手機廣告策劃書範文（通用3篇）

手機廣告策劃書範文 篇1

索愛音樂手機廣告策劃書

一.前言

伴隨着多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場的新生產物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機後的市場新寵。對音樂手機後市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對音樂手機的關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機行業的佼佼者，當然不會放過任何一個發展的機會，一場轟轟烈烈的音樂手機保衞戰就此展開。

二、市場調查

經過調查得出，近年來我國音樂手機市場發展迅速，從而為眾多手機廠商帶來了空前的發展機遇，但隨着市場競爭的日趨激烈，整個市場在一定程度也呈現出一種非理性的繁榮：新產品的週期越來越短，概念越炒越多，宣傳越來越火，而廠商及銷售商利潤卻越來越薄。本次手機調查關於消費者消費行為趨勢的調查結果以及音樂手機的評選結果與人們關於手機市場的很多常規式的認識出入較大，也在一定程度上折射出手機市場的非理性。通過本次手機調查，手機廠商應該得到啟示：越炒越多的概念、越來越火的宣傳、越來越快的新品推出在手機市場日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費心理，而消費者真正看好的是質量好、性價比高的精品手機，廠商只要把主要的精力真正放在產品的本身，出精品，推精品，那麼成功就不會與市場擦肩而過。

三、競爭分析

1、 音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發不足。

部分廠商的觀望以及市場上產品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處於醖釀的狀態，市場規模不大，但其在市場上的發展潛力較大。從已經上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩定的商業化產品;技術上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作複雜、存儲容量有限、電池續航能力差、音質音效不好等技術細節問題，音樂手機產品正朝着性能完善和技術成熟的方向發展;在產品價格上，受產品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關注、產品製造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下，音樂手機市場必將迎來高速成長。

2、多種手機形態並行發展，音樂手機將超過拍照手機。

雖然音樂手機大有超過智能手機等不同形態手機的勢頭，在市場上大行其道。但由於不同的產品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、智能手機、遊戲手機等能夠在市場上處於並行不悖的狀態。但同拍照手機相比，音樂手機優勢明顯，且將會比拍照手機更受市場歡迎。其主要原因為：拍照手機的市場發展、普及、產品的廣泛應用，尤其在實用領域需要配套產業如即時打印等方面的支持，但音樂手機作為娛樂性更強的產品類型，其實用價值更容易體現，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優勢，也是其在市場上的迅速發展、普及的重要原因。

3、音樂手機市場產品處於混亂的狀態。

音樂手機市場混亂的最大表現是產品在概念上的模糊，將MP3手機等同於音樂手機。其次是在產品價格區間分佈較廣，造成產品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。此外，雖然目前音樂手機作為中端產品已與消費者心理預期價位相差無幾，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高於整體市場20xx元左右，這同樣也就為音樂手機價格戰以及價格傾瀉做好準備。

4、國產廠商在音樂手機市場乏力。

在音樂手機市場，雖然國產廠商夏新、聯想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發布了9款音樂手機新品，但國產的音樂手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在音樂手機領域發展繁榮。

5、聯合成為音樂手機市場的一大看點。

從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯合中可見，走向聯合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段。而在中國MP3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數字音樂市場的領先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。

四、消費分析

相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關數位內容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20xx-20xx年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數量、音質、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務，都是決定各業者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。更重要的是，除了手機制造業之外，音樂手機市場發展將擴及手機制造業、電信系統業與數位內容業者這三大產業，整體產業鏈發展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產業上商業模式的發展方向，值得多加留意。

五、產品分析

在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高後，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發展。

在20xx年初，全球手機市佔率最高的NokiA也宣佈將推出副牌XpressMusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎來進軍音樂手機市場。由表一可知，音樂手機在20xx至20xx年YoY成長率高達83.3%，在20xx至20xx年之間YoY成長率更高達百分90.9%，預計20xx.20xx年也都有接近5成的年成長率，這對於已經相當成熟的手機市場來説都是相當驚人的數字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。

而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的範圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨着手機記憶提的增加，播放音質與播放功能的改善，在20xx年後，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能。表一全球音樂手機產量預測

六、廣告策略

(一).目標人羣

城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來表現。

產品定價

(二).產品定價

目前，w995的音樂手機包括有其價格在3000元左右，適合年輕人這類的消費者，他們經濟能力強，追求時尚，消費慾望強，而這個價位也在他們的心裏承受能力之內。

(三).廣告目標

(1)支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂，讓我説”的概念。

(3)建立w995音樂手機的領導地位。

七、廣告主題

(1)專為年輕人量身打造的音樂手機。

(2)讓你隨時隨地享受移動音樂帶來的無限樂趣，並通過音樂表達情感，通過音樂認識、結交更多的朋友。

八、廣告運作方案

1、產品推廣

沿用sony Ericsson的以往的產品推出廣告宣傳，拒絕採用明星策略.運用時尚元素,張揚青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費者的眼光. 通過對“音樂，讓我説”的廣告宣傳口號的推廣,促進索愛音樂系列手機的銷售.用富有創意的電視廣告與吸引眼球的大幅户外廣告引起受眾的注意與購買慾望.

