服裝調研報告4篇

本文目錄2020年服裝調研報告北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告.關於大學生軍訓服裝調研報告北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告4.

近年來，紡織工業一直保持兩位數的增長速度，XX年，紡織工業總產值為25016.89億元，佔全國比重15.18%，紡織品服裝出口額達1651.36億美元，佔全國比重72.71%。紡織行業在獲得較大發展的同時，清潔生產的實施和節能減排工作也取得一定成效，通過採用先進工藝和設備，推廣應用紡織印染廢水治理技術等手段，廢水治理率和達標率得到大幅提高。然而，在水資源日益短缺、環境污染不斷惡化的情況下，資源和環境制約着紡織行業的健康、可持續發展。

當前，國際紡織技術的發展趨勢是以生產生態紡織品和綠色製造技術為引導，從工藝、助劑、設備等多渠道着手，抓住源頭，注重生產過程中每一個環節的生態問題，努力優化紡織工藝，減少化學藥劑、水、能源的消耗，以達到高效、高速、環保的目的。國外已投入較大力量開發環保型染料助劑，節水、節能、減排新工藝和新設備，在無水和少水印染技術方面，塗料印染方面以及紡織節能、節水實用新型技術等方面都有較大的發展。

紡織印染廢水是我國工業系統中重點污染源之一，據國家環保總局統計，印染行業排放的印染廢水總量位於全國各工業部門排放總量的第五位。XX年全行業排水量13.6億立方米，而其污染物排放總量（以cod計）則位於各工業部門第六位。

印染廢水是含有一定量難生物降解物質的有機性廢水，其污染物濃度高（cod），色度深，是難處理的工業廢水之一。纖維不同所用染料、助劑也不同，廢水性質差別很大，主要污染物包括可溶性有機物、有毒物、色度、酸、鹼和油類，污染物多為難以生化降解的物質，廢水的可生化性差，因此，處理難度也大。

印染行業排放的固體廢物，包括水處理產生的污泥，大多沒有得到有效的處理，一些地方因為沒有處理手段，就進行簡易的露天堆放，成為了污染事故的根源。

我國印染企業總體上與國外相比單位產品取水量是發達國家的2-3倍，能源消耗量則為3倍左右。通常，印染環節能耗佔紡織產品鏈能耗的30%以上，而印染環節的能源利用效率卻很低，目前，只有少部分企業採用的餘熱回收利用技術，而量大面廣的企業熱廢氣、熱廢水直接排放，設備控制沒有節能裝置。

“xxx”期間，紡織節能減排技術發展目標是，圍繞新時期我國紡織業的重點任務和發展目標，以紡織印染後整理為突破口，在提高我國紡織印染後整理的生產技術水平，增強產品的國際競爭力的同時，從源頭上節約水資源，減少污染排放，逐步實現生產和環境的協調發展。通過聯合攻關和新技術推廣應用，在無水化、少（節）水、降耗、減排和生態環保的印染生產關鍵技術上取得突破，並擁有一批自主知識產權的技術和設備，在“xxx”末期，實現“萬元增加值的能源消耗下降20%;噸纖維耗水下降20%”的國家節能減排的目標。

“xxx”期間，重點技術發展的主要工作是：一是調整產業結構和產品結構，淘汰低檔產品;二是開發、應用和推廣節能、節水、降耗紡織加工新技術;三是研製開發高效、節水、節能新設備;四是採用高效、環保、安全的符合安全和生態紡織品生產需求的染化料和紡織生產助劑;五是推廣和應用節能、節水等實用新型新技術。

“xxx”期間，重點發展的技術有：

一高效、退煮漂短流程紡織印染前處理技術

目前，已研製開發了適應短流程前處理工藝的高效軋、洗、烘、蒸等通用單元及其優化組合技術，較好地解決了同步與織物張力的控制，可實現染整退漿、煮煉和漂白連續生產加工，國產的退煮漂設備可以適用於各種織物品種，但與國外先進技術水平還存在一定差距。

二無水等離子體染整前處理技術

織物等離子體前處理技術，在不需要水和化學藥品的條件下，利用電壓壓差改善織物表面特性。其效果有：提高織物表面親水性能，提高織物塗層、浸漬、膠合、凝結的粘合力，提高纖維的染色得色量、色牢度和印花布的質量。“十五”期間，國內研製的等離子體處理樣機，其最大的優點是可以在常壓條件下進行連續等離子體處理，減少了製造和控制難度，該項技術在工藝和設備定型後可進一步推廣應用。

