烏鎮概況導遊詞

烏鎮地處浙江省桐鄉市北端，西臨湖州市，北界江蘇蘇州市吳江區，為二省三市交界之處。烏鎮曾名烏墩和青墩，具有六千餘年悠久歷史，是全國二十個黃金週預報景點及江南六大古鎮之一。下面是本站小編為大家整理的烏鎮概況導遊詞，歡迎參考!

篇一：烏鎮概況導遊詞

烏鎮全稱為嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅遊區。

作為中國人心中NO.1避暑勝地，烏鎮的秀美風景，自不在話下。任賢齊的《外婆橋》在烏鎮拍MV，李少紅的《紅樓夢》在烏鎮取景，還有黃磊的《年華似水》，以及後來的劉若英也在這裏做了廣告，那種幽靜和落寞深深的吸引着每位遊客。小橋流水，江南水鄉，一切都是那麼的美好和祥和。處處無敵江南水鄉美景，還真是未老莫還鄉，還鄉需斷腸!

烏鎮是江南六大古鎮之一，是個具有六千餘年悠久歷史的古鎮,曾名烏墩和青墩。烏鎮是典型的江南水鄉古鎮,素有“魚米之鄉,絲綢之府”之稱。1991年,烏鎮被評為省級歷史文化名城,1999年開始古鎮保護和旅遊開發工程,烏鎮已被評為國家AAAAA級景區,是全國20個黃金週預報景點之一。

烏鎮雖歷經20xx多年滄桑,仍完整地保存着原有的水鄉古鎮的風貌和格局,樑、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。當地的居民至今仍住在這些老房子裏。全鎮以河成街,橋街相連,依河築屋,深宅大 院,重脊高檐,河埠廊坊,過街騎樓,穿竹石欄,臨河水閣,古色古香,水鎮一體,呈現一派古樸、明潔的幽靜,是江南典型的“小橋、流水、人家”石板小路,古舊木屋,還有清清湖水的氣息,彷彿都在提示着一種情致,一種氛圍。

烏鎮是個水鄉古鎮,鎮上有修真觀、昭明太子讀書處、唐代古銀杏、轉船灣、雙橋等景點,西柵老街是我國保存最完好的明清建築羣之一。烏鎮又是我國現代文學巨匠茅盾故里。鎮上的茅盾故居是茅盾的出生地,現為國家級重點文物保護單位。東側的立志書院是茅盾少年讀書處,現闢為茅盾紀念館。

下面，就讓我們一起走進這個“小橋、流水、人家”的風韻江南中。

主要景點

烏鎮雖歷經20xx多年滄桑，仍完整地保存着原有的水鄉古鎮的風貌和格局，樑、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝精湛。當地的居民至今仍住在這些老房子裏。全鎮以河成街，橋街相連，依河築屋，深宅大 院，重脊高檐，河埠廊坊，過街騎樓，穿竹石欄，臨河水閣，古色古香，水鎮一體，呈現一派古樸、明潔的幽靜，是江南典型的“小橋、流水、人家”石板小路，古舊木屋，還有清清湖水的氣息，彷彿都在提示着一種情致，一種氛圍。

西柵

烏鎮其實是早已開放的東柵景區;西柵則是經過修葺後對外開放的。進入西柵得乘渡船。用“和諧”來形容西柵是最確切的。西柵由12座小島組成，60多座小橋將這些小島串連在一起，河流密度和石橋數量均為全國古鎮之最。例如，通濟橋和仁濟橋兩橋成直角相鄰，不管站在哪一座橋邊，都可以看到一個橋洞裏的另一座橋，故有“橋裏橋”之稱。“橋裏橋”是烏鎮最美的古橋風景，堪稱橋景一絕。

在西柵有許多“老底子”的東西——老街長達數公里、青石板路、屋子有一半挑在水上。有幾樣純手工的東西可以一看：一是手工制醬作坊，鎮上的紅燒菜系味道不錯，很大一部分是因為自產自銷的醬油的功勞。價格不便宜，一瓶普通醬油25元;二是生鐵鍋，系手工鑄造。開價為99元的鐵鍋據説最受歡迎;三是蠶絲，益大絲號始創於光緒初年，遊客可以親手在老底子的繅絲機上操作。

夜幕降臨時，喝着小酒，看對岸樓台上唱戲，或者到水邊放幾盞蓮花燈，都會令人心醉。攝影愛好者千萬別忘了帶上三腳架。這裏還保留着一些民俗活動。當時，女人們梳粧後各帶一隻平時煎藥的瓦罐結隊而行，過橋時將瓦罐丟入河中，認為這樣可保佑在新的一年裏無病無災。到了近代，丟藥罐的舉動消失了，提燈走橋演化為節日遊樂和祈福活動。