2、廣告宣傳

(1)對“音樂，讓我説”的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心，

加深受眾對索愛音樂手機的認識，維護並提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創意的訊息。

(2)索愛音樂讓“禮”聽，促銷贈送活動。

(3)購買索愛w995音樂手機，到索愛營業廳，憑購買收據 玩索愛音樂明星問答

遊戲，答對三條，就即可獲得索愛音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名C D，潘韋柏手辦公仔等等

3、售後服務

(1)認真校對索愛在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售後服務手冊.

(2)對顧客承諾非人為原因7天內出現問題的手機包換,三個月保修.

(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.

九、媒體推薦及預算

以電視和大型户外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和衝擊力，向消費者介紹一種“音樂，讓我説…”的概念，並讓這種概念可以深入人心。

創意一：電視廣告——索愛音樂星球

場景1：一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然後鏡頭慢慢拉近，然後看到星球上有一個牌子，寫着：歡迎來到索愛音樂星球。接着鏡頭拉到星球裏面，看到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用索愛音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調動的音符就是人們所交流的內容，最後人 們都把手上的手機舉起來，大唱：音樂，讓我説…索愛音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館，用音樂將整個空間覆蓋起來，讓人們可以在裏面感覺音樂的魅力。體驗館內部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍遊動的並不是魚，而是索愛音樂系列手機，用最優美的音樂去表現索愛音樂系列手機良好的音

質，用音樂去捕獲消費者的心。

場景2：一開始音樂星球還是那麼地平靜，人們依然在享受着屬於他們自己的音樂生活，但是突然有一羣入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，突然一個音符穿過其中一個入侵者的胸口，那個入侵者也隨着消失了。鏡頭轉到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的NOKIA音樂手機作為了一種武器，用手機發射出來的音符去攻擊入侵者。不一會之後，入 侵者全部被消滅，人們都舉着手機在歡慶勝利。

(這個場景是要表現索愛音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好 地將“音樂，讓我説…”這個概念表達出來，又不會過於直白)

創意二：平面廣告

平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你説……

這是一個系列廣告，有四個場景，分別用索愛四種音樂手機來表現。

第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一看，他的後腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站着一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿着手機，插着耳塞在聽音樂，看起來很輕鬆，和學習的那個“大人” 形成鮮明的對 比，在畫面中加入“音樂，打開腦袋讓你説……”這樣一句話。

第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室裏開會，他在向同事們發表 一些什麼東西，可是他的後腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。

第三個場景是一個人在被老婆數落的時候，

第四個是一個人在旅遊的時候。

這個平面廣告是想表現出音樂可以讓我們擁有很輕鬆，很舒服的感覺，同時也是在説，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。

平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你説……

公車車體廣告：在路過市區主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強,廣告面積大,受眾面廣.強迫視覺,包括在站台等待上車.下車.在站台停留.看站牌名的市

民都會看到.開車族也都會看到廣告，無論是等車或者超車.

大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪裏都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。

3.雜誌：挑選有全國影響力的時尚類雜誌投放創意平面廣告。貫注諾基亞音樂手

機的時尚、活力的元素。

媒體形式刊例價

《城市》插頁廣告40000元

《瑞麗》頁面廣告50000元

《數字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁廣告25000元

《運動與休閒》插頁廣告25000元

4.網絡廣告：挑選門户網站，著名電子產品網站，投放廣告，刊登索愛音樂手機

的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。

網易形式刊例價

太平洋電腦網網頁旗幅廣告+測評50000元

IT168網頁旗幅廣告+測評30000元

新浪網頁旗幅廣告40000元

搜狐網絡視頻廣告30000元

中關村在線網頁旗幅廣告+測評40000元

廣告預算

電視廣告—“索愛音樂星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂，打開腦袋讓你説篇” 約50000元。

平面廣告二：“音樂，喜怒哀樂任你説篇” 約50000元。 事物廣告費用：主要用

於印刷製作索愛的宣傳撲克牌。約為600000元。

媒體投放預算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)户外媒體：

以下報價以北京市户外媒體收費標準為參照。

候車亭廣告：燈箱的標準統一尺寸為:350CM長*150CM高。以30天為期，約1 35000元。

公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:1.2萬元。以30 天為期，約120，000元。

大型標板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分佈於大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和 “B”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜誌：根據所選擇的雜誌的報價統計出約為170，000元

(4)網絡廣告：根據網絡媒體報價，網絡廣告的費用約為170，000元

總計：約3，880，000元

這也是一個系列廣告，用索愛這四種音樂手機分別表現出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現是這樣的：第一個畫面是將索愛音樂手機經過誇張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺衝擊力，所以要把整個畫面做得誇張一點， 然後其他畫面也是用同樣的手法表現出來。這個平面廣告是通過情感訴求來表現的，主要是想表達出音樂是人們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來

表現。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現。

創意三：實物廣告——巨型撲克

製作索愛撲克，這個撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，寬1.6米，用撲克牌裏面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將裏面傳統的圖案改成索愛音樂手機的四個系列，然後加以產品的介紹，讓看者可以一目瞭然，撲克裏面的其他四張Q和J則換成，MOTO，LG等NOKIA競爭對手的音樂手機，但只有圖片，沒有信息介紹，最後將這些大型撲克在NOKIA音樂手機產 品宣傳會上按照K-Q-J的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛等其他產品，是因為我們想在無形中製造一個觀念，那就是：索愛才是音樂手機市場的領軍者，因為K>Q>J，所以表面是在宣傳其 他產品，實際上是在更好表現自己。

