調查計劃書（精選4篇）

調查計劃書 篇1

目錄

一. 前言

二. 調查目的

三. 調查內容

四. 調查對象及抽樣

五. 調查方法

六. 調查程序及安排

七. 調查經費預算

一. 前言

健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。

本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

二. 調查目的

1. 為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。

2. 為該產品的銷售提供客觀依據。

具體為：

(1) 瞭解北京地區搖擺機市場狀況。

(2) 瞭解北京地區消費者的人口統計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

(3) 瞭解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。

(4) 瞭解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。

(5) 瞭解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

三. 市場調查內容

(一) 消費者

1. 消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)

2. 消費者對健身器材的消費形態(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)

3. 消費者對健身器材購買形態(購買過什麼器材、購買地點、選購標準、付款方式等)

4. 消費者理想的健身器材描述。

5. 消費者對健身器材類產品廣告的反映。

(二) 市場

1. 北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況

2. 北京地區消費者需求及購買力狀況

3. 北京地區市場潛力測評

4. 北京地區健身器材銷售通路狀況

(三) 競爭者

1. 北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格

2. 市場上現有搖擺機銷售狀況

3. 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述

4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略

四. 調查對象及抽樣

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

調查對象組成及抽樣如下：

消費者：300户 其中家庭月收入3000元以上佔50%

經銷商：20家 其中大型綜合商場 6家

中型綜合商場 4家

健身器材專業店 4家

體育器材專業店 4家

小型綜合商場 2家

消費者樣本要求：

1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。

2. 家庭成員沒有人在市場調查公司工作。

3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。

4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

五. 市場調查方法

以訪談為主：

户訪

售點訪問

訪員要求：

1. 儀表端正、大方。

2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3. 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。

4. 具有市場調查訪談經驗。

5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

六. 市場調查程序及安排

第一階段：初步市場調查

第二階段：計劃階段

制定計劃 2天

審定計劃 2天

確認修正計劃 1天

第三階段：問卷階段

問卷設計 2天

問卷調整、確認 2天

問卷印製 3天

第四階段：實施階段

訪員培訓 2天

實施執行 10天

第五階段：研究分析

數據輸入處理 2天

數據研究分析 2天

第六階段：報告階段

報告書寫 2天

報告打印 2天

調查實施自計劃、問卷確認後第四天執行

七.經費預算

調查計劃書 篇2

調查目的

1、以消費者為對象，瞭解大學高校學生在休閒服飾方面的購買動機、過程和事實;

2、基本界定×××的潛在消費者，以及他們的基本情況;

3、瞭解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，瞭解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;

4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性;

5、產品市場開拓的分析;

6、競爭產品的市場佔有情況及基本營銷策略;

7、通過市場調查檢討目前的營銷模式;

8、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。

調查內容

瞭解消費者經常購買的休閒品牌.

瞭解消費者購買頻率.

瞭解消費者對品牌的認知情況.

瞭解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況.

瞭解消費者的消費價格段.

有無過去的消費者流失的情況，原因是什麼;

對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價;

對本產品品牌的認知;

瞭解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買;

10、瞭解消費者對送貨上門是否有興趣

11、瞭解消費者一般傾向於在何種場合購買;

12、瞭解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用;

13、瞭解賣場產品資料的作用;

14、通過何種渠道知道本產品;

15、瞭解消費者基本情況。

調查方法

1、區域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、瀋陽市;

2、調查對象：抽樣部分高校的在校學生.

3、樣本數量：

成都 南京 武漢 西安 北京 瀋陽 總計

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

140 140 140 140 140 140 840

店面人員 3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

零售店主 1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

深度訪談 10 10 10 10 10 10 50

合計 718 718 718 710 710 718 4300

4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者後的全部問卷為樣本，不再進行抽樣;其中消費者問卷按區域分別統計;5、調查方式：全部採取訪問法;

6、統計方法：趨勢分析與相關分析並用.

7、調查對象比例分配：男性40% 女性60%

8、調查對象的學校分配：理工類：60% 文史類30% 藝術類10% 其他10%

問卷設計

1、本次調查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設計了兩份問卷.