西柵的酒店和民宿也很特別，外殼是明清時期的，內有空調、直飲水、天然氣、寬帶網絡、衞星電視等，遊人在古與今之間穿梭，享受着另一種“和諧”。西柵的古街上還“藏”着高級商務會館、SPA養生館、酒吧等最現代化的娛樂休憩場所。

江南百牀館

江南百牀館，是中國第一家專門收藏、展出江南古牀的博物館，座落在烏鎮東大街210號，又稱趙家廳，面積約1200多平方米，內收數十張明、清、近代的江南古牀精品。從富商大賈到極普通的平民百姓的各式木牀無不具備，從一牀一室到一牀多室(牀內備有化粧間、衞生間、僕人間等)。既有貴胄們的奢華，也有普通百姓的儉樸，此展覽是中國牀文化的集大成者。

館內第一展廳陳列的有：明·馬蹄足大筆管式架子牀等，採用木架構造形式，造型簡潔、樸素，比例均衡，並強調傢俱形體的線條形象，體現了明快的藝術風格，同時充分利用硬木的色澤和紋理特點，不事雕琢，多用原木漆，渾然天成;第二展廳的有清· 拔步千工牀等牀，這批牀材質優良，工藝複雜，製作精良，是木雕牀中的精品，其中清·拔步千工牀被譽為“ 鎮館之牀”，用料為黃楊木，長217公分，深366公分， 高292公分，前後共有三疊，此牀歷時3年方才雕成，用工千餘，故有其名。

這些雕工精美、歷史悠久的古牀在江南百牀館裏可謂目不暇接，它們有的雕工精湛、風格獨特，有的裝飾華麗、豪華氣派，無一不是江南木牀中的精品。不由人不由衷地感歎中國文化的博大精深。同時它們也從一個側面反映了我國勞動人民的高超工藝，對藝術的感悟及對結構造型的豐富想象力。

看百牀館，並不在於窮究其到底能收容下多少數量，而在於細細品味那一張張牀上所加載的豐厚歷史與生活內涵。或求平安、或求多嗣……當牀也能被如此雕琢的時候，人一定是平和與幸福的，這就是古老中國人的心境。

江浙分府

江浙分府明代稱浙直分署，是烏鎮歷史上特有的一個政府機關。職掌巡鹽捕盜，兼理地方詞訟，俗稱二府衙門。自明朝嘉靖間設立，至民國初撤銷，幾經革復，數易其址，歷時三百七十餘年。

烏鎮地處兩省(浙江、江蘇)三府(嘉興、湖州、蘇州)七縣(桐鄉、石門、秀水、烏程、歸安、吳江、震澤)交界，人煙輻輳，河港縱橫，雜隸難治，易藏奸宄。明嘉靖十九年(1540)，原任廣東按察副使鎮人施儒，奏請分立縣治未果，部議添設通判一員，駐鎮督理，建廨於普靜寺之東，名添設館署。隆慶二年(1568)，為前官常有別項差委，不駐烏鎮，實在郡城，遂指為宂員，奉議裁革。萬曆三年(1575)，因烏鎮周邊鹽盜猖獗，準參政朱炳如、巡撫謝鵬舉、巡按蕭稟的會疏，改添設總捕同知一員，欽給“督理巡鹽捕盜同知”關防，常川駐箚烏鎮，專一緝捕盜賊，兼管水利鹽法，隨便受理詞訟，革除奸弊，附近府縣悉聽約束。由是擴建原有廨宇，稱浙直分署。

清初沿襲明代建置，仍為添設同知，署所依舊。順治四年(1647)奉例裁革，廨宇盡毀。康熙元年(1662)，準分守道張武烈條陳，將湖州府總捕同知移駐烏鎮，給以“控制江浙巡鹽捕盜”關防。鎮人董漢策捐西中橋左之空房為廨，名督捕同知署。十八、九年間署圮，官員回駐府城。雍正三年(1725)，鎮紳以鹽盜不靖，籲請總捕同知仍駐烏鎮，以資彈壓。翌年，巡撫李衞題準，改湖州府總捕同知為烏鎮捕盜同知，再無回駐郡城之虞。六年(1728)給價買西柵官人橋西之進士唐彥暉故宅，撥官銀改建為廨，稱江浙分府。咸豐十年(1860)兵燹，毀大堂，同治四年(1864)重葺。民國成立廢同知，衙成空屋，四年(1915)標價售入民間，署宇卸除，漸次成為民宅。

