房展公關策劃案範文（精選4篇）

房展公關策劃案範文 篇1

一、策劃背景

隨着我國經濟的高速發展，房地產業大量中小型企業和大量開發項目蜂湧而出，市場競爭的方式和層面呈現出不斷加劇的快速變化。房地產市場出現了 “各自經營，閉門發展”等一些惡性競爭現象，不僅自身薄利耗資，發展緩慢，而且影響整個行業的發展態勢，再加上國家中央宏觀調控的制約，20xx年底至今房地產市場出現冷清低靡現象。

作為龍南縣經濟支柱型產業之一的房地產業也受到了大大小小的衝擊。為了走出樓市寒冬，進一步激發房地產市場的活躍性，引導龍南縣房地產業的健康發展，由龍南縣房地產管理局牽頭主辦，贛州市美博會展服務有限公司承辦的20xx龍南金秋房展會擬定於20xx年10月18日-10月19日在龍南隆重舉行。在“金秋飄香?和諧宜居”的展會主題下，本屆房展會將會為詮釋品質生活提供很好的平台。

二、策劃目的

1、推動整個龍南房地產業及相關行業的向前發展為理念，為房地產業及相關行業搭建一個展示自己、互相溝通、共同發展的互動平台;

2、通過本屆房展會的舉辦與房地產及其相關行業的相互通力配合使龍南房地產及相關行業以一個良性形態向前發展;

3、通過房展大型集中展示的形式和房展會有關活動大力展示龍南縣房地產市場的全方位信息，提升參展單位的知名度及其品牌的推廣，促進房地產市場信息的交流，更好地向龍南人民展示房地產開發公司等相關行業的整體形象與實力;

4、通過此展會架起龍南縣政府、房地產開發企業、房地產相關企業及龍南百姓之間的橋樑，用品質塑就企業品牌;用誠信服務龍南人民;用整體實力促進行業的健康發展;

5、最大限度的激發消費者的購房慾望，從而儘可能多的完成銷售目標;

三、展會宗旨

本屆房展會將全景展現龍南縣房地產市場的健康發展趨勢，集中展示龍南縣近年來房地產發展的輝煌成果，是龍南房地產精品樓盤的一次展示盛宴;同時本次房展會也直接服務於市民，為廣大龍南縣民眾提供購房置業的絕佳良機。

關注百姓需求?服務開發企業?樹立企業品牌?推動行業發展

四、展會名稱

20xx龍南金秋房展會

五、展會主題

金秋飄香?和諧宜居

六、展會時間

1、展會時間: 20xx年10月18日—10月19日

2、展會開幕時間：20xx年10月18日

3、布展時間：20xx年10月16日—10月17日

4、展會閉幕時間：20xx年11月19日

4、撤展時間：20xx年10月20日

5、展會作息時間：展期上午8：30—晚上21：30

七、展會地點

龍南縣龍翔廣場(擬定)

八、展會主承辦、宣傳媒體單位

主辦單位：龍南縣房地產管理局

承辦單位：贛州市美博會展服務有限公司

媒體支持單位：(待定)

九、展覽範圍

☆ 房地產開發商

☆ 房地產代理商

☆ 建材家裝用品供應商

☆ 其他房地產相關企業

十、展會分區

1、展區規劃

☆ 商品房展區 (含別墅、普通住宅、寫字樓、商業項目)

☆ 建材家居展區(物業管理、家用器材、建材、裝修裝飾展示等)

☆ 房產諮詢區(房地產政策諮詢、法律服務)

2、展位規劃 (具體展位個數待定)

☆ 展會會場計劃佔地@@m2 (龍翔廣場可用區域)

☆ 舞台(具體面積按場地大小來定)

☆ 標準展位：3m*3m (9 m2)

☆ 特裝展位：6m*8m (48 m2)

