沃爾瑪擴大營銷團隊 欲扭銷售趨緩頹勢

素以精練的管理團隊著稱的全球零售巨頭沃爾瑪，最近卻有意擴大其營銷團隊的陣容，增幅達30％。原來，這一零售巨頭正為其銷售增長見緩而苦惱，意欲通過加強營銷陣容拓寬消費羣體。

作為一家年銷售額近3000億美元的大型跨國公司，沃爾瑪負責市場營銷的團隊相對較小。根據《華爾街日報》報道的數據顯示，沃爾瑪負責市場營銷的人數只有200人，公司計劃到明年再新增60人，增幅為30％。沃爾瑪還表示，公司將新成立三個部門，品牌管理部門、分類市場營銷部門以及客户戰略部門。

去年大部分時間內，沃爾瑪旗下店齡超過一年的超市銷售額增幅都不足4％，而競爭對手塔吉特(TargetCorp.)的銷售增長卻一直高於該水平。銷售增長的放緩也可能是沃爾瑪急於擴充人手的一個原因。

其實，沃爾瑪在市場營銷方面的變動早在去年春天就已經開始。當時，John Fleming 上任成為沃爾瑪首席市場官。這位塔吉特前高管給沃爾瑪帶來的變化，不只是營銷隊伍的擴充，公司投放的廣告上也逐漸有了新的趨勢。沃爾瑪開始為其服裝打時尚廣告。

《華爾街日報》指出，廣告戰略的調整以及營銷力量的加大都説明沃爾瑪——這一世界零售巨頭正努力向人們證實，其不僅只是一家廉價商品供應商，公司更希望提高其商品的品質從而改善其低端形象。

來源：第一財經日報