2、第一問卷主要是由針對學生進行是這次調查的主題，問卷主要由所選高校

的學生會幹部按公司要求協助進行。

3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用於瞭解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產品勢態。

4、另外還設計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，瞭解一些大學生的個人隱私性的消費作為調查的參考.

調查的前期工作

調查員的招募工作由市調部聯繫所選中的高校學生會幹部擔任.

原則上每個地區3個工作日. 特殊情況延加一日.

調查負責人市調部、企劃部各一人.

調查的實施

依據上述地區由南向北逐步實施,計劃在20天之內完成.

問卷回收和整理

1、消費者問卷在調查完成的同時進行回收，促銷人員和經銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調查結束後三日內交回總公司企劃部。

2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.

3、問卷統計工作由公司各部門利用晚上完成.

八、費用預算

4300份調查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門敲定。

調查計劃書 篇3

目錄

一. 前言（項目的背景） 二. 調查目的 三. 調查內容 四. 調查對象及抽樣 五. 調查方法 六. 調查程序及安排 七. 調查經費預算 八. 附件（調查問卷）

一.

前言

江蘇拜特國際貿易有限公司

我公司主要經營輕工、五金類產品，年出創匯200多萬美金，我司有十幾位學歷都很好的技術人員，我司的產品主要出口到日本、韓國、歐洲等一此國家，我司是信得過的貿易公司，出口的產品年年得到用户的好評！現面對真絲領帶的市場

發展前景，欲開發美國真絲領帶市場。

二. 調查目的

1.為開發美國真絲領帶市場做準備 2.為增加客户流量提供有效建議。

3. 確定經營策略以及增減經營業務達到最優模式。 4.打開該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。 具體為：

（1）瞭解真絲領帶現有市場需求狀況。

（2）瞭解美國消費文化，現有領帶市場，細分市場，重點宣傳。 （3）瞭解 消費者對真絲領帶的消費的觀點、意見。 （4）瞭解 消費者對真絲領帶的瞭解情況。

（5）瞭解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。

三. 市場調查內容 （一） 消費者

1.消費者的統計資料（年齡、結構、分佈等）。

2.消費者對真絲領帶的看法（購買過什麼款式的產品、服務的態度、質量的要求，評價等）。

3. 消費者對競爭者的看法（最大的優點是什麼，缺少什麼服務） 4.消費者理想的真絲領帶款式的描述。 5.消費者對真絲領帶宣傳措施的反映。 （二） 市場

1.中國境內的銷售情況。

2.美國地區消費者需求及購買力狀況。 3. 美國地區市場潛力測評。

4. 美國地區這種消費模式的銷售通路狀況。 5.美國地區這種消費者的共性，存在哪一個羣體。 （三） 競爭者

1. 美國地區上有哪幾家這種公司，它們的價格策略以及銷售狀況。 2. 市場上現有領帶經營狀況。

3. 這種領帶主要消費者對它們的描述。 4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略。 5. 對真絲領帶替代品的一系列調查瞭解。

總的來説，瞭解美國各地的人口分佈，年齡結構，消費規模，目標消費者，消費習慣，通常的購買者及購買習慣，銷售渠道，現有產品，價格，主要廠商，促銷活動等。

四. 調查對象及抽樣

真絲,即桑蠶絲,經特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質纖維，它含有18種氨基酸，由於內含多種氨基酸的分子結構上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質和人體皮膚的化學組成近似，與皮膚接觸感覺非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止皮膚遭受過多的紫外線侵襲。她富貴而不妖豔，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防禦有害物質和細菌的侵入，活化表皮細胞。真絲領帶的消費者具有統一性（高檔次，高價位）。所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

調查對象組成及抽樣如下： 消費者（白領為主）：200個

競爭對手：10家消費者樣本要求：

1. 給消費者不能在競爭對手家上班的。 2. 該消費者家庭成員不在市場調查公司工作。

3. 該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

五. 市場調查方法

以訪談為主：攔問售點訪問

訪員要求：

1. 儀表端正、大方。

2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。 3. 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。 4. 具有市場調查訪談經驗。