十一、展會相關活動

本屆組委會將認真聽取各開發企業對展會組織的建議和意見，努力辦好本屆展會。在展會期間將不定期的召集各參展企業代表，通報房展會進展情況，組織召開展會交流會，集思廣益，不斷改進展會各項活動的組織計劃，使本屆展會能夠起到真正的服務於開發商，宣傳開發項目，促進商品房銷售的根本作用。

㈠ 開幕式

☆ 開幕式時間：10月18日上午

☆ 開幕式地點：會場中心舞台

☆ 開幕式議程：

1、新聞單位記者的邀請;

2、參加開幕式的房地產開發商、代理商、建材家裝用品供應商及觀展人員的組織;

3、舞獅隊、腰鼓隊奏樂活躍現場氣氛

4、龍南縣房地產管理局領導致辭;

5、參展單位代表致辭;

6、宣佈開幕(剪彩儀式、鳴禮炮等);

7、舞台道具：橫幅、音響、彩旗、氣球、背景板、鮮花等;

㈡ 金秋房展主題日活動

☆ 活動時間：20xx年10月18日—19日

☆ 參與單位：所有參展單位

☆ 活動形式：主題日內參與活動的參展單位將給出相關優惠政策，優惠幅度將不少於該企業或樓盤任何一次大型優惠活動。優惠內容包括價格折扣、送傢俱裝修、送物業費用、送其他禮品等。

㈢ “我心中理想的家”有獎塗鴉活動

☆ 活動時間：20xx年10月18日—19日

☆ 活動地點：展會場內指定地點

☆ 活動形式：

1、參與者通過手中的蠟筆在A4白紙上塗鴉出自己心中理想家的藍圖，並屬上名稱貼在“圓夢牆”上;

2、組委會在閉幕式晚會上將所有作品放入抽獎箱中，並抽取圓夢獎1名、

憧憬獎2名、幸運獎2名，獲獎者憑身份證件領獎;

3、獎品設置：圓夢獎----高檔冰箱一台、憧憬獎----高檔傢俱一件、幸

運獎----室內裝飾一件(均可由建材家裝用品供應商贊助);

4、活動道具：蠟筆、A4白紙、方桌、展板、抽獎箱、膠;

㈣ 樓市知識有獎問答活動

☆ 活動時間： 10月18日、19日：上午11：00、下午15：00各一次

☆ 活動地點：會場中心舞台

☆ 活動形式：

1、20xx年10月17日前，各參展樓盤提供4題關於其樓盤相關的問題及配套答案和與之數量對應的獎品數;

2、在對應的活動時間內由主持人在舞台上提問，參與者以搶答形式回答問題，答對者獲精美禮品一份(獎品按問題所提及的樓盤進行發放);

3、每次活動以提7個問題為標準，即所有參展樓盤問答均參與其中;

4、活動道具：音響、問答題、獎品;

㈤ 娛樂串串香(本活動為“樓市知識有獎問答活動” 配套舉行)

☆ 活動時間： 10月18日、19日：上午10：30、下午15：00各一次

☆ 活動地點：會場中心舞台

☆ 活動形式：活動期間樂隊表演、拉丁舞、街舞表演、Cosplay Show四種類型表演之一配合樓市知識有獎問答活動進行演出;

㈥ “幸運觀眾”禮品派送

☆ 活動時間： 11月18日、19日上午11：30、下午16：30各一次

☆ 活動地點：會場中心舞台

☆ 活動形式：組委會派人在展會現場定時派發禮品，適時拉動觀眾的觀展樂趣(每次派發數量待定);

☆ 活動道具：小禮品(組委會自行準備或由參展單位贊助)

㈦ 閉幕式暨“秋§韻”歌舞文藝晚會

☆ 活動時間：20xx年11月19日晚20：00—21：30

☆ 活動地點：會場中心舞台

☆ 閉幕式議程：

1、嘉賓致閉幕詞;

2、禮儀公司組織表演團演出;

3、晚會中段時間進行“我心中理想的家”有獎塗鴉抽獎活動;

4、演出完後主持人宣佈本屆放展會閉幕;

5、舞台道具：橫幅、音響、彩旗、氣球、背景板、鮮花等;