20xx年，江浙分府依照清同治間的舊貌原址復建，以存歷史陳跡。

江南民俗館

東柵的金家，曾是這裏的一方富庶，今天他們的居所成就了一段江南生活的記載。這兒展示了晚清至民國時期烏鎮民間有關壽慶禮儀、婚育習俗和歲時節令等民俗 。精彩的蠟像塑出了一幕幕婚喪嫁娶的話劇，處處融入了對美好生活的期盼。衣俗廳以實物、蠟像、照片等不同手段展示百餘年前江南民間穿着習俗，可以從中西合璧的風格中窺視歷史的縮影。

節俗廳通過一年不同節氣中烏鎮人不同的生活習俗，比如春節拜年、元宵走橋、清明香市、立夏秤人、端午吃粽、水龍大會、天貺曬蟲、中元河燈、中秋賞月、重陽登高、冬至祭祖等，生動地展示了一幅江南水鄉風情長卷。婚俗廳以喜堂拜堂為中心，通過新人、媒婆、父母等人物以及花轎、嫁粧等實物展示婚慶的熱鬧場景。壽俗廳以老人祝壽為主題，通過廳堂的吉慶實景和字畫、壽幛、壽桃、壽麪等特有的做壽物品，展示了敬老尊老的中華傳統。

江南木雕陳列館

這裏原是東柵徐家的豪宅，又名百花廳，以其木雕精美而聞名 。它雕樑畫棟 ，尤其是門楣窗櫺上的人物、飛禽、走獸，通過圓雕、平雕、透雕、鏤空雕等表現手法表現得出神入化。如今，它的正室偏屋內更陳列了豐富的中國古代木雕精品器件。

木雕館裏的木雕取材豐富，有“八仙過海 ”、“郭子儀祝壽”等民間傳説 ，有“打漁” 、“ 鬥蟋蟀”、“ 敲鑼打鼓 ”等生活場景 ，也有 “龍鳳呈祥” 、“ 松鼠吃葡萄 ” 、“ 梅蘭竹菊 ”等傳統圖樣，以古樸的風格，細膩精巧的表現手法，刻畫出具有江南地方特色的民俗風情。其中的郭子儀祝壽騎門雕花大梁長四米 ，寬約40釐米，用整塊樟木精雕而成，雕刻着唐中興名將郭子儀做壽的場面，人物個個神態逼真，栩栩如生，曾有客商出資數十萬而欲購不得。江南木雕陳列館藏品豐富，可看性強，具有深厚的文化底藴味。細細品味，從中可以領略中國幾千年來博大精深的木雕文化，飽覽東方文明的一枝奇葩。

餘榴樑錢幣館

餘榴樑，土生土長的烏鎮人，錢幣收藏大家，著有《中國花錢》、《中國鑑賞與收藏》、《錢幣》、《錢幣漫談》、《錢幣學鋼要》、《世界流通鑄幣》等十多部學術專著。他苦心集藏四十年，擁有世界上230多個國家和地區的歷代錢幣近26000餘種，其中有金屬流通貨幣、紙幣、花錢等，材質有金、銀、銅、鐵、錫、鋁、鉛、銻、陶、鎳、紙、竹、骨、琉璃、塑料等15種，上起夏商，下至現代，綿延整整三十個世紀，其數量之多、範圍之廣、品種之全在全國首屈一指。錢幣館內分批展出的皆為餘先生數十年來收藏之精品，在這所小小的青瓦民居里，錢幣就是歷史的書籍。走馬觀花，當可領略浩瀚錢幣世界之一二。

文昌閣

立志書院門前河埠上有一幢樓閣，名文昌閣。書院與閣之間，僅隔一條不寬的觀前街。舊時讀書人到文昌閣，一般都有下人陪同乘坐小船前來。小船就泊在閣下的河埠邊，讀書人上樓，下人就在過道兩旁的長凳上坐着等候。清末科舉廢止，文昌閣便成了鎮人遊玩的地方，同時由於長期以來造就的中心地位，它又是鎮人的新聞傳播中心。

立志書院作為茅盾紀念館的一部分，按原樣恢復後，文昌閣也將重現飛檐臨波的風姿。

茅盾故居

茅盾故居是嘉興市迄今唯一的中國全國重點文物保護單位，坐落在烏鎮市河東側的觀前街17號，四開間兩進兩層木結構樓房，坐北朝南，總面積450平方米。故居分東西兩個單元，是茅盾的曾祖父分兩次購買。老屋臨街靠西的一間房是茅盾曾讀過書的家塾，故居內部的佈置簡單，卻散發着沈家世代書香特有靜雅之氣。

茅盾故居據説本不是他的祖居，當年的祖居在烏鎮的鄉下。此處房屋是他成名後用稿費自行建造的一個住所，故居包括卧室、書房、餐廳等建築，其傢俱與佈置仍是茅盾當初居住時的樣子。