媒介提案:

此次活動的主要目標受眾是年輕人為主,組成現代年輕人的主流就是所謂“80年代後”. 時下的年輕人，基本上不看報紙，看也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關注的節目相配合，如轟動全國“超女”大賽中，電視產品廣告大大影響了這批年輕人。雜誌廣告則更要注意選擇能對他們產生衝擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印製精良。還要有一些公關活動，不斷地維繫着與他們的溝通聯繫。 其次，網絡媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網絡上查資料,瞭解信

息.網絡對他們的購買行為有很大的影響.

媒體選擇

1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛 樂、體育、影視頻道為主.購買熱門節目的黃金時段。

媒體時間次數/月刊例價月計

湖南衞視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衞視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月

CCtv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月

小結 160 2085000/月

2.户外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放户外大型標板廣告，燈箱 廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發佈時間30天,每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)

手機廣告策劃書範文 篇2

一.前言

伴隨着多功能手機在市場上的推廣，手機應運而生，成為成熟市場的新生產物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機後的市場新寵。對手機後市的觀好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對手機的關注，在一定程度上催生了手機在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機行業的佼佼者，當然不會放過任何一個發展的機會，一場轟轟烈烈的手機保衞戰就此展開。

二.內容提要

諾基亞是移動通信的全球領先者，推動着更廣闊的移動性行業持續發展。諾基亞致力於提供易用和創新的產品，包括移動電話、圖像、遊戲、媒體以及面向移動網絡運營商和企業用户的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍佈世界各地。

秉承"攜手同行，共創未來"的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國長期發展的道路，並致力於成為最佳的合作伙伴。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿易關係。1985年，諾基亞在北京開設了第一家辦事處，開始了在華的初期發展階段;90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業，實現本地化生產，並逐步將其發展成為諾基亞全球主要的生產,深入滲出新世紀，諾基亞通過加強與中國在最新的通信技術領域的密切合作，深入參與中國信息產業的發展，並進一步將中國打造成為諾基亞全球的研發和人才。

三.市場環境分析

(一)手機市場狀況

1、手機市場潛力巨大，但目前市場開發不足。

部分廠商的看望以及市場上產品的不豐富，使得目前手機在市場上處於醖釀的狀態，市場規模不大，但其在市場上的發展潛力較大。從已經上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩定的商業化產品;技術上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作複雜、存儲容量有限、電池續航能力差、音質音效不好等技術細節問題，手機產品正朝着性能完善和技術成熟的方向發展;在產品價格上，受產品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關注、產品製造商供給力量的推動以及消費者有效需求的多重作用下，手機市場必將迎來高速成長。

2、多種手機形態並行發展。

雖然手機大有超過智能手機等不同形態手機的勢頭，在市場上大行其道。但由於不同的產品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機、智能手機、遊戲手機等能夠在市場上處於並行不悖的狀態。

3、音樂手機市場產品處於混亂的狀態。

手機市場混亂的最大表現是產品在概念上的模糊，將MP3手機等同於音樂手機。其次是在產品價格區間分佈較廣，造成產品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價。

4、國產廠商在音樂手機市場乏力。

在手機市場，雖然國產廠商夏新、聯想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發布了9款音樂手機新品，但國產的手機在整體市場上較低的關注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在手機領域發展繁榮。

5、聯合成為手機市場的一大觀點。

從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯合中可見，走向聯合成為提升在手機市場競爭力的一大手段。而在中國MP3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數字音樂市場的領先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。

(二)手機市場競爭

在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高後，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發展。

在20xx年初，全球手機市佔率最高的NokiA也宣佈將推出副牌XpressMusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎來入軍手機市場。

(三)諾基亞：手機保衞戰

諾基亞利用全線產品，全方位的營銷攻略大力入攻手機市場，成功地找往返了自己在手機市場應有的位置。

實際上，與其説是一場攻勢，不如説是一場保衞戰，因為從戰略上來説，它已經落到了後面。但它也有相當的品牌號召力，以研發實力和營銷能力做後盾，有相當強的"後發優勢"，但這場戰役的結果不得而知。

20xx年，諾基亞為此成立了專門推動手機市場的項目組。以此為核心，集合廣告、公關、互動營銷一起，諾基亞開始在一個整合平台上制定手機戰略、規劃產品推廣。

在媒體傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術術語的羅列，而是本着"科技以人為本"的原則更加貼近消費者。許多音樂、娛樂、運動、户外、旅遊、時尚、數碼等媒體和傳統的媒體一起進入諾基亞的傳播鏈，從各個角度將諾基亞的手機和品牌信息傳達給消費者。

20xx年，諾基亞在手機市場耕耘的收穫頗豐。易觀國際的報告顯示，諾基亞已經是消費者最認可的音樂手機品牌之一。觀來，諾基亞的手機保衞戰已經大有收穫，大有後來者居上的氣勢。