5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

六. 市場調查程序及安排

第一階段：初步市場調查

第二階段：計劃階段

制定計劃 1 審定計劃 1 確認修正計劃 1

第三階段：問卷階段

問卷設計10 問卷調整、確認 1 問卷印製 1

第四階段：實施階段

訪員培訓 2 實施執行 5

第五階段：研究分析

數據輸入處理 5 數據研究分析5

第六階段：報告階段

報告書寫 2 報告打印 1

調查實施自計劃、問卷確認後第十天執行天

調查計劃書格式【3】

摘要

中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標，這場歷時一年多“王老吉”的風波終於塵埃落定。

但伴隨着裁決的結束，加多寶、王老吉、和其正、鄧老等品牌將重新劃分中國涼茶市場。

為此，本隊伍準備展開一項市場調研，為王老吉做市場分析。研究目標包括： 1瞭解消費者是否認為王老吉已經改名以及是否瞭解王老吉商標糾紛； ○

2瞭解消費者對市面上各類涼茶的評價； ○

3瞭解消費者對王老吉的認可程度，並作消費者背景特徵分析； ○

4瞭解消費者對王老吉的期望。 ○

發掘你心中的“王老吉”調研計劃書

Ares團隊

20xx年11月

目錄：

（一）、調研背景

（二）、調研目的

（三）、調研內容

（四）、調研方式與對象

（五）、調研日程安排與人員分配

（六）、調研經費預算

（七）、調研問卷的設計與訪談問題的撰寫

一、 調研背景

（一）主題

加強品牌的傳承與創新

（二）中國涼茶市場大背景

過去的20xx年，多個行業受到金融危機衝擊而陷入頹勢，唯獨國內飲料行業卻異常熱鬧，國際飲料巨頭紛紛看好並加緊拼搶中國市場。而據調查，早在20xx年，涼茶飲料銷售量總計就突破了500萬噸，取代可口可樂成為中國銷量第一的軟飲料。20xx年，涼茶繼續保持高速增長，同比20xx年上升48%，突破200億元。而當時世界飲品協會中國分會會長

張大千説：對整個涼茶市場來説，目前也僅僅是處於起步階段。涼茶市場的前景不可估量，200億隻是個開始。行業協會預測，未來三年涼茶將保持近50%的增長，特別是包裝涼茶，勢頭會更勁。據廣東省食品行業協會會長張俊修介紹，如今消費者的健康意識轉變很快，相應的，飲料健康化的趨勢愈發明顯。隨着涼茶市場的井噴式增長，在國內巨大的內需支撐下，涼茶市場的規模將進一步擴大化，涼茶完全有可能守護500億元的大市場。當然，隨着中國涼茶市場的不斷擴大，各種新的涼茶品牌也不斷湧現。要想在激烈的競爭中贏得一定的市場份額，涼茶企業就必須要加緊品牌創新，加強品牌宣傳，不斷增強自身的競爭實力。

（三）廣藥集團概述

廣州醫藥有限公司成立於19xx年,是國內最大的中外合資醫藥流通企業，是“大南藥”領軍企業“廣藥集團”商業板塊的重點企業，也是世界500強企業歐洲“聯合博姿”的成員企業。公司以人類健康事業為己任，為醫藥行業的科學發展不懈努力。

廣州醫藥有限公司擁有齊全的經營門類和品種，具備優質完善的經營網絡、專業特色的服務內涵、廣泛認同的企業商譽，經營業績一直位居全國同行業前列。20xx年度的銷售額達205億元人民幣。

廣州醫藥有限公司經營國產、進口、合資廠家不同規格的各類中西成藥、化學藥品、醫藥原料、醫療器械、化學試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個品規，擁有強大的處方藥品種庫、非處方藥品種庫、基藥品種庫、服務性品種庫，為全國5700多家醫療機構、7000多家藥店及全國3100多個分銷商提供藥品配送服務，滿足不同類型客户的全面需要，是廣東省藥品儲備承儲單位和廣東省急救藥品供應單位、廣州亞運會運動員專用藥械配送單位。 廣藥集團一直秉承自己的企業願景和企業使命，不斷地做大做強，並且得到了廣大消費者的高度認可。