夏同善舊宅地

離沈雁冰先生故居不足百米的地方，有一處大家的庭院，規模遠遠超過了沈宅，其大廳中高懸一幅官員的畫像，其人身着清朝官服，頂戴花翎一應俱全，儼然當朝一品的樣子。看後使人不解，經詢問方知此人乃是清同光朝的刑部官員夏同善。其宅第為夏同善的外祖父家，其中還有一段與《楊乃武與小白菜》有關的故事。

夏同善本是浙江錢塘人(今杭州市)，夏自幼喪母，後其父續娶之女為桐鄉烏鎮人。繼母婚後對夏同善關懷備至如同己出，在夏同善幼年讀書之時，杭州城裏其熱無比，因此年年夏天他便到烏鎮讀書，年深日久烏鎮就成了夏同善的第二個故鄉了。

《楊乃武與小白菜》這個轟動江南的四大奇案之一，發生在杭州府餘杭縣，離烏鎮及杭州都不過百里之遙。此案最後的審判者夏同善又與楊乃武有些瓜葛，一説楊乃武胞姐楊淑英年輕時曾做過夏同善繼母的傭人，通過夏同善的指點，楊淑英才到北京的刑部大堂告御狀，使楊乃武一案終於得以昭雪。其中另一説更為重要，是慈禧太后與慈安太后矛盾日深，而此時主政杭州府及餘杭縣的大小官員俱是慈禧的心腹之人，慈安太后在恭親王的支持下，借《楊乃武與小白菜》一案為把柄，查處了百餘名杭州府的官員，狠狠打擊了慈禧太后在江南的勢力，才使楊乃武和小白菜走出了獄門。

《楊乃武與小白菜》一案昭雪後，楊乃武雖然已是舉人但從此終生不第，以懸壺濟世度過了餘生。而小白菜葛秀姑卻來到了桐鄉的烏鎮，來到了夏同善的外祖母家，為報答夏同善的救命之恩，情願為他疊被鋪牀，侍奉晨昏三月有餘，然後到烏鎮的一個尼姑庵削髮為尼。今天懸掛夏同善畫像的大廳就是夏同善與小白菜當年交好的地方。

古戲台

修真觀戲台是道觀的附屬建築，建於清乾隆十四年(1749)，與修真觀一樣屢遭毀損，但1920xx年的那次修繕後，便一直保持到今天。戲台佔地204平方米，北隔觀前街與修真觀相對 ，南臨東市河，東倚興華橋 。戲台為歇山式屋頂，飛檐翹角 ，莊重中透着秀逸 。樑柱之間的雀替均為精緻的木雕，藝術價值極高。台為兩層，底層用磚石圍砌 ，進出有邊門和前門。邊門通河埠，底層後部有小梯通樓台，亦可通過翻板門從河埠下到船裏。樓台分前後兩部分，後部是化粧室，雕花矮窗，寬敞明亮;前部是戲台，正對廣場。

舊時戲台兩邊的台柱都有對聯，這個戲台也有一副：“鑼鼓一場，喚醒人間春夢;宮商兩音，傳來天上神仙。”正中上方懸一橫額“以古為鑑”。昔日，正月初五的迎財神會、三月廿八迎東嶽廟會、五月十五迎瘟元帥會等，都要在戲台演神戲，招待修真觀中的諸神。平時，還演出一些“罰戲”。罰戲是烏鎮傳統的一種解決糾紛的方法，凡有人損害公益犯了眾怒的話，當事人得出錢請戲班子在神前演戲，以示懺悔。

1937年，上海救亡二團來烏鎮宣傳抗日，在戲台演出了當時很著名的話報劇《放下你的鞭子》。現在，戲台已恢復了往日的熱鬧景象，每天早上8時起到晚上10時，都有演出，演的是桐鄉花鼓戲(桐鄉的地方戲)。

匯源當鋪

在應家橋和南花橋之間，五開間的門面，樓上樓下，1.8米高的櫃枱，煞是氣派。據《烏青鎮志》記載，烏鎮典當行最多時達13家，太平天國前還有7家。到了1931年，只有匯源當1家還支撐着，到了日寇入侵之前，典屋也只出不進，不久即告停業。自匯源當關門大吉，烏鎮典當行的歷史便劃上了句號。今天，匯源當的位置還是在當年的老地方。

當鋪四周有高牆圍護，靠外牆腳均用一人頭高的條石築就，使盜賊無法、掘洞，更有高出屋頂的更樓有人日夜嘹望。大門用不易着火的厚實的銀杏木製成，外包鐵皮，內有堅實的門閂、落地閂，外人很難破門而入。進門有關帝堂，以示忠義為本，兼有驅除邪惡的企求。頭埭為店廳，是收兑典物的交易場所，除匯源當外都設有高櫃枱、木柵欄。當典物者遞上衣物後，聽憑當裏朝奉居高臨下吆喝開價，低人一頭。後埭是庫房，為了防火，埭與埭的舍房各不相連，更在庭院中放了不少挑滿水的七石缸，稱之為“太平缸”。