十二、參展説明

1、參展單位須有獨立的法人資格;

2、參展單位有相應的《商品房預售許可證》、《營業執照》;

3、展位的租賃合同須由參展單位的法人代表或相關負責人簽字;

4、參展單位需服從組委會在展會期間的統一安排，以全局為重;

5、參展單位在繳清展位租賃費用後領取參展證後方可進場布展;

6、參展單位須在10月10日前將展位的布展方案交由組委會審核，審核通過方可施工布展，逾期後果自負;

7、展位設計須新穎、美觀大方，有開發樓盤模型、公司楣板;

8、展位未經組委會許可不得轉讓他用;

9、參展單位應遵守《廣告法》進行產品的宣傳佈展;

10、參展樓盤要求：符合上市銷售的要求(具備國有土地使用權證、建設工程規劃許可證、建設工程開工許可證、建設用地規劃許可證、商品房預售許可證)質量佳、形象好，能保證交付時間的樓盤。沒有預(銷)售許可證的項目只能進行企業形象、項目展示，不能以任何形式銷售房屋。

11、參展單位在展期現場交易的，不得以欺詐行為損害購房者的利益。違反

者取消參展資格，展位費用不予退還;

12、參展單位的展位物品自行看管，有損失的，自行負責;

13、參展單位如在10月18日上午8：30前未到展會報到的，組委會有權將

其展位另做他用，已付展位費用不予退還;

14、參展單位可委託組委會為其設計布展廣告設計，也可自行設計，最終由

組委會統一製作;

以上未盡事宜組委會將及時與參展單位溝通。

十三、參展展會收費標準

1、標準展位:(3m*3m) 人民幣3000元/個

標準展台是展台搭建中的一種便捷而有效的形式，幫助您簡化工作。標準展台是由組委會指定搭建商來為您搭建和展會結束拆除並收回展台，從而達到節省時間和費用的效果。

☆ 展位規格：標準展位為3m*3m桁架搭建展示空間一個;

☆ 配套設施：一張諮詢台、兩把座椅、兩盞射燈、一個電源插座;

☆ 建議裝飾：為了使您的展台效果達到最佳，我們建議您使用一些裝飾物來點綴您的展台，增加展台吸引力。通常展台內可用的裝飾物包括：背景布、展板、海報、樣品等等;

☆ 注意事項：展台內不允許殘留永久性、不易清除的物品。

2、特裝展位：(6m*8m)人民幣120xx元/個

如果您覺得標準展台無法滿足您展台設計、搭建的要求，那麼我們向您推薦適合您的特裝展台。它將滿足您獨特的設計要求，使您實現百分之百並且奪人眼球的展台效果。

☆ 展位規格：特裝展位為6m*8m桁架搭建而成的特色展示空間一個;

☆ 配套設施：一個電源插座;

十四、參展程序

1、參展的單位填寫好“參展回執表”並加蓋公章，郵寄或傳真至組委會;

2、參展商應在申請展位後7日內將參展費用全額電匯或交至組委會，我們

將在收到參展費用後開具發票;

3、為保證大會的順利進行，組委會保留更改部分參展商展位的權利;

4、展位順序分配原則：“先申請、先付款、先安排”;

5、參展商在匯出各項費用後，請將銀行匯款單傳真至組委會，並在匯款單

上註明“安遠房展參展費用”;

6、參展商只有在規定期限內付款後，所定展位才可保留;

7、參展單位自行轉讓展位，本會將取消其參展資格，不退回展費;

8、本會嚴禁假冒偽劣產品參展。

十五、承辦單位權責

考慮到此次房展會的複雜性、地方性、關聯性所帶來的工作難度，在保持其品質、格調和布展風格一致情況下進行配置，並做到所配置在一起的項目相互襯托和呼應，進而達到藝術一體化的效果。承辦單位具有總策劃、總設計、總招(展)商、和運作總操盤的能力。承擔以下主要工作內容：

1、負責整個房展會的策劃工作;