四.營銷提案

(一).目標人羣

城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂、遊戲、聊天，喜歡與朋友們分享音樂、遊戲，音樂、遊戲、聊天是他們表達情感的一種方式，音樂、遊戲、聊天是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂、遊戲、聊天來表現。

(二).產品定價

目前，諾基亞的系列手機包括有N5250，N5200，N5500，N3250，其價格從1200到2200之間，適合年輕人這類的消費者，他們經濟能力不夠，但是追求時尚，消費慾望強，而這個價位也在他們的心裏承受能力之內。

(三).廣告目標

(1)支持全新系列手機上市信息宣傳。

(2)介紹“NOKIA,真好”的概念。

(3)建立諾基亞音樂手機品牌的領導地位。

(四).產品定位

(1)專為年輕人量身打造的NOKIA手機。

(2)讓你隨時隨地享受移動NOKIA手機帶來的無限樂趣，並通過手機表達情感，通過手機認識、結交更多的朋友。

(五).產品推廣

沿用NOKIA的以往的產品推出廣告宣傳，拒絕採用明星策略.運用時尚元素,張揚青春活力,喚起手機的力量,吸引年青消費者的眼光.通過對"NOKIA ,真好"的廣告宣傳口號的推廣,促進諾基亞手機N5250，N5200，N5500，N3250的銷售.用富有創意的電視廣告與吸引眼球的大幅户外廣告引起受眾的注意與購買慾望.

(六).廣告宣傳

對“NOKIA,真好"的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深滲透人心，加深受眾對諾基亞音樂手機的熟悉，維護並提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創意的訊息。

諾基亞音樂讓"禮"聽，促銷贈送活動。

購買任何一款諾基亞手機，到諾基亞營業廳，憑購買收據玩諾基亞明星問答遊戲，答對三條，就即可獲得諾基亞明星禮品。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等

(七).售後服務

(1)認真校對諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售後服務手冊.

(2)對顧客承諾非人為原因7天內出現問題的手機包換,三個月保修.

(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.

五.創意設計提案

以電視和大型户外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和衝擊力，向消費者介紹一種"NOKIA ,真好…"的概念，並讓這種概念可以深滲入滲出人心。

創意一：電視廣告--NOKIA星球

場景1：一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然後鏡頭慢慢拉近，然後觀到星球上有一個牌子，寫着：歡迎來到NOKIA星球。接着鏡頭拉到星球裏面，觀到星球上面有好多的手機在跳動，人與人之間也是通過手機來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用NOKIA手機來表達彼此的想法，那些在星球上調動的手機就是人們所交流的內容，最後人們都把手上的手機舉起來，大呼：NOKIA,真好。

創意二：平面廣告

平面廣告一：NOKIA，打開腦袋讓你説…

這是一個系列廣告，有兩個場景，分別用NOKIA兩種手機來表現。

第一個是一個人在學習的時候，看起來很認真在學習，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細一觀，他的後腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站着一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿着手機，插着耳塞在聽音樂，看起來很輕鬆，和學習的那個"大人"形成鮮明的對比，在畫面中加滲透"NOKIA，打開腦袋讓你説…"這樣一句話。

第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室裏開會，他在向同事們發表一些什麼東西，可是他的後腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。

這個平面廣告是想表現出音樂可以讓我們擁有很輕鬆，很舒服的感覺，同時也是在説，手機是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有手機。

平面廣告二：NOKIA，喜怒哀樂任你説…

這也是一個系列廣告，用NOKIA這這四種手機分別表現出喜怒哀樂這種情感，具體畫面表現是這樣的：第一個畫面是將NOKIA手機經過誇張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺衝擊力，所以要把整個畫面做得誇張一點，然後其他畫面也是用同樣的手法表現出來。

這個平面廣告是通過情感訴求來表現的，主要是想表達出手機是人們表達情感的一種方式，手機是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現。

六、媒介提案：

此次活動的主要目標受眾是年輕人為主,組成現代年輕人的主流就是所謂"80年代後".時下的年輕人，基本上不觀報紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關注的節目相配合，如轟動全國"超女"大賽中，電視產品廣告大大影響了這批年輕人。雜誌廣告則更要注重選擇能對他們產生衝擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印製精良。還要有一些公關活動，不斷地維繫着與他們的溝通聯繫。其次，網絡媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網絡上查資料,瞭解信息.網絡對他們的購買行為有很大的影響.

媒體選擇

1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主.購買熱門節目的黃金時段。

媒體時間次數/月刊例價月計

湖南衞視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衞視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月

CCtv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月

小結160 2085000/月

2.户外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放户外大型標板廣告，燈箱廣告，車體廣告。

候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發佈時間30天,每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)

公車車體廣告：在路過市區主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強,廣告面積大,受眾面廣.強迫視覺,包括在站台等待上車.下車.在站台停留.觀站牌名的市民都會觀到.開車族也都會觀到廣告，無論是等車或者超車.