匯源當是徐東號第九世孫徐煥藻(茗香)於道光年間創辦的。徐東號資金雄厚，又好做善事，從以下兩事看，他開典當不單是為了賺錢。一是不設高櫃枱和木柵欄，交易時雙方可以平等論價。二是每年的十二月(七年級到月底)千文以下的典户不計息，而且典值也放得比較寬，而且連石臼也可以入典，此舉完全是為了照顧貧民。所以在烏鎮徐東號無人不知。

〖民俗表演〗

民俗表演節目單

一期景區

皮影戲表演的內容如下：《龜與鶴》《三借芭蕉扇》 《血濺鴛鴦樓》

花鼓戲表演曲目：《廟堂過橋》《借黃糠》《陸雅臣賣妻》《還披風》

民俗表演時間 一期景區

皮影戲 8：30——11：20　13：00——16：30　共21場 每隔十分鐘一場

花鼓戲 9：00——16：30　每隔半小時一場

船拳 8：30 9：30 10：30　11：10　13：30 14：30 15：30 16：10

高竿表演 10：30——10：45 14：30——14：45

旅遊指南

購物

烏鎮商業區以中市為中心，東南西北四柵各成系統，又有自己的中心，形成了較為完善的商業網絡。如東柵的中心是財神灣，全鎮最大的水產集散中心就在這裏，烏鎮最大的批發零售商徐恆裕東號和西號也在這裏。林家鋪子旁有錦和齋，經營南北貨物，聲譽極盛，至今尚存。 在烏鎮，您隨處可以買到烏鎮及桐鄉的著名特產，如：姑嫂餅、杭白菊、三珍齋醬鴨、烏鎮羊肉、薰豆茶、三白酒等，其中尤以“姑嫂餅”、“杭白菊”最為出名。

最佳旅遊時間

由於處於杭嘉湖平原腹地，屬亞熱帶季風氣候，温和濕潤、四季分明，雨量豐富，年氣温16℃，一月氣温3℃， 七月氣温30℃以下;年降水量1200毫米，以春雨、梅雨為主夏秋之際有颱風侵襲。

烏鎮最佳旅遊時間烏鎮的氣候與嘉興、西塘無多大區別。一年中最美的季節是春天與秋天。一天中最美的時候是清晨與傍晚。清晨，河道上會漫起薄薄的霧氣，彷彿夢境。傍晚，夕陽西照，遊人散盡，一個生活着的烏鎮出現在眼前。

最不適宜季節：請避免夏季正午時去烏鎮遊覽，白晃晃的日光直直地曬下來，也沒什麼廊棚可遮擋，讓人感覺非常不好。

門票

烏鎮景區分成東西兩個景點，最先是東柵景區於20xx年開放;西柵景區在20xx年10月對外開放。

東柵景區，包括匯源當鋪、訪廬閣、皮影戲、翰林第、修真觀、古戲台、茅盾故居、餘榴樑錢幣館、木雕館、藍印花布染坊、公生糟坊、烏鎮民俗風情館、江南百牀館、傳統作坊區、香山堂、拳船表演，逢源雙橋(通濟橋、仁濟橋)等17處旅遊景點。西柵景區包括昭明書院、草木本色染坊、水閣和公埠石碑、水上戲台及評書場、 橋裏橋、定升橋與定升糕、烏將軍廟、月老廟、北濕地、京杭大運河、龍形田、元寶湖等景點。

1、東柵景區

東柵景區門票實行一票制，票價100元/人，當天一次有效，可遊覽包括匯源當鋪、訪廬閣、皮影戲、翰林第、修真觀、古戲台、茅盾故居、餘榴樑錢幣館、木雕館、藍印花布染坊、公生糟坊、烏鎮民俗風情館、江南百牀館、傳統作坊區、香山堂、拳船表演，逢源雙橋(通濟橋、仁濟橋)等二十多個景點。

東柵窗口聯票發售時間8：30-14：30，東西柵聯票150元/人。

東柵導遊講解服務為80元/次。

東柵遊船價格：80元/艘(遊程約15-20分鐘)，每船限坐8人(包括兒童、嬰兒)。

2、西柵景區

西柵景區門票120元/人。可遊覽包括昭明書院、草木本色染坊、水閣和公埠石碑、水上戲台及評書場、 橋裏橋、定升橋與定升糕、烏將軍廟、月老廟、北濕地、京杭大運河、龍形田、元寶湖等所有景點。