2、承擔房展會的總設計任務;

3、策劃和安排房展會的開幕式;

4、負責佈置會場的彩虹門、彩旗、綵球、噴繪、橫幅以及相關的廣告宣傳資料製作、發佈等;

5、負責房展會的展位招商工作;

6、負責參展商展位的指導搭建工作;

7、負責協調各方(部門)通力合作工作，保證展會期間秩序正常;

8、提前做好展會的宣傳推廣工作，充分調動市民參會熱忱和積極性，做到人氣旺，效果好;

9、整理和收集會場相關信息和數據，掌握和服務於現場的正常運作;

10、負責展會期間治安保衞以及水、電安裝服務工作;

11、負責對來參展人員的服務工作;

12、展會結束後，配合相關部門做好清場工作;

以上所述均為組委會主持安排。

十六、計劃工作要求及時間安排

1、20xx年9月10日前，主辦、承辦方統籌展會各方面執行方案;

☆ 落實會展地點和時間;

☆ 建立機構，分解任務;

☆ 擬定各項，做出概算;

☆ 向龍南有關部門協調展會有關問題;

2、20xx年9月10—10月10日：展會會場內外非展位區域的廣告推廣招商;

3、20xx年9月10日—10月10日：參展單位的招展，各需要參展協議的

簽訂，展會相關手續的完成;

4、20xx年9月10日—10月10日：給政府領導及有關單位發邀請函和辦

理工商、消防、市政、廣告等方面報批;

4、20xx年10月11日—10月17日：海報(2萬份)、户外條幅(50條) 投放;

5、20xx年10月13日—10月17日：宣傳車(2輛)巡迴宣傳、禮品5000份;

6、20xx年10月8日--10月17日：電視台遊字廣告 (10天)、短信3 次(3萬條/次)投放;

7、20xx年10月16日—10月17日：各參展單位對其展位的布展;展會

會場非展位區域的廣告的佈置;做好布展期間的交通、安全等工作;組委會現場

組織人員對展會會場的布展現場進行監督、協調及檢查落實;

8、20xx年10月18日—19日：展會開展及展會活動組織(活動具體時間

見附表1);

9、20xx年10月20日：展會現場展位撤展及現場清理;

十七、組委會構成(具體人員待定)

1、房展組織領導：

☆ 總指揮：

☆ 副總指揮：

職責：擬訂展會方案，整個展會的策劃籌備工作;

2、房展承辦機構：

☆ 會務組：職責：會展活動的組織、策劃、統籌、協調;參展單位進場和開幕式安排，負責邀請接待市領導和參展單位的組織等;

☆ 宣傳組：對外宣傳，廣告標語口號的審查，宣傳單的製作與派發，新聞媒體的組織與接待;

☆ 安保組：展會安保預案的制定，展會次序、安全及通道的維護及展會防火、防盜、放損、防暴的維護等工作;

十八、展區規劃(略)

十九、相關費用(略)

房展公關策劃案範文 篇2

一、展會主題

1、和諧房產 健康家園

2、新鮮機遇新興市場 新型架構 新穎房展

二、展會目的

1、樹立房管局對引導購房消費的權威性

2、建立百姓放心地產項目的新興利民宣傳平台

3、引起全民對購房常識的高度關注

三、組織機構

1、指導單位：濰坊市房管局

2、主辦單位：濰坊市和諧地產同盟會

3、承辦單位：濰坊峯野雅行文化傳播有限公司

4、媒體協辦單位：

分眾傳媒(濰坊)分公司

山東商報濰坊房地產

濰坊新地產網

濰坊移動/聯通/電信通訊

四、展會形式

1、傳統房展+新穎房展=本屆房展

2、傳統房展：在富華會展中心舉行為期三天的傳統形式的房展會

3、新穎房展：濰坊房地產權威部門——房管局和中國知名媒體品牌——分眾傳媒強強聯合，引發購房基礎知識全民普及性關注熱潮。具體合作細節如下：

4、濰坊分眾傳媒所有液晶電視屏幕在展會期間每天反覆輪播所有參展的地產公司、裝修公司、建材公司等相關參展單位的宣傳片，展示費用由濰坊分眾傳媒友情贊助，拍攝製作宣傳片另行收取(拍攝製作價格表後附)。