大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪裏都是視覺的焦點。廣告面積大，受眾面廣。

3.雜誌：挑選有全國影響力的時尚類雜誌投放創意平面廣告。貫注諾基亞手機的時尚、活力的元素。

媒體形式刊例價

《城市》插頁廣告40000元

《瑞麗》頁面廣告50000元

《數字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁廣告25000元

《運動與休閒》插頁廣告25000元

4.網絡廣告：挑選門户網站，聞名電子產品網站，投放廣告，刊登NOKIA手機的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。

網易形式刊例價

太平洋電腦網網頁旗幅廣告+測評50000元

IT168網頁旗幅廣告+測評30000元

新浪網頁旗幅廣告40000元

搜狐網絡視頻廣告30000元

中關村在線網頁旗幅廣告+測評40000元

七.廣告預算

1.廣告製作預算：

電視廣告-"NOKIA星球篇"：約300000元。

平面廣告一："NOKIA，打開腦袋讓你説篇"約50000元。

平面廣告二："NOKIA，喜怒哀樂任你説篇"約50000元。事物廣告費用：主要用於印刷製作NOKIA的宣傳。約為600000元。

2.媒體投放預算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)户外媒體：

以下報價以北京市户外媒體收費標準為參照。

候車亭廣告：燈箱的標準統一尺寸為：350CM長*150CM高。以30天為期，約135000元。 公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組：每輛車為：1.2萬元。以30天為期，約120，000元。

大型標板廣告：購買以"S"型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分佈於大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和"B"型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜誌：根據所選擇的雜誌的報價統計出約為170，000元

(4)網絡廣告：根據網絡媒體報價，網絡廣告的費用約為170，000元

總計：約3，880，000元

手機廣告策劃書範文 篇3

現代社會，手機是必不可少的通訊工具。伴隨着多功能手機在市場上的推廣，智能手機應運而生，成為成熟市場的新生產物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機後的市場新寵，對智能手機後市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對智能手機的關注，在一定程度上催生了智能手機在市場的繁榮。

三星觸屏手機，最有良好的市場環境，大學生購買手機最重要的就是看手機的質量功能及質量。高校學生一般需要的是中低檔手機。三星手機採用實體定位裏面的功效定位，三星手機價格和時尚型具有很強的競爭。產品質量較高，消費者對產品質量比較滿意。產品的功能強大，消費者對手機的功能也很滿意。現在，三星手機仍以感性訴求為主。通過對市場、消費者以及競爭對手的分析，以及消費者主要是在校學生這一明顯特點。

現如今，三星憑藉自己的實力，已經努力在智能手機市場上努力開拓自己的沃土了。其時尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強大的功能併為廣大手機消費者熟知和喜愛，在未來的手機市場前景十分良好。

一、廣告調查

1、環境調查

(1)經濟環境調查

在市委政府的帶領下，合肥市經濟增長迅速，全市城鎮以上固定資產投資增長55.3%消費，社會消費品零售額增長29.6%，地方一般預算收入增長28.8%，其中地方增長34%，增幅均為前列。

(2)社會文化環境調查

進入二十一世紀，社會信息化進程加快，高科技成為消費熱點，手機作為其代表之一，日益普及。手機作為一種方便快捷通訊工具已經逐漸走進了現代生活的各個領域，也隨之遍佈了大學校園的角角落落，走進校園中，隨處可見同學們一邊走一遍拿着款式不同的手機打電話`發信息或者瀏覽網頁，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學生手機消費已成為了一種新的消費理念，他們已悄悄成為了新的手機消費人羣。越來越多的商家已開始把大學生作為手機購買羣中最重要的消費羣體之一，併為大學生量身定做了很多款適合大學生使用的手機。手機，作為一種重要的聯絡手段，一種高端科技產品，一種一種時尚的象徵他省份的標誌，手機在校園裏的普及率已經超乎了人們的想象。

(3)科學技術環境調查

手機的更新換代迅速之快眾所周知，但是產品的壽命週期一般為3～5年，技術的變化速度則為1～2年。導致技術與產品更替週期不一定的情形。新技術方面多媒體技術與移動通信的結合。移動通信的結合。移動通信與互聯網的產業融合既定趨勢，也是客户的最大需求。

2、消費者調查

(1)消費者的總體消費態勢

大學生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質量這三方面的作用。但是，大學生在購買現在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質量。(如圖)

(2)現有消費者的分析

大學生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質量這三方面的作用。但是，大學生在購買現在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質量。當然，也有少部分被調查者表示被各種商業廣告受到極大的影響。

據此次調查資料顯示：在你被調查中手機的擁有率高達98.3%。從此調查中我們還可看出：

(1)大多數學生手機族所能承受的手機價格在1000—1500元之間，佔55%。

(2)手機價格在1000元以下與1500—20xx元的各佔20%。

(3)少數的手機價格在20xx元以上，佔5%。

(3)潛在消費者分析

a、潛在消費者分析：中、低收入，高文憑

b、潛在消費者的購買行為

根據調查，在40名大學生對象中，對於手機的外形，一半的人喜歡直板機，這可能跟直板機相對於滑蓋、翻蓋、旋轉的更加的方便。

c、潛在消費者被本產品牌吸引的可能

3、產品調查

(1).產品簡介 三星SX在外觀方面和之前我們熟知的SPhone風格類似。該機採用了分辨率為HVGA(320×480)的3.5英寸的TFT屏幕，機身尺寸112.4×59.9×11.5mm，鋰電池