三無水化塗料染色、印花新工藝新技術

塗料印染適用於所有的紡織纖維，其工藝簡單、拼色方便、節能節水、成本低廉、環境污染少，有利於企業實施清潔生產。塗料印染在全世界印染行業中佔有重要地位，國外工業發達國家塗料印染已超過50%，而我國不足30%。“xxx”期間，在以往輕薄織物淺色塗料染色取得進展的基礎上，對中厚型織物深濃色塗料染色和輕薄型織物塗料印花技術進行重點開發，以提高塗料染色、印花技術對品種的適應性，提高塗料染色、印花產品的檔次。

四少水、高效、環保、節能染色關鍵技術

1冷軋堆染色技術

低温染色可節省能源，並在進一步篩選合適的染料及助劑，解決冷軋堆染色一次準快速打樣技術，完善計量混合加料、均勻軋車、低張力同步、低張力恆速打卷冷軋堆染色關鍵設備與裝置的基礎上，推廣冷軋堆染色前處理及染色加工配套生產技術。

2濕短蒸染色技術

近年來，開發的濕短蒸工藝主要是通過電腦進行嚴格精確的控制，使温度和染料上染和固着速度相適應，以達到最佳的上染和固色效果。應用這種工藝的最大特點是流程短，固色率高，節能和減少化學品消耗，可以不用尿素，減少了污染，勻染和透染性也好。一般染料用量比傳統工藝減少10-15%，用水量比傳統工藝減少20%，該項技術在工藝和設備定型後可進一步推廣應用。

3微懸浮體染色技術

微懸浮體染色新技術是我國的原創技術，該技術從染料分子在染浴中的聚集狀態，到染料對纖維表面的吸附模式以及染料分子向纖維內部的固着，均與常規染色有着本質不同。該工藝上染率可達到95%以上，縮短了染色流程，節省染料並明顯減少染色廢水處理量，染色時間及能源均減少了1/3，提高了生產效率，降低了能耗，符合清潔生產要求。該項目為典型清潔生產工藝，已經成功運用於羊毛、羊絨、蠶絲、大豆蛋白和犛牛絨等纖維的染色，今後重點對纖維素纖維（棉、麻等）、再生纖維（粘膠纖維等）織物的開發應用，進一步擴大應用領域。

4微膠囊染色技術

傳統的滌綸染色採用高温高壓濕法染色工藝，產生較大量的廢水，增加了末端治理負擔。目前，研究開發的微膠囊少水無鹽染色技術是將染料包含在微膠囊中，利用其緩釋性能和隔離性能，在常規染色條件下，使水深入微膠囊中，溶解染料，使染料向外擴散進入染浴，呈單分子染料向纖維內部擴散，由於染料溶解度小，染液中殘留染料少，排放的廢水可回用於前處理工藝，從而大大減少廢水的排放量，節約用水，節能效果明顯。該技術可節約用水50%以上;節能430kg標準煤/噸織物，是滌綸染色清潔工藝，目前某些顏色中試成功;今後將在標準化、產業化方面加強研發，推廣應用。

5小浴比染色新技術及其裝備

在完善小浴比工藝技術，確定工藝路線的基礎上，進一步開發和推廣適合繩狀染色加工的霧化氣流染色和平幅液霧噴射染色新技術及裝備，減少染色用水量，減輕對污水處理的壓力。

五高效、環保紡織印染助劑開發應用技術

1生物酶前處理技術

生物酶主要用於退漿、酶洗、拋光和羊毛的防氈縮處理;目前生物酶退漿技術已較成熟，該技術從根本上解決了退漿廢水污染問題;生物酶煮練技術有待於進一步研究和完善，酶技術染整設備有待進一步提高。生物酶技術的應用從源頭上減少和解決了紡織廢水污染物的產生和排放。

2環保型助劑

近年來，我國開發了不少新型環保型助劑，如精練劑zs-95，雙氧水穩定劑gj-201，烷基糖苷類助劑，生物酶製劑zs-200等。目前，紡織助劑產量與纖維產量之比是42:100，與國際水平相比，我國紡織助劑的消耗水平還比較低，而且檔次低，通用型助劑過剩，擁有自主知識產權的助劑較少。“xxx”期間的發展重點是，研究開發適用於纖維素纖維和含合成纖維經紗上漿的專用環保型的高效接枝澱粉漿料，基本取代傳統pva漿料;研製開發不含apeo和毒性物質、易生物降解、降解產物無毒性的系列生態前處理助劑，研製開發棉、麻及其混紡織物精練用高效生物酶製劑;研製開發低成本無甲醛整理劑等。

