縣工商局行政指導茶品牌創建先進事蹟

××縣是××省茶葉六大主產區之一，現有茶葉面積10萬畝，產量*萬噸，產值*億元，從事茶葉生產、加工、銷售的農户達*萬户、茶農*萬人，分別佔全縣農户和農業人口的*%、*%。近年來，我局認真貫徹落實縣委、縣政府“一茶二竹三旅遊”的發展戰略，強化品牌意識，發揮職能作用，精心指導，全力運作，紮實開展“××”紅茶品牌創建工作，為綠色經濟強縣建設作出積極貢獻。

一、調研到位，當好參謀

品牌是無形資產，是區域性特色產品的核心競爭力。“××”為××三大之一，具有“香高、色豔、味濃”的品質特徵，至今已有100多年曆史，早在十九世紀中後期就遠銷歐美市場，深受消費者青睞。面對全縣建設××綠色經濟強縣的發展定位，工商行政部門要做些什麼，該怎麼做，始終是我局工作的出發點和工作的重心。為此，我局多次召開會議研究，廣泛聽取各方面意見，一致認為，加快“××”品牌創建力度，讓“香酒”走出“深巷”、走向廣闊市場，是我局服務全縣工作大局的重要工作。我局組織專門力量深入茶產區、茶葉生產企業、茶葉經銷企業調研，瞭解情況，摸清實情，先後向縣委、縣政府呈送《以茶為突破口，全力打造××茶葉品牌》、《對以地理標誌註冊“××”證明商標的思考》等專項調研報告，為縣委、縣政府的決策提供依據。XX年3月以來，縣委、縣政府多次召開公會議，研究茶葉品牌創建工作，決定實施商標品牌戰略，提高茶葉產業的市場競爭力，指定縣茶葉技術推廣總站為證明商標的申請註冊人。“××”紅茶品牌創建工作進入了實質動作階段。

二、宣傳到位，營造氛圍

品牌創建涉及方方面面問題，首先要解決的是人的思想觀念問題。部分茶農，甚至部分茶葉生產、銷售企業業主對品牌意識比較淡薄，認為創建品牌是政府追求政績的需要。我局組織專門力量深入茶葉生產、銷售一線，宣傳註冊地理標誌證明商標的重要性、區域品牌的帶動效應、“××”所具有的特殊品牌價值；宣傳商標知識及相關的法律政策。今年2月份以來，我縣工商局局長帶領相關科室工作人員，深入全縣40多家茶葉生產、銷售企業開展宣傳，與企業負責人共商茶品牌創建問題，提升企業創建品牌意識。多渠道、多形式宣傳“××”紅茶。我局在縣政府廣場舉辦大型諮詢活動*場次，出大型宣傳專欄6期，召開各種打造品牌的座談會、交流會、品茶會9場次，舉辦培訓班*期，開展“××”中學生徵文比賽*次，印發宣傳材料，對“××”紅茶進行廣泛而集中的宣傳，讓××的廣大茶農、茶企、茶商以及社會各界人士認識證明商標的重要性，瞭解“××”的特有品質，營造“品牌興茶”、“品牌惠農”的良好氛圍。同時指導縣茶葉總站和茶葉生產企業不斷加大對外宣傳力度。組織企業在外設立專賣店、參加各種茶博會，在各級電視台、電台及各種報刊媒體、互聯網上刊登宣傳廣告，在全國有關大中城市、公路幹線設立大型廣告牌，擴大“××”影響力。近年來××縣已投入六千多萬元用於證明商標的宣傳和推介。