重量為113克，手感適中，是一款定位中低端的機型。三星SX還支持800萬像素自動對焦攝像頭，功能上支持LED補光燈、人臉檢測等實用功能。除此之外，內置1350mAh而像Wi-Fi、WCDMA制式3G網絡、A2DP藍牙技術以及GPS等硬性功能S5830都統統具備，表現也是非常全面的。在系統方面該機搭載了市面最流行的Android2.3系統。功能上支持flash頁面顯示以及移動AP等功能。此外本機內置的是高通驍龍Snapdragon MSM7227處理器，表現中規中矩

(2)產品性能

從性能方面來講，.三星SX的外觀整體上看比較的內斂，並沒有設計出那種稜角分明的感覺，不過整體的質感非常的出色，整機採用工程塑料材質，不過整個正面的手感非常柔順。而這個大小設計可以讓消費者很好地握持。整個背面加入了矩陣式設計，摩擦力是絕對的足夠，手上有汗拿的話也不會滑落，同時背部的小點密度比較的高，不仔細看的話還以為是光滑的一面。此外，內置網圈：嚐鮮熱門音樂，多格式支持，掌控動感節拍;海量影視集結，優酷網、奇藝在線隨時享;在線社交分享，玩開心、上人人，好友動態瞭如指掌;暢享精彩悦讀，Viva電子雜誌、Tom幻劍書吧，文學時勢一應俱全。 3GWLAN極速網絡體驗，隨時隨地與世界親密接觸。

(3)產品質量

產品質量較高，消費者對產品質量比較滿意。由問卷得出，35%的人認為質量要提高。企業憑藉先進的技術和設備能夠繼續保持現有的產品質量。

既然消費者在質量方面有新的需求，產品的質量還有提高的潛力。

4.產品價格

相對其它諸如聯想、華安、諾基亞等產品，此品牌在市場上的價格具有可比性。有一千以下的，也有1000—20xx的，符合當代大學生的需求。

5.產品外觀

三星SX是時尚型觸屏智能手機，顏色以黑白為主。這款手機一看就知道是專門為當代大學生設計的手機。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機外殼。

4、競爭者調查

(1)直接競爭對手

三星把重點都放在歐洲那邊，那邊上市的機子很快而且很全，現在市面上的競爭對手就是蘋果和諾基亞，為什麼呢?蘋果就不説了，它生產一個手機就打亂了現在市面的局勢，諾基亞的話有很核心的技術，從技術層面講是三星最大的敵手!

(2)潛在競爭對手

目前國內手機生產企業超過80家以上，手機生產企業在不斷增加，從技術角度，目前全球3G手機呼之欲出，技術的更替可能對行業競爭格局帶來很大影響。

5.廣告企業調查

(1)產品或品牌的歷史背景

從1938年創立至今的70年裏，三星的成長是有目共睹的。過去6年間，三星在消費類電子市場的超強競爭環境下所取得的業績被認為是卓爾不羣的。三星品牌價值在20xx年達到一個新的高度，在Interbrand和《商業週刊》共同評選的全球百強品牌中，三星超過了同業競爭對手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和LG電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價值上升最快的公司。而與20xx年相比更是飛速前進了186%，創造了全球百強品牌之一 。

(2)高素質的員工隊伍

公司投入大量資金到大丘和成均館大學以進行人才培養，擁有大專以上文化程度的各類專業技術和管理人員數千人。一流的研發人才保證了技術不斷創新，新品層出不窮，產品領先市場潮流。公司大部分高層管理人員具備在當地著名企業擔任中高層管理的工作閲歷和豐富經驗。

(3)高效益的經營管理

以人才和技術為基礎 ;創造最佳產品和服務 ;為人類社會作貢獻。從顧客的角度來思考問題，與顧客結成利益共同體 。通過為顧客創造價值，滿足顧客的需求，實現顧客的夢想，達到三星與顧客共同成長的理想狀態 向世界挑戰 提升境界，思考世界中的三星 放眼全球，瞄準國際領先企業 增強自信，勇奪世界第一 創造出未來。

(4)強大的營銷系統

三星公司開始以一貫的管理風格聞名。三星的經營理念： 以人才和技術為基礎 ;創造最佳產品和服務 ;三星新經營哲學： 危機意識、認識現實、反省過去 變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規範、行為規範 同一方向 重質經營 信息化、國際化、複合化 。自1990年，三星開始更多參與到社會福利，環境保護，文化活動中，建立其優秀企業公民的形象。 為成為21世紀名副其實的世界超一流企業，三星已將電子、金融及服務業確定為其核心業務，以成長為引導信息時代的”數字企業“。

(5)完備的售後服務體系

為顧客提供品質優良的產品和服務，為員工提供穩定的收入和良好的發展機會，為經銷商提供公平合理的銷售機制和互信互利的合作伙伴關係，為股東提供高於社會平均報酬水平的合理回報，並熱心公益事業，為社會擔當起企業應盡的責任和義務。三星服務理念： 與顧客保持最緊密的關係 為了滿足顧客而竭盡全力 讓顧客享受最完美的售後服務。