西柵夜遊票價格80元/人(夜遊票價格不再享受優惠政策)。

西柵窗口聯票發售時間8：30-12：30，東西柵聯票150元/人。

西柵導遊講解服務200元/次。

西柵遊船價格：

包程船白天120元/船/單程，每船限坐6人(包括嬰幼兒);夜晚180元/船/單程。

包遊船200元/船/小時(週末即週五及週六無包遊船)，每船限坐6人(包括嬰幼兒)，可在指定水域內行駛，超過一小時半小時加收90元，超過時間未到半小時按半小時計算。

公交船 每站5元。

遊覽車 5元/人次。

門票注意事項

折扣：對持有老年證(無證的，憑身份證70歲以上)、三十年教齡證(不含工作證和退休證)、現役軍人證、中小學生證及1.1-1.4米的兒童享受東柵60元，西柵80元的門票優惠。

免票：對1.1米以下兒童、持有國導證、旅行社經理資格證、領隊、司機A或A1證(必須是旅行社隨團司機)、殘疾證(包括革命傷殘軍人證)、軍委老幹部離休證(不包括退休證)、記者證(國家新聞總署頒發、國家廣電總局頒發電視編輯記者證;除以上兩單位頒發的證件外，採訪證、特約記者證不免)的給予免費。

交通

烏鎮自駕信息

烏鎮←→上海：走申嘉湖高速公路到烏鎮下，直行進入姚太線行駛2.8公里，過新春村約80米後，左轉行駛180米，到達終點(在道路左側)

烏鎮←→蘇州：走蘇嘉杭高速高速公路，到嘉興轉滬杭高速，到烏鎮下高速，直行進入姚太線行駛2.8公里，過新春村約80米後，左轉 行駛180米，到達終點(在道路左側)

篇二：烏鎮概況導遊詞

一、烏鎮簡介

小橋流水、槳聲舟影，坊巷民居、白牆黛瓦……烏鎮完美詮釋了江南水鄉的秀美神韻，是江南水鄉遊的首選目的地。這一方詩意的水鄉古鎮，地處江、浙、滬的“金三角”，是鑲嵌在蘇州與杭州之間的一顆璀璨的水鄉明珠，水陸交通發達，旅遊資源豐富。

烏鎮鎮域面積67.22平方公里，人口5.7萬，是首批中國歷史文化名鎮，中國十大魅力名鎮、全國環境優美鄉鎮、國家5A級景區，素有“中國最後的枕水人家”之譽，擁有7000多年文明史和1320xx年建鎮史，是一代文豪茅盾的故鄉。

傳承千年的歷史文化、獨具匠心的水鄉建築、璀璨多彩的民俗文化是烏鎮古老文明的“新名片”。淵源流淌的古運河環鎮而過，十字形的內河水系將全鎮劃分為“東柵、南柵、西柵、北柵”四個區塊。目前，區域內還保存了一大批獨具特色的明清時代江南水鄉民居建築，及全國、市縣級重點文物保護單位多處。

烏鎮，以建設“中國旅遊第一大鎮”、“國際一流風情小城”為目標，以觀光業為龍頭帶動相關延伸產業共同發展，積極提升旅遊服務業集聚水平，打造集古鎮旅遊、休閒養生、文化娛樂、商務會展等多種業態的國際旅遊綜合體。

二、烏鎮突出優勢

(一)地理位置優越

烏鎮地處江浙滬的“金三角”之地，歷史上曾是“兩省三府七縣”錯壤之地，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里，距桐鄉市區13公里，與周莊、同裏、甪直、西塘、南潯並稱為江南六大古鎮，素有“魚米之鄉，絲綢之府”美稱。

直通烏鎮有滬杭高速鐵路、滬杭高速公路、申嘉湖高速公路、杭寧高速公路、京杭大運河等水陸交通要道。旅遊區內規劃世紀大道可直達桐鄉高鐵站，通過高鐵、高速等途徑，可在1小時內方便到達上海、蘇州、杭州等大都市，公路四通八達，交通十分便利。

(二)生態環境優勢

烏鎮地處杭嘉湖平原腹地，氣候温和濕潤，屬太湖流域水系，河流縱橫交織，京杭大運河依鎮而過，鎮區四周擁有廣袤的農田景觀、大量的仍具開發價值的歷史街區。

近年來，烏鎮有序推進“退二進三”， 紮實開展“三改一拆”，大力實施“五水共治”。通過防污治理、景觀提升、生態綠地等工程，建成從烏鎮高速入口至西柵景區入口的4公里綠色長廊、民合萬畝經濟林，落實生態環保規劃，實現自然風貌協調、生態環境優美的水鄉古鎮風光。同時，通過推進“美麗鄉村”、“創森”、“治水”等工作，積極開展生態村、衞生示範户、優美庭園創建，建設百道長廊森林路，全面推進“中國最美小城市”建設。

