相牴觸的內容。

2、提交廣告文案，由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成。要求①準確規範、點明主題②簡明精煉、言簡意賅③生動形象、表明創意④動聽流暢、上口易記⑤具備創新性

（1）初賽時間：XX年10月19號（作品必須有視頻在內）

（2）初賽安排：a.通知各隊的廣告策劃文案和30秒dv作品按規定的時間上交大賽承辦方，逾期將取消參賽資格

b.邀請相關的專業老師參與評審，並選出優秀作品下一輪

c.通知晉級下一輪的各位組長，準備下一輪的比賽

各隊的報名表、廣告策劃文案和30秒dv作品按規定的時間同時上交大賽承辦方後，經大賽評委團評審，確定十五個優秀晉級隊伍。

決賽：廣告策劃大賽答辯會暨作品展示會

十五個晉級的隊伍需參加廣告策劃大賽現場答辯會，30秒視頻展示後，2分鐘內介紹視頻設計理念，3分鐘答辯時間，答辯內容包括廣告策劃方案的簡介和可行性分析、產品宣傳效果分析等，以及回答評委團的提問。大賽評委團根據參賽隊伍的總體表現評分、點評並最終確定此次大賽的獲獎結果。

七、大賽流程：

視頻廣告策劃大賽

時間

事項

9月27日至9月29日

本次廣告策劃宣傳時間。

10月7日至10月15日

本次廣告策劃大賽報名時間與收取參賽作品（包括廣告文案和30秒視頻）時間（同步進行）。

10月10號

屆時可邀請企業專家現場指導廣告理念以及介紹大賽流程、規則。

10月19號

本次廣告策劃大賽作品第一輪評比。

10月24日

本次廣告策劃大賽作品最終評比。

11月6日

本次廣告策劃大賽頒獎

八、參賽方式：

大賽地址：

大賽微博：

大賽郵箱：資料下載郵箱

報名上交作品郵箱

（一）、報名：

以自願組隊的形式參加（可跨學院組隊），參賽團隊由3-7名同學組成。向主辦方領取報名表。

1、在規定時間，以郵件方式發到大賽郵箱。

2、諮詢方式：毛同學；邢同學；或可登陸賬號：密碼：下載所需報名資料、參賽參考資料

（二）、交稿：

1、廣告視頻一份，視頻形式無限，限時30秒，必須為本產品廣告，均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關法律、法規相牴觸的內容。在規定時間上交作品至大賽郵箱:

2、電子版文案一份，在規定時間上交作品至大賽郵箱:；

打印版兩份，在規定時間上交作品至承辦方(屆時將有專門人員聯繫收取)。

3、報名表一份，包括團隊的組成及介紹

4、可附加平面廣告

（1）電子版格式：

稿件統一採用officeXX版word文件

紙張格式為a4紙，左右邊距31.7mm,上下邊距25.4mm；正文采用宋體字、五號字。

一號標題，小二號字，黑體，用“一”表示；

二號標題，小三號字，楷體，用“（一）”表示；

三號標題，四號字，宋體，用“1”表示；

四號標題，小四號字，宋體，用“（1）”表示；

若引用數據資料需註明出處。

（2）打印版格式：(屆時將有專門人員聯繫收取)

打印版式為a4紙，單頁打印，左右邊距31.7mm,上下邊距25.4mm。

打印版內容則為電子版內容，但不允許出現出現學校、專業名稱、參賽學生姓名等信息。如需提及，請使用"甲，乙，丙，丁"或"a，b，c，d"等符號代替。否則當違規處理。

九、大賽獎項：

獎項

名額

獎勵

一等獎

1名

獎金300元 +學分+證書+獎品

二等獎

1名

獎金200元+學分+證書+獎品

三等獎

1名

獎金100元+學分+證書+獎品

最受歡迎廣告獎

1名

獎金100元+學分+證書+獎品

最佳創意獎

1名

獎金100元+學分+證書+獎品

凡獲獎隊伍選手均可獲得在營銷之夜上展示本團隊作品的機會以及到該企業參觀和到該企業優先實習和就業的資格。

十、大賽評分事項：

（一）大賽成績及評分標準：

詳見【附表一】

（二）注意事項：

1、所有報名參賽單位、參賽者均被視為同意並自願遵守本屆大賽比賽規程。除非另行規定，本比賽規程為參賽者和大賽承辦方就大賽的相關事宜達成的書面協議，受法律保護。

2、獲獎作品如發現有抄襲、盜用、作弊等不法手段將予取消其參賽資格、追回獎勵，且一切法律責任由參賽者自行負責。

3、所有參賽作品的著作權、版權歸參賽者和大賽主辦方共同所有。

4、所有參賽作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣傳等與國家相關法律、法規相牴觸的內容。如遇此類作品，大賽主辦方有權自行決定對其採取不予評審、不予發表或刪除等措施。

5、大賽主辦方擁有本屆大賽活動的最終解釋權。

【附表一】

策劃書評分標準

評分項

評分依據

最終得分

市場定位分析

（20分）

受眾分析（5分）

產品分析（5分）

市場定位（10分）

廣告策劃宣傳方案

（15分）

產品把握（10分）

市場操作（5分）

廣告製作設想方案

（15分）

創新性（10分）

廣告製作（5分）

廣告投放預效果（20分）

現場展示

（30分）

（詳見答辯會評分標準）

總分（100分）

答辯會評分標準

評分項

評分依據

最終得分

參賽作品設計思路

（10分）

參賽作品展示邏輯設計與層次清晰，對作品各項內容的關鍵點提煉準確、合理、有針對性

現場演講表現力

（10分）

發音與吐詞清晰、語言流暢、精神飽滿、演講充滿激情，善於引導現場觀眾，肢體語言恰當、豐富，能夠感染他人

團隊表現

（5分）

成員之間配合默契、團隊組成科學合理、策劃執行能力強、準備充分、團隊名稱及口號創新、隊員着裝得體

評委提問

（5分）

語言表達和思路清晰、對問題的關鍵理解準確、解釋具有服力、應變能力強、內容完整

總分（30分）