三、運作到位，積極作為

創建品牌，重在作為，重在運作。今年4月，市工商局領導到××縣指導“××”品牌升級工作，並向省工商局和××市政府作了詳細彙報，得到了省工商局和××市政府的充分肯定。自此，“××”品牌創建工作進入實質操作階段。我局高度重視，投入大量人力、物力、財力，積極作為，勇擔重擔，確保品牌創建工作順利進行。一是成立“××”品牌創建工作領導小組，由局長擔任組長，黨組成員擔任副組長，相關科室人員任成員，加強了領導力量。二是制定下發了《××縣工商局行政指導“××”創建馳著名商標工作方案》，明確了“××”爭創品牌的目的意義、目標任務、時間要求、具體步驟，並由縣政府批轉執行，力爭使“××”2011年被推薦認定為××省著名商標，2011年被推薦認定為中國馳名商標。三是建立掛點聯繫制度，全局22名中層以上幹部分別與22家紅茶生產企業掛點聯繫，實行一對一指導。四是加強與商標事務所的聯繫與協調，把握申報內容、申報程序，積極向縣委、縣政府反饋申報過程中遇到的問題，當好參謀助手。五是廣泛收集證據資料。我局抽調四名專職工作人員負責證據資料收集工作，由局黨組四位成員帶隊，深入各鄉鎮、村場、茶葉生產企業、茶農以及有關部門收集有關資料。在時間緊、任務重、人手少的情況下，他們克服困難，忘我工作，在短短的時間裏，於6底和8月底完成了“××”申請認定××省著名商標、中國馳名商標的材料準備和推薦上報工作。

四、指導到位，確保質效

茶農和茶葉企業的積極性、主動性如何，事關創建品牌工作的成敗。由於茶農處於分散生產經營狀態，大部分企業處於起步創業階段，他們對品牌意識還不夠強，樹立培育品牌的方法手段不夠多。為此，我局加強指導，精心扶持，促進企業規範經營管理。我局制定下發了《“××”地理標誌證明商標註冊行政指導方案》、《“××”證明商標使用管理規則》，以及使用地域範圍、標識設計、產品等級執行標準等一系列相關方案材料。重點是嚴把“六關”。

一是嚴把產品質量關。好的質量是品牌持續唱響的保證。為此，我局着力宣傳品牌與質量的關係，與茶葉經營户簽訂《茶葉生產加工質量承諾書》，要求正確使用“××”證明商標，保證所銷售的茶葉品牌與質量相符；指導茶葉生產企業認真開展“訂單農業”，實施綠色食品開發，建立“企業＋基地＋農户”的生產模式；指導茶農成立茶葉專業合作社，走“小規模、大羣體”的路子，建立無公害茶園和有機茶基地，形成規模化生產和區域化佈局，促進茶葉優質化、產業化。幾年來，“××”紅茶經國家、省、市質量技術監督部門抽檢，合格率均達到98.6%以上,出口合格率達到100%。二是嚴把申請關。申請使用者必須向證明商標所有人縣茶葉技術推廣總站提出申請，並對企業規模、信譽度、影響力和發展潛力進行祥細評估，對企業的產品質量、衞生標準進行嚴格檢測，核准規模較大、質量穩定、信譽良好的茶葉生產企業使用證明商標。目前全縣已有*家茶葉生產企業獲准使用證明商標。三是嚴把生產關。使用證明商標的企業必須落地在××縣行政區域內，必須按iso質量管理體系進行生產管理，按照××傳統的生產工藝標準進行生產，企業生產的產品原料必須產自××縣域內，確保貨正源清。四是嚴把印製關。印製和使用地理標誌證明商標、地理標誌產品專用標誌，不得擅自改變商標和標誌的文字、圖形和顏色。五是嚴把包裝關。證明商標產品包裝設計製作須先向工商部門報備樣式，經審核同意後，方可使用。並作到證明商標標識、國家商標局中國地理標誌標識、企業商標標識“三位一體”。六是嚴把品牌價值宣傳關。凡利用各種渠道進行廣告宣傳、在外設立專賣店，都必須突出宣傳“××”地理標誌證明商標，瞭解地理標誌證明商標知識、法規，積極打造××品牌。通過嚴把“六關”，“××”紅茶形成生產無害化、加工規範化、宣傳標準化的格局。

2011年2月“××”獲准地理標誌證明商標註冊。2011年11月獲省工商局××省著名商標公示，2011年8月底，“××”向國家工商總局申報中國馳名商標。