二、廣告戰略與決策

1、廣告市場策略

通過對市場、消費者以及競爭對手的分析，以及消費者主要是在校學生，結合三星SX手機產品自身的明確定位，我們確定目標市場為：高校大學生們，這部分羣體比較追求外觀時尚、注重手機的質量及功能。此外，已經畢業的大學生也可作為目標受眾，他們大多剛畢業，對時尚和質量及功能的選擇也比較熱衷。

2、廣告定位策略

在調查中發現，當要提到智能手機，你會想到哪三種智能手機。三星手機出現在學生的腦海的次數最多，而且，三星手機的主要定位也是致力於打造時尚，價格具有競爭性。所以，三星SX手機採用實體定位裏面的功效定位：三星SX手機，時尚，價格具有競爭性。其產品內涵與成功今明相連。

3.廣告訴求的策略

三星手機很多是由東方神起 SS501 少女時代 RAIN金泰熙 玄彬 李俊基全智賢 在熙等韓國明星拍的電視廣告，屬於感性訴求。而在調查中，只有三分之一不到的人覺得三星手機的質量需要加強，所以，三星SX手機可以仍以感性訴求為主。主要能夠體現以下幾點思想：

(1)時尚，大學生大都追求新鮮、刺激，時尚的感覺，認為手機是能夠彰顯個性與身份的東西，三星SX大方，時尚的外表正符合這一消費心理。

(2)低價，大學生大都消費水平偏低，不具有較高的經濟能力，所以要儘量降低產品的成本，做到只有價廉。

(3)青春活力，對年輕的消費羣體，我們將產品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費者的口味，才能使消費者認同我們的產品。如從外觀上進行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費者樂於接受。

4、確定廣告目標

三星SX是一款時尚的智能手機，該廣告主要針對這款手機而製作的，幫助經銷商向市場推出這款手機，使消費者在手機進入市場之前對手機的外觀、功能、價格有大概的瞭解，以便在手機推出後能有更好的銷量。

5、廣告表現策略

A 招貼畫：左邊女孩和右邊男友同時打着電話微笑着，並打出：愛隨心，情無限，三星XS讓你更有自信!

B 視頻廣告創意

人物介紹

A 女，大學在校學生，清純可愛，家境一般，從高中和B男孩談戀愛，不過在大學後和男友分隔兩地，成為了異地戀。

B男，A的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持着聯繫，但由於手機條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。

場景一：自習室，A在安靜的坐在窗前看書，突然手機響了，顯示是B寶貝的電話。A看看四周的同學桌上都放着三星的智能手機，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋裏了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點，排隊買了個白色的三星SX手機。同時女孩坐了一會兒後，出去回了男孩的電話,"親愛的、"“小A，我給你買了個禮物、”女孩淺淺一笑。

場景二：女孩坐在自習室裏，刷着微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面註釋着：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最後鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打着電話微笑着，並打出：愛隨心，情無限，三星XS讓你更有自信!

6、廣告調查問卷

尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時間，我們是合肥經濟技術職業學院的學生，正在進行智能的市場調查，此問卷是為了研究消費者對智能手機的關注點，您所提供的信息將被採納，對您個人資料絕對保密。謝謝您的合作!

1 您最喜歡的手機品牌是什麼?(自由式回答)

2 您的職業是(單選)

A 大學生 B 中學生C 公務員 D 公司白領 E 上班族

3 您的性別和年齡段是?男性( ) 女性( )(單選)

A 20歲以下 B 20——25歲 C 25——30歲 D 30——40歲

E 40——50歲 F 50歲以上

4 您最有意下面智能手機中哪項其他功能? (單選)

A 導航功能 B 電視功能 C 超長待機功能 D 雙卡雙待功能 E 高像素拍照功能 F RMVB格式影片播放功能 G 類列IPHOWE的智能操作系統

5 您對購買智能手機您最在意什麼(單選)

A 耳機音質、喇叭外放音質、喇叭音量大小 B 低廉價格 C 炒作界面美觀D 外觀漂亮

6 您準備購買的智能手機是什麼價位的(單選)

A 20xx——3000元 B 200——20xx元 C 800——1200元 D 500——800元

7 在同等的價位和功能下，您最優先考慮購買哪個品牌的智能手機(單選)

A 紐曼 B 三星 C 諾基亞 D OPOP手機 E 金立 F 其他 8 您最有可能在什麼地方購買你的下一個智能手機?(單選)

A 專業手機通訊市場 B 二手店 C 電子商務網站 D 電視購物 E 其他

9 您最傾向購買什麼顏色為主的智能手機?(單選)

A 鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍 E 酒紅色 F 中國紅 G 咖啡色H 其他色

10 您準備購買什麼樣式的手機?(單選)

A 直板帶數字鍵盤的手機 B 直板PDA式手機 C 上下滑蓋手機 D 翻蓋摺疊手機 E 摺疊360度旋轉手機 F 側滑全鍵盤手機 G 觸屏功能

H 其他

11 您最喜歡多大屏幕的手機?(單選)