5、每週不同內容播放房管局對濰坊市民友情提示的購房知識，其內容由濰坊峯野雅行文化傳播有限公司提供，經房管局有關部門審核後方可播出，拍攝製作展示費用由濰坊分眾傳媒友情贊助(價值約4萬元，拍攝製作價格表後附)。

6、購房知識設置和百姓互動環節，有獎問答和短信投票支持放心樓盤活動由濰坊移動/聯通/電信通訊聯合承辦單位完成，獎品由參展單位友情贊助(具體價值由各贊助單位提報)。

7、根據百姓投票選舉結果評選出以下獎項，具體獎項設置根據參展單位進行調整。

碩果獎(各一個)：

? 20xx濰坊最具浪漫樓盤

? 200濰坊最具活力樓盤

? 200濰坊最受關注樓盤/裝飾建材公司

? 200濰坊最佳信譽樓盤/裝飾建材公司

? 20xx濰坊最佳物業樓盤

? 200濰坊首席暢銷樓盤

? 200濰坊首席人居樓盤

? 200濰坊首席綠色環保裝飾建材公司

酸梅獎(各一個)：

? 20xx濰坊最沒創意樓盤

? 20xx濰坊最差服務樓盤

? 20xx濰坊最差質量樓盤

? …………………………

8、10月底在富華會展中心舉辦的傳統房展會現場，分眾傳媒免費提供機器作為大會組委會宣傳主辦單位的媒體平台，同時所有參展單位可獲贈由分眾傳媒免費提供的15秒宣傳片的剪輯製作工作，但需按照5000元/15秒的價格繳納播放費用，此費用作為主辦單位在展會期間為百姓宣傳購房基礎知識作普及性引導的製作費用，由分眾傳媒代主辦單位開正式收據。同時大會組委會現場頒發“碩果獎”的各個獎項，獲獎企業將獲得由大會組委會頒發的紀念碑/獎牌。

9、在接下來為期2個月的分眾傳媒樓宇電視展示宣傳中，獲得“碩果獎”的參展單位將具由房管局向百姓推薦“放心企業”的良好資格，拍攝製作展示費用按照分眾傳媒正常取費的8折收取(價格表後付)，時間不短於15秒;獲得“酸梅獎”的參展單位將由房管局向百姓推薦“防備企業”的不良資格，拍攝製作展示費用將由分眾傳媒友情贊助。

五、合作品牌：

濰坊房管局簡介：略

分眾傳媒簡介：

分眾傳媒(Focus Media)，中國生活圈媒體羣的創建者，是面向特定的受眾族羣的媒體，這部分受眾羣體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分羣體也恰恰是某些產品或品牌的領先消費羣或重度消費羣。分眾傳媒旗下擁有商業樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯網廣告平台(好耶廣告網絡)、分眾直效商務DM媒體及數據庫營銷渠道等多個針對特徵受眾、並可以相互有機整合的媒體網絡。分眾傳媒以獨創的商業模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強制性贏得了業界的高度認同。20xx年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告傳媒第一股，並以1.72億美元的募資額創造了當時的IPO紀錄，目前市值超過40億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股。

20xx年，分眾傳媒首創中國户外視頻廣告聯播網絡，以精準的受眾定位和傳播效果博得消費者和廣告客户的肯定。

20xx年1月，分眾傳媒合並中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒(Target Media)，覆蓋全國75個城市，以約98%的市場佔有率進一步鞏固了在這一領域的領導地位。

20xx年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯播網，鎖定快速消費品的主要購買決策人羣，影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網絡已經覆蓋全國約106個城市，超過5000個賣場和零售點。目前，分眾傳媒所經營的户外視頻聯播網已經覆蓋約百個城市、約10萬個終端場所，日覆蓋上億主流消費人羣。