(三)旅遊效益良好

烏鎮旅遊發展經歷了“保護、發展”的關鍵十年，旅遊收入和旅遊效益快速遞增。20xx年，烏鎮景區共接待遊客569萬人次，其中入境遊客20.97萬人次;實現門票收入3.73億元，同比增長8.8%。

旅遊業的發展有效帶動了全鎮經濟的和諧發展,旅遊業成為烏鎮經濟的支柱產業。烏鎮旅遊業的迅猛發展，創造了旅遊界的一大奇蹟。

(三)服務配套完善

1.建立信息共享平台。建立遊客應急處理指揮中心，完成嘉興首個數字化城市管理二級平台建設，景區外圍主要道路實施實時數字化網格管，營造安全、便利、舒適、友好的旅遊服務環境;建立國際旅遊區官方網站和官方微博，利用新興媒體實施旅遊資源、旅遊產品、旅遊統計、旅遊信息等分類共享;建設遊客服務中心和遊客諮詢台(亭)等，為遊客提供周到、便捷、及時的信息服務。

2.創新智慧旅遊發展。逐步語音導覽器和二維碼景點介紹;烏鎮手機客户端、烏鎮旅遊官網手機網成功上線，實現“掌上游烏鎮”;二維碼電子票的研發既環保又便利;烏鎮旅遊官網、淘寶旗艦店、烏鎮旅遊預訂網的完善，為旅行達人創造攻城略池的便利。

3.規範景區提示信息。景區內引導標識牌按照AAAAA級標準，全部進行了更新、更換，增加了韓語和德語的介紹，形成中英、日、韓、德對照，提供周全的旅遊信息提示，有效增強了景區的國際宣傳力度。針對三星級以上賓館飯店以及特色餐館，推進多語種菜單進餐館、酒店、飯店。並結合景區多為木結構房屋，火險等級高，景區場館內、博物館內為禁止吸煙區，為引起遊客的高度重視，禁煙標誌執行“GB13459”標準。

4.開發鎮區導識(標識)系統。按照“鎮區景區化”的要求，加強區域內旅遊標識牌和旅遊區公共信息符號的規範化建設，統一標識標牌。遵循標準化、國際化、特色化、景觀化、生態化、人文化的指導原則，發揮標識標牌等服務功能，確保遊客在旅遊區遊覽體驗活動中達到舒適性、便捷性，強化設施配套和環境提升，提升烏鎮國際旅遊區服務品位，進一步推進烏鎮國際旅遊區標準化和國際化建設。

三、“兩區兩化”建設

(一)完善基礎設施建設

為有效推進“鎮區景區化”建設，烏鎮專門制定了三年行動計劃，加強鎮區基礎設施建設，通過積極推進道路立面改造、綠化提升工程、道路亮化工程、小街小巷改造工程等一系列基礎設施建設，全面改善景區外圍環境，實現景區與鎮區協調發展。

針對子夜路、姚太線是烏鎮的交通主幹道，烏鎮積極開展子夜路道路及立面改造、姚太線道路改造及兩側景觀提升工程，並結合申嘉湖高速烏鎮入城口綠化改造，提檔升級烏鎮道路環境的形象和品位。啟動小街小巷改造工程，分步污水管網改造、路面鋪裝，綠化補植、沿街立面的改造等，在美化鎮區環境的同時解決老百姓的實際生活問題。

(二)強化社會管理模式

1.成立行業自治組織。組建了“烏鎮人家”民宿行業協會，制定嚴格的入會前置資格、硬件標準及協會章程，創新民宿管理辦法，規範民宿經營行為，促進民宿業的有序發展。推進子夜路店鋪自治組織等機構組建，充分發揮人民羣眾在社會治理中的主體作用，引導優化特色街旅遊業態。

2. 全民參與社會管理。創建“子夜路特色街區”，成立“巾幗服務隊”和“找碴幫幫團”，開展環衞我督查、微笑送服務、“大家來找碴”活動，通過全民參與，做到街區垃圾不落地，店家承諾上院牆，全面提升烏鎮旅遊環境形象。

3.聯合執法強化管理。圓滿完成假日安保，圍繞“清明、五一、中秋、國慶”等重大節日，成立假日旅遊協調小組，積極協調有關部門，做好交通、食品衞生、消防等各方面的監管工作，共出動執勤、保障人員20xx多人次，較好地維護了旅遊區的各項秩序，有效保障了遊客權益。

4.試點網格管理模式。將全鎮分為東、西兩大格，兩格分立，互相制約，互相促進，逐步建立健全問題發現及時、協調有序、處置有力、監督有效、責任落實、服務到位的常態化社會管理服務機制，通過對重點時段的動態監測、對重點區域的動態監控、對隱患矛盾的及時化解，有效提高社會綜合防控的管理水平和應急能力，同時，運營嘉興首個數字化城市管理二級平台，為網格化管理提供堅實的技術保障。