（四）產品概述

王老吉涼茶發明於清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。

王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口乾尿赤、喉痛發燒、四時感冒。獨特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨着華人的足跡遍及世界各地。

此外，憑藉精準的品牌定位、品牌廣告語以及品牌傳播等方面的綜合優勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業，也做大了整個涼茶市場這塊蛋糕。據資料顯示，20xx年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約佔整個包裝涼茶市場份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營銷策略的調整，加快品牌創新的步伐，相信它會越走越遠，越走越好的。

二、 調研目的

（一）消費者

1、瞭解消費人羣統計資料（年齡、性別、職業等）

2、瞭解消費人羣對涼茶的消費形態（消費觀念、消費習慣）

3、瞭解消費人羣對“王老吉”的認知度既可接受性。

4、瞭解消費人羣對“王老吉”的評價。

（二）市場

1、調查廣州地區涼茶市場狀況。

2、調查廣州地區消費者需求及購買力狀況。

3、對廣州地區的涼茶市場的市場潛力進行測評。

（三）競爭對手

1、瞭解消費人羣對於購買其他涼茶的理由（口味、外形）

2、瞭解競爭對手的廣告營銷策略。

（四）企業自身

1、瞭解自身食品質量狀況。

2、瞭解王老吉於各大賣場的佈置以及服務情況。

三、 調研內容

消費者

1、消費人羣統計資料（年齡、性別、職業等）。

2、消費人羣對市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點）。

3、消費者對王老吉功能飲料的認識。

4、消費者對王老吉最近活動以及表現的看法。

5、消費者對王老吉與加多寶之間的區分程度。

6、王老吉各大賣場的宣傳手法以及銷售情況。

四、 調研方式與對象

（一）主要調研方法

以問卷調查為主：在不同的賣場對消費者進行問卷調查。

（二）輔助調研方法

以訪談為主：對賣場負責人、以及其他品牌賣場的負責人進行調查，以及進行網上調查

（三）採用該種調研方法的原因

（1）採用問卷調查原因：

1、調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數據代表性可能不夠。

2、問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查

3、問卷調查結果容易統計，數據真實可靠

4、問卷調查費用低，成本低

（2） 採用訪談網絡調查原因：

1、 訪談能更直觀的體現出王老吉的銷售情況，但是訪談調查所需要的時間比較長，並且有很大程度的地域性，所以只能用於輔助調查；

2、 網絡調查的覆蓋面比較大，但是由於上網人羣大多為青少年，被調查的人羣年齡段有所限制。

（四）調研對象及其構成

1、普通消費者（主要調研對象）

2、王老吉賣場負責人

3、其他品牌賣場負責人

4、酒樓的經理、食肆老闆、小賣部老闆

5、網友

五、調研日程安排與人員分配

（一）任務分配與角色安排

準備物資以及確定調查地點：

調查問卷：

調查計劃書 篇4

前言

今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來説，全班43人，43人有手機。隨着經濟水平的提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個羣體，他們是以後手機消費的主流羣體，因此瞭解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，並以此為目標制定如下調查計劃。

目錄

一.調查目的

這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以後的需求狀況。

二.調查內容

基於要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:

⒈大學生對品牌印象與認知情況如何?

⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?

⒊大學生手機擁有情況如何?

三.調查對象

這次調查是以大學生為對象，由於條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，並以漳州地區為重點調查單位。

四.調查方式

這次調查採用抽樣調查和重點調查結合的方法,並以問卷調查的方式進行。

五.進度安排

第一步,制定調查計劃;時間：10月11日至12日

第二步,發放調查問卷;時間：10月13日至16日

第三步,整理分析數據;時間：10月17日至19日

第四步,編寫調查報告;時間：10月20日至21日

第五步,建立預測模型;時間：10月22日至26日

第六步,完成預測報告;時間：10月27日至11月3日