20xx年10月份分眾傳媒收購佔據全國電梯平面媒體市場90%份額的框架媒介(Framedia)，進入社區平面媒體領域，目前進入約10萬部電梯，日覆蓋約4500萬中高收入人羣。這一網絡成為分眾生活圈媒體羣的重要組成部分。

20xx年3月，分眾傳媒全資收購北京凱威點告公司，啟動“分眾無線”手機廣告媒體品牌。

20xx年4月底，分眾傳媒正式推出户外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務區的行進路途。

20xx年3月，分眾傳媒斥資2.25億~3億美元併購中國最大的互聯網廣告及互動營銷服務提供商好耶公司，全面進軍網絡廣告營銷市場，借力好耶的技術與營銷平台，分眾將觸及更廣泛、更細分的受眾市場，而其所能影響到的受眾注意力時間也大大增加。

分眾傳媒所打造的生活圈媒體羣正日益成為中國都市生活中最具商業影響力的主流傳播平台。

六、展會時間

1. 10月1日——10月31日：展會評選時間

2. 11月1日——12月30日：展會宣傳時間

七、參展範疇

房地產開發商、代理商、經紀公司、金融機構、律師事務所、物業管理、裝飾裝修等房地產相關單位

八、展區規劃

1、富華會展中心作為第一展區，其中大會主席台兩側及背景牆作為媒體協辦單位——分眾傳媒宣傳區域。

2、濰坊分眾傳媒樓宇電視機器作為第二及後續展區

九、特別策劃

1、 “城市樓語脱口秀”竟猜活動

為活躍傳統房展的現場氣氛，本屆房展會組委會將選定特定的場地，與參展觀眾進行交流互動。以參展商的項目推廣口號或開發經營理念為依託，由主持人與觀眾互動竟猜。對答對的觀眾給予發放小禮品(可由參展項目提供)，以調動觀眾的積極性。此活動旨在更好的為參展商服務，將參展商的項目形象更加深入的植根於購房者，弘揚地產文化，推動先進的居住理念。

2、 地產“花”“生”開秀樓市

為了活躍地產文化，激發一線銷售人員的工作激情，形成良好的互動，給購房人營造一個温馨的購房環境。本屆房展擬組織舉辦地產“花”“生”的評選活動。所謂地產“花”“生”，是本屆城市房展的創新點之一、是一次對售樓工作人員予以肯定和表彰的最佳詮釋——即售樓名花(女)和售樓名生(男)。評選出來的“花”“生”將有機會獲得由濰坊峯野雅行文化傳播有限公司創作的劇本——售樓處的故事中飾演男女二號，劇本將由全國知名地產品牌冠名投資拍攝。

以上特別策劃活動將上演的是一場使大會組委會、參展商、購房人等皆大歡喜的金秋房展盛會。

十、其他

(一)參展説明

(二)布展説明

(三)服務項目略

房展公關策劃案範文 篇3

一、參展目的

為浙江商品城的開盤奠定良好的市場基礎。 1 前期預熱 .

必須經過預熱期進行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將於 4 月 28 日開盤。為保證其開盤預期的 " 熱銷 " 效果 . 使得項目具有相當的知名度與美譽度 , 從而使本項目得到廣泛的市場認知、認同 , 使項目迅速實現成功銷售。

獨樹一幟的參展方式給到會人員留下深刻的印象。 2 浙江商品城首次公開亮相 .

必須在參展形式上與其他樓盤有所差別 , 本次房展會吸引了眾多的樓盤參展。若希望在眾多的樓盤中脱穎而出 . 才能夠通過本次房展會 , 迅速有效地建立本項目的良好形象 , 為之後的開盤熱銷奠定基礎。

房展策劃方案5篇活動方案二、參展亮點

以商品交易的參展形式展現產品的最大特色。 摒棄原有的純粹樓盤形象展示做法 .