A 2.0英寸 B 2.4英寸 C 2.8英寸 D 3.0英寸 E 寬屏 F 其他

三、廣告計劃書

1 商品的問題點與機會點

(1)機會點

三星SX最為獨特的便是其具有摩擦力的外殼的設計，時尚的外觀，富有青春活力，內置網圈，特別方便。還有價格實惠。品牌知名度;外形時尚、個性;手機質量、耐用度、防滑;價格實惠等。

(2)問題點

手機屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。

2 廣告目標的確立

a、突出三星智能手機完美功效和產品外觀特點，建設手機高端品牌的新形象。

b、藉助三星智能新品牌在學生人羣中的品牌高認識度，提高三星智能手機在學生人羣中的美譽度。

c、加大在學校裏面的三星智能手機宣傳活動，從而擴展學校購買三星智能手機的人數。

3 廣告定位

專業智能手機，傾力打造完美時尚功效。

4、訴求對象

在校和剛畢業的女大學生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時尚達人。

5、訴求重點

三星SX手機，時尚、年輕、外形獨特

三星SX最為獨特的便是其具有摩擦力的外殼的設計，時尚的外觀，富有青春活力，內置網圈，特別方便。還有價格實惠。

品牌知名度;外形時尚、個性;手機質量、耐用度、防滑;價格實惠等。

四、廣告表現

(一)廣告媒體選擇

首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂節目、電視劇的合作伙伴，這個符合步步高以往的戰略，讓人羣跟清楚產品的定位和最深刻得記憶。

其次是青少年喜歡的雜誌，電視廣告成本比較高，雜誌就是為了彌補電視廣告的缺陷，此外雜誌信息週期長，可以反覆翻閲。

然後是廣播與網絡，主要採用插入式廣告形式。

最後是户外廣告。

(二)不同廣告媒體的表現

1、電視腳本

人物介紹

A 女，大學在校學生，清純可愛，家境一般，從高中和B男孩談戀愛，不過在大學後和男友分隔兩地，成為了異地戀。

B男，A的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持着聯繫，但由於手機條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。

場景一：自習室，A在安靜的坐在窗前看書，突然手機響了，顯示是B寶貝的電話。A看看四周的同學桌上都放着三星的智能手機，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋裏了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點，排隊買了個白色的三星SX手機。同時女孩坐了一會兒後，出去回了男孩的電話,"親愛的、"“小A，我給你買了個禮物、”女孩淺淺一笑。

場景二：女孩坐在自習室裏，刷着微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面註釋着：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。

最後鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打着電話微笑着，並打出：愛隨心，情無限，三星XS讓你更有自信!

2、廣播稿

播放：2PM 《My Color》

男： 愛隨心，最時尚，三星XS讓你更有自信!

3、招貼畫

五、廣告測評與評估

(一)傳播效果評估目的

通過了解廣告刊播後對受眾產生的各種心理效應，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進、調整和完善廣告戰略和決策。?

(二)傳播效果評估指標

採用心理測量學評估指標，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標，廣告認知理解效果評估指標，廣告行為影響效果評估指標。

(三)傳播效果評估內容和方法

採用傳播效果調查評估方法，具體內容和方法如下：

(1)認知測評

內容：用於測評廣告知名度，即消費者對廣告商品、品牌、企業名稱和標誌等的認知程度。

主要測試項目：

注目率：看過“三星智能手機”廣告的受眾佔所有被調查人數的百分比。 精度率：認真看過並詳細瞭解“三星智能手機”廣告內容的受眾(60%以上內容)的百分比。

(2)記憶測評

內容：用於檢測消費者對廣告的理解、記憶與聯想情況。 主要測試項目：“三星智能手機”的品牌形象以及廣告創意。

(3)態度測評

內容：測評消費者對“三星智能手機”印象。

主要測試項目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動機等。

六、廣告預算

1電視廣告

根據廣告研究和諮詢公司Kantar Media的數據，三星20xx年在美國電視、互聯網中花費的廣告費高達4.01億美元。三星20xx年至20xx年間廣告費增長了

3.23億美元，蘋果在相同的時期內廣告費從2.53億美元增長至3.33億美元。與三星和蘋果不同，HTC將廣告費用從20xx年的1.24億美元削減至460萬美元。前五名號包括黑莓和諾基亞，因為不景氣，兩家公司都降低了廣告花費。

三星的廣告費主要為Galaxy S III等設備促銷，三星已經是全美第二最有影響力的手機品牌。三星最出名的廣告系列就是“The Next Big Thing is Already”，這系列的廣告主要展示在Apple Store門前排隊的果粉的狀況。目前三星和蘋果已經成為全球領先的智能手機廠商。相信在Galaxy S4發佈之後，三星會繼續加大對廣告的的投入。

2.雜誌

主要選擇青少年的購買量很高的，內版雙頁市場價大概是33000元，長期成本1000萬元。

3校報

主要活動前後刊登一月，投入5萬

4網絡

網絡：選擇點擊量較高的網站，按CPC方式收費，50元CPC預計投500萬元可活動以達到100000*1000次得播放機會，一些優惠和其它形式的宣傳預計投入1000萬元。

5.廣播

選擇的校園廣播，採用全天植入式，投入3萬元。

6.公關活動

公關活動宣傳為輔助的廣告模式，預計投入為10萬元。

7.總預算