六數碼噴射印花技術

數碼印製技術的不斷完善，將推動我國印花技術的飛躍發展，從而提升高效、節能水平。近年來，浙江、江蘇、廣東和北京等地的企業先後增添了數碼噴射印花機，生產領帶、絲巾、旅遊品、打樣或小批量產品，由於加工成本高，大量耗材還要依賴進口，目前尚未形成主導產品。“xxx”期間，需要進一步完善這類技術，提高裝備水平，降低使用成本。

北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告.2020年服裝調研報告（2） | 返回目錄

調研組織：中國服飾報市場調研中心　

調研時間：7月1日￣7月10日　

中國服飾報社市場調研中心通過深入採訪、實地考察、調查問卷、電話訪問等辦法相結合的方式，對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調研已有兩年的時間。在這兩年的時間裏，所調研的內容涉及了商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運營、商場（商圈）消費者定位構成及其消費情況等各個方面。調研中心不但通過調研積累了大量的市場第一手原始數據和不同類別服裝的經營狀況資料，並且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關係。　

本報在往期報紙中陸續刊登了北京品牌童裝、羽絨服、XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內衣、上海女士品牌內衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男褲等市場基本運營狀況的調研報告，給此類服裝企業提供了具有很高商業價值的市場信息和數據。同時，應服裝企業的要求，於今年3月份推出了《XX年度全國市場品牌服裝調研及銷售數據分析報告》，該報告除了涵蓋品牌數量及競爭分析、消費者分析等內容以外，更是結合了各品類服裝的商場銷售數據。此舉，對服裝企業的運營有着重要的意義。　

本着“深入市場一線，助力中國服裝企業成長”的宗旨，本報市場調研中心於7月上旬在北京做了17家商場品牌牛仔裝的市場調研。這17家商場分別為藍島大廈、北辰購物中心、西單商場、東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、sogo、貴友大廈、當代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉貿易中心。這些商場覆蓋了北京東、南、西、北四個區域的商場，具有一定的代表性。而且其消費層次從年齡、收入、文化、職業等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費領域也同樣有一定的代表性。綜合調研情況，本期刊出調研的基本報告，以饗讀者。　

（注：報告中所提及的數據以商場調研時段的數據為依據；各品牌的覆蓋率等數信息以所研究的17家商場為基數；品牌來源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營銷公司（或總代理）總部所在地；商場品牌數量的統計以牛仔裝為主營產品而非產品系列化的服裝品牌為準。）　

一、商場品牌基本情況　

1、品牌數量及來源地情況　

此次本報調研的17家商場中，共有品牌牛仔裝22個，分別來自廣東、上海、福建、浙江4個地區，未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多，有13個，佔北京市場整體覆蓋率的59.1％。　

綜合整體的數據來看，若從國內品牌和國外品牌方面來劃分，這22個品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數的幾個品牌為中國本土品牌，其餘70％以上的品牌全部為中國代理商引進的國外品牌，而國內的這幾個品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對比上來看，國外品牌從整體的品牌款式開發和陳列方面都要好於國內的品牌，價格也要遠遠高於國內的品牌。另外，從我們對消費者的調查中不難看出，國外品牌的知名度也遠高於國內品牌。　

反過來我們又可以看到，現在很多國外品牌的大部分產品都是在國內貼牌加工的，只是在產品的開發方面有着一定的優勢，另外它們也有着很深的品牌積澱和品牌文化的感召力。由此可見，中國的服裝品牌在生產上並不存在問題，只是在設計和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大範圍地贏得市場，在有着本土地域性優勢的基礎上，還應該多加強設計能力和品牌建設的深層思考。

關於大學生軍訓服裝調研報告2020年服裝調研報告（3） | 返回目錄

軍訓，是大學生走入高校的第一課。穿上軍訓的服裝，接受難忘的軍事化訓練。那麼軍訓結束之後，軍訓服該如何處置呢?是繼續穿，是束之高閣，還是丟掉?

軍訓服浪費情況確實比較普遍。大學新生軍訓結束一個多月後，記者在河北、河南、安徽等地高校調查發現，軍訓季結束之後，軍訓服也就隨之退出了舞台。在厲行勤儉節約的社會大背景下，大學生軍訓服每年浪費達數億元。那麼，為何軍訓服淪為“一次性用品”?如何實現軍訓服的有效再利用?

