大型醫院國慶營銷策劃活動方案
- 十一國慶節
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【方案宗旨】
借勢國慶慶,以社區公益活動為主軸,配合長征健康卡發放和媒體公關,在市區居民中形成正面的、比較完整的"長征醫院"概念。
【方案目的】
首先是提高長征醫院知名度和認知度,其次是給居民一個"長征醫院有社會責任感"的整體印象,第三是提升前來長征醫院拜訪的目標顧客數量。
【活動主題】
共慶華誕,共享健康
【主辦單位】
衞生局、民政局、教育局、殘聯、團委
【承辦單位】
淮北長征醫院
【協辦單位】
……
【活動設置】
一、慶國家強盛,祝全民健康--長征醫院20xx張"與國共生健康卡"大放送
發起"慶國家強盛,祝全民健康"活動,倡議十月一日生人與國同慶,激發愛國熱情,強化健康意識,熱心促進全民素質提升。活動中徵集60名志願者"淮北健康大使",參與社區衞生建設、貧困患者健康幫扶、健康宣傳教育等公益活動。
1、製作"與國共生健康卡",向市區十月一日出生的居民免費贈送,核心服務圈區域內放寬至十月出生的居民。
2、"與國共生健康卡"享受內容:
●本卡有效期2015年10月1日--2015年9月30日。
●卡面值60元,持卡者在長征醫院首次就醫或體檢60元以下(包含60元)全部免費,超過60元卡面值衝抵元60,10月份前來就醫或體檢,超出部分另享受6折優惠。
●持卡者在長征醫院重複消費消費均可享受8折優惠,"健康大使"6折優惠。
●持卡就醫一律免收普通門診掛號費及診斷費。
●非持卡患者10月份前來體檢或就醫同樣8折優惠。
3、贈卡信息通過媒體報道、橫幅、小區公告欄、發放小國旗等發佈,淮北市居民包括外來長期居住人口,憑身份證領取,領取地點有長征醫院、社區行活動地點、居委會。髮卡時間截至10月31日。
4、本卡只限持卡人使用,他人無效。
二、歡樂迎國慶,愛心照民生--長征醫院360份愛心放送
發起"歡樂迎國慶,愛心照民生"活動,針對部分貧困羣體和部分值得關注的羣體開展幫扶,體現社會責任,為建設和諧社會盡力。
1、由聯合單位推薦60名貧困殘疾人、60名貧困老人、60名貧困慢性病人、60名優秀教師、60名優秀志願者、60名優秀出租車司機,對其作出系列的愛心追蹤報道,引起社會在歡慶國家強盛的同時,從衞生健康的角度關注需要關注的人羣。長征醫院對入選人員贈送"祖國60愛心卡".
2、"祖國60愛心卡"享受內容:
●本卡有效期2015年10月1日--2015年9月30日。
●持卡者健康體檢免費1次(價值220元)(醫院可設定具體項目)。
●持卡者一律免收普通門診掛號費及診斷費。
●持卡者享受長征醫院免費健康諮詢,重症患者享受長征醫院定期巡診服務和康復護理指導,貧困重症患者享受免費治療。
●持卡者首次來院就醫,60元以下(包括60元)全免,60元以上的部分6折優惠。
●持卡者在長征醫院重複消費消費均可享受6折優惠。
3、在贈卡儀式上,由主辦單位想入選代表和對口部門贈卡。
4、本卡專屬愛心卡,只限持卡人使用,他人無效;本卡應妥善保管好,如有遺失,應及時到長征醫院補辦。
三、"建健康社區,做健康家庭"社區行--長征醫院踐行淮北全民健康運動。
發起"建健康社區,做健康家庭"活動,核心圈內選擇n個社區合作,簽約"共建健康社區計劃",由長征醫院與社區合作,年度內在每個社區建n個"健康家庭".
1、社區行持續30天,逐個社區巡迴,衞生局主導,長征醫院配合實施。團隊要形成陣勢,注重現場氣氛,製造聲勢。
2、與社區居委會合作安排活動,每個居民點活動2-3天。
3、活動內容詳見"建健康社區,做健康家庭"計劃。
【活動籌備】
1、首先與各聯辦單位聯繫,協商並落實協辦媒體和居委會全程配合等。
2、與體檢中心、各科室就活動的相關事宜做良好溝通,確定活動人員名單和醫用儀器設備,醫院內做好接待準備(包括電話、前台、科室).
3、策劃廣告、廣告語及其他宣傳口號。
4、擬定具體實施工作計劃,各項工作落實到人。
5、設計製作健康卡、醫院宣傳摺頁、活動宣傳資料、健康表格,備齊各種活動物品,聯繫廣告公司懸掛條幅、現場佈置(醫院和社區行活動地點)。
6、提前2天確定活動啟動事項和參加人員,並確認參加人員如期到會。
【活動原則】
1、成立體檢專家組,限制參加人數,凡參與體檢醫務人員均要服務始終如一,把好服務質量關。
2、體檢醫生只能給出相應治療方案,不得強迫病人在本院治療。
3、優惠服務或免費服務,不因費用減免而偷工減料,做好公益品牌。
4、價格透明化,使凡來醫院參與者都看到每項體檢項目、治療項目的價位及優惠幅度。
5、做好保密工作,保護病人隱私。
【活動預算】
1、2015張"與國共慶健康卡"和360張"祖國60愛心卡"賬面總計價值約50萬元,實際費用為前來就醫者的優惠額度,實際支出為制卡費用;
2、廣告設計製作、資料印刷、橫幅發佈和現場佈置等費用;
3、聯合單位人員酬謝費用,本單位人員餐飲補助等;
4、活動策劃和實施協助費用;
5、不可預計費運。
【活動預期】
1、媒體報道、特色健康卡、大幅的優惠、居委會動員、社區廣告和現場活動,這種立體協同推廣能夠產生較大轟動效應,提高長征醫院知名度,預計核心區域達到20%,其他市區平均達到5%.
2、由政府部門和媒體牽頭活動,公益性強,可信度高,有利於長征醫院整體形象樹立。
3、健康卡、優惠政策會吸引許多目標顧客來醫院,或領卡,或就醫,或參觀。
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