餐廳營銷策劃方案
- 策劃方案
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第一部分 市場調研分析報告
調查項目:
調查日期:
調查人:
分析報告:
1、地理優越性。
2、目標顧客調研。通過在本區域經過一週的調查, 人羣結構為:
生活消費水平:
綜合分析本區用餐以 為主,應占 %以上。
3、競爭對手態勢(SOWT)分析。
優勢:
劣勢:
4、主要競爭對手: 5、促銷與廣告的預設值:
開業前期應在主要道口設置廣告宣傳、指示牌、餐廳門口的環境氣氛應重點突出。開業要配合長時間的促銷以凝聚人氣。
第二部分 營銷策劃
一、促銷活動:
二、宣傳方式
1)店外裝飾:玻璃招貼、店牌、水牌、綠植。門口設立開業半價條幅、開業花籃及升空氣球。
2)店內:開業氣氛裝飾品(如燈籠、氣球、中國結)開業POP各種標牌及提示牌、易拉寶展架。 3)DM直投: 份 4)《報紙》、網站:
三、營銷執行控制與評估:
四、營銷時間
1)準備時間: ( 天) 2)實施時間: ( 天)
第三部分 廣告宣傳及費用預算
1、宣傳品(DM): 1)人工投遞宣傳單
2)宣傳單製作費: 3)宣傳單投遞費: 2、報宣傳
分店分發: 版 份
委託分發:( 3天)在本區域內的生活區委託代發,包括商場服務枱,美容美髮的休閒台、洗染店、批發市場諮詢台及相關行業單位。預計委託代發點擬定 個,每個點分發 份報紙,贈送 餐券。 3、店內易拉寶支架 : 4、店外宣傳 此項費用: 元
5、費用總計(直接費用): 元 (不含餐券)
第四部分、活動執行細則
營銷活動進度表:
加盟店法定代表人(或負責人)認可簽字
特別提示:
1、該資料包含市場調研分析、營銷策劃、費用預算及活動執行的細則。擁有這份資料您可清晰的知道如何是擬製一份營銷策劃方案。
2、資料內的市場調研部分只是簡約的介紹了一部分,當您在進行市場調研時,可能根據經營的需求進行所需內容的調研,如您對調查項目不是很清晰時,可以在資料庫查詢關於市場調研的相關資料,它們可以幫助到您;
3、一份完整的營銷策劃方案需要按照5W3H的原則進行擬製,必須要具體時間、地點、活動內容、執行人、跟進人、所需費用等,否則則為不完整的。
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