(三)深化旅遊惠民工程

1. 景區大門向烏鎮人敞開。20xx年4月，經過前期調查摸底，細心籌備，廣泛收集居民們的意見建議的基礎上，烏鎮鎮政府、烏鎮國際旅遊區建設管理委員會、烏鎮旅遊公司聯合推出“烏鎮國際旅遊區居民遊西柵”活動。為擴大旅遊受益百姓羣體，試點單位新增至8個，並不定期舉辦學生暑期專題活動、有獎徵文比賽、學生攝影比賽、我“畫”烏鎮活動等特別活動。截至目前，活動開展已有兩年多時間，共組織居民98批次，參加居民3500多人次，備受烏鎮百姓好評。

2. 鼓勵居民景區內外就業。烏鎮景區在創造就業崗位，吸納就業人員等方面貢獻突出，整個景區內已擁有產業活動單位數十個，三分之二的工作人員都是本地居民，數量約達20xx人。在景區的外圍，各種餐飲、旅館、特色小店的增加，也創造了不少的就業崗位。在遊客頗多的烏鎮老街，許多農民被數量龐大遊客吸引，把自家種的新鮮果蔬拿出來售賣，這些農民也獲得了新的職業角色。

3. 旅遊財政反哺民生養老。旅遊發展增加了烏鎮的財政收入，政府有了更大的空間發展民生事業。自平安、雅達兩個養生養老項目落户烏鎮後，“養生”理念不斷觸動烏鎮人的內心。在滿足了部分高端養生養老需求的同時，烏鎮鎮黨委政府通過擴建烏鎮養老服務中心和籌建日間照料中心，積極解決鎮區養老問題。

(四)着力對外宣傳推介

烏鎮積極對接央視《新聞聯播》、《光明日報》、《中國經濟時報》、《浙江日報》等中央級、省級主流媒體，通過推出相關報道，有力地展示了烏鎮旅遊新形象。20xx年，烏鎮節儉過中秋新形式登上央視《新聞聯播》;作為唯一鄉鎮受邀參展20xx中歐城市博覽會;5月成功舉辦首屆烏鎮戲劇節。20xx年底，烏鎮代表和法國黎塞留代表在黎塞留市簽訂了友好城市合作協議備忘錄，並於20xx年的5月、7月分別在兩地舉辦友好互展。

四、產業發展

(一)古鎮旅遊

烏鎮自1999年啟動古鎮保護開發，先後對外開放了東、西柵景區，成功打造了“烏鎮旅遊”品牌，開創了古鎮保護的“烏鎮模式”。

20xx年，烏鎮東柵景區正式對外開放，景區面積約0.46平方公里，保護建築面積近6萬平方米。開放以來，以其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底藴，一躍成為中國著名的古鎮旅遊勝地。

20xx年，歷時四載磨礪，投資近十億的烏鎮西柵景區正式向世界開放。西柵景區佔地面積3.4平方公里，由十二個碧水環繞的島嶼組成，歷史、文化、自然、環境、人文的有機交融，觀光與度假的完美組合，西柵景區高端的文化品味和高品質的服務水準，使得烏鎮景區成為觀光、休閒、商務、會獎的最佳旅遊目的地。

(二)養生旅遊

為打造中國新型養生目的地，20xx年烏鎮成功引進雅達國際健康產業園、平安養老養生兩大項目。

雅達國際健康產業園項目位於烏鎮鎮白馬墩村，項目定位高端休閒養生產業，規劃用地約1516畝，總計劃投資約100億元。產業園建成後，將成為中國功能最全、設施最先進、模式最多樣、規模容量最大的康復醫療、休閒養生特色園區。

桐鄉養生養老綜合服務社區烏鎮項目位於雅達國際健康產業園項目北，佔地約1235畝，總投資約80億元，是定位於以休閒養生為主要功能的都市人的“第二居所”。

(三)文化旅遊

烏鎮，以文化旅遊產業作為經濟轉型升級和加速發展的突破口，以再造一個5A級標準文化主題景區為目標，啟動一系列文化旅遊項目。20xx年投資5億元的烏鎮大劇院建成，併成功舉辦首屆戲劇節，20xx年木心美術館將對外開放。烏鎮也將陸續啟動江南烏村、東方鬥牛園、烏鎮國際房車旅遊度假區、吳越文化創意園(烏鎮)項目、中國藝術文化園等項目，積極推動文化與旅遊在更大範圍、更廣領域、更高層次上深度融合，借文化市場的優勢進一步提升烏鎮古鎮影響力及旅遊市場地位，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。