如今大學生軍訓已經結束一個多月了，那件充滿記憶的軍訓服，學生們是如何處置的呢?記者在全國多地，隨機調查了幾十名大一新生。很多人説，軍訓結束軍訓服也就完成了自己的歷史使命。而對於軍訓服退出舞台的原因，邢台學院的學生們表示，他們發的軍訓服一套65塊錢，質量很一般，沒人願意再穿出來：

學生：不穿，太難看了，而且也不實用，做的也不好。

學生：佔地、也沒什麼用處。

河南省漯河職業技術學院的一部分學生則把軍訓服當成了遮雨用品或者勞動服。

學生：過後不會穿，如果下雨了，忘帶衣服會穿那個，別的衣服髒了，先穿那個。

學生：有一些家裏是農村的，種地嘛，有時候會拿到家裏下地的時候穿。

軍訓迷彩服大多在幾十元到一百多元之間，軍訓時長多為10到20天，一旦軍訓結束，軍訓服就被束之高閣或直接丟棄。很多學生也表示，軍訓服遭閒置、被丟棄，實在有些浪費。

學生：覺得花100多塊錢穿這幾天，挺可惜的。

學生：迷彩服只是穿幾天，然後往那一扔，反正也不穿了，浪費。

據瞭解，今年全國有近700萬大學新生入學，如果按每套軍訓服100元計算，一年軍訓服裝費就要花掉數億元，如果有一半以上的丟棄率這個數目也十分驚人。花錢買的軍訓服裝成了“一次性用品”，學生不喜歡，廢品收購人員也表示不願接收：

廢品收購人員：1毛錢一斤，你這個軍訓服收衣服的人家還不願意要。

説到底，軍訓服不受待見就是因為不僅設計不美觀、穿着不舒服而且普遍質量堪憂。前不久，湖北宜昌一所高校百餘名學生軍訓時，一些學生褲子襠部突然開裂，引起不少學生不滿。軍訓服裝已經成為了典型的“一次性服裝”。那麼軍訓服裝該如何有效利用?怎樣避免軍訓服裝成為一次性用品?

有學者建議，學校可以建立循環使用制度和回收機制，把軍訓服裝洗乾淨消毒後，發給下一屆學生使用。一方面減輕學生負擔，另一方面避免浪費。在河北外國語學院的軍訓服就實現了部分循環使用，學生軍訓完或畢業後可以把軍訓服清洗後捐給學校的無償超市，免費供下個學年的大一新生使用。河北外國語學院副院長、團委書記陳樂音表示：

陳樂音：有好多同學家裏特困難的，到無償超市裏面去選，如果適合自己的，他可以寫申請就不需要再購買了。

今年河北外國語的3000多名畢業生中有700多人捐出了軍訓服，其中的300多套被符合條件的大一新生認領，大都是家庭較為貧困的學生，但是仍有很多學生並不願意穿別人的舊衣服。

學生：大部分都是獨生子女，現在學生不願意接受上一屆學生的舊衣服。

陳樂音認為，倡導循環使用軍訓服，是對學生的一種道德教育。

陳樂音：軍訓期間它弘揚的精神就是專注、堅持、征服，在學校裏面提倡節約，對於所有的同學來説應該是一種教育和引導吧。我們也想大學生從大一一直到畢業，這種精神一直能延續下去。

不僅是校內循環使用，有些軍訓服也捐贈給了其他需要的人。最近，在合肥市志願者之家的組織下，安徽中醫藥大學、安徽建築大學等15所高校聯手發起了軍訓服捐贈活動，募集了上萬套軍訓服，捐贈給敬老院、建築工地以及貧困山區。肥東縣福利院負責人王宗芳説，耐磨耐髒的軍訓服對於福利院裏120多位困難人士來説很實用。

王宗芳：我們裏面承接的都是社會上的流浪，乞討、智障、孤殘兒童，這衣服對於他們來説很管用的，他們要不捐贈衣服，我們就要花錢去買，給我們節約了經濟來源。

合肥市志願者之家負責人徐曉東説，組織這樣的活動，也希望給剛入校的新生上一堂課，讓節約循環利用的觀念深入到每個大學生的心中。

徐曉東：從某種程度上就是給他們灌輸勤儉節約的思想，雖然我們生活條件好了，但是在某些地方有些人需要我們的幫助。

軍訓服裝的回收、捐贈機制在一定程度上實現了循環利用。但要根本解決軍訓服淪為一次性服裝的問題，不僅要從設計之初改變軍訓服設計不夠美觀、穿着不合體的現狀，更要從源頭上改變軍訓服普遍質量堪憂的問題。目前軍訓服裝的採購是各高校自行決定的採購項目，這正是軍訓服裝品質惡劣的根本。“各高校自行採購”不僅無法形成規模效應，採購分散也容易滋生腐敗。因此，只有建立全國統一的學生軍訓服裝競標體系，形成規模效應，才是解決問題的根本辦法。