三、活動名稱

交易遊戲 -- 浙江商品城的消費體驗

三、活動形式

商品買賣 購物交易

四、活動內容

一 ) 活動説明

十分符合本項目的產品定位。 以買賣浙江商品的活動形式參與本次房展會 .

經營與購買是本項目以後的運營模式 ; 本項目定位為 " 浙江商品城 ", 本項目為一商業物業 . 浙江商品是本項目的經營產品。項目形象的最好展示 , 就是將以後的經營狀態以一種直觀的形式展現在消費者面前 , 使其首先對產品擁有強烈的感性認識 , 再通過對產品的逐步認知 , 達到理性的認同 , 從而促進消費者的消費。

二 ) 活動安排

確定進行買賣的商品。 1 針對本次房展會時間、地點、消費者、項目特徵 .

小商品的消費中佔有較大的比例。春季伊使 , 浙江小商品特徵明顯 : 種類繁多、性價比高 . 適合於春天消費的浙江小商品種類十分繁多。例如 : 絲巾、飾品等等。該類商品體積較小 , 方便運輸與現場擺放。並且 , 該類商品的價格較低 , 可以促成當場公眾性的商品買賣。

進行商品的現場促銷活動 ,2 不同時間 . 使得消費者對將來的浙江商品 城產生一定的購物熱情。

針對不同的商品、時段 , 本次房展會期間 . 採用商業上傳統的促銷手段進行產品的銷售 , 以促成購買的熱潮 , 並使得消費者產生對將來的浙江商品城的購物熱情。

3 促銷活動形式

1 限時打折

2 團購特惠

3 幸運抽獎

3 整個房展會活動期間進行人性化的服務。

浙商展位除了開展購物的活動之外 , 房展會期間 . 還對部分人羣 ( 老人、兒童 ) 提供一定的人性化服務 , 以充分展現浙商的商業服務理念與文化。

三 ) 活動配合

1 布展配合

必須要求擁有繁榮、無障礙的佈局設置與通透的視覺效果。利於產生超強的人氣 , 採用該類活動形式 . 使得本次商品交易活動得以順利進行。

設計時必須採用簡潔明快 , 本展位面積不大 . 利於展示與銷售的布展方案 , 方可以達到預期的效果。

2 媒體配合

引起眾多南京市民與目標消費人羣的前期關注 ,1 前期預熱 : 事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳 . 增強活動的參與性 , 增強其對本項目的關注度。

增強本次活動與項目的宣傳的效應。 2 活動報道 : 活動期間邀請有關媒體進行專門報道 .

一、參展目的

為浙江商品城的開盤奠定良好的市場基礎。 1 前期預熱 .

必須經過預熱期進行各種形式的宣傳 , 浙江商品城將於 4 月 28 日開盤。為保證其開盤預期的熱銷 ” 效果 . 使得項目具有相當的知名度與美譽度 , 從而使本項目得到廣泛的市場認知、認同 , 使項目成功實現迅速銷售。

2 特殊的布展形式與諮詢手法可給消費者留下十分深刻的印象。

才可以首先在視覺上造成一定的差異性 , 布展的形式上採取與眾不同的設計方案 . 引起參觀者的關注度 , 進而運用不同的諮詢手法 , 使得消費者對本項目留下深刻的印象。

二、參展亮點

布展形式 諮詢手法

三、思路説明

一 ) 布展思路

1 外觀風格

四周運用大型展板將接待處與外部隔離 , 採用圍合式的堡 ” 型設計外觀 . 製造產品的珍貴感。

2 內部設置

擁有品質感。 內部設計風格高尚、典雅 .

