比擬體廣告的概述
- 廣告啟事
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以比擬的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的廣告體式,稱為比擬體廣告。比擬,就是把物當作人來寫或者把甲事物當作乙事物來寫的一種修辭手法。把物當作人來寫的叫“擬人”;把甲事物當作乙事來寫的叫“擬物”。在廣告裏所謂物,一般指的就是廣告宣傳的商品。比擬體廣告,使廣告文稿顯得活潑、生動。在中外廣告史上,人們普通認為比擬體廣告有三種體式:擬人式廣告,擬物式廣告,混合式廣告。
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