北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告4.2020年服裝調研報告（4） | 返回目錄

3、消費者的購物渠道偏好　

在對關於消費者購物渠道的調查統計中發現，消費者對於選購牛仔服裝的渠道較為分散，但是相對來看，男性消費者在選購牛仔服裝的渠道上比女性稍微集中一點。男性牛仔服裝消費者在購買牛仔服裝時有60％的機率發生在品牌的街邊專賣店，在商場品牌專櫃、時尚小店、網上這三種渠道購買服裝的機率也都達到了13％。女性的牛仔服裝消費者選購產品時有40％的機率發生在品牌的街邊專賣店，其次是商場品牌專櫃和各種時尚小店，兩者的機率均為20％。　

4、消費者廣告接觸及品牌促銷偏好　

從對消費者瞭解牛仔服裝品牌信息的渠道調查統計中可以看出，賣場內廣告是目前牛仔服裝品牌針對終端消費者最好的傳播品牌信息的方式。此次調研的男性和女性消費者中，除了各自有7％的比例不關注牛仔品牌的信息以外，93％的男性消費者通過品牌的賣場瞭解品牌的相關信息，47％的女性消費者以同樣的方式瞭解品牌的相關信息。另外，女性消費者中還有13％的人表示會通過雜誌、品牌的活動了解品牌的相關信息。而關於口碑在傳遞品牌信息的作用上，在被調查的全部消費者中均有13％的人表示平時會通過朋友接觸一些品牌的情況。（中國第一紡織網由上海世之維信息諮詢有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專業網站之一，與國家相關部委、同行業網站和新聞單位有着良好的合作關係；尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業的緊密協作關係，保證了中國第一紡織網在第一時間向廣大用户提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業相關資訊，其準確與可靠性已成為企業、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。）而對於五花八門的品牌終端促銷，消費者的喜好又是怎樣的呢？從我們對消費者偏好的促銷方式的統計結果來看，100％的男性和女性消費者都表示更加的偏愛品牌直接降價、打折的促銷方式。另外，有7％的女性消費者願意接受一些附帶贈品的促銷方式，而消費者期望的贈品多為腰帶類的一些飾品上。

　

5、消費者的品牌忠誠度　

從牛仔裝品牌的消費者忠誠度方面來看，牛仔裝品牌的消費者忠誠度並不是很高，而且男性消費者和女性消費者在選購牛仔服裝產品時，購買類似於傑克？瓊斯、only等產品系列化的休閒服裝中的牛仔產品的比例就達到了60％。固定購買同一個牛仔品牌的消費者中，男性消費者的比例為20％，女消費者的比例為40％。　

6、影響消費者購買決定的因素　

從調查的統計結果來看，雖然來自產品層面和品牌層面的眾多因素對消費者產生購買決定都有着一定程度的影響，但是通過詳細的研究不難發現，在產品層面上，產品款式、上身效果對男性消費者和女性消費者的影響力相對最大，而在品牌層面上，店員導購與服務水平則是影響力最強的一個因素。（中國第一紡織網由上海世之維信息諮詢有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專業網站之一，與國家相關部委、同行業網站和新聞單位有着良好的合作關係；尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業的緊密協作關係，保證了中國第一紡織網在第一時間向廣大用户提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業相關資訊，其準確與可靠性已成為企業、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。）以影響男性消費者產生購買決定的影響因素為例：在產品層面的價格、款式、顏色、質量、面料、上身效果幾個因素裏，價格、款式和顏色是消費者選擇對其決定購買有“較大影響”比例較高的因素，其中53％的消費者選擇了價格，其次是款式，比例為40％，再者就是顏色，比例是33％。如果説這些因素被看作是可以讓消費者產生購買決定的基礎的話，那麼最終使消費者決定購買的因素，也就是“完全受影響”的因素則是產品最終的上身效果，在“完全受影響”的選擇中，有67％的消費者選擇了“上身效果”這一項，這表明在產品層面上，消費者最終決定購買產品很大程度上是完全取決於試穿之後的效果。而在來自品牌層面的店面陳列、促銷方式、產品畫冊、店員的導購、品牌知名度幾個因素中，50％以上的消費者都認為這些都會對其決定購買產品“有一定的影響”，但是從影響力的強弱方面，可以看出，27％的消費者認為店員的導購和服務水平會對其作出決定購買產品的決定有較大的影響，而7％的受訪者則表示這點會對其決定購買與否產生決定性的影響。至此，大致可以作出判斷，消費者會對品牌層面上的各因素都有一定的關注，但當產品層面的各項符合其心理的時候，品牌層面上相對最有影響力的因素應該是店員的導購和服務的好壞。這個特點在影響女性消費者購買決定因素中的表現更加突出。