安排多組沙發、諮詢桌 , 內部擺設屏棄傳統的櫃枱式諮詢設置 . 並配有咖啡機或茶具 , 使現場諮詢的顧客擁有尊貴感。

3 限量入內

則入內諮詢客户的數量也是有限的此種策劃思路一方面使得內部的顧客擁有尊貴的感覺 ;另一方面使得外部形成排隊等候的場面 , 內部沙發的數量是有限的 . 讓浙江商品城的第一次亮相就引起 “ 排隊諮詢 ” 場面。

二 ) 包裝設計思路

着重形象展示 突出表現品質

該次參展為項目的首次亮相。所以 , 本次房展會的參展時間為本項目的前期預熱時間 . 本次房展會布展的平面包裝設計 , 要求設計師將本產品的高端商品城的形象得以突出表現 , 從而建立本項目良好的產品形象。

四、媒體配合

引起眾多南京市民與目標消費人羣的前期關注 ,1 前期預熱 : 事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳 . 增強其對本項目的關注度。

增強項目的宣傳的效應。 2 活動報道 : 參展期間邀請有關媒體進行專門報道 .

房展公關策劃案範文 篇4

夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對於四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性;再者，振興東北老工業基地的政策，預示着東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶佔東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住。活動總主題

1、夢園——您夢想的家園!

2、給您回家的感覺——夢園賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓四平人們瞭解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識。活動程序活動方案

5、前期指

6、示牌宣傳(設置指7、示牌)：

(1)設置地點：以夢園賓館為中心，2KM範圍內的主要道路上

(2)設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(3)數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

(4)大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

(5)設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

(6)時間要求：於開張前10天設好

(7)目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度;

2、開業公關活動策劃方案

(1)主題：夢園賓館為您過生日!

(2)活動時間：開業當天。

(3)活動地點：夢園賓館。

(4)活動概況：給夢園賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由夢園賓館代為支付。

(5)活動細則、注意事項：

1)刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《四平日報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：夢園賓館為您過生日!

正文第一段：夢園賓館介紹

文第二段：為您過生日活動介紹——夢園賓館將於X年XX月XX日正式開張營業，為慶祝夢園賓館的開業，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

報名條件：凡當天過生日，並在四平有固定居所的市民，均可報名參加

名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點

名額限制：限30名，先到先得，額滿即止;

報名地點：夢園賓館一樓大廳辦事處

報名須知：憑人身份證、户口本原件，親臨報名;未成年必須有監護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。

其餘説明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內;本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

2)先報名預定房間

報名時間：廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證(或户口本，以防身份證有假)，親臨夢園賓館預先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

報名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。 注意在廣告中註明：活動解釋權歸夢園賓館;活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

3)開張當天：

A)拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

B)舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式。從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於XX月XX日(應選擇星期天)來夢園賓館參加評菜價的活動。

4)軟性文章：為配合本次活動，儘量於《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，通過反映四平餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳夢園賓館的目的。

3、開業後系列公關活動

(一)——主題：夢園賓館請您定菜價!

(1)活動日期：開業後10天左右的某一個星期天

(2)活動時間：上午8：00——10：00

(3)活動地點：夢園賓館

(4)活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

(5)活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

(6)定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人;

選擇方式二：開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

(7)活動預告：開業後第3天，發出夢園賓館請您定菜價活動廣告

(8)參加定菜價人員的報酬：每人X元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

(9)需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇。

(10)確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分;要準備相關的表格、文具，確定具體流程

(11)公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

(12)事後宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為內容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

4、開業後系列公關活動

(二)——主題：夢園賓館請您評大廚!

(1)活動開始日期：評菜價活動後的第二天開始

(2)評選方法：定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客户簽名;對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

5、開業後系列公關活動

(三)——主題：夢園賓館請您評服務!

(1)活動開始日期：評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

(2)評選方法：

1)每天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其提供服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。

2)注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致

(3)贈給評分客户一件精美禮品

(4)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。

6、開業後系列公關活動

(四)——主題：指定綠色菜地活動

(1)活動方式：開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

(2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經費預算(單位：萬元)項目指示牌宣傳開業公關開業後公關其他費用合計

(一)(二)(三)(四)費用

七、效果預測

1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步瞭解。

2、通過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、通過“評大廚”活動，使公眾瞭解到夢園賓館有優秀的廚師。

5、通過“評服務”活動，讓顧客瞭解夢園賓館的